電視體育論文模板(10篇)

導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇電視體育論文，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內容能為您提供靈感和參考。

篇1

2科技進步的新寵兒——網(wǎng)絡與新媒體

隨著時代的進步,進入20世紀80年代以來,電子計算機和網(wǎng)絡技術在西方社會開始發(fā)展。特別是1996年,在美國政府提出建立“網(wǎng)絡信息高速公路”的口號后,互聯(lián)網(wǎng)技術在全球得到了迅猛而長足的飛躍式發(fā)展。網(wǎng)絡線路的大規(guī)模建設和開通,傳播信息速度的提高,電子信息的便于搜集、整理、復制和存儲,上網(wǎng)資費的下調,個人電腦器材價格的下降,使得網(wǎng)絡已經成為當下社會最為便捷的信息傳播工具,而人類社會也進入到“信息爆炸”時代。作為傳統(tǒng)媒體的報紙、廣播、電視,顯然對網(wǎng)絡這一新生事物的挑戰(zhàn)有些估計不足,甚至是茫然不知所措。互聯(lián)網(wǎng)技術的提高和電腦的普及,網(wǎng)絡傳播手段和方式的多樣化,使得傳統(tǒng)媒體的傳播優(yōu)勢大為下降。網(wǎng)絡可以使用文字、圖片、動畫、聲音、視頻畫面等所有現(xiàn)行主流媒體的傳播手段來傳遞信息,是一種真正意義上的“多媒體”傳播。在傳播某項信息時,網(wǎng)絡可以根據(jù)不同的情況來選擇信息傳播符號。網(wǎng)絡的優(yōu)勢不僅在于傳播速度,更在于它采用的是一種全息的傳播方式。同時,網(wǎng)絡的這種信息傳播,還是一種開放式的傳播。廣大受眾在相對被動的、長時間接受傳統(tǒng)媒體單向信息傳播的模式之后,發(fā)現(xiàn)了一種可以參與并控制的傳播媒體,顯現(xiàn)出了對網(wǎng)絡極大的熱情和關注。一時之間,公眾的眼球被最大程度地吸引到網(wǎng)絡上。社會的發(fā)展越來越呈現(xiàn)多元文化交融的特點,個人價值觀的差異也愈來愈大,個性化表達的自我意識日趨加強。網(wǎng)絡的這樣一種極強的參與性,恰好符合當下人們對自我意識凸顯表達的時代需求。新媒體,是新的科學技術進步而帶來的產物。而新媒體又是一個相對的概念,是相對于已有媒介的形態(tài)而言的。新媒介的形態(tài)處于不斷變化和延展的過程之中。就現(xiàn)階段而言,新媒體是指任何以計算機信息處理技術為基礎,通過寬帶無線、有線、衛(wèi)星網(wǎng)絡的各種現(xiàn)代傳播手段,傳播數(shù)字化文字、聲音、圖像信息的媒體。其典型特征是數(shù)字化基礎上各種媒介形態(tài)的融合和創(chuàng)新,通常具有互動性。新媒體的主要形態(tài),包括數(shù)字電視、網(wǎng)絡電視和手機電視等。

3廣播電視媒體面對新媒體挑戰(zhàn)的對策

傳媒所使用技術的進步和發(fā)展,改變著人們接受信息的方式和觀念,使得信息以多種樣態(tài)和更加便捷的方式,傳播到人群中去。在現(xiàn)今社會,沒有哪一種媒體可以獨霸天下,正如擁有了電燈后,并不妨礙蠟燭繼續(xù)傳播光明,不同的媒體在不同的地區(qū)、人群中擁有著不同的關注度。因此,一個基本的觀點可以確定:傳統(tǒng)媒體不會被新媒體所完全取代,但是新媒體會分割已有媒體的受眾占有率。電視媒體所作的傳播作用僅僅是提供節(jié)目預告和選擇樣本的參考作用。而這一點恰恰是體現(xiàn)了電視缺乏互動和選擇性的劣勢,也是傳統(tǒng)的廣電媒體應對新媒體時,底氣最不足的一點。廣播電視面對新媒體的挑戰(zhàn),筆者認為,可以從以下幾方面著手應對。

3.1改變傳播觀念,切實為受眾服務

廣播電視從業(yè)者應該切實意識到,一場爭奪受眾注意力的競爭已經開始了,原有的“魔彈論”傳播觀念時代的優(yōu)越感不應該再有了。媒體的競爭,說到底,就是節(jié)目內容的競爭。制作出受眾喜聞樂見的節(jié)目,才能真正吸引他們的注意力。以受眾為本的觀念應該深刻地進入每一個廣電從業(yè)者的心中。這種以受眾為本的觀念,不能僅僅停留在表面上,必須要從節(jié)目的策劃、實施、制作以及最后的包裝上全盤考慮。只有做出貼近社會、貼近生活、貼近群眾的節(jié)目,才能從根本上贏得受眾。“三貼近”不是空頭的政治要求,而是實實在在的節(jié)目制作理念。

3.2主動利用網(wǎng)絡資源,開啟網(wǎng)絡電臺、電視臺的新空間

廣播電視應主動利用網(wǎng)絡資源,是指各級廣播電視臺應該正視網(wǎng)絡的便捷性等優(yōu)勢,開設各電臺、電視臺的網(wǎng)站,既可以宣傳廣電自身的品牌效應,便于受眾進一步了解廣電媒體,又可以將本臺的精品節(jié)目上傳,進行節(jié)目的二次售賣,供受眾選擇和點播,反復收看。這就彌補了廣播電視線性傳播中,節(jié)目內容只能收聽收看一遍、大量優(yōu)秀節(jié)目浪費的缺陷,同時也把對節(jié)目的選擇權交給了受眾,增強了與受眾的互動,贏得了節(jié)目多次播放的新空間。值得人們注意的是,新華網(wǎng)已經開通了自己的“新華視頻”板塊,其中大量優(yōu)秀的視頻節(jié)目,已經開始引起人們的關注。

3.3調動群眾參與到廣播電視的節(jié)目制作中

隨著攝像技術和錄音技術的普及,越來越多的人開始投入到個人音像作品的制作。網(wǎng)絡上許多個人視頻以及“播客”的出現(xiàn),都充分說明了現(xiàn)代人對影視制作技術的熟練,以及自身對個性化表述的強烈述求。廣電媒體要認識到這一現(xiàn)狀,努力發(fā)動受眾參與到各類節(jié)目的制作中來。例如,組建本臺的群眾DV記者組,讓普通人拿起手中的攝像機,像新聞工作者一樣,報道新聞。這類舉措,既能夠充分補充電視臺的節(jié)目來源,又能最大程度調動受眾參與節(jié)目的積極性。受眾不但接收到了信息,還親自參與了信息的制作,能夠吸引較多人關注節(jié)目內容。同時,廣電媒體應注重媒體活動的策劃和開展,走到現(xiàn)實生活中去,解決老百姓關心、關注的具體問題。結合節(jié)目的制作和媒體活動的展開,拉進傳者與受眾的距離,密切傳者與受眾之間的關系,使受眾產生一種“我的媒體”的內心認同感。

篇2

中圖分類號：F407文獻標識碼： A

引言

隨著我國電力事業(yè)的發(fā)展，在電源和電網(wǎng)建設量和用電用戶數(shù)量上都有了巨大的增長，因此各地方的用電量也爆炸似的增長，但是用電檢查工作卻依舊處于增長前的水平，所以遠遠不能滿足當前用電檢查的要求。而竊電問題就是電力系統(tǒng)中面臨的一個重要問題，其具有社會性和復雜性。所以在這種情況下開展反竊電工作，其艱巨性不容樂觀。想要徹底改善解決這些問題，就必須做好預防措施，從根本上扼殺竊電的發(fā)生。

一、竊電的現(xiàn)狀

（1）竊電主體的多元化。隨著經濟的發(fā)展，竊電主體由散布的居民變成了個體戶、私營企業(yè)、集體企業(yè)、中外合資企業(yè)，其中企業(yè)的竊電行為嚴重的破壞了供電的秩序和安全，使得供電企業(yè)遭受嚴重的經濟損失。

（2）竊電技術的先進化。較為原始的竊電方式主要是私自亂拉亂接、無表用電、繞越電能表用電、私自開啟封印竊電等，而技術的發(fā)展衍生出了許多高科技含量的智能型竊電方式，如倒表器、移相技術、有線遠程控制和無線遙控等技術或方式來竊電。

（3）竊電涉案金額巨大，社會危害嚴重。與竊電主體變化相對應的是竊電涉案金額的變化，企業(yè)單位的竊電行為導致了嚴重的財產損失，金額從幾十萬到幾百萬不等。因竊電本身帶來的人身傷亡事故也屢見不鮮，從而也導致了社會的治安和穩(wěn)定，是一個亟待解決的社會問題。

二、用電檢查工作中的竊電問題

1、檢查隊伍問題

我國電力事業(yè)的發(fā)展，在電源和電網(wǎng)建設量和用電用戶數(shù)量上都有了巨大的增長，因此各地方的用電量也爆炸似的增長，但是用電檢查人員的數(shù)量卻依舊處于增長前的水平，故遠遠不能滿足當前用電檢查的要求。另一方面，用電檢查人員的素質問題，也是導致用電檢查工作困難的原因之一。竊電技術形式的發(fā)展，要求用電檢查人員必須懂得更多的竊電技術形式和反竊電的檢查和制止能力，并且要求有不斷學習和總結的能力。而由于竊電主體對象的態(tài)度惡劣，用電檢查人員更需要具備良好的心理素質及熟練的法律法規(guī)素養(yǎng)。

2、反竊電技術裝備問題

由于違章用電、竊電行為手段的多樣化，并呈現(xiàn)出一定的高科技含量的趨勢，而如果反竊電的技術手段都不能跟上或超過竊電技術的話，將會導致更為嚴重的竊電行為。目前，竊電技術越來越變得隱蔽，而竊電監(jiān)測技術卻沒有長足的提高。在電網(wǎng)系統(tǒng)中對電量流失總量的計算往往是依據(jù)供電部門的規(guī)章《供電營業(yè)規(guī)則》，采用推算的方式，此種方式并不能很好的檢查出各地方區(qū)域的用電實際情況，也就導致了損耗電量與竊電電量的混淆，無法具體的查清楚何時何地有竊電行為的發(fā)生，也就是說用電信息采集系統(tǒng)的不完善，不能隨時跟蹤了解用戶的生產、經營情況，及時的發(fā)現(xiàn)異常數(shù)據(jù)，做不到有的放矢的效果。

3、電力法律法規(guī)存在的問題

供電企業(yè)的身份具有雙重性質，即企業(yè)性質和電力管理職能。而隨著電力管理職能的移交，電力企業(yè)變成了真正的企業(yè)性質的單位，具有與其他法律主體一致的權利。相應的電力企業(yè)能行使的就只限制在企業(yè)的性質范圍內，而當出現(xiàn)法律糾紛時，其電力管理職能就失效，電力管理部門又不能及時到位，則導致嚴重法律后果。當前《電力法》、《電力供應與使用條例》等法律具有很高的法律效力，但是由于其實際的操作性差，不能很好的應用在實際當中，而電力企業(yè)制定的行業(yè)規(guī)章制度相對更能適合實際的操作，但是缺乏法律效力，在電力企業(yè)的電力管理職能撤銷后，使得電力企業(yè)在供電糾紛中，特別是在司法上處于被動位置。

4、用電檢查工作中的程序問題

在日常的用電檢查中，很容易的可以判斷出用戶是否存在違章用電和竊電的行為，但是往往在執(zhí)行程序方面欠缺而導致在訴訟的時候失敗。尤其是在案件定性、執(zhí)行過程電力企業(yè)存在有嚴重越位或違規(guī)行為時，更容易導致糾紛矛盾的加深。因此，在日常的用電和竊電檢查中，檢查人員要按照嚴格的制定的相關程序和法律法規(guī)進行合理合法的處理，以保證竊電行為的真實性。

三、竊電的預防措施

1、提高反竊電能力的對策

（1）堅持防范和查處相結合的原則

供電企業(yè)應把硬件關。在開展反竊電工作的同時,應切實完善用電計量裝置,完善其防竊電性能,切實加強防堵工作。同時，應實行“防抓并舉”的用電檢查策略。用電檢查工作的重心與策略應從以前以“抓為主、防為輔”的策略轉移到“抓防并舉”的工作方向上來。

（2）提高用電檢查人員的專業(yè)素質

竊電與反竊電是一對矛和盾,在竊電技術不斷提高的今天,用電檢查人員的專業(yè)技術素質就顯得尤為重要。

（3）加大打擊竊電的宣傳力度

竊電行為其發(fā)生的原因在于部分人的道德素質不高，只看見眼前的利益，所以有關部門要打擊竊電，營造合法用電氛圍，引導形成良好的用電環(huán)境。大力的向人民群眾廣泛宣傳竊電的社會危害性，指出其利害之處，調動公眾反竊電的積極性,使竊電者處于大眾的監(jiān)視之中。另一方面要普及用電知識和相關的法律法規(guī)，在社會上形成打擊竊電的強大威懾力。尤其是對于一些典型嚴重竊電問題的企業(yè)要及時利用新聞媒體進行報道曝光。

（4）制定完善和嚴格執(zhí)行相關法律法規(guī)

其一，執(zhí)行用電檢查任務前，用電檢查人員應按規(guī)定填寫《用電檢查工作單》，并且要經審核批準。其二，用電檢查人員在執(zhí)行查電任務時，應向被檢查的用戶出示《用電檢查證》。其三，檢查完畢后，根據(jù)現(xiàn)場檢查結果，用電檢查人員應開具《用電檢查結果通知書》或《違章用電、竊電通知書》一式兩份，一份送達用戶并由用戶代表簽收，一份存檔備查。其四，用電檢查人員應按相關規(guī)定對現(xiàn)場檢查確認有危害供用電安全或擾亂供用電秩序行為予以制止。其五，現(xiàn)場檢查確認有竊電行為的，用電檢查人員應當場予以中止供電，制止其侵害，并按規(guī)定追補電費和加收電費。拒絕接受處理的，應報請電力管理部門依法給予行政處罰；或是情節(jié)嚴重的，甚至構成犯罪的，要由公安機關依法予以治安處罰，以及由司法機關依法追究刑事責任。

2、用電檢查需注意的事項

（1）在檢查竊電前，應對被查用戶生產經營狀況，負荷及用電量情況，電工素質等情況做到心中有數(shù)，如遇到用電量突降，則更應仔細檢查核對，決不能放過任何蛛絲馬跡。

（2）檢查時必須認真檢查核對計量裝置的封印是否完好，計量設備接線是否正確，運行狀況是否與實際相符，有無過熱，接觸不良等，要特別注意細節(jié)的檢查。

（3）注意檢查計量設備的配置是否與用戶的實際負荷相符，如發(fā)現(xiàn)不符應及時更換。

（4）注意用電檢查的程序并要做好各個環(huán)節(jié)的取證工作，在竊電戶相關人員不在的情況下，不能私自進入竊電者的家中進行查電，以免造成不必要的誤會。隨著科學技術的不斷進步，竊電手法也越來越趨向于多元化和技術化。

結語

綜上，想要確保電力安全、經濟地運行，就需要運用以上的有效的預防措施和法律手段來對竊電者給予強有力的打擊。但需要注意的是由于竊電具有社會性和復雜性，因此反竊電工作不但具有艱巨性，而且需要長期進行，同時，在工作中還可能會遇到更多、更復雜的問題，需要我們在以后的工作中不斷學結，只有這樣才能把用電檢查工作做好。

參考文獻

篇3

首先，新媒體的發(fā)展是基于互聯(lián)網(wǎng)這一前提之上的，在互聯(lián)網(wǎng)和計算機的雙重條件之下，新媒體逐漸應運而生。新媒體的產生是與傳統(tǒng)媒體相比較而出現(xiàn)的，一般來看，新媒體是一種可以向受眾提供更多豐富的信息，通過更多全新的技術手段來實現(xiàn)信息推送的媒介。例如，網(wǎng)絡、手機、平板、數(shù)字電視等智能產品的出現(xiàn)，都可以稱為新媒體。它滿足人們多樣化、個性化的生活要求和生活特點，進而可以更為有效的滿足當代人對于信息的獲取要求，從而有效地實現(xiàn)和彌補傳統(tǒng)媒體在新聞傳播方面的不足和劣勢。

（2）新媒體的特點

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，具有許多傳統(tǒng)媒體所不具備的特點，這也是新媒體順應當代社會發(fā)展要求的關鍵所在。它所具備的特點包括：傳播主體普遍化、傳播方式多樣化以及傳播內容豐富化。首先，傳播的主體已經不局限于電視觀眾，它可以使得人們在任意時候，進行新聞的獲取，更多的人都可以接收到相應的電視新聞內容。其次，在許多的傳播平臺都可以有相應的新聞獲取，甚至比電視可以更早了解這些內容，人們可以通過微博、微信等方式，及時了解信息，從而掌握更多的新聞內容。最后，傳播內容的豐富，傳統(tǒng)的新聞傳播主要就集中在文字、圖片傳播上，而新媒體背景之下的傳播，可以更為有效地實現(xiàn)對內容的豐富，包括動態(tài)圖、視頻等，都成為激發(fā)人們獲取新聞興趣的重要保障。

二、傳統(tǒng)電視新聞傳播的問題

傳統(tǒng)的電視新聞傳播，是新聞傳播的根本，并不是說將要被取代，而是應該更好的發(fā)展，才能夠有效地實現(xiàn)對自身的發(fā)展與完善。首先，要明確傳統(tǒng)電視新聞具有一定的局限性，那就是新聞的播出時間受限，許多時候都必須要觀眾在固定的時間點，選擇固定的頻道來觀看新聞內容，這就導致了時空的局限性，以及對于觀眾自身積極性的一種抑制。其次，傳統(tǒng)電視新聞傳播的內容相對枯燥，觀眾對其認識和理解也比較有限，并不能夠兼顧到全部的受眾。所以受眾的范圍不能夠擴大，很多時候也很難真正地實現(xiàn)新聞傳播的意義。

三、新媒體視域下電視新聞傳播的變化

（1）傳播方式的變化

新媒體的發(fā)展，在很大程度上促進了電視新聞的發(fā)展和傳播。首先，促進了大眾對于新聞內容的接受。傳統(tǒng)的新聞內容大多數(shù)都是通過電視或者傳統(tǒng)的紙媒進行傳播的，而新媒體的崛起，就在很大程度上豐富了媒體傳播的渠道。手機、平板以及網(wǎng)絡終端，都成了傳播新聞的途徑，所以人們可以更加隨意地在自己可以安排的時間內進行新聞內容的獲取，再也不需要在固定的時間進行相應的電視新聞時間安排。這種傳播方式的變革實際上也是新媒體在不斷發(fā)展的一個重要表現(xiàn)，對于新的傳播方式，要不斷地進行推廣，這才能夠更好地實現(xiàn)對新媒體平臺的推送。

（2）傳播方法的變革

在新媒體發(fā)展的今天，傳播方法與從前相比也有了一定的變化。傳統(tǒng)的傳播方法具有許多的弊端，而新媒體恰好可以彌補這些不足。傳播方法的變革，可以有效地推進電視新聞的傳播。人們可以在更多的時候進行新聞的獲取，也可以有效的把握電視新聞傳播的方向。現(xiàn)在的傳播方法包括互聯(lián)網(wǎng)傳播，這樣的一種傳播方式可以很好地滿足對人們日常生活的需求，也可以滿足當今時代的發(fā)展要求。傳播方法，從最初的報紙、雜志、廣播、影視、網(wǎng)絡，實現(xiàn)了很大程度的一個跨越，同時這也反映出了傳播方法的不斷深入變革，是科學技術不斷發(fā)展的產物，也是進行新媒體發(fā)展的重要前提。在這樣的傳播方法背后，電視新聞的傳播更加具有推廣意義，人們獲得的新聞內容，也將更為全面、真實與直觀。

（3）傳播內容的變化

在傳播內容的變化上，確實新媒體視域之下，具有了一定的突破和創(chuàng)新。首先，傳統(tǒng)的電視新聞內容，主要就是有關于國家大事或者政策法規(guī)的，這些與許多觀眾的實際生活都是具有較小關系的。所以許多時候觀眾并不能夠帶著更多的積極性來看待這些新聞內容。其次，傳統(tǒng)媒體播報的新聞內容過于死板和單調，人們并不能夠在第一時間獲得更多有自身息息相關的內容。而新媒體背景之下，傳播內容與從前相比，確實有了許多突破。新聞內容除了文字、圖片、插圖，更是有了許多的動態(tài)圖或者短小視頻，這非常符合當今人們的生活狀態(tài)，也可以滿足傳播的特點和要求。另外，作為全新的一種新聞傳播手段，更是具有許多傳統(tǒng)媒體所不具備的特點，將新聞內容按照板塊進行分類，一方面便于人們的查找；另一方面可以滿足不同受眾的不同要求。因此，在新媒體背景之下，傳播內容的變化與豐富，是改變人們對于傳統(tǒng)電視新聞傳播的弊端的重要方法，也是提升人們電視新聞傳播效果的重要保障。

篇4

在新技術新媒體帶來媒介生態(tài)革命性變革并構建出新的媒介矩陣的情況下，電視同以往相比，雖然在媒介融合的語境下做出了諸般的調整適應和變革，但依然漸趨失去“第一媒體”、“媒介之王”的地位與影響力。它在人們的生活中逐漸表現(xiàn)出走向邊緣化的趨勢。

這一走向體現(xiàn)在現(xiàn)實實踐中。就如胡智鋒所說，在新媒體咄咄逼人的上升趨勢面前，電視呈現(xiàn)出一個傳統(tǒng)老大媒體的整體頹勢。表現(xiàn)在：電視媒體的整體市場份額的下降、關注度的下降、內容的相對封閉，造成了全行業(yè)的困惑和焦慮。0針對這一狀態(tài)，尹鴻曾形象地稱2006年的電視是“軟媒介”(乏力)，2007年是“冷媒介”(不火)。

困惑和焦慮的電視在2008年卻一掃頹勢，重新展示出其獨特的傳播價值。這一年大事頻發(fā)，電視媒體也大展身手，表現(xiàn)不俗。尤其是它在“512"汶川大地震中的表現(xiàn)，更凸現(xiàn)出其作為主流傳播媒體的特有優(yōu)勢和不可取代性。512地震發(fā)生后，以電視為主的媒介矩陣以前所未有的速度和力度投入對這一重大災難性事件的危機傳播，為抗震救災作出了不可忽視和難以取代的貢獻。

媒介矩陣是共同存在的媒介相互聯(lián)結的網(wǎng)絡。。我們當下世界的媒介矩陣由傳統(tǒng)媒體和新媒體構成。在這次整個媒介矩陣全力投入進行的危機傳播中，無論是起到的作用還是獲得的好評，電視媒體都是最突出的。中央電視臺總編室于5月21日到25日對全國30個省、市、自治區(qū)2072個受眾樣本的調查表明：53.23％的中國民眾是通過電視第一時間得知汶川地震消息的．汶川地震發(fā)生后，95.37％的民眾通過電視了解相關信息．接觸各類媒體時間最長的是電視，平均每天為270.2分鐘，81.95％的民眾認為電視是了解地震相關信息最重要的媒體，81.78的民眾收看了CCTVI，37.65的民眾收看了災區(qū)頻道——四川衛(wèi)視。中國經濟體制改革研究會公眾意見調查部于5月22—27日期間，就抗震救災話題對全國31個省、市、自治區(qū)的120個地市2648位城鄉(xiāng)居民進行的電話調查表明：91.4％的公眾認為這次四川抗震救災的電視報道能滿足自己的要求．其中39.8％的公眾認為這次電視報道完全能滿足自己的要求，51.6％認為基本能滿足自己的要求。

在這次危機傳播過程中。電視具有啟發(fā)性的逆轉式表現(xiàn)為我們提供了一個契機．讓我們得以去思考并認識，在新的媒介生態(tài)情境下，在新的媒體矩陣布局中，電視擁有什么樣的獨特優(yōu)勢，具有哪些不可取代的性質，什么才是電視媒體自體的規(guī)定性，即電視媒體的自性(self-existence)。

一、危機、媒體、現(xiàn)代性

我們所處的時代是一個高風險化時代，我們置身的社會是一個風險社會，在這樣的時代和社會里，危機已經成為一個顯著特征，甚至在很大程度上成為了一種常態(tài)。風險社會不僅是現(xiàn)代性的直接后果．也成為了對現(xiàn)代性困境的總體性表達。

現(xiàn)代媒體也是現(xiàn)代性的產物。現(xiàn)代社會的動力機制就來自于“時間和空間的分離和它們的重新組合，”而這在很大程度上則是依賴于“象征標志”，即現(xiàn)代傳媒的產生。現(xiàn)代傳媒“使時間意義上的在場與空間意義上的在場分離開來”。對于現(xiàn)代社會來說．傳媒可以是“鏡”與“燈”。是社會文化的自我感知和自我認知系統(tǒng)。它不僅源于現(xiàn)代性，也能有效地促使人們反思和修正現(xiàn)代性。

現(xiàn)代性催發(fā)了風險的常態(tài)性存在，作為風險具體體現(xiàn)的危機在日常生活中主要以事故、危害或災難的形態(tài)呈現(xiàn)。它們共同具有的特點是。突發(fā)性、緊迫性、不確定性、威脅性和潛在損害性等。危機傳播就是在具有上述特點的危機狀態(tài)下進行的信息傳播。

在重大突發(fā)性危機事件發(fā)生之后，現(xiàn)代傳媒系統(tǒng)都會行動起來發(fā)揮他們的功用，進行危機傳播。

二、現(xiàn)代媒介矩陣中的電視

媒介矩陣是共同存在的媒介相互聯(lián)結的網(wǎng)絡，不同類型的媒介常常是高度地內部相關。這些不同類型的媒介在演化過程中歷時地先后產生發(fā)展，又共時地處在由它們競合所產生的媒介生態(tài)中。媒介理論家保羅?萊文森描述媒介演化的過程，并認為媒介演化趨勢是對媒介和技術存在前的傳播手段更加全面的復制。媒介越來越不象媒介，而是更像生活(Live)。萊文森認為人類利用媒介盡可能地重建“自然”與“符合人性”的傳播手段，同時克服了傳播的前技術限制(缺少永久的記錄，不可能遠距離看和說，不可能同時出現(xiàn)在兩個地點，等等)。早期形式的媒介為了克服空間或時間限制，最初放棄了“真實世界”的某些方面。媒介的后繼形式又再次捕捉自然傳播的各個方面。從媒介演化的過程和特征看。電視作為典型的現(xiàn)代傳播媒介，處于媒介演化進程中的相對優(yōu)越位置。它一直具有即刻進行視覺和聽覺報道的潛力。因此．在危機出現(xiàn)的時候。我們期望電視能利用這種潛力。

在危機傳播中，媒介矩陣中的不同媒體各司其職各顯其能，在攜手合作的前提下，充分地開掘自己的潛力，發(fā)揮自己。．的優(yōu)勢，在傳播中形成競爭的態(tài)勢。危機中的信息需求可以分為三類：1．關于危機的一般信息需求；2．危機中的個人信息需求。如尋求關于危機地區(qū)的家人、朋友和同事等狀況的信息；3．關于如何消除危機的信息需求，如雪災中要求司機繞行以及動員公眾救災的信息等。一般認為，對不同的信息需求．可以使用不同的危機傳播媒介。如大眾媒介一般用來滿足第1和第3類需求，而電話和手機等個人媒介一般用來以上第2類需求。這種分工合作和同場競爭是在適應危機傳播需求的情況下進行的。

雖然憑借媒介演化的成果和優(yōu)勢電視在重大突發(fā)性事件發(fā)生時具有其他媒體所無法比擬的傳播優(yōu)勢，但我們也可以發(fā)現(xiàn)，在汶川大地震的新聞報道過程中，廣播、報刊、網(wǎng)絡、手機等媒體也都將有關災情幾乎進行著全方位的“直播”，甚至新媒體如互聯(lián)網(wǎng)上WEB2.0的即時反應、互相糾纏、復合印證以及結構性的信息提純能力也使其微內容、微價值的聚合力量得到彰顯。而在災難的報道中，檢討制度缺失和舉措失當這方面，平面媒體做得比電視媒體更加深人。

但無論我們橫向從危機傳播中組成媒介矩陣的各媒體之間的競爭性表現(xiàn)，還是縱向從電視媒體自身由走向邊緣到重回中心，都無法否認電視媒體認識和發(fā)揮自身獨特優(yōu)勢，遏制住在新媒體擠壓下的頹勢，重新認識和展現(xiàn)了其自身的不可取代性。

從媒介演變的進程來看，電視媒體此前出現(xiàn)頹勢不是偶然的。自1925年電視技術被發(fā)明。1936年電視事業(yè)誕生以來，雖然隨著技術的發(fā)展，它在制作和播出等方面發(fā)生了很多變化，以至使其不斷地處于“再發(fā)明”的狀態(tài)中．但直到數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術的出現(xiàn)和普及前，電視都以擁有影音兼?zhèn)涞碾娮觽髅降男再|占據(jù)著傳媒王國的王者地位。由于基于數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術、多媒體技術等一系列最先進技術體系的網(wǎng)絡媒體具有快捷便利、形象直觀、互動性強等特點，以電視為代表的傳統(tǒng)媒體受到了不同程度的威脅。把網(wǎng)絡媒體作為新聞來源的人正在增加．網(wǎng)民在網(wǎng)上瀏覽新聞的時間也在逐漸增加。與此同時，越來越多的網(wǎng)民減少了與傳統(tǒng)媒體的接觸。美國一家公司調查顯示，在因特網(wǎng)用戶中，比以前減少了讀報、看雜志、看電視時間的人分別達15％、20％和25％。作為傳播媒體，電視存在的根基是擁有受眾，但新媒體這種咄咄逼人的發(fā)展態(tài)勢，大有撼動電視存在根基的可能性。

三、危機傳播中電視媒體自性的凸現(xiàn)

重大突發(fā)性事件以突如其來的方式像閃電撕裂天空．將危機推到社會前臺。也展示出風險社會的底色。緊急時刻，電視媒體以其迅速敏捷的反應映證了約書亞-梅洛維茨的一段論述：(新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展)極大地改變了我們已經開始認為是理所當然的“廣播”世界。但這種改變并沒有破壞媒介(如電視)在同一時刻將數(shù)百萬人吸引到同一事件的能力。0在汶川地震發(fā)生后的第一時間，電視媒體就行動起來．成都電視臺的SNG車與地震兩小時后到到都江堰劇院中學營救現(xiàn)場，成都電視臺6個頻道全部中斷電視節(jié)目的正常播出，采用SNG系統(tǒng)24小時并機直播；央視新聞頻道也在地震發(fā)生后不到一小時中斷正常節(jié)目，直播《關注汶川地震》。截至2008年5月24日晚，抗震救災報道直播節(jié)目總時長達1034小時．僅5月12日至21日，就有10．3億電視觀眾收看了央視抗震救災直播報道。

由此，電視媒體將自己獨特優(yōu)勢激發(fā)和展現(xiàn)了出來。現(xiàn)場直播這種方式最大的特點和優(yōu)點就是能做到采訪報道、制作播出、接收觀看同步進行，具有消除時空、實時體驗的巨大力量和全覆蓋性、共時性和情感訴求的超越其他媒介的能力。

電視能做到這一點，和它具有高科技的特征密不可分。即使是在網(wǎng)絡傳播時代，電視也往往代表了一個時代最高水平的科技成果，電視節(jié)目的采、編、播等各個環(huán)節(jié)都蘊含著很高的科技含量，體現(xiàn)著高度發(fā)達的科技，能為人們提供從來沒有過的遼闊視野與多方位的參照系數(shù)。電視可以通過畫面與聲音雙通道的信息輻射，憑借每秒30萬千米的傳播速度，使信息傳輸突破時空制約，基本上能做到與事件同步。在熒屏上展示正在進行和發(fā)生的事務。雙向中繼采訪、現(xiàn)場切換、臨時插播、現(xiàn)場采訪和電視特技等電視手法的采用，又不斷豐富電視表現(xiàn)形式，擴大傳播領域。在技術設備和技術手段的支撐下，作為一種大信息容量的動態(tài)傳播媒介，電視能夠并且已經全方位地展示了人類生活的各個層面。在此過程中，它凸現(xiàn)出其最突出的特征，那就是實時的現(xiàn)場再現(xiàn)功能。這一功能使得它能在熒屏上即時再現(xiàn)人類感知所不及之處的場景。

但問題是，基于網(wǎng)絡視頻和網(wǎng)絡傳輸技術的網(wǎng)絡直播似乎也能在電視媒體最為核心的優(yōu)勢領域進行競爭。在近來世界上發(fā)生的很多重大突發(fā)性事件的信息傳播場域，我們都能看到網(wǎng)絡直播的參與。網(wǎng)絡視頻本身也以其與電視同樣的聲畫兼?zhèn)涞奶攸c在蠶食著電視多年來形成的領地。

網(wǎng)絡媒體在媒介演進的進程中固然已吸收容納了在它之前出現(xiàn)的諸多媒介的特點和優(yōu)勢，但是重大突發(fā)性事件的現(xiàn)場直播領域，網(wǎng)絡視頻和網(wǎng)絡直播在以下幾個方面仍不能和電視媒體相比，更不能完全取代電視：

在技術成熟程度所決定的編碼和解碼方面，目前的帶寬水平使得網(wǎng)絡視頻在清晰度上和電視聲畫還無法相比：

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風電是可再生、無污染、能量大、前景廣的能源，大力發(fā)展風電這一清潔能源已成為世界各國的戰(zhàn)略選擇。我國風能儲量很大、分布面廣，開發(fā)利用潛力巨大。近年來我國風電產業(yè)及技術水平發(fā)展迅猛，但同時也暴露出一些問題。總結我國風電現(xiàn)狀及其技術發(fā)展，對進一步推動風電產業(yè)及技術的健康可持續(xù)發(fā)展具有重要的參考價值。

1 風力發(fā)電的技術發(fā)展

風力發(fā)電技術是涉及空氣動力學、自動控制、機械傳動、電機學、力學、材料學等多學科的綜合性高技術系統(tǒng)工程。目前在風能發(fā)電領域，研究難點和熱點主要集中在風電機組大型化、風力發(fā)電機組的先進控制策略和優(yōu)化技術等方面。

1.1風力發(fā)電機組機型及容量的發(fā)展

現(xiàn)代風力發(fā)電技術面臨的挑戰(zhàn)及發(fā)展趨勢主要在于如何進一步提高效率、提高可靠性和降低成本。作為提高風能利用率和發(fā)電效率的有效途徑，風力發(fā)電機單機容量不斷向大型化發(fā)展。從20世紀80年代中期的55kW容量等級的風電機組投入商業(yè)化運行開始，至1990年達到250kW，1997年突破1MW，1999年即達到2MW。進入21世紀，兆瓦級風力機逐漸成為國際風電市場上的主流產品。2004年德國Repower即研制出第一臺5MW風電機，Enercon開發(fā)出第二代直驅式6WM風電機，預計2013年單機容量將突破15MW。從世界范圍來看，1.5MW～2MW的機型占世界機組容量的比例，已從2007年的63.7%飛速上升到80.4%；而在我國，2005年風電場新安裝的兆瓦級風電機組占當年新裝機容量的21.5%，而2009年比例已經上升到86.86%。這表明容量風電機組已經成為我國風電市場上的主流產品。

1.2風力發(fā)電機組控制技術的發(fā)展

控制技術是風力發(fā)電機組安全高效運行的關鍵技術，這是因為：

（1）自然風速的大小和方向隨著大氣的氣壓、氣溫和濕度等的活動和風電場地形地貌等因素的隨機性和不可控性，這樣風力機所獲得的風能也是隨機和不可控的。

（2）為使風能利用率更高，大型風力發(fā)電機組的葉片直徑大約在60m～100m之間，因此風輪具有較大的轉動慣量。

（3）自動控制在風力發(fā)電機組的并網(wǎng)和脫網(wǎng)、輸入功率的優(yōu)化和限制、風輪的主動對風以及運行過程中故障的檢測和保護中都應得到很好的利用。

（4）風力資源豐富的地區(qū)通常環(huán)境較為惡劣，在海島和邊遠的地區(qū)甚至海上，人們希望分散不均的風力發(fā)電機組能夠無人值班運行和遠程監(jiān)控。這就對風力發(fā)電機組的控制系統(tǒng)可靠性提出了很高的要求。

2 風力發(fā)電機組控制策略的發(fā)展

風能是一種能量密度低、穩(wěn)定性較差的能源，由于風速、風向的隨機性變化，導致風力機葉片攻角不斷變化，使葉尖速比偏離最佳值，風力機的空氣動力效率及輸入到傳動鏈的功率發(fā)生變化，影響了風電系統(tǒng)的發(fā)電效率并引起轉矩傳動鏈的振蕩，會對電能質量及接入的電網(wǎng)產生影響，對于小電網(wǎng)甚至會影響其穩(wěn)定性。風力發(fā)電機組通常采用柔性部件，這有助于減小內部的機械應力，但同時也會使風電系統(tǒng)的動態(tài)特性復雜化，且轉矩傳動模塊會有很大振蕩。目前，對風力發(fā)電機的控制策略研究根據(jù)控制器類型可分為兩大類：基于數(shù)學模型的傳統(tǒng)控制方法和現(xiàn)代控制方法。傳統(tǒng)控制采用線性控制方法，通過調節(jié)發(fā)電機電磁轉矩或槳葉節(jié)距角，使葉尖速比保持最優(yōu)值，從而實現(xiàn)風能的最大捕獲。對于快速變化的風速，其調節(jié)相對滯后。同時基于某工作點的線性化模型的方法，對于工作范圍較寬、隨機擾動大、不確定因素多、非線性嚴重的風電系統(tǒng)并不適用。

現(xiàn)代控制方法主要包括變結構控制、魯棒控制、自適應控制、智能控制等。變結構控制因具有快速響應、對系統(tǒng)參數(shù)變化不敏感、設計簡單和易于實現(xiàn)等優(yōu)點而在風電系統(tǒng)中得到廣泛應用。魯棒控制具有處理多變量問題的能力，對于具有建模誤差、參數(shù)不準確和干擾位置系統(tǒng)的控制問題，在強穩(wěn)定性的魯棒控制中可得到直接解決。模糊控制是一種典型的智能控制方法，其最大的特點是將專家的知識和經驗表示為語言規(guī)則用于控制，不依賴于被控制對象的精確的數(shù)學模型，能夠克服非線性因素的影響，對被調節(jié)對象有較強的魯棒性。由于風力發(fā)電機的精確數(shù)學模型難以建立，模糊控制非常適合于風力發(fā)電機組的控制，越來越受到風電研究人員的重視。人工神經網(wǎng)絡是以工程技術手段來模擬人腦神經元網(wǎng)絡的結構與特征的系統(tǒng)。利用神經元可以構成各種不同的拓撲結構的神經網(wǎng)絡，它是生物神經網(wǎng)絡的一種模擬和近似。利用神經網(wǎng)絡的學習特性，可用于風力機的低風速的節(jié)距控制。

3 存在的問題及展望

盡管近年來我國風電產業(yè)得到了迅猛的發(fā)展，但同時也暴露出眾多的問題。

首先，我國尚未完全掌握風電機組的核心設計及制造技術。在設計技術方面，我國不僅每年需支付大量的專利、生產許可及技術咨詢費用，在一些具有自主研發(fā)能力的風電企業(yè)中，其設計所需的應用軟件、數(shù)據(jù)庫和源代碼都需要從國外購買。在風機制造方面，風機控制系統(tǒng)、逆變系統(tǒng)需要大量進口，同時，一些核心零部件如軸承、葉片和齒輪箱等與國外同類產品相比其質量、壽命及可靠性尚有很大差距。其次，我國風電發(fā)展規(guī)劃與電網(wǎng)規(guī)劃不相協(xié)調，上網(wǎng)容量遠小于裝機容量。風電發(fā)展側重于資源規(guī)劃，風電場的建設往往沒有考慮當?shù)仉娋W(wǎng)的消納能力，從而造成裝機容量大，并網(wǎng)發(fā)電少的現(xiàn)狀。2009年新增裝機容量中1/3未能上網(wǎng)，送電難已經成為制約風電發(fā)展的瓶頸。最后，我國風電的技術標準和規(guī)范不健全，包括風機制造、檢測、調試、關鍵零部件生產及電場入網(wǎng)等相關標準亟需建立和完善。因此，展望我國未來的風電產業(yè)發(fā)展，必須加強自主創(chuàng)新掌握核心技術；必須加大電網(wǎng)建設力度，合理規(guī)范風電開發(fā)；必須加大政策扶持力度，建立健全完善統(tǒng)一的風電標準規(guī)范體系。

參考文獻：

[1]陳永祥，方征.中國風電發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢及建議[J].科技綜述，2010（4）：14-19.

[2]張明鋒， 鄧凱，陳波等.中國風電產業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展[J].機電工程，2010，1（27）：1-3.

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中圖分類號：TE42 文獻標識碼：A

引言

建筑施工過程包括了土建施工、給水排水施工、采暖通風施工以及電氣安裝等部分，施工過程中的交叉作業(yè)較多。建筑施工各個部分之間的相互聯(lián)系較緊密，如果在施工中只從某一項施工進行考慮，勢必會影響其他項目的施工，并且可能會給整個工程的施工帶來很大的難度，甚至會造成較大的損失。電氣施工作為建筑工程項目的一個重要組成部分，和其他的施工項目有著密切的關系，尤其是與土建施工之間的關系最為緊密。比如電源進戶、各類管道的敷設、防雷裝置和接地設備的安裝以及各類配電箱、柜的固定等，都需要在土建施工中預埋構件或者預留孔洞。隨著建筑業(yè)的不斷發(fā)展，建筑施工項目中引入了許多的新結構和新工藝，這對施工過程中的協(xié)調配合有了更高的要求。本文分析了討論建筑工程中最常見的高層現(xiàn)澆鋼筋混凝土結構的施工過程中，土建施工同電氣安裝之間的配合工作，并提出了相應的施工辦法。

一、項目施工前的準備工作

施工工程圖的設計是整個施工項目的核心，決定著整個建筑工程的造價以及項目的可行性。在施工項目的設計階段，電氣設計人員應對土建施工提出相關的技術要求，并應在土建施工圖紙中詳細地反映出來，如各類線路的固定件預埋以及開關柜等的基礎型鋼預埋等。完成圖紙設計以后，土建施工人員和電氣安裝人員應共同審核設計施工圖，防止有遺漏或者錯誤的地方，以便及時地補充和修改。這就要求電氣施工人員要熟悉土建施工圖紙，了解土建施工的進度計劃以及施工方法，特別是建筑物的梁、柱、房屋地面及屋面等的施工方法以及各部分之間的連接方式等，并仔細分析和校驗設計采用的電氣安裝方法是否配合土建施工。此外，施工前應準備好土建施工過程中所需的各種零配件、預埋件以及預埋管道等。

二、基礎施工階段

在土建基礎的施工過程中，電氣安裝中的很多管線都需要穿插在基礎中，很容易出現(xiàn)遺漏或者錯配的情況。因此，在基礎施工過程中，電氣施工人員應配合土建施工的進度，及時地準備好電源進戶的電纜穿墻施工和止水擋板等的預留和預埋工作，盡量避免管線與其他施工項目中的管道相互交叉。為了避免電氣施工時破壞墻體中的防水層而引起墻面的滲漏，這一部分的工作應在土建施工的防水處理施工之前完成。同時，施工過程必須嚴格按照設計圖紙的要求進行施工，確保預留軸線、標高、安裝的位置和尺寸、用材的數(shù)量以及規(guī)格等符合設計要求。由于不允許電纜穿墻以及預留預埋施工的返工修理，且返工后土建施工的二次防水處理難度很大，因此在電氣施工過程中必須配合好土建施工，確保一次性施工成功。一般孔洞尺寸在300mm以上的，需在土建施工圖紙上標注清楚，并由土建施工方負責預留。在這個過程中，電氣施工人員應加強同土建施工方的溝通和聯(lián)系，適時地核對圖紙和施工情況，確保無遺漏和錯誤施工。同時，電氣施工方應配合好土建施工的進度，及時地做好土建施工圖紙上沒有標注的預留孔洞以及一些暗配的管線等的施工。電氣施工人員應提前準備好需要預埋的構件如鐵件、吊卡及吊桿基礎螺旋栓等，配合土建施工人員完成施工，確保及時地埋入且不影響土建施工。此外，還應按照設計施工要求做好接地施工工作。

三、結構施工階段

電纜管的暗敷工作是整個電氣安裝的關鍵。在這個階段，電氣施工必須配合好土建施工的進度和施工順序，做好交叉作業(yè)。此階段的配合內容主要包括：

1、地面及樓板施工中的配合

電氣施工人員應注意配合土建施工的進度和順序，在土建施工進行混凝土澆筑施工以前，電氣施工方應先做好所有電路管線的敷設以及各類構件的預埋工作，如各類電氣開關箱、柜等的基礎鋼型安裝以及地腳螺栓等的預埋工作等。 2、梁、柱結構施工中的配合 在進行現(xiàn)澆梁、柱時，應根據(jù)要求以暗配管的方式完成其內部的電氣施工。在混凝土澆筑施工前，應做好各開關盒、穿線管以及燈位盤等的安裝。

3、墻體砌筑過程中的配合

在墻體砌筑過程中，應嚴格按照柱子上的標高線確定各電氣設備的具體安裝位置，科學合理地進行配管。對于電氣管線的布置，可以統(tǒng)一采用水平布置和垂直布置的方式。在同一房間內，應統(tǒng)一各電氣設備的安裝標準，避免線路交叉等。

4、混凝土澆制過程中的配合

在澆制混凝土前，應先將接線盒以及線路管等固定在相應的位置上。如果安裝過程中出現(xiàn)安裝位置與鋼筋網(wǎng)的位置有交叉現(xiàn)象或者發(fā)生沖突，應先將影響電氣安裝的鋼筋拔除后再進行安裝施工。完成電氣安裝以后，應先將鋼筋的位置調整好或者在原來安裝鋼筋的位置附加鋼筋，然后再進行混凝土的澆筑施工。

四、裝飾階段

內線安裝施工應在墻面裝飾施工完成以后進行，但對于所有可能會損壞墻面裝飾層的工序，必須在墻面施工前完成。因此，在墻面裝飾施工開始前，必須核對電氣設計圖以及土建施工圖，及時地發(fā)現(xiàn)和補救存在的問題。在施工過程中，應根據(jù)墻體的龍骨構造進行電氣安裝。在裝飾施工過程中，應先對主吊頂?shù)凝埞沁M行固定，以直線距離為基準在離龍骨最近的位置敷設鋼管，并且將管線敷設到龍骨上，安裝好接線盒。最后，將次龍骨以及上面板安裝好，安裝時應在吊頂板的板面上開孔，預留出接線盒的位置。

五、智能電氣施工階段

智能電氣的施工對其與土建施工的配合度要求比普通電氣的要求更高。一般情況下，智能電氣如消防電氣等弱電線路的安裝工作完成以后，還需要進行較長時間的調試才能正常地投入運行。尤其是智能控制室以及消防控制中心等都需要較長的時間進行調試，有些往往要等到整個土建項目的施工都完成以后才能投入運行。這類弱電線路的施工必須要在土建工程竣工以后進行，因此，在施工過程中，項目負責人應優(yōu)先考慮這類智能電氣的土建施工，如防靜電地板、吊頂和內墻面的粉刷等，以便合理安排施工，并做好相應的預留工作，確保施工的安全有序。電梯工程也是電氣施工的一項重要內容，在施工前，土建施工人員應根據(jù)土建設計的要求和電梯設備的要求，預先做好相關的機電設備以及導軌等穩(wěn)固件的預留工作，確保預留孔洞的位置、數(shù)量以及尺寸準確無誤。此外，電氣安裝人員應配合土建施工，準備好相應設備，并確保電梯的質量符合設計安裝標準。

電氣安裝作為建筑工程項目的重要內容，同許多施工項目有著緊密的關系，尤其與土建施工的關系最為緊密。在施工過程中，如果兩者的交叉作業(yè)不善，很可能會影響整個工程的質量及工期，還有可能造成成本損失。要做好電氣安裝與土建施工的配合工作，就應在土建項目施工前后以及施工過程中入手，做好施工設計、基礎建設、結構施工以及相關的裝飾裝修階段的交叉作業(yè)，并做好智能電氣設備的安裝工作。只有實現(xiàn)電氣安裝與土建施工的相互配合，才能更好地促進其他施工項目之間的配合，保證整個工程項目的施工質量、施工進度以及施工成本，從而使整個建筑工程達到理想的目標。

結語

建筑項目的工程施工實踐表明，土建工程的施工與電氣安裝工程的施工配合具有非常重要的意義。只有兩者互相配合，并且融入土建施工人員以及電氣安裝專業(yè)工作人員的豐富實踐經驗和對整個工程深入的了解，方可保證整個建筑工程的順利進行。參考文獻

[1]曹美玉.論建筑電氣安裝與土建施工的配合問題[J].西北建筑工程學院學報,1994,03:78-80.

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電力市場分析預測體系指電力供需分析、電力電量需求預測、負荷特性分析、售電量預測以及與電力市場密切相關的國民經濟發(fā)展和居民用電走勢分析。預測時段為年度及中長期預測，以中長期分析預測為重心，以年度分析為基礎，以季度分析跟蹤動態(tài)變化。地區(qū)電力負荷的中、長期預測是地區(qū)電網(wǎng)規(guī)劃中的基礎性工作，它為電網(wǎng)規(guī)劃提供了必不可少的基礎數(shù)據(jù)，其精度的高低直接影響著整個規(guī)劃工作的優(yōu)劣，張掖供電公司一直很重視電力負荷的中、長期預測。負荷預測工作不僅對供電公司有經濟效益，而且與社會發(fā)展也有著密切關系。國網(wǎng)張掖供電公司電力市場分析預測工作的內容主要包括：組織開展全省電力市場分析預測，編制并提交全省電力市場分析預測報告；布置、指導、監(jiān)督和協(xié)調各供電公司的電力市場分析預測工作；搜集全省國民經濟和社會發(fā)展等方面的宏觀數(shù)據(jù)資料，調查、收集有關產業(yè)、產品的重要資料；組織評審各供電公司的電力市場分析預測報告；組織開展全省電力供需狀況調查和重點專題調查研究；組織召開全省電力市場分析預測工作會議，定期組織各供電公司電力市場分析預測工作交流等。

1.2專業(yè)工作的要求

深入扎實地做好電力市場供需分析預測和市場分析研究工作，是做好電網(wǎng)規(guī)劃、計劃工作的前提和基礎。立足市場需求來規(guī)劃建設電網(wǎng)，是實現(xiàn)電網(wǎng)科學合理發(fā)展的關鍵環(huán)節(jié)。電力工業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定快速發(fā)展，使長期以來制約國民經濟發(fā)展的電力瓶頸得到緩解，電力供需形勢發(fā)生了根本性變化，已基本實現(xiàn)當前經濟水平下的電力供需平衡。隨著電力供需矛盾的不斷緩解，電力用戶受壓制的需求得到了釋放，電力電量也基本反映了用戶的實際需求。新形勢下，對電力市場分析研究工作提出了更高的要求，只有采用科學的手段和方法，認真深入地分析研究電力市場，才能較好地掌握和駕馭電力市場，才能做到引導和開拓電力市場，使電力市場分析預測工作發(fā)揮作用，為電力規(guī)劃、計劃、生產、調度和市場營銷等工作服務。

1.3專業(yè)工作的難點

負荷預測作為整個規(guī)劃工作中關鍵任務之一，其目的就是盡可能準確地預測未來各規(guī)劃年內的電量及負荷分布情況。精準預測是電力市場分析預測工作的終極目標，但要準確做到這一點仍存在較大難度。影響電量變化的因素很復雜，作為中長期負荷預報，僅依靠電力系統(tǒng)本身的信息和資料是不能完成的；同時電量與環(huán)境因素之間是一種模糊關系，隨著電力工業(yè)的發(fā)展，電力系統(tǒng)規(guī)模日趨龐大，眾多社會、政治、經濟甚至氣象等因素也加入到預測背景中來，預測環(huán)境的復雜程度便大大增加。其次，基礎數(shù)據(jù)資料不全和不確定信息，導致無法全面、準確地開展分析預測工作。由于多數(shù)城市正處于快速發(fā)展階段，同時城鎮(zhèn)化進程的加快，使得規(guī)劃區(qū)內各地塊的負荷分布存在很大不確定性；這種預測的準確性既取決于規(guī)劃人員所掌握的原始數(shù)據(jù)量，又取決于城市能否按既有規(guī)劃發(fā)展。種種因素導致電力市場分析預測工作尚無法達到精準預測的水平，因此，必須每年對預測結果進行修正。

2主要做法

2.1專業(yè)工作的組織架構

多年來，國網(wǎng)張掖供電公司一直十分重視電力市場分析預測工作，特別是電網(wǎng)規(guī)劃的中長期負荷預測，生產經營計劃中的年、月、日負荷預測，都較好的發(fā)揮了作用。面對電力市場需求的不斷變化，為更好地開展電力市場分析預測工作，張掖供電公司建立了相應的管理體系，制定了工作細則，明確了工作張掖供電公司人員和設備配置、經費來源上都得到了落實。電力市場分析預測工作由發(fā)展策劃部和經研院（所）主要負責，調控中心、營銷部、運維檢修部等相關部門協(xié)助配合，并建立了定期報告和信息交流制度。同時，為增大電力市場預測分析的信息采集量，規(guī)定了公司內相關部門的職責，加強電網(wǎng)運行數(shù)據(jù)分析、用戶用電和生產動態(tài)分析；與地方政府綜合經濟部門和統(tǒng)計部門加強溝通，建立穩(wěn)定的信息交流關系，以便于及時了解國民經濟和社會發(fā)展狀況。在信息采集方法上，張掖供電公司利用現(xiàn)代網(wǎng)絡技術，不僅提高了信息采集的及時性、準確性，而且擴大了覆蓋面。通過近幾年的不懈努力，張掖供電公司初步建成了科學有效的電力市場分析預測管理體系。

2.2專業(yè)工作的工作流程

經過不斷的探索，公司中長期電力市場分析預測工作形成了一套務實、高效的工作流程，該套工作流程的主要節(jié)點：（1）由地市公司發(fā)展策劃部制定工作計劃，經分管領導審批后向公司內部、經研所、縣公司轉發(fā)中長期電力市場分析預測報告編制通知，下達審批通過的工作計劃、任務。（2）市公司發(fā)展策劃部從地方發(fā)改委、統(tǒng)計局等政府有關部門獲取國民經濟、電力發(fā)展等主要數(shù)據(jù)，營銷部、調控中心等相關部門提供業(yè)擴報裝、需求側管理、電網(wǎng)負荷、電力平衡等其他數(shù)據(jù)，經研所從市公司發(fā)展策劃部及相關部門搜集電力市場等數(shù)據(jù)，并匯總、整理。縣公司發(fā)展建設部接收通知，搜集電力發(fā)展及其他數(shù)據(jù)，經縣公司內部審核后報經研所。（3）省經研院根據(jù)搜集、匯總的數(shù)據(jù)開展電源供應能力分析預測、電力電量需求分析預測、電力電量供需平衡分析預測、負荷特性分析預測。（4）省經研院根據(jù)省、市公司發(fā)展策劃部出具的修改意見將報告修改完善，形成中長期電力市場分析預測報告評審稿。并根據(jù)修改意見完善報告，形成中長期電力市場分析預測報告審定稿。

2.3專業(yè)工作的支持保障系統(tǒng)

電力市場分析預測是一項十分復雜的系統(tǒng)工程，不但需要在電力市場分析預測工作崗位上配置業(yè)務能力強、工作認真負責的專業(yè)人員，而且需要相關部門的密切配合協(xié)作。為進一步加強和規(guī)范張掖供電公司力市場分析預測工作，充分發(fā)揮電力市場分析預測工作在電力規(guī)劃、計劃、市場營銷、生產調度中的重要作用，張掖供電公司印發(fā)了《張掖省電力有限公司中長期電力市場分析預測工作管理辦法（試行）》，成立了電力市場分析預測工作領導小組和工作機構。領導小組負責組織開展全省電力市場分析預測工作，組織編制全省中長期電力市場分析預測報告。指導監(jiān)督和協(xié)調公司有關單位、各供電公司電力市場分析預測工作。

3特色亮點

3.1加強電力市場調研

要進行中長期電力市場需求的準確預測，必須加強對國家宏觀經濟政策和地方經濟發(fā)展的研究分析。張掖供電公司要了解地方政府的城市及用地總體規(guī)劃，及時跟蹤產業(yè)調整、園區(qū)和大項目建設的電力需求，超前介入，主動工作，緊跟各重點項目的進展情況。努力挖掘用電需求，加快業(yè)擴報裝速度，滿足企業(yè)用電需求。細化售電量分析工作，開展好市場調查，及時了解電量變化因素，做好用電大客戶的跟蹤分析，超前研究電量波動因素，及時提出準確預測。需求預測不僅要關注宏觀經濟形勢，還要重視微觀經濟對用電的影響，并最終落實到各行業(yè)企業(yè)對電力的需求分析，這就需要加強電力市場調研。規(guī)劃人員在工作中積極了解各行業(yè)，特別是高耗電行業(yè)工藝流程、耗電設備類型等；了解產品用途，上、下游產品等與之有關的行業(yè)情況，掌握其生產情況受哪些因素影響。在掌握了整個產業(yè)鏈用電情況之后，當某些相關因素變化時，即可大致判斷對該行業(yè)的影響，從而對負荷預測做出準確判斷。

3.2把握用電結構特點

開展用電大戶的用電調查，摸清用電大戶的基本情況和用電情況，把握用電大戶的用電規(guī)律和發(fā)展趨勢，將為進行電力市場分析預測工作提供可靠依據(jù)和堅實基礎。張掖供電公司在加強調查的基礎上，進行歸納、整理，建立用電大戶檔案及信息跟蹤制度，及時對用電大戶的用電情況和市場供需狀況進行跟蹤調查，使得用電大戶的生產、用電等有關信息及時反饋到公司，為公司的經營提供決策參考，為發(fā)展規(guī)劃提供科學依據(jù)。

4具體案例

公司在編制《張掖電網(wǎng)“十三五”規(guī)劃及2020年遠景展望》時，發(fā)展策劃部超前謀劃，制定詳細的工作計劃，嚴格把控時間節(jié)點，明確考核制度。確立規(guī)劃思路，并協(xié)調各部門各專業(yè)間的分工配合；深入分析電網(wǎng)現(xiàn)狀，查找電網(wǎng)薄弱環(huán)節(jié)，根據(jù)用電結構特點，準確進行負荷預測，合理安排規(guī)劃項目，確保按時、高質、保量地完成了規(guī)劃報告的編制任務。在規(guī)劃報告的編制及后期的修編過程中，規(guī)劃人員加強電力市場調研，及時捕捉經濟形勢、城市規(guī)劃、大用戶擴建投產等信息，同步調整負荷預測及規(guī)劃項目，確保電力市場分析預測的準確性，保障電網(wǎng)的安全可靠運行。

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[中圖分類號]H155 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349（2013）08-0057-02

標點符號自誕生以來，就被蓋上了“無聲”的封印。人們心中也形成了一種普遍的認識，標點符號只出現(xiàn)在紙上，不用也不能出現(xiàn)在人們的口中。但現(xiàn)實情況并非如此，無論是用在文章里，還是用在標示中，標點符號都或多或少地呈現(xiàn)出一定的語音形式，并在實際運用中發(fā)揮著畫龍點睛、妙筆生花的作用。

有些標點符號在由書面符號轉換成口頭語音時，會有相應的一個或數(shù)個語言中已有的語言單位（多為詞）和它相對，這就是標點符號的直接讀音。有直接讀音的標點符號共有九種。

一、問號“？”

問號是用在疑問句末尾表示停頓的標點符號。除了用在疑問句中，問號還可以用在這一場合表示疑問：對人物的生、卒年不詳或存有疑問。例如：

（1）司馬遷（前145—前87？），字子長，西漢夏陽（今陜西韓城）人，我國古代著名的史學家和文學家。

（2）楊素（？—606），字處道，隋弘農華陰（今陜西華陰）人。

上文例子中問號表示對該人的的生卒年尚存疑問或缺乏足夠的資料文獻來加以考證，在誦讀中“？”應念為“約……”或“……前后”或“……不詳”“……待考”等。

二、省略號“……”

省略號是標明行文中省略部分的標號。在文章中，它表示說話、引文等的省略，或者表示言盡而意未盡、話完而音未斷等。省略號在以下兩種情況要考慮讀音問題。

（一）標明舉例的省略

如：中國女排曾經取得“五連冠”的輝煌戰(zhàn)績，張蓉芳、郎平、梁艷、孫晉芳、周曉蘭……正是當年的核心成員。

例句中的省略號在誦讀中需要轉換成“等”“等等”或“等+中心詞”再讀出來。因為文章篇幅有限，有時無法將所有內容列舉完全，因而可借助省略號來表達。在文章的誦讀中如果不把省略號表示的意思用“等等”讀出來，就可能會造成意義不正確或不準確。

（二）略去次要詞語，提出關鍵詞語，以構成說明句子格式

如：有時，還可以用疑問句“是……，還是……”的形式來表示選擇。例如：“是他回答的對呢，還是你回答的對？”

例句中的省略號應該根據(jù)具體的句子成分，應讀成“怎樣”或“什么”，如果不用具體詞語讀出來，很有可能在語言表達中造成誤解，例如將“無論……都”直接讀成“無論都”就可能給不熟悉這種語言結構的人造成它們就是一個整體的誤解，不利于實現(xiàn)語言精確的表達。

三、連接號“—”

連接號的作用是把意義密切相關的詞語連成一個整體。連接號需要讀出來主要有以下幾種情況。

（一）連接兩個相關的時間、地點或數(shù)目

分隔號用在這種情況下，表示時間、地點或數(shù)目的起止。例如：

（1）中國佛教四大名山合作論壇11月15—18日在安徽省池州市隆重舉行。（《人民日報》2001年11月14日）

（2）“北京—廣州”直達快車。

（3）早晚用手指或牙刷按摩牙槽幾分鐘。每日叩齒30-50下。（《現(xiàn)代保健報》2001年9月20日）

因為連接號有時表示的是一個范圍，在以上幾例中應該讀成“至”或者“到”。如不將連接號讀出來，就會讓人產生誤解，尤其是前后的兩個數(shù)目并不相鄰，有一定的差距，如果不讀出來，就會讓人莫名其妙。

（二）連接相關的字母、阿拉伯數(shù)字之類

連接號用在這種情況下，是用來區(qū)別產品的型號、房間的門號等等。例如：

（1）北方航空公司MD—89客機昨天從西安首航南寧，獲得成功。

（2）我們今天晚上會在2—1教室補課。

此時，連接號應該讀成“杠（ɡànɡ）”，這已經基本上是一個約定俗成的習慣了，如果在語言交流中不將其讀出來，很難使對方理解。

四、隱諱號“×”

隱諱號主要用來標明文章中需要隱諱的文字，隱諱幾個字便用幾個“×”表示。隱諱號的應用范圍比較廣泛，它可以替換隱去統(tǒng)括性詞語，即代替泛指的詞語。如：

（1）筆者翻閱了許多種篇幅不可謂不大——均為幾十萬字的，名稱不可謂不響——皆為“××學”“××史”“××論”的著作，但幾乎看不出一本有何突出貢獻。

它可以代替不說明或不要說出的詞語，如：

（2）站在××路口，我又回望那短短的××街。一家剃頭店似乎生意還好。

它隱諱需要保密、不該說出的姓名、地點、日期、數(shù)字等，如：

（3）武警北京總隊××支隊××名士兵，奉命于××年××月××日集結于××地區(qū)。

無論是以上哪一種隱諱，隱諱號“×”都應該在朗讀中讀成“某”，如若不然，則會造成語意的不通順或不完整。

五、虛缺號“”

虛缺號用來標明缺漏、刪除或無法辨認的字，一個方框代替一個文字。

例如：太陽也出來了；在他面前，顯出一條大道，直到他家中，后面也召見丁字街頭破匾上“古亭口”著四個暗淡的金字。（魯迅《藥》）

虛缺號主要是客觀因素導致的，空缺的地方多無法補出。當連續(xù)使用的虛缺號較少時，如以上兩例，虛缺號在朗讀中都可以讀成“某”。而當遺漏或刪除的內容太多，連續(xù)使用較多虛缺號時，也可以直接說出“此處漏字”。

六、分隔號“/、︱”

分隔號有兩種，斜分號“/”和豎分號“︱”。豎分號常用在詞語之間表示隔離或停頓，常見于字典、詞典中，不需要讀出來，而斜分號的問題則比較復雜。需要朗讀出來的情況有以下兩種。

（一）用在兩個表示單位的詞語之間

分隔號用在兩個表示單位的詞語之間，組成一個復雜的平均單位，表示“每”的意思，可直接讀成“每”。

例如：音速是340米/秒，光速是30萬公里/秒。

（二）用在日期和月份之間

分隔號用在日期和月份之間需要注意的是日期在前，月份在后。

例如：1/10（十月一日），1/6（六月一日）。

這種情況下，就必須分別在前后兩個數(shù)字后面讀出“月”“日“或“月”“號”。

斜分號在上述兩種情況下，主要起到了以簡代繁的作用，將一個或幾個文字替換成相應的符號，便于書寫表達。我們在誦讀過程中必須讀出來，否則就會造成表意不明的問題。

七、代替號“～”

代替號經常使用在字典、詞典中用來代替重復的字或詞。

例如：【語言】②話語：～乏味︱由于文化水平和職業(yè)的差異，他們之間缺少共同～。

對代替號的處理相對來說比較簡單，只要將它代替的部分完整讀出就可以了。

八、縮寫號“’”

縮寫號是一個舶來品，來自英語的省略符。因為常常被用來省略年份，因而也常被稱為“省年號”。例如：

（1）’91中國湖南首屆國際森林節(jié)開幕。

（2）’01陜西考古最美收獲。（《三秦都市報》2001年9月24日）

時間不斷往前推演，因而縮寫號代表的年份也是不斷變化的，如它在例（1）中代表“19”和年，而例（2）中則代表“20”和年。在朗讀這一類的文字材料時，務必將省略的年份按照正確意思讀出來。類似于上述的分隔號和代替號，省年號也是為了書寫方便而服務的，當書面轉換到口頭時，必須進行補充和完善，否則就會造成表意不明，難以理解。

標點符號作為書面符號，不像文字那樣具有穩(wěn)固確定的讀音，因而長期被人忽視。一個個文字，只有普遍、固定乃至些許冰冷的語音，無法表達個性與感情。標點符號是輔助文字記錄語言的符號，是書面語的有機組成部分。文字不能記錄全部的語言，而標點符號正是填補了這一空缺，真正讓文章變得有血有肉。因而當我們重新將書面語音轉化成口頭語言時，必須注意標點符號的語音，并將其或準確或恰當?shù)乇磉_出來。

【參考文獻】

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一、論文題目：ClassroomInteractionAndOralEnglishTeaching

二、研究現(xiàn)狀：對于課堂互動與英語口語教學之間的關系，國內的研究主要集中在：

(1)構建主義模式它是以構建主義理論為基礎的互動模式，司洪海在《構建主義理論與英語口語教學》中從對現(xiàn)有教學模式的“反思”入手，探討將構建主義引入英語課堂教學的必要性、可行性及其意義和作用。盧艷春和路雅琴在《構建主義與大學英語口語課堂教學》中則分別“從構建知識觀”“構建學習觀”“構建教學觀”入手，強調以學生為中心的主動性、構建性。

(2)角色扮演模式徐志敏、王瑛在《大學英語課堂互動教學中角色扮演探究》中著重探討了在角色扮演的互動教學中教師的作用，對指導教學實踐具有重要的意義。而黃玉蘭在《角色扮演引入英語專業(yè)口語教學中》從角色扮演是“多為互動英語口語教學模式的應用”探討了角色扮演這一教學方法的目的、步驟和利弊等方面。

(3)以學生為中心模式這一模式被單獨研究的較少，黃影秋在《以學生為中心提高英語口語課堂教學效果的探索中》通過對學生口語課堂學習存在的問題的分析，提倡“以學生為中心”，實現(xiàn)教與學的“雙邊互動”。并提出闡述如何運用其他“教學策略提高口語的教學效果”，促進學生交際能力的提高。而劉蓉在《談英語口語課堂互動》中則提出了互動可以創(chuàng)造“以學生為中心的口語課堂和整體小組作業(yè)模式”，提高口語交際能力。

(4)合作性學習模式這種模式的研究較為普遍和盛行，它興起于美國，在后來取得實質性的進展的一種教學理論與策略。黃艷在《合作性學習在大學英語課堂的應用》中提出了以下幾種合作模式，從而的出該模式的優(yōu)勢所在。顧曉樂在《合作性學習與情景劇表演》中從情劇表演的角度來證明合作性學習的有效性。肖巧玲在《大學英語口語教學中的合作學習》中則通過合作學習在口語教學中的實踐探究合作學習應注意的原則。而慕東文在《合作性學習的特點、目標、內容和實踐策略》一文中，他用“人文精神和平等民主合作”原則，對待新的理念，指導英語口語教學。

(5)情景設置模式它主要是根據(jù)GillianBrown&GeorgeYuled的語言情景對第二語言習得者的交際緊張、焦慮的研究表明口語情景設置不適當，會影響學生用目標語進行交流，進而強調進行口語教學情景設置的重要性。張舍茹、孫邊旗在《英語口語教學的情景設置>>中就論述我們應注意“情景互動教學中應遵循的原則”，及如何設置“英語口語教學中情景設置的形式”兩個小方面局部性的探討了情景設置這種互動模式。孫久榮在《論英語口語課的情景教學》中對情景設置這個模式從宏觀上進行了分類，進而得出“開放式情景”和“封閉式情景”，為情景設置互動模式研究開辟了一個小領域。

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論文關鍵詞：市場營銷環(huán)境；數(shù)字移動電視；廣電經營

任何企業(yè)都如同生物有機體一樣，生存于一定的環(huán)境之中，企業(yè)的營銷活動不可能脫離于周圍環(huán)境孤立進行，而了解和預測環(huán)境因素，將有利于提高營銷活動的有效性。本文將從數(shù)字移動電視營銷環(huán)境的幾個構成因素入手，結合營銷學中的$WOT分析理論，對移動電視的市場營銷環(huán)境進行淺析。

一、數(shù)字移動電視的含義

老百姓平時所知道的數(shù)字電視實際是由彩電生產企業(yè)熱炒的一個產品概念。數(shù)字電視包含的是電視節(jié)目采集、制作，信號傳輸、接收等整個鏈路的數(shù)字化，而僅信號傳輸角度又可分為三種方式：衛(wèi)星數(shù)字電視、有線數(shù)字電視、地面數(shù)字電視。數(shù)字移動電視其實就是地面數(shù)字電視，與傳統(tǒng)的模擬無線廣播電視相比，最大優(yōu)勢在于，它可以支持在移動狀態(tài)下接收。

二、市場營銷環(huán)境的概念

市場營銷環(huán)境是企業(yè)營銷職能外部的不可控制的因素和力量，這些因素和力量是與企業(yè)營銷活動有關的，影響企業(yè)生存和發(fā)展的外部條件，它通過內容的擴大和自身各因素的不斷變化，對企業(yè)營銷活動發(fā)生影響。

三、數(shù)字移動電視市場營銷的宏觀環(huán)境

宏觀環(huán)境是由人口、經濟、科學技術、政治法律、自然、社會文化等環(huán)境因素所組成。這些環(huán)境因素對移動電視市場營銷活動的影響，主要是以間接的形式而作用于企業(yè)的營銷行為。

1、媒介自身的趨利性促使其不斷地尋求新的經營增長點

在中國數(shù)字電視發(fā)展的過程中，一方面可以看到新興的數(shù)字技術推動中國廣電經營的升級、發(fā)展，另一方面也呈現(xiàn)出廣電經營不斷尋求新的利潤增長點、探索新的經營突破口的戰(zhàn)略姿態(tài)。當前的廣電經營正逐漸轉型，由一個已經恢復自主經營意識的個體，向一個具有自身發(fā)展邏輯和自身發(fā)展能動性的產業(yè)過渡。

2、人口因素與移動電視市場營銷的關系十分密切

人是市場的主體，人口容量決定了市場規(guī)模，數(shù)字移動電視針對的是一個特殊的受眾群體，主要包括城市的公交車、出租車等公共交通工具內和車站的戶外流動人口，他們大多處于無事可做的空閑狀態(tài)。傳統(tǒng)的電視針對的是在某一個地方相對“靜止”的人群，而白天出行在外的人群是傳統(tǒng)電視媒體無法覆蓋的。這個群體不僅流動性大，而且隨時段呈現(xiàn)規(guī)律性變化，為移動電視開展市場營銷提供了更多的機會。

3、有線網(wǎng)絡資源積極推動數(shù)字電視的發(fā)展

數(shù)字化是一場世界范圍的新技術革命，數(shù)字技術雖然只是充當了廣電業(yè)調整產業(yè)結構、提高經營效益的技術基礎和手段，但它自身的優(yōu)勢是對營銷的有力支持。

四、數(shù)字移動電視市場營銷的微觀環(huán)境及優(yōu)劣勢分析

企業(yè)的微觀環(huán)境包括企業(yè)本身、顧客、競爭者和社會公眾。前面我們提到，數(shù)字移動電視從傳統(tǒng)的“盲區(qū)”中挖出一個龐大的受眾群體，它針對的是一個特殊的受眾群體——移動人群，這就是移動電視廣告營銷潛力蘊涵的根本所在。

1、受眾群體的流動性大

以車內受眾為例，乘客們乘車去往不同的目的地，在車內停留時問各不相同，這個時間因城市規(guī)模的差異而不同。

2、受眾隨時段呈現(xiàn)出規(guī)律性變化

不同時段內，乘客的人員結構呈現(xiàn)明顯的一致性。比如說，早晨6：30到7：00，乘客以10幾歲的學生為主；7：00到8：30，乘客以上班一族為主，收入水平非常近似；16：30到18：30，又以20到40歲的上班族為主。因此，不同時間段的觀眾結構是可控，相對穩(wěn)定的。客戶可以根據(jù)不同時段的不同群體，進行針對性的廣告投放。

3、對受眾的壟斷和伴隨性傳播

移動電視的行動路線長而且固定，它的流動也導致電視廣告能不斷在特定路線上反復，從而增加了廣告受眾的數(shù)量和接觸頻牢，決定了移動電視廣告的優(yōu)越性，能使信息更精確、更有效的擊中目標受眾。但另一方面，數(shù)字移動電視傳播環(huán)境中的干擾因素比在家里更多，觀眾的心態(tài)也更浮躁不安，一定程度上會影響注意力，雖然關注屏幕頻次高，但是單次連續(xù)觀看時間短。

4、無競爭傳播空間

移動電視將電視媒體從戶內搬到了戶外，搬到了一個低干擾的環(huán)境里，搶占了傳統(tǒng)電視媒體無法覆蓋的空間。但同時，觀眾也要求伴隨在身邊的移動電視能提供更實用，更有效更貼近的資訊。觀眾是媒介微觀營銷環(huán)境中最重要的因素，它是媒體產品的最終購買者或消費者。對消費者的把握，要從規(guī)模和觀眾需求的質與量兩方面分析和了解，從營銷學的角度來考察，為特定受眾服務，創(chuàng)造出較好的社會效益和經濟效益，才能最大限度地滿足廣大受眾多方面、多層次的需求。

五、移動電視市場營銷的環(huán)境威脅和市場機會

環(huán)境威脅。環(huán)境威脅是指市場環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素，對企業(yè)發(fā)展形成挑戰(zhàn)，對企業(yè)的市場地位構成威脅，對移動電視而言，環(huán)境威脅來自于以下幾個方面。

第一，節(jié)目好壞是影響其經營的關鍵所在。由于乘客在車內停留時間不長，在公交車上的收視常常呈現(xiàn)為一種伴隨性的行為，移動電視的覆蓋率和滲透率相對大眾多媒介而言，還是小眾媒體。如果不能根據(jù)自身傳播條件及特色來生產節(jié)目，將很難維持市場優(yōu)勢。要把握目標受眾，移動電視應該按營銷學的思路來組織和設計自身的傳播產品，有效吸納受眾注意力，使觀眾獲得滿意的心理報酬，從而更有利于營銷活動的開展。

第二，技術層面的問題對收視效果造成不利影響。音量的大小，人聲與車聲的嘈雜程度，乘客的密集程度，人群的流動性，移動電視圖象信號的接收情況等，這些因素都會影響到電視的傳播效果。

第三，模式是運營中實際的問題。在模擬電視經營模式當中，主要是媒介、廣告公司、客戶之間的三角游戲。作為廣告經營的重要依據(jù)，數(shù)字移動電視收視效果檢測機制的建立速度遠遠落后于技術和節(jié)目的發(fā)展。此外，數(shù)字移動電視該如何贏利，依據(jù)什么樣的價格體系，什么樣的成本核算才能贏利，以及用什么樣的方式開拓用戶市場等問題，仍具備一定挑戰(zhàn)性。

市場機會。市場機會是指對企業(yè)營銷活動富有吸引力的領域，在這些領域，企業(yè)擁有競爭優(yōu)勢。

第一，媒介產品的質量是根據(jù)受眾滿意來定義的，數(shù)字移動電視可提供的實用性信息包括：時政新聞、交通路況、出行氣象、車位引導、消費資訊、商場促銷等，這些信息看似平常，傳統(tǒng)電視媒體也可以提供，但因為移動電視在戶外實時傳播的媒介先天優(yōu)勢，使這些信息具有更大的實用性，也使用廣告的傳播更有效，人們可以根據(jù)實時交通路況選擇出行路線，可以根據(jù)消費資訊改變吃飯的地點，可以根據(jù)商場的促銷信息決定逛街的去向等等。

第二，隨著技術的發(fā)展，移動電視已經實現(xiàn)了在手機終端夢想成真，實現(xiàn)了面對面的商業(yè)傳播。所謂“得終端者得天下”，撥開趨同認識的霧障，彰顯自己的個性才能贏得市場。