關鍵詞：moa理論 移動互聯網 知識付費行為 喜馬拉雅fm 

摘要：文章旨在探究中國移動互聯網知識付費行為的影響因素,選取移動音頻付費的領軍者喜馬拉雅FM為對象進行實證研究,基于MOA理論構建影響用戶付費行為的理論模型,通過網絡問卷調查法收集數據,利用結構方程模型對路徑關系進行假設檢驗。研究發現:興趣動機、感知有用性、感知易用性、學習能力以及消費能力為喜馬拉雅FM用戶付費行為的主要影響因素,并從加強溝通、版權保護以及提升知識付費內容質量三方面為促進知識付費提供了對策建議。

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