關鍵詞：資金籌集 結構社會資本 關系社會資本 社會互動 新浪微公益 

摘要：社交平臺是構建社會關系的橋梁,也為資金的籌集提供了新渠道。本文根據新浪微公益平臺上的項目信息,基于社會資本理論視角,考察了社交網絡情境下社會資本對資金籌集的影響及其作用機制。本文將社會資本細分為結構社會資本和關系社會資本,采用籌資者社交好友數量衡量其結構社會資本,曾經捐助過項目的數量衡量其關系社會資本。研究結果表明結構社會資本和關系社會資本對項目資金籌集均具有顯著的促進作用,社會互動對資金籌集同樣具有顯著影響;研究還發現關系社會資本、社會互動分別在結構社會資本與資金籌集之間起著中介作用。

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