關(guān)鍵詞：理論分析 研發(fā)投入 廣告投入 企業(yè)績(jī)效 行業(yè)差異 

摘要：針對(duì)廣告投入和研發(fā)投入對(duì)企業(yè)績(jī)效的影響及行業(yè)間差距的問(wèn)題,本文綜合眾多學(xué)者的研究成果及相關(guān)理論分析發(fā)現(xiàn):(1)企業(yè)廣告支出對(duì)企業(yè)績(jī)效有正向影響并具有滯后性.(2)企業(yè)研發(fā)支出對(duì)企業(yè)績(jī)效有正向影響并具有滯后性.(3)企業(yè)的廣告與研發(fā)投入強(qiáng)度存在行業(yè)差異.(4)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)研發(fā)強(qiáng)度對(duì)績(jī)效的影響更明顯.(5)消費(fèi)品制造與服務(wù)業(yè)廣告強(qiáng)度對(duì)績(jī)效的影響更明顯.

全國(guó)流通經(jīng)濟(jì)雜志要求:

{1}提供作者簡(jiǎn)介：姓名、性別、民族（漢族可省略）、工作單位（寫到二級(jí)學(xué)院）、職稱或職務(wù)、主要研究方向或?qū)W科特長(zhǎng)或從事何種專業(yè)技術(shù)工作、郵政編碼、電子郵箱地址、聯(lián)系電話。

{2}來(lái)稿在專業(yè)上需與本刊報(bào)道范圍相符，內(nèi)容上應(yīng)當(dāng)具有科學(xué)性、創(chuàng)新性和實(shí)用性。本刊將采取技術(shù)檢測(cè)措施以杜絕不端學(xué)術(shù)行為。

{3}中文標(biāo)題力求簡(jiǎn)明、醒目，能準(zhǔn)確反映出文章的主題，一般不超過(guò)20個(gè)漢字，必要時(shí)可加副標(biāo)題，不用非公知公認(rèn)的縮寫或符號(hào)，盡量避免用英文縮寫。

{4}參考文獻(xiàn)：列出作者親自閱讀過(guò)的、公開(kāi)發(fā)表的文獻(xiàn)。

{5}中文內(nèi)容摘要300字左右，要求能夠客觀反映論文的主要內(nèi)容信息。中文關(guān)鍵詞3～5個(gè)，應(yīng)為能夠反映論文主題概念的詞或詞組。

注：因版權(quán)方要求，不能公開(kāi)全文，如需全文，請(qǐng)咨詢雜志社