“國潮風”在品牌包裝設計的應用

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1“國潮風”的出現

當前我國正處在不斷進步和發展的新時代，信息的普及化以及互聯網的廣泛應用，使得人們的生活質量有了很大程度的提升，消費觀念也從起初的追求物質滿足轉向了渴求精神享受。在文化熱、中國熱的簇擁下，“國潮風”成為當下最熱的潮流，這不僅是一種新的消費趨勢，更是一種文化潮流?！皣憋L”的廣為流行離不開中華文化沉厚的歷史積淀作為支撐，這股潮流代表著我國大眾審美、傳統文化與現代新興元素的深度融合?！皣憋L”是指通過現代語言再設計，實現傳統文化和現代潮流的交融，這是對本土文化認可的一種民族自信，也是一種具有文化和經濟兩重性的社會風潮。“國潮風”通常具有的3個基本要素：（1）具有中國元素，這是標識性的要素；（2）具有創新性，運用現代的藝術、科技等進行創新；（3）具有國際化視野，融合世界現代潮流元素。“國潮風”的迅速崛起根本在國，是國力和國運的反映，民眾的文化自覺和文化自信是“國潮風”興起的前提條件?！皣毙袆印背加?018年阿里天貓發起的“國潮跨界”等中國原創設計活動，引起了大眾的廣泛關注，網絡傳播量迅速增加，隨后各行業繼往開來也開展了一系列復古潮秀[1]。

2基于“國潮風”的元素特征

“國潮風”的誕生，可以使國貨品牌重煥生機，以嶄新的面貌回到大眾的視野中，因此要明確“國潮風”的設計語言，這是做好“國潮風”品牌包裝設計的基本前提。具體來說，應當從圖形、色彩、文字、新元素的應用等方面著手理清楚這方面的設計語言，為后續品牌包裝設計的優化調整打好基礎。

2.1圖形的應用“國潮風”視角下，品牌包裝設計中應用的圖形大都與傳統文化圖案有關，例如吉祥紋樣、剪紙、刺繡、戲劇、書法。在此基礎上，還會采納部分帶有中國文化圖案的特殊符號。將這些傳統文化圖案通過再設計，可以創造出一種具有時尚性和趣味性的新圖形，使這些新圖形脫離“俗氣”“老套”等刻板印象。因此在“國潮風”的品牌包裝設計中圖形元素的選取非常重要，設計師首先要對中國傳統圖案的文化內涵了如指掌，同時還可以運用形式美法則合理地對圖形進行重新提煉和設計，對新的視覺形象進行優化和美化[2]。需注意的是，“國潮風”品牌外包裝設計并不是對傳統圖案進行生搬硬套、直接挪用，而是需要緊跟時代潮流，根據時代審美對圖形語言的重新組合排列，讓其煥發出別樣的設計美感，提高品牌包裝設計的藝術水準與審美價值。例如瀘溪河餅家瀘花詩月中秋禮盒的包裝設計中，將茉莉綠和桂花金作為包裝主色調，點綴花形圖案使整個設計更加簡約而高雅。禮盒上插畫內容的設計化繁為簡，祥云和高山、建筑采用現代手法進行創作，將傳統文化中的圖形進行新的配色和新的組合呈現出來，層層疊疊的景物，更具有時尚性、現代性。內盒借鑒多寶文具匣的造型設計，結合現代工藝手法，當人們打開禮盒時便能看到，躍然而上的《金陵十二釵》的人物及故事畫面，使其在保持原有視覺文化的基礎上，更加吻合了新一代消費群體的現代審美需求，進一步豐富了包裝的文化內涵。

2.2色彩的應用歌德曾說：顏色對于人的心靈有一種作用，它能夠刺激感覺，喚起那些使人激動、使人痛苦或使人快樂的情緒[3]。不同于當代流行的商業插畫及國內外設計的現代化風格，“國潮風”作為中國傳統文化與現代化相結合的一種特別的藝術，其表達風格具有自己專屬的色彩語言?；凇皣憋L”的包裝色彩語言中，具有中國傳統吉祥寓意的紅色、黃色、金色等是較常出現的色彩元素。品牌的包裝設計既要汲取傳統色彩中的養分，又要在高飽和的配色基礎上，加入現代流行的顏色搭配，實現與現代色彩審美的融會貫通，進一步提升品牌包裝的整體色彩效果，加強視覺沖擊力，便會得到更多年輕消費者的青睞。

2.3文字的應用包裝設計中的文字是傳達品牌信息的直接元素，也是設計畫面中不可或缺的視覺語言。當文字是整個設計中所要主要表達的信息時，文字必須準確清晰且易讀易懂。在“國潮風”品牌包裝設計中，文字通常以飄逸灑脫的筆跡來造型，表現出了書法文化，同時與現代英文字體相結合，使品牌包裝整體的視覺形象更加豐富多彩。或是將我們習以為常的文字，通過對局部筆畫的替換和變形，再經過藝術化的加工處理形成創意漢字或圖形，使漢字圖形呈現出更具造型感的藝術風格，也能帶來如此美妙的視覺體驗。例如青島啤酒虎年國潮罐身上引人矚目的“國潮雙虎”形象，設計靈感來自源遠流長的象形文字和中文篆書體，用筆曲筆弧線，體正勢圓，并重新賦形“青島”二字，創造出栩栩如生的“國潮雙虎”，又融入街頭活力與時代經典，演繹出“國潮雙虎”之姿。這樣的重組不僅不會讓畫面顯得不協調，反而更能突出“國潮風”的包裝風格的文化內涵，。

3“國潮風”品牌包裝的未來發展

任何一種設計風格的出現和消亡都是歷史潮流中既定的規律，在動態的變化中找到發展的平衡，才能不至被興起、被消失?！皣憋L”品牌包裝設計的興盛是新一代年輕消費者的追捧，也是我國民族歸屬感的提升，它不僅僅代表著一種時尚和潮流，更多展現出的是我國的文化自信，以及當代人對中國傳統文化的傳承和不斷探索創新的精神。許多品牌緊跟潮流，在產品包裝設計中運用中國傳統元素，讓“國潮風”日益興盛，如以花西子、完美日記等國貨為代表的美妝護膚品牌、以大白兔、嶗山白花蛇草水等老字號為代表的食品品牌等。其中，“大白兔”已經打破人們對傳統奶糖的認知，開始與現在的化妝品進行跨界聯名，衍生出香水、冰淇淋、唇膏等一系列產品，不斷刷新著消費者對國貨老字號的見解?，F在的“國潮風”品牌正在不斷發展，不斷邁進國際市場，向世界展現中華數千年悠久的傳統文化。“國潮風”的壯大有利于重塑民族文化的自信，能夠喚起新時代下消費者強烈的本土意識，引領更多的人去認識中國[4]。如今，面對復雜的國際商品經濟形勢，“國潮風”包裝只在食品行業、化妝品行業和服裝行業運用較為突出，且只是更多地被國人接受而無法更好的對外傳播，如何在更多的行業和國際上推廣，如何保持國潮包裝的熱度持久，避免其曇花一現，是我們現在值得思考的。設計師應發揮創新精神，將品牌特性與國潮元素創意的相結合，制作沖擊消費者內心、具有傳統文化內涵的包裝，讓傳統文化和“國潮風”包裝的跨界融合，讓“國潮風”成為創意設計的常態思路輔助包裝傳遞世界各地，讓中國制造和中華文化成為中國市場乃至世界市場持久地活力。

4結語

在滿足包裝功能的基礎上，提煉本土傳統文化元素，將其與包裝視覺設計相結合，國風與潮流相結合，實現藝術與品牌的融合，設計出具有時尚個性和廣譜性的“國潮風”品牌包裝，創造出新穎的賣點。“國潮風”帶入品牌包裝設計中，將賦予該品牌巨大的市場潛力，未來也要將國潮風融入更多的品牌包裝設計中，將國貨品牌提升到新的高度，以此邁入國際市場，讓世界上越來越多的消費者認識國貨、喜歡國貨。

參考文獻：

[1]姜美君.國潮風在現代包裝設計中的運用[J].綠色包裝,2020,No.58(10):75-78.

[2]侯夢.“國潮”背景下傳統圖案在包裝設計中的應用探究[J].綠色包裝,2020,No.60(12):43-46.

[3]潛鐵宇,蔣淑婷.淺析“國潮風”在本土化妝品包裝設計中的應用[J].綠色包裝,2022,No.73(01):84-88.

作者:李敏 單位:北京航空航天大學