關(guān)鍵詞：冬奧會 索契 媒體傳播 國家形象傳播 

摘要：通過以索契冬奧會的媒體傳播作為研究案例進(jìn)行分析,認(rèn)為:俄羅斯在面對負(fù)面國際環(huán)境下,著力打造俄羅斯文化的厚重與多元;傳播普京及俄政府的多方外交和友好;宣誓競技成績傳播體育強(qiáng)國的回歸;并期望帶動俄羅斯經(jīng)濟(jì)崛起。對于2022北京冬奧會的媒體傳播,要進(jìn)一步明確和落實(shí)冬奧會的形象定位;著重傳播國家、城市文化層面的形象;加強(qiáng)與其他奧運(yùn)賽事密切合作,營造賽事傳播共贏的局面;媒體報(bào)道內(nèi)容應(yīng)做到客觀、專業(yè)和平衡;要擴(kuò)展媒體的傳播功能,提升報(bào)道水準(zhǔn);重視冬奧會傳播受眾研究與分析;多措并舉,為冬奧會媒體傳播提供人才智力支持。

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