關鍵詞：創新與擴散 鄉村廣場舞 農家書屋 田野考察 

摘要：傳播學將鄉村文化建設看作是鄉村文化的傳播,包括與傳統文化相關的傳播,與群眾文化活動相關的傳播、與大眾媒介文化相關的傳播以及與主流文化宣揚相關的傳播等。“農家書屋”和“鄉村廣場舞”作為文化實踐創新,其擴散的效果相差較大,廣場舞參與者眾多,農家書屋卻備受冷落。何以如此?本文基于對位于甘肅、山東、河南、安徽四省的15個鄉村的社會調查數據,以“創新-擴散”為理論視角,對此兩種文化實踐創新主要從“創新(屬性)”“傳播渠道”,并結合“社會系統”等幾方面進行對比性研究。本研究一方面為當下的鄉村文化建設提供一些建議,另一方面對“創新-擴散”理論在鄉村文化傳播的適用性上做一定的修補。

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