關鍵詞：優質旅游 旅游品牌 差異化定位 目標市場 品牌營銷 

摘要：當前,我國旅游開發已由高速增長階段邁向優質發展階段。溫泉旅游集休閑度假、康體養生、商務會展等為一體,深受旅游開發者和游客青睞,樹立溫泉旅游品牌優質形象、助推溫泉旅游向高質量發展是我國優質旅游發展的重要任務。云南保山位于祖國西南邊疆,其溫泉的數量和品質在世界上均屈指可數,但其旅游資源開發仍處于初級階段。保山溫泉旅游品牌建設主要存在市場細分不足、推廣力度不夠、文化內涵淺顯、公關重視不夠等問題。在未來的旅游建設中,保山溫泉品牌應進一步加大在規劃設計、內部建設、市場營銷、文化塑造、經營管理等方面的打造力度,不斷提升保山溫泉的品牌價值。

西南石油大學學報·自然科學版雜志要求:

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