設計元素模板(10篇)

導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇設計元素，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內容能為您提供靈感和參考。

篇1

二、海報設計元素的汲取

在汲取設計元素時，海報設計者應該以寬容的設計態度與寬泛的地域精神對設計元素進行不同層次的組合，給予設計更為廣泛的取材余地、更為自由的改良空間，融匯傳統文化和現代文明，展現鮮明、獨特的個性，找到傳統造型元素與現代審美形式的契合點，在改良舊有造型元素的基礎上，使新的元素既具有時代精神又符合現代審美要求，還能體現互動性，傳遞現代設計理念，實現信息傳播。在“漢語橋”海報設計元素的選擇與篩選上同樣要有針對性和目的性。對于“漢語橋”海報的設計元素，筆者選取了滲透著中華民族特有的、純粹的文化精髓，具有豐富的文化底蘊并且是國際社會公認的，身份符號特征明顯并在很大程度上被大家認同的，能夠與受眾互動的代表中國的部分元素符號。其中包括被視為民間祝福祈禱，具有美好象征意義的吉祥飾物和符號——中國結，中國結造型對稱精致，符合中國傳統審美觀念，其中間造型原型取自銅錢“五帝錢”①。選取了氣韻生動、自然流暢的書法字體和古樸端莊、穩重大方的老宋體，以及漢字獨有的摹寫練習方式——米字格。米字格既是漢語文化的獨特閃光點，也是漢語獨有的視覺符號。選取了代表中國古老文化智慧并流向海外的活字印刷，它不僅是人類歷史上最偉大的發明之一，也是中國對世界文化的重大貢獻。在顏色選擇上，選取了中華民族最喜愛的顏色——紅色，它代表激情和運動，展示喜慶與祥和，體現民俗與文化。尚紅習俗的演變，使紅色成為中國文化的底色，甚至成為中國人的文化圖騰和精神皈依，構成了人們認同中國的顏色。這些元素符號記載著中國人的心路歷程，經過世代承啟、沉淀、深化，展現出中國深厚的歷史文化內涵，彌漫著濃得化不開的情結，體現了中華民族熱忱、奮進、團結的民族品格。

三、海報的多元化設計處理

筆者在對中國傳統藝術的內涵、造型特點、表現手法、裝飾語言及構圖布局、色彩運用等深入分析的基礎上，結合對傳統文化、民族藝術的理解和認識，以設計師的眼光看藝術形式，并運用重復、對比、變異、漸變、打散等構成設計方法，利用計算機設計軟件對圖像進行二次創造處理，賦予其新的創意形式語言，創造出符合現代設計需要的海報。筆者設計的“漢語橋”海報的主體圖形是在中國結和“五帝錢”的基礎上通過對元素的篩選和轉換設計而成的。用蘊含中華民族文化內涵的漢字粗宋體的點、豎、撇、捺、提等筆畫元素，通過筆畫的相離、相接和相交構成中國結的圖形細節。同時，巧妙地將平面化的世界地圖融合到中國結的中心，用吉祥的中國結圍繞世界地圖表達通過“漢語橋”這個平臺拉近外國大學生與中國的距離，體現世界大同的概念。中國結下面借用“五帝錢”銅錢造型將“我的中國夢”五個書法字體與造型相結合，更好地凸顯主題。再用粗宋體的“撇”重復替換原中國結的粗流蘇，實現了對傳統造型的再設計和轉變。這樣的“漢語橋”海報內容與形式兼具，體現“我的中國夢”主題；喻示“漢語橋”是一個拉近中國與外國大學生距離的載體。海報的背景圖形由米字格結合“漢”“語”“橋”文字按活字印刷方式排版組成，也是想在表達漢字的文化特征的同時形成有序的畫面空間感，豐富畫面的層次。在海報字體的選擇上，考慮了最大程度的識別性，所有的文字中英文同時出現。大標題的粗宋、具體濃郁中國味的主題書法字體、現代簡約說明文字黑體和簡潔利落的英文Arial字體支撐起海報的文字體系。在海報色彩的使用上也考慮到整體紅色主體色系的表達，在細節上通過微弱的色彩漸變使背景文字和底色之間形成豐富的視覺效果。海報主題“我的中國夢”的背景小色塊充分考慮了與大背景之間的和諧統一，同時凸顯個性，用象征彩虹的活潑、鮮艷的桃紅、朱紅、橘紅、天藍、草綠展現現代大學生的青春、活力，體現不同的文化的碰撞與交流，“我的中國夢”五個字的白色邊框起到調和的作用。海報的構圖形式采取對稱居中式。對稱式構圖給人莊嚴、穩重的感覺，能夠體現“漢語橋”作為國際性賽事其恢弘大氣的一面。其余標題性文字、說明性文字等根據屬性和類別進行分組，雖然文字大小、字體有所區別，但通過段落文字在畫面左邊的齊頭，使畫面效果統一，有規律，段落文字尾自由發展的文字排版方式也符合視覺規律和段落控制需求。

篇2

關鍵詞：元素；表現；功能；象征

庭園是一個高品質居住環境的表征，它具有多項功能和意義，一切的布置均須顧及住宅中每一個成員的需求及其實用性。由于近來公寓住宅的大量興建，工商的繁忙，也使人們對綠地的追求更加強烈，即使是小小的空間，也加以美化綠化，因而出現屋頂庭院、陽臺庭院、及綠窗的設置，因此景觀的設計與施工具有相當重要性，庭院不再只是追求優雅與精致生活品質的表現，而是與我們的生活緊緊結合成一體。

庭院設計的目的就是為人們提供趣味和享受，你可以根據自己的愛好來設計自己的庭院，要有一個明確的種植風格或主題。

一、庭院的設計方法與類型

小庭院的形狀多樣，有正方形，L形，三角形等，且每種庭院類型均可設計出許多不同的方案，規則式或自然式。小庭院空間有限，切忌小而全，把所有的庭院元素都運用在上面，這樣會顯的雜亂無章，沒有鮮明的主題。若均衡布局，沒有焦點，則會感覺單調而沉悶，缺少趣味。在設計中可以可以設置一個焦點，強化焦點，其他元素均起到襯托作用。在焦點設置時，周圍可見的視域應簡潔，以保證沒有景物與所選的焦點相沖突，使焦點左右人的注意力，從而產生趣味點，因為有趣的景物能使人忘記空間的狹小。在設計時不僅要選擇好一個清晰的主題，還要努力去實現它，強化主題，剔除雜亂，使每一個元素在有限的的空間里處在更合理或合適的位置上，營造一個舒適，悠閑的庭院氣氛。

在處理狹小空間的庭院時，有兩種較容易出效果的辦法。一是設置水景，前提是水景必須與整個庭院風格相吻合。水池的設計要富有想象力，設計以簡潔為主，水池不要設置太小，也不要讓植物布滿水面。在水生植物的選擇上，要選擇合適的種類，如睡蓮，鳶尾，荷花等。在角落處或靠墻處磚砌水池可以最大限度地利用狹窄的場地，布置壁泉和繁茂的背景植物來增加水景的深度。即使是最小的水景也能產生加大庭院空間的效果。二是設置高于地面的種植池和花臺。

在相對較小的庭院中，可以在一個封閉或相分隔的庭院分區中營造一些不同的因素，而不造成風格上的沖突。從某個角度來看，有些看似限制性的因素往往可以引發出有趣富有創意的設計。由于受場地的限制，對它的設計將會是一種具有創造性的挑戰。運用花架或攀緣植物來制造屏障以遮擋不雅觀的東西，通過巧妙的設計，將人們的視線引入到有趣的景物上來，既要設置得當又要富有藝術性，就沒人會意識到它們起初的目的。

篇3

從1995年至2005年的10年時間，全球手機用戶已達8.8億部，而中國的用戶就達4.2億戶。這個數字相當驚人和令人振奮，說明了中國手機市場幾乎占了世界的半壁江山，也說明了中國手機產業發展的迅猛。

從工業設計到平面設計等領域，中國元素越來越多地被應用在這些領域。文化是一種歷史的沉淀，但并非遙不可及，其實城市中的老房子、刺繡、京劇、旗袍它們都代表著一個歷史時期的文化符號。俗話說最民族的也就是最

國際的。

一、中國元素之思考

“什么才是中國元素？”這是個很難一句話能說清的問題。在張藝謀的創作中，京劇的表現方式是中國元素；在吳冠中的畫中，水墨意境就是中國元素；在梁思成的心中，飛檐翹壁就是中國元素……

中國元素是中國文化的精髓, 并延續到我們現代生活中來，更起到傳承民族文化的作用，是中華民族的獨有的內在和外在的特質，既有形而下的具體物質，也有形而上的意識形態。

比如建筑風格元素，紫禁城、長城、敦煌、等；服飾風格元素，絲綢面料、唐裝、旗袍等；文化風格元素，臉譜、京劇、印章等；自然風格元素，長江、黃河等；這些豐富多彩的元素，是中華文化在外國人心中的標志。不僅如上所述，講究對立統一、中庸和諧和一分為三的儒家思想、講究無為而為的道家思想等都是中國文化區別其他文化的地方，當然也屬于中國元素范疇。

二、手機造型設計之思考

手機外形作為傳遞產品信息的第一要素，它能使手機內在的品牌、功能、配置等內在本質因素上升為外在表現形式，并通過視覺而使人產生一種生理和心理購買欲望。在基本形確立的情況下，在其基礎上進行分割和功能表現及細節刻畫，再通過創意視覺化，用草圖、效果圖、手板及產品實物形式加以表現,達到其再現設計意圖的目的。因此，從一定意義上可以說，手機外觀設計是作為藝術造型設計而存在和被感知的一種“形式賦予”的活動。形的建構是美的建構，手機id設計師通常利用特有的造型語言進行產品形態設計，并借助產品的特定形態向外界傳達自己的思想與理念。我以為在手機中應著重留意以下幾點：

（一）手機外形——空間形態和造型藝術的結合

外形是手機設計的一個重要方面。所以，手機設計要通過手機的尺寸、外形、比例分割、層次關系及細節表現等對心理的影響，讓用戶產生擁有感、成就感、親切感，同時還應營造必要的環境氛圍使人產生夸張、趣味、愉悅、輕松、神秘等不同的心理情緒。例如，對稱或矩形能顯示空間嚴謹，有利于營造莊重、寧靜、典雅、明快的氣氛；圓形和橢圓形能顯示包容，有利于營造完滿、活潑的氣氛；用自由曲線創造動態造型，有利于營造熱烈、自由、親切的氣氛。產品只有借助其所有外部形態特征，才能成為人們的使用對象和認知對象，發揮自身的功能。

（二）手機色彩——情感與文化的象征

作為視覺審美的核心，色彩深刻地影響著人們的視覺感受和情緒狀態。人類對色彩的感覺最強烈、最直接，印象也最深刻，手機的色彩來自于色彩對人的視覺感受和生理刺激，以及由此而產生的豐富的經驗聯想和生理聯想，從而產生復雜的心理反映。手機設計中的色彩，包括色相明度、純度，以及色彩對人的生理、心理的影響。色彩服從于產品的主題，使產品更具生命力。

（三）手機材質——材料質感和肌理的傳遞

利用良好的材質可以使手機設計以最簡約的方式布滿藝術性。材料的質感肌理是通過表面特征給人以視覺和觸覺感受以及心理聯想及象征意義。在選擇材料時不僅用材料的強度、耐磨性等物理量來做評定，而且考慮材料與人的情感關系遠近作為重要評價標準。不同的質感肌理能給人不同的心理感受，材料質感和肌理的性能特征將直接影響到材料用于所制產品的終極視覺效果。

優良的手機設計，總是通過形、色、質三方面的相互交融而提升到意境層面，以體現并折射出隱藏在物質形態表象后面的產品精神。這種精神通過用戶的聯想與想象而得以傳遞，在人和產品的互動過程中滿足用戶潛意識的存在，實現產品的情感價值。

三、如何將中國元素融入到手機的造型設計中？

所謂的中國語言就是深厚豐富的中國傳統文化藝術底蘊，手機文化就是要更好的傳承和發揚中華民族的優秀文化藝術傳統。

首先，在手機外形設計中吸納中國傳統中的美好思想，在手機方寸之間的設計上小中見大，不懈地追求技術、文化、形象、成本等多方面的統一和諧，讓小小的手機體現出和諧、平穩、大氣、大方的風格，體現出中國人的情感，引導人們走向和諧、平衡、美好。

其次，在手機外觀色彩設計上要吸取傳統藝術運用色彩的營養，借鑒它的理念，不僅能為創新設計提供靈感，而且還能為手機外觀設計增添奇彩。透過手機富有中國語言特色的色彩，不僅能看到手機的功能用途，而且還能體味到中國傳統文化的厚重感和豐富底蘊。

中華民族有著悠久歷史和燦爛文化，如何正確運用傳統文化，形成中國風格是每個手機設計師應該考慮的問題。我們要深入挖掘傳統文化精華的同時，更要大膽地學習一切可借鑒的創作經驗，讓藝術素養融入自己的血液，形成一種涵養，滲透在每件作品中。

參考文獻：

篇4

平面廣告的目的是將更多產品介紹給消費者，最終得到消費者的認可。但讓消費者愿意購買的前提是廣告能夠符合大眾的審美需求，從感官上引起消費者的購買欲望。時尚元素是在特定的時代、環境、文化品味中的獨特文化產物，體現出整個社會、時代的精神，反映出當今社會大部分消費者的審美觀點。因此，將時尚元素與平面廣告設計充分融合，可最大程度滿足當今消費者的審美需求?？梢哉f，一則成功的平面廣告離不開時尚元素。

（二）時尚元素增強了平面廣告的趣味性

消費者對于產品的興趣大小是購買行為能否成功的關鍵。市場經濟環境下，消費者的消費觀念不斷更新，商業意識不斷增強，審美水平不斷提高，這對廣告設計中的趣味性因素有了更高要求。如何增強趣味性，讓產品在激烈的市場競爭中脫穎而出，成為廣告公司最應考慮的問題。時尚元素的融入不僅滿足了大眾對于審美的需求，更增強了廣告的趣味性，迎合了大眾口味，增強了宣傳效果。

（三）時尚元素豐富了平面廣告設計的表達方式

時尚元素的應用，極大豐富了平面廣告的表達方式，為廣告的設計增加了無數可能。傳統的平面廣告發展至今，已經難以滿足整個市場的要求。而新時代則需要有更具創新性、時代性的廣告作品，時尚元素的融入可以很好地滿足這種需求。時尚元素豐富了平面廣告的表達方式，例如具有裝飾性的花紋、底紋；具有邊緣效果的扯邊、雜邊；或是手繪類中的素描、漫畫、涂鴉、卡通等，這些表達方式以新穎、獨特的設計理念吸引消費者，讓消費者懷著喜悅的心情購買商品，從而使廣告設計的宣傳效果得以最大化。

二、平面廣告設計中時尚元素的應用

當代的平面廣告設計，強調設計創意與編排技巧的相互結合。如何合理地應用時尚元素，把時尚元素有機地融入到創意與編排中，提升廣告的吸引力，從而達到廣告的有效傳播，是一個重要的課題。

（一）時尚元素的運用要把握好合理尺度

雖然時尚元素在平面廣告設計中的作用十分重要，但廣告設計人員對于應用時尚元素的標準要有合理的界定，避免出現夸大產品特性或“偽時尚”的現象。時尚元素與平面廣告設計的關系應互相促進，時尚元素在廣告設計中應起輔助作用。因此，對于時尚元素的利用要以產品本身的特性為標準進行合理把握，避免出現過猶不及的現象。目前的廣告設計中出現了諸多“偽時尚”現象，商家不顧產品自身特性，利用諸多時尚元素進行疊加、堆砌，夸大產品特性，以此來吸引消費者目光，造成了廣告設計極為復雜、諸多時尚元素將產品本身特性淹沒的現象。這樣不僅達不到刺激消費的效果，反而會引起消費者的反感，降低購買欲望，最終影響產品的銷售。因此，對時尚元素的合理把握是將其應用到平面廣告設計中的關鍵部分。

（二）時尚元素的運用要把握好受眾心理

眾所周知，在平面廣告設計中，存在著形美、神美和意象美三個層次的審美結構。為了滿足受眾的審美訴求，在平面廣告設計中融入時尚元素是設計過程中的一個重要環節。因為時尚元素的特性決定了社會公眾的審美觀點。此外，時尚元素的運用符合廣告可視性、趣味性和直觀性的特點，具有吸引眼球的作用，在注意力的基礎上產生一定的影響力，達到良好的傳播效果。但是面對廣告設計中出現的“偽時尚”現象，消費者更愿意看到文案簡潔、主題突出、畫面感強烈、易于記憶的廣告。首先，廣告文案的選擇，用何種方式讓消費者在最短的時間內得到最多的產品信息是至關重要的，要避免過于冗長的文案。其次，要合理利用圖形元素。簡潔明了的圖形能夠實現廣告的視覺化效果，進行感官刺激，在第一時間抓住消費者的視線。因此，合理利用圖形十分重要。但要避免大量圖形的無序堆砌，造成圖像混亂無章、無法突出重點、難以理解、讓消費者反感等問題。再次，廣告時間要控制在合理的范圍內，要在最短的時間內明確廣告所要表達的內容，讓消費者了解產品的特性，以達到最理想的效果。其實，一則好的平面廣告只要主題突出，內容簡潔明了，具有自身特色，就能最大程度地吸引消費者。

篇5

任何一個企業或者單位都有自己的文化，這個文化不是大眾，而是獨屬企業單位自己所有的，酒店也不例外，一個酒店的文化理念是區別與其他酒店的重要標志，而這個與眾不同的文化理念的表達方式就是酒店的標志，通過酒店標志的設計來表達酒店的文化理念，但是受到地理環境和人文環境的影響，酒店標志的設計要考慮的元素的運用，或者說是如何用適合的元素將酒店的形象準確地表達出來，這是酒店標志設計的主要的問題。

1. 圖形、文字、色彩元素。

在酒店的設計中，文字和英文字母是設計的主流元素，這樣可以準確并且突出的表達酒店的標志，以象形文字、書法等形式進行設計，可以增強視覺感的直視，并且突出酒店的理念。但是在設計的過程中，給文字加上地方特色的元素，以地方景觀作為主題進行設計，這樣不但是標志形象生動，并且有利于酒店的推廣。在利用文字元素的設計的過程中，不可缺少的就是色彩元素的運用，運用好色彩和圖形，并和文字進行搭配，會給人直觀的印象，并且可以向人們直接的表達酒店的設計理念。

2. 酒店文化元素。

酒店企業文化是酒店在經營成長之中形成和發展的一種獨具個性的文化現象，是酒店存在和發展的靈魂所在，是酒店的全體員工的價值觀，酒店的精神和思想所在。所以，在酒店的設計中，要突出的表現酒店的企業文化。它是酒店的象征。

篇6

頭版

頭版可以說是一張報紙的“黃金地段”，在每一期報紙中，它扮演的角色是要展示報紙的一貫風格和當期的主要內容。許多報紙在規劃它的頭版時，往往把重點放在頭條新聞內容的選擇上。當然，頭條新聞的重要性是不用說的，但是事實上，還有一些因素也很重要，比如導讀、照片的運用、標題的字號和位置等，使受眾可以快速便捷地通過頭版上的導讀找到內頁中他們所需要的信息；而且許多報紙都開始大量地在頭版上運用大照片策略來使得它們的頭版變得更“視覺化”，以吸引受眾的眼球，并且把這一策略擴展到了報紙的其他版面。

無論是讀者在選擇報紙或者要進行閱讀的時候，頭版上都有一些要素是被他們所關注的。而版面編輯總是假設讀者在拿到報紙后的閱讀順序是：開始于版面的左上方，然后以圓形的軌跡讀完報紙。事實上讀者是絕對不會有一種事先決定了的讀報順序，他們總會對報紙全版進行“掃描”，這時，他們的目光焦點總是先落在某一些內容上。

假設在整個報紙的版面上，只有一張照片，無論這張照片有多小，無論它處在版面的什么位置，讀者總會第一個注意到它，這樣，我們就可以稱這張照片為版面的視覺中心。視覺中心并不一定是一張照片，只要是讀者在第一時間內發現并集中注意它上面的那些元素，都可以稱其為視覺中心。視覺中心可以是下面這些元素中的任意一種：照片，照片是最常見的也是最有效果形成視覺中心的元素。標題，在沒有照片的版面上，一個粗黑的大標題如果放在合適的位置，也能成為一個視覺中心。另外，如果一個標題擬得出色，可以引起讀者閱讀文章的興趣，這樣的標題也能成為視覺中心。圖文框，就是把一些相互聯系的文章或者照片都放在一起，用封閉的或者半封閉的線框圍起來。當一個版面上沒有其他視覺中心的時候，圖文框能很好地起到引起讀者注意的作用。

在一個版面上，最容易引起注意的元素是照片，這也是為什么越來越多的報紙采取大照片策略。同時，處于照片附近的標題也是很容易被注意的。所以，如果當天頭版頭條新聞是非常重要的新聞，即需要大照片的渲染，又要用大標題的話，最好使兩者的位置比較靠近，讓它們形成一個統一的視覺中心。這樣就能讓讀者知道頭版上內容的重要性是不同的，并以一定的順序來閱讀，而不是一下子被搞得眼花繚亂。

利用視覺中心來吸引讀者的眼球只是頭版策略的第一步，如何吸引住讀者的眼球，是編輯所要繼續考慮的問題。如果頭版上只有大照片大標題，的確能引起讀者的注意，但是，這些很容易被注意并理解的信息往往只能吸引讀者幾十秒鐘的注意。而且我們應當注意到，頭版的視覺中心不論有多強的視覺沖擊力，它也只能吸引一部分讀者的注意。因為所有的讀者對信息的需求是不一樣的。是不可能同時出現在頭版的，這個是由于版面大小的限制――尤其是頭版，它還被報頭占去了很多位置。

所以這個時候的導讀尤為重要。在現在報紙的版面策略中，導讀不再是告訴讀者可以在哪個版面找到什么，而是告訴讀者他們應該到某個版面找到他們所需要的。一個讀者在報攤上購買報紙的原因有很大的可能性是被內頁的某個報道所吸引，而這個報道的內容提要出現在了導讀上。

在一些西方的報紙上，導讀的位置常常處于報頭之上，因為報紙放在報攤上出售，報頭是一定會被關注的，導讀處于這個位置，恰恰能被很好地閱讀。大部分報紙’的導讀都配有照片，可以讓讀者更快地對信息作出反應。國內的報紙也越來越重視導讀的作用，開始學用西方報紙的那些方法。大多數報紙的導讀也都位于報頭附近，并配上了照片。也有一些報紙擴大了導讀的應用，把導讀擴大到整個頭版的新聞安排上。除了報頭附近的導讀欄以外，頭版上的文章也并不是采取全文刊登的方法，而是用大標題+導語+照片，并且說明詳細見哪一版的報道，使內頁有更多的被編輯認為有必讀性和可讀性的報道在頭版上“嶄露頭角”，使得頭版引導性的功能更為突出。

可能有人會認為，這樣的策略只是用來吸引臨時性的讀者的，對忠實讀者沒有什么用。但是，這樣的頭版安排策略事實上也符合現代讀者閱讀的習慣，可以很好地為“易讀性”服務，這也是應該固定忠實讀者的很好的方法。

照片

在報紙上，照片總是最能吸引讀者的。無論這樣的照片是大是小，是黑白或是彩色，只要它出現在版面上，總是最先引起讀者注意的。早在1927年，記者Fred R.Bamard就說：“一張照片可以抵得上一千個字?！币欢挝淖?，不管它的描寫有多么具體生動，都不及一張照片來得有說服力。

但是，目前很多編輯傾向于一種做法，就是在版面上安排一張大照片，覺得這樣有很大的視覺沖擊力。但是，我們應該認識到，照片本身已經不是報紙的賣點了。“報紙的版面設計師并不是要去設計某種‘造型’的時尚設計師。媒介工作者主要是要使得這個世界上的信息更容易被讀者獲得”。所以無論形式怎么樣，最重要的還是傳播信息本身。在選擇一張照片時。最重要的判斷標準是看照片是否在視覺上加強了所配稿件的傳播效果。雖然照片記錄的只是新聞事件的一個片段，但它所提供的細節信息應該比文字更生動具體。而且照片的內容應該是容易被理解的，也就是說讀者可以迅速地從照片上了解到發生了什么事。

同一版面上的照片應該有大有小，盡量避免使用同樣大小尺寸的照片，尤其是這些照片之間沒有特別的聯系。這樣往往會使讀者誤解究竟哪條新聞是最重要的。并非一張大照片一定就好，或許多幅小照片的組合更生動。新聞照片作為大眾傳播信息出現在報紙的版面上，美化版面只是一小部分的作用，更多的還是用來傳播新聞信息的。它也應該具有新聞性、真實性、知識性、價值性、愉悅性等特性。現代的傳播學者提出信息圖像化正是信息污染的一個重要方面，它在給受眾帶來便利的同時，也加深了他們的惰性，使讀者習慣于接受這些一目了然的信息而不愿意多思考。

有時候，一張照片上會出現很多的人物和細節，而這些人物和細節正是讀者所關心的內容，或者正是這些人物和細節能

很生動地反映新聞事實，這樣的照片當然應該放大了。反過來說，如果一張只占三欄的照片也能讓讀者看清楚上面的細枝末節，那就不應該把它放大到五欄，余下的空間不如再放一張照片。因為視覺信息總是容易被接受和理解，而讀者也希望看到更多一點的照片。

如果新聞事件涉及很多的當事人，或者事件的發生發展過程很復雜，這時候如果只用一張照片，是不能說明問題的。當然，在運用多張照片的策略的時候，也應該有一張主導性的照片來構建視覺中心。

照片的說明文字是常常被編輯所忽略的。照片說明事實上是一個很短的新聞稿，它也應當包括who，what，when，where，why和how。雖然由于版面的限制，我們不可能在一則照片說明里包括所有的新聞要素，但是也應該盡可能多地提供給讀者信息。照片的說明除了描述照片的內容以外。還有個重要的作用就是把讀者的注意力從照片上轉移到照片所配的文章上去。

新聞照片還有它的特殊性，它反映了現場而且沒有太多的加工，而過多的加工和擺拍是新聞照片最不可取的，有時候照片上的內容過于“豐富”，為了幫助讀者更快地找到主要的信息，把照片上的視覺形象和新聞文本中描寫的形象聯系起來。照片說明中應該盡量避免重復整個新聞事件，也不要把照片說明寫成新聞標題或者導讀。因為新聞照片往往是從一個稍微不同于文字稿的角度來反映新聞事件的，那么照片說明也應當如此。

說明照片中的人物是很重要的。因為在事件性的新聞中，讀者往往關心的是事件的當事人。這并不是要求在照片說明里列舉照片內人物的姓名，最起碼是要說明那些人的身份和在一個事件中扮演的角色。我們沒有必要把所有人物一個一個地列舉出來，但是我們要告訴讀者，哪些是主要人物。照片作為最先被注意到的元素，就應該及時地提供給讀者想要的信息，這樣才能吸引讀者進一步去閱讀新聞。擺拍和過分的擺拍往往是不真實的、不生動的、雷同的，不被讀者所歡迎的。

抓拍，往往是十分生動的一瞬間。而背景信息同樣很重要，尤其當一張照片展現的是一個很不尋常的場景的時候，編輯應該提供足夠的背景信息，使得讀者不會感到迷惑。

解釋一些細節。雖然一張好的照片有它最能吸引人的視覺中心，但是照片上的其他內容也可能賦予主題特殊意義，對于這些內容也應該有所說明。比如一張照片展示的是風箏節上一位參賽者把風箏放上天空，我們關注的是風箏的形態和參賽者的動作，但是在一邊，參賽者的兒子正忙著幫助整理風箏線團，在照片說明里也應該把他點出來。

但是，有些東西是不適合寫在照片說明里的。不要隨便地描寫照片上人物的心理活動和表情，編輯要有識別好照片的能力，清楚地知道它好在哪里，并把它放在版面的最佳位置，讓照片本身去“說話”，讓讀者自己去體味。

色彩

篇7

人類時刻與景觀環境之間發生著各種關系，人類在對景觀環境不斷認知的過程中適應著各種環境。人類對景觀環境的認知是從形體、色彩、光感、質感與肌理、嗅覺、聲音等6項基本形態為起點。其中，形體無疑是人們對任何事物的視覺印象感知中最基本的，因為其他元素都要依附于形體而存在，而形體的存在是以點、線、面等基本形式出現l。基于以卜理解，針對景觀造型的基本元素的分析結果顯示，從自然景觀環境到人造景觀環境，從景觀環境的基本形式到景觀環境的細部設計，景觀環境可以理解為點、線、面3種景觀造型基本元素的有機組合，也就是說人對景觀環境引發的最直接的視覺感知來源于點、線、面的構成形態。這里需要指出的是景觀造型的基本元素中所提到的點、線、面是相對而言的，譬如一棟建筑，與周圍景觀小品相比，它可看作是體，而相對于整個城市而言，就只能被視為一個點。因此，景觀設計中的點、線、面的界定在不同的使用環境中會出現不同的涵義，它們之間是可以相互轉換的l。

2景觀設計的理論基礎——平面構成

平面構成是現代視覺傳達藝術設計的基礎，探討和研究在平面設計中基本要素的構成、形成的規律以及應用等問題，是立足于二維空間的構成藝術。但是隨著平面構成理論的發展，園林景觀設計作為應用設計的一種，也深受平面構成的影響p1，這主要是立足于以下3個方面。

2．1形態要素的對應性

人們通常在平面構成中提到的點、線、面是概念的形態要素，它們是學者研究形態學或任何抽象理論的基礎。而景觀造型的基本元素點、線、面可以將其看作現實的形態要素，點可以是一個具體的雕塑，也可以是墻面上的一個花格窗；線可以是一條溪流，也可以是一條道路；面可以是一汪碧池，也可以是一個城市。因此，筆者認為二者在形態要素方面具有對應性。

2．2美學法則的一致性

美是主體人對客觀存在的審美對象的心理感受。雖然人們對美的認識存在社會性、階級性、民族性、時代性、功利性與非功利性的差異，但長期以來，人們通過不斷的實踐體驗，對美的因素的歸納與概括，形成了具有普遍意義的美學規則，主要有統一與變化、對比與調和、對稱與均衡、節奏與韻律、呼應與重點、比例與尺度等。這些美學法則不僅適用于平面構成中，而且適用于景觀環境設計，它們共同建立了一套和諧、有機的秩序，并在此秩序中產生一定的視覺中心及變化。

2．3形態語言的互通性

隨著人類對藝術理論的深入研究，人類發現不同的形體具有一定的表情和意義。不僅能對人的視覺產生影響，而且能對人的心理產生不同的影響作用…，譬如圓形給人以充實、圓潤、具有張力的心理感受，且常使人聯想到圓滿、成功，這就是所謂的形態語言，且這種形態語言可以通過邏輯推理的方式進行分析總結】。在對形態的基本元素點、線、面的分析中可以看出，景觀設計與平面構成理論二者在形態語言上具有互通性，如垂直線給人以莊重、嚴肅、堅固、挺拔向上之感，常用于教堂、寺廟、陵園等肅穆的環境。

3景觀造型的基本元素在景觀設計中的運用

3．1點

在設計藝術學領域，點是構物的基礎，是造型的基礎，是最小的構型素材，即一切形態表現的基礎。在景觀環境中，任何相對較小，無論形狀如何的形態都可被視為點，它的應用范圍廣泛、形式靈活。設計師常根據點的特性與布局形式，對其進行合理的運用。某種意義上講，點可以左右整個設計地塊的氣氛和格調。

3．1．1點的特性

(1)相對性。正如前文所言，任何相對較小、無論形狀如何的形態均可被視為點，因此點具有相對性的特點。在景觀設計中，如何處理好景觀造型的基本元素點、線、面的關系，就要求設計師處理好景觀中不同事物的空間尺度及其相互問的比例關系。

(2)定位性。點因其體量小、對周圍的邊沿具有“向心力”而表現以位置感為其主要特征，因此在景觀環境中，點表現出高度集聚的特性，且容易成為視覺的焦點及中心，吸引人的目光，從而對視覺產生特殊的定位效果。在景觀設計中常利用點來打造環境的美感及主題意境。常用的手法主要表現為：①在軸線的節點上或者軸線的終點等位置，設置主要的景觀要素形成景觀的重點，突出景觀的中心和主題；②利用地形的變化，升高主體以突出環境的主景；③在構圖的幾何中心布置景觀要素，使之成為視覺焦點。同時，利用點的定位性還可以轉移人的注意力，起到景觀提示的作用，如道路轉彎處放置的置石或孤植的樹木等。

(3)點綴性。點具有定位性的作用，但多個點存在時，特別當它們以大小不同、疏密不同的形式存在時，點多給人活潑、跳動之感。因此，點在景觀環境中具有點綴的效果。譬如著名的世界文化遺產徽派古建筑群，其墻面上不是大大的開窗，而是相對整個墻面而言，類似一個點的小窗戶，不僅起到采光通風作用，而且使無窗戶的墻面變得富有生氣，同時又增加了構圖意味(圖1)。另外，小型的景觀小品、植物、石頭、路燈、座椅等都可以用來豐富環境、點綴環境、打破單調，同時還可以在小范圍內作為遮擋物[51，其中觀賞樹木的使用是點元素在景觀設計中最典型的應用。

3．1．2點的布局形式在平面構成中，點的布局形式常表現為單點、2點、多點3種形式。單點具有很強的視覺凝聚力，可以引起較強的注目感，形成視覺焦點。例如在廣闊的草坪上，種植孤植樹木；以藍天或綠墻做背景，前面放置雕塑是景觀設計中用以吸引人視線的常用手法。另外，單點所在的位置不同，給人的視覺心理感覺也不同。譬如市政廣場上的花壇常放置在場地的中心位置，給人以平靜、穩重之感，而在中國古典園林的自然式水體設計中，常將島嶼設置在水體的一側，從而使整個水面活潑起來，富有動感。2點構圖在環境中常形成一條潛在的視線，可以產生某種方向作用，特別當2點存在大小、遠近、虛實等不同時，這種方向性的作用會變的更加明顯。譬如法國古典主義尉林把最華麗的花壇、水池、噴泉、雕塑布置在中軸線上，以突出藝術中心，從而使軸線的方向性更加明確。另外，在原有單點的基礎上，2點除引人注目本身之外，在2點之間又會多出一種視覺張力，這種張力會引導視線在2點之問移動，形成流動的軌跡線。利用這一特性，可使2處景觀之間發生對話，從而引起人與景觀之問形成對話。3點以上的點就可以稱為多點。多點之間存在著更加豐富的視覺作用力。在具體的景觀設計中，多點常表現為虛線和虛面的形式，譬如成行栽植的行道樹體現出虛線的形式，而以樹陣形式栽植的樹木則體現出虛面的形式。與實線與實面相比，虛線與虛面更具有美感、層次感、韻律感，更易與景觀環境融合且富有趣味，使環境更輕松活潑，這是實線和實面所達不到的。例如，中國古典園林在空間分隔時，為達到空間既分隔又相互滲透、相互延伸，進而產生交錯變化的景觀效果的目的，常采用于墻上或裝隔扇，或筑漏窗，或辟空洞的手法；或利用空廊、花架柱間開敞的“虛線”，從而達到既分隔又聯系的效果。另外，人們常利用多點形成的虛線與虛面的形式，實現自然式景觀與規則式景觀之間的過渡或2種不同事物間的過渡。如利用嵌草鋪裝的形式實現從硬質景觀向軟質景觀的過渡(圖2)。

3．2線

線是點的延伸與擴展，它是點移動形成的軌跡。線在造型的基本元素中是最具表現力的元素，且有其他造型元素所無法表達的方向優勢，它提供了一種視覺上的引導線索，因此既具有具象造型特質，又呈抽象表意之狀…。中國自古就十分注重對線條的運用，譬如中國繪畫，以線造型，以形寫神。線不僅具有“形”的意義，同時還是畫面造意、造韻的重要手段；中圈傳統的器物藝術利用線條具有可塑性、充滿韻律美的特性，從而打造傳統器物的靈動美；明代家具吸收了中國用線造型的傳統，如圈椅的造型體現了中國傳統藝術以線為主的特征，直中有曲，曲中有直，線條纖巧活潑，背板呈“S”形，與人的脊背彎曲度相符合；中國建筑與園林造型也特別注重在線上下功夫u，如波形廊是江南園林建筑中的架構“1。在幾何學上的線是沒有粗線，只有長度和方向的，但在景觀設計中，線常表現為園路、綠籬、線型座椅、駁岸、區域邊界、濱水帶等。因此，景觀設計中的線不僅具有長度、方向，還具有寬度、形狀、顏色等特征。線是景觀設計中十分重要的造型元素，引導視覺走向是線在現代景觀設計中的重要特征之一【8]。如路面上與道路平行的直線具有強烈的方向指示作用；利用波形曲線、折線紋樣的地面鋪裝可以使道路具有強烈的節奏感和指向性”。表1將不同線型的形態語言加以歸類比較，以利于設計師更好地對景環境中的線性元素進行把握。

3．3面

篇8

吉祥圖案自古就是一種帶有強烈表現力的文化形式，是人們追求各種事物的重要表達形式之一。在現代平面廣告設計中運用傳統吉祥圖案，例如“龍”、“鳳”、“麒麟”、“魚”等等。這些都是現代平面廣告設計中常用的吉祥圖案，不僅是人們對美好事物的追求，同時這種強烈的象征意義還能有效的提升現代平面廣告設計的效果。

2、中國傳統民族圖像在現代平面廣告設計中的運用與再創造

我國是一個多民族的國家，并且各個民族都具有其自身獨特的文化，這些不同的民族文化共同構成了中華民族的文化整體。各民族中的優秀文化在現代平面廣告設計中是非常常見的，也是廣告設計人員在設計中常用的設計內容。在物質文明和精神文明高度發達的今天，人們對民族文化的重視程度也在不斷提升。民族圖像是民族文化中重要的組成部分，將民族圖像運用到現代平面廣告設計中，能夠使設計出的廣告更具民族性色彩，更加能夠體現出廣告的主題。例如我們生活中常見的“三羊開泰”、“年年有余”等廣告設計，都是對中國傳統民族圖像的運用與再創造，“太極紋”、“四喜人紋”這些圖像在現代平面廣告設計中的運用與再創造更是司空見慣、屢見不鮮。在現代平面廣告設計中運用這些具有強烈民族性的圖像，不僅是對我國傳統民族文化的肯定，體現出我國少數民族對美好生活的憧憬和向往，同時也將我國的民族文化表現的淋漓盡致。

3、中國漢字在現代平面廣告設計中的運用與再創造

中國漢字，是中國人類創造出的最偉大的文化，為人類文明的發展和進步做出了巨大的貢獻。站在現代平面廣告設計的角度來講，文字也是一種最具表現力的設計元素。從文字產生之初，到文字不斷經過變革、創新，到后來形成一定的體系和規范，中國文字始終都是藝術表現形式中重要的一種。在現代平面廣告設計中，設計人員將文字以各種形式表現出來，也就是我們常說的“藝術字”，這些文字在筆法、色彩、應用范圍方面都得到了改變和創新，使現代平面廣告設計更具表現力?？梢哉f，中國漢字在現代平面廣告設計中得到了運用與再創造。

篇9

【關鍵詞】

圖形元素；招貼設計；創意表達；視覺表現

一、圖形的來源及發展

早在原始社會時期，人類在洞穴中、巖壁上刻畫生活場景、勞作、狩獵的畫面，在龜背、獸殼上刻畫祈求神祇保佑、占卜吉兇的文字圖案，在陶器上描繪人類長壽、豐收、納吉祈福的形象，在青銅器上雕刻辟邪的獸面紋飾……這些圖案，來源于生活，卻又高于生活，因為這些簡單的符號和圖畫是人們記錄思想、意識等活動的有效手段，不追求寫實，只是記事符號，其形態更多地體現了人們記錄和傳遞信息的功能。圖形在中國傳統的概念中解釋為“圖樣”之意，指由繪、寫、刻、印等手段產生的圖畫記號，是區別于文字、語言的視覺形式。圖形設計具有強烈的藝術審美作用，又可滿足信息傳播、技術、生活等的需要。隨著社會的進步和發展，現代圖形設計風格不斷更新，已然成為平面設計中的核心內容。表現形式也已從平面走向立體，包含靜態畫面、動態影像并已滲透到政治、經濟、文化和生活的各個方面。本文主要探究招貼設計中圖形元素在創意表達和視覺表現兩個方面的應用情況。

二、圖形元素在招貼設計中的應用

招貼設計是戶外媒體廣告的主要形式，戶外廣告媒介的主要特點是在公共場合，時間相對較長，尺寸大幅，畫面大，信息內容多樣，藝術表現力豐富。在傳播過程中戶外廣告容易受到環境因素的干擾和影響，受關注的時間相對短暫，只有幾秒的停留時間，為了讓來去匆匆的人們能夠在萬千世界中發現這個廣告并能留下深刻的印象，招貼設計在創意表現和視覺表達方面就應該獨特、精美、細致、醒目，突出圖形的藝術魅力。

（一）創意表現

每幅招貼設計作品都有明確的主題和內容，因此圖形設計必須體現內容傳達的主旨。招貼設計中的創意表現形式直接決定了其藝術品味，好的創意設計能夠明確地表現招貼的主題思想，傳達特定的觀念和信息，又能體現出獨創性的意念和新的構想。在多媒體技術迅猛發展的今天，招貼設計作為傳統廣告媒介的主體地位也稍顯弱勢，對招貼設計的圖形信息元素提出了新的要求，應具備信息容量大，信息傳達準確、有效，視覺形式單純、簡化并容易記憶等特點。招貼設計在西方社會發展較早，分商業招貼、工藝招貼、政治招貼、文化招貼等，不同的分類所要追求的效果雖有不同，但是無論哪一類設計都是為了向大眾傳播信息，樹立社會形象。波蘭的招貼設計在國際上有重要的影響力，波蘭海報往往具有藝術家強烈的個人風格，設計理念更加大膽和開放，創意表現風格多樣，色彩對比直觀強烈?！犊ㄋ_布蘭卡》三款波蘭版系列海報設計中，最左邊的電影海報設計具有濃厚的波普藝術風格，塊面分割直觀，運用平面化處理風格，顏色運用大膽夸張，主打的是亨弗萊•鮑嘉對英格麗•褒曼說的那句經典臺詞“Here'slookingatyou，kid”。中間海報設計簡約，主體元素黑手槍凸顯影片風格與主題內容，背景紅、白、藍三色則呼應影片的時代背景——法國抵抗運動時期。最右邊的海報和卓別林電影海報風格一樣，風格也統一，以紅色做底，選取了亨弗萊•鮑嘉標志性的禮帽加香煙元素，詼諧幽默。

(二)視覺表達

色彩是無聲的語言，語言簡單、明了，能直接表達情感，是設計作品視覺表現最有影響力的因素。色彩在招貼設計中不僅能刺激人們的視覺，還能輔助圖形文字傳達準確的信息。在招貼設計中，色彩設計必須能達到吸引行人的目的，畫面色調處理簡潔、響亮，合理地運用色彩的色相、明度、純度等對比關系，在引起人們視覺注意的同時強化招貼主題思想。日本著名招貼設計大師福田繁雄的代表作品《勝利》是招貼設計中圖形設計最成功的代表，這幅作品在國際招貼展上屢獲大獎。對角線設計的黑色炮膛中飛出一顆子彈，但子彈的方向是轉向炮膛的，圖形呈對角線設計，大膽、醒目，背景設置成黃色起到警示作用，寓意挑起戰爭的人們最終將自食惡果，整幅畫面的文字“VICTORY”起到了均衡畫面的作用，將我們的視線引到圖形上，點明了創意，突出了主題，傳達了信息，簡約而不簡單。德國著名招貼設計大師岡特•蘭堡善于運用純色來表達主題，他的作品中最具代表性的是土豆系列招貼設計作品，均以土豆作為主要表現元素，他將土豆削皮、纏繞、切塊、上色、堆砌……常用紅、黃、藍三原色的高純度色調將圖形分成若干個部分，強烈的對比色將土豆的內部分裂更加完善。立邦漆的招貼設計作品——“處處放光彩”，用不同國家、不同膚色的純潔、可愛的兒童肢體為元素，展現立邦漆明艷純粹的色彩，鮮活生動對比強烈，很好地體現了其產品特色，吸引人的視線，傳達了主題。這種設計作品給人輕松、愉悅的心理體驗與感受，作為戶外招貼設計廣告，一目了然、記憶度高、識別力強、傳播力廣。

結語

圖形作為招貼設計的主要元素之一，在信息社會的交流中發揮著不可或缺的作用。當下我們正處在政治、經濟、文化、科技多元化發展的時代，我們應積極拓展招貼設計的表現空間。從簡潔、概括、視覺沖擊力等方面多多思考，以一種設計的理性思維去表達設計的行為與過程，既要規范又要適應時展的需求，將圖形藝術表現出更豐富的文化內涵，在信息傳達方面繼續發揮重要作用。

篇10

二、普洱茶品牌包裝設計中的文字設計

文字在普洱茶包裝設計中是不可或缺的一部分，它可以向消費者傳達商品信息的手段和途徑。文字在優秀的包裝設計中是設計師的首選，其中也不乏緊靠文字進行包裝設計的佳作。中國傳統書法的運用，形象的表現出的藝術感和流動感，使得普洱茶品牌包裝更具有較強的藝術性和觀賞性，也使得普洱茶文化深厚底蘊的流露。普洱茶品牌包裝設計時，考慮到了字體適合性原則。圍繞著普洱茶的歷史文化和自身屬性，在字體的外型上使“形、音、意”巧妙的結合在一起，使得字體的感覺簡單易懂，達到一目了然的效果。如其中的一款包裝中，利用了宋體的字樣，整體呈現出隨性、剛與柔的美感。文字經過設計之后并沒有失去它本來的功能，而是更別具心裁的使得它更加具有可識別性。要使得普洱茶更能顯出自己本身的特性，需要的是字體設計所要表達的意義和情感，這也是區別于其他茶葉的一種方式。比如把文字與茶壺、茶葉的形狀或者中國傳統民族元素的設計紋樣相結合，這樣可以使文字的周圍產生一種裝飾性。而在選擇裝飾性的文字時，不只是要字體本身的形式，而是從中加入自己的情感與文字的變形和圖案的裝飾相結合。