報業數字化論文模板(10篇)

導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇報業數字化論文，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內容能為您提供靈感和參考。

篇1

中圖分類號G216　文獻標示碼A

近期，美國百年老報《基督教科學箴言報》宣布將從今年4月起終止目前的每日印刷版，轉而在網絡上進行每天新聞的更新。雖然該案例的出現有其內部經濟因素的制約，但是不可否認，報業數字化已經成為了全球報紙發展的大趨勢。

一、日益凸顯的版權問題

1　報業的數字化進程

所謂報業數字化，即報紙作為傳統媒體與新興互聯網媒體的結合，由過去的紙媒營銷借助信息化工具逐步轉向數字化營銷。報業的數字化轉型不僅是在采編、印刷以及發行等層面的數字化改造，更是突破了傳統的紙質媒介，使新聞內容在整個網絡環境中得以共享，從而產生全新意義上的數字報刊。

目前，幾乎所有的紙質報刊都擁有自己的新聞網站。有些僅僅是將母體報紙原封不動地照搬到網絡上。方便在線用戶瀏覽。而另一些則更為充分地利用了互聯網這一平臺，有效地實現了報網互動。除此之外，類似于手機報、網絡電視等數字媒介也緊隨其后，迅速成長。

2　版權保護勢在必行

雖然各種形式的數字報刊繁榮發展，但是絕大多數的媒介公司卻僅僅把“數字化”當作是對傳統報刊的一種點綴或補充，缺乏整體的戰略規劃。對于很多媒介公司來說，進行數字化轉型只是一種被動的順應潮流的變革，而數字報刊也只是作為傳統報刊的附屬品或是輔助宣傳工具得以存在。由于缺少對整個競爭環境的洞察，新聞資源被貿然地搬上了數字平臺，這一舉措換來的并不是新聞網站本身的蓬勃發展，而是其他商業網站的高歌猛進。

應當說，新聞網站和商業網站幾乎同時起步，但是兩者的境遇卻大相徑庭，這其中自然有其自身運營模式的限制。商業網站從一開始就是按市場化、企業化運作的。而新聞網站則大多靠回報或是政府支助，存在著先天的體制惰性。除了這點差別之外，我們還應該看到，商業網站之所以紅火，歸根到底依靠的還是海量的新聞內容，“內容為王”是各數字媒體制勝的關鍵法寶。而縱覽目前的局面，絕大多數的商業網站都是通過大量轉載傳統媒體數字版的消息得以維生，他們幾乎是零成本地占用傳統媒介的新聞資源，并且依靠自身的市場化運作和商業化包裝一舉戰勝名不見經傳的純新聞網站，統領天下。雖然有些知名的商業網站也會象征性地支付轉載費用，但這僅僅是冰山的一個小角，更有成千上萬的商業網站免費地蠶食著傳統報業的新聞資源。而對于傳統報業來講，在他們還沒有能力完全保護自己版權的情況下便紛紛將新聞內容公布于數字平臺之上，實際上也是毀掉了自己立足的根基。

二、《數碼版權千禧法案》與《版權指令》對中國版權保護的借鑒意義

1　西方在版權保護方面的經驗：法律與技術互動

毫無疑問，新興數字傳播技術的發展使得版權侵害行為日益滋長。如何順利地解決這一問題無論是對全球各領域的數字化運作還是對報刊數字化的轉型都有著舉足輕重的意義。

針對這樣的局面，國際組織和政府都采取了立法行為進行約束。其中，最重要的立法項目有《世界知識產權組織版權協定》和《世界知識產權組織表演和音響制品協定》，它們為《數碼版權千禧法案》和歐共體的《版權指令》建立了一個框架。縱觀這些法案，最為核心的一種觀念即是法律和技術之間的相互影響。在西方有一種主流觀點，認為只有技術手段才能最終解決由技術所引發的侵權行為。所謂技術手段通常是指允許信息提供者以數字形式控制對他們作品的存取。它們可以僅僅被用作收集合成數字作品信息的手段，也可以用作限制或阻礙信息存取的手段。這些技術手段包括加密、亂序、作品內容轉換的其他方式、或復制控制機制。也就是說，我們可以通過某些特殊而具體的技術手段對數碼作品形成保護，使其不會因為一些常規的技術操作而完全被占用。這種措施可以說是從源頭上制止了侵權行為發生的可能性。從這點上講，技術保護手段比任何法律都能更有效地控制對具有版權作品的獲取。但是技術同樣也有相反的一面，存在一些借技術以規避這些保護的方法。新技術的產生以及被破解就如同一場永遠沒有盡頭的博弈，在意圖侵占作品和保護作品的雙方形成對抗。在這種情況下，法律的出現就能夠防止這種現象大面積的發生。諸如《數碼版權千禧法案》或是版權指令，都試圖通過認定規避行為屬于非法而重新強化技術保護措施的應用。而這正是法律能起到作用的地方。

2　“他山之石”對中國在版權保護方面的借鑒意義

“他山之石，可以攻玉”。介紹西方的成功經驗，主要還是想讓中國在數字化進程中吸取國外在版權保護方面的經驗。就目前的中國來看，雖然報業數字化正在如火如荼地進行著，但是其中所暴露出的一些問題卻無人問津。在版權保護方面，無論是法律還是技術上都沒有達到西方的水平，亦沒有獲得足夠的重視。

(1)盡快完備適合當下形勢的法律條款

縱觀中國現行的法律，雖然對于著作和版權的保護有一定的涉及，但是其內容往往不夠完備、界定不夠清晰、有些甚至已經跟不上目前的發展形勢，因此，這些法律條款不能從根本上杜絕或是打擊盜版和侵權行為的發生。

《著作權法》可以說是目前中國在版權問題上最權威的一部法律，但是該法案的頒布實施早于互聯網在中國的盛行。互聯網的崛起為大眾傳播開拓了新的空間，但也改變了原有的媒介環境。如果說原來各個媒體之間在現有《著作權法》環境下相互轉載新聞并沒有引發多少糾紛和問題，相當程度上是因為他們都處在內容生產者的平等地位上，但現在網絡媒體純粹作為內容的消費者而不是內容的生產者卻參與大眾傳播，實際上是“信息懶漢”的不勞而獲行為。也可以說，《著作權法》的適用性隨著網絡的出現而受到了削減。

在這種情況下，國家和媒體之間都紛紛出臺各種暫行條例和媒介公約，希望通過這些規定規范網絡版權非法占用的行為。最主要的一些條例包括2000年11月國務院新聞辦公室和信息產業部頒布的《互聯網站從事登載新聞業務管理暫行規定》，2001年4月國內23家網絡媒體通過第一屆“中國網絡媒體論壇”簽訂的《中國新聞界網絡媒體公約》以及在2002年的第二屆論壇上112家網站所通過的《保護網絡作品權利信息公約》。這些公約都是根據《暫行條例》這一部門規章而確立的，其宗旨基本是呼吁全社會尊重網上的信息產權和知識產權，堅決反對和抵制任何相關侵權行為。對于侵權行為，公約單位將共同行動，聯合抵制。但從其性質上來看，它們仍然只是簽字單位之間的一個內部協議。該內部協議不具有法律的普遍的約束力，其中的條款只能約束各方當事人，而不能約束協議以外的主體。因此，在信息技術日益發展的今天，十分有必要從立法的角度明確闡釋或進一步修正版權法中的一些不適應當前形勢的條款，從而更好地保護勞動者們的知識產權和新聞作品的版權。

2　重視技術保護手段的運用

篇2

基于數字化的推動。中國報業正經歷著第二次轉型，當我們以“媒介融合”、“媒介的數字化轉型”來定義目前報業為延伸自己的生存空間而展開的產業形態和發展模式的變革，究其實質就是著力構建同一內容的多介質平臺。截止到2007年，已經有大約300家以上的報社和關聯產業單位加盟“報業數字化實驗室”。在這個過程中，通過實驗計劃的組織實施。吸納不同地域、不同類型和不同發展階段的報媒，進行分門別類的引導，有計劃、有步驟地推動全行業共同朝著數字內容產業的方向發展。

報業要實現數字化的宏偉藍圖，策略的制訂是成功的第一步。經過近兩年的市場孵化。全行業啟動數字化已經成為一種共識，并且也有了成功運作的模版，而關鍵的第二步是戰略的如何實現?報業啟動數字化工程首先必須依賴最先進的傳播技術。投人大量的設備、建設通暢的網絡渠道等，這些項目的實施都必須依靠大量的資金支撐。而資金緊缺是傳媒發展的主要問題，由中國傳媒大學創研市場研究所(IMI)主持的調研表明，目前中國傳媒資金緊缺的機構高達82％。而且。現行的媒介產業運作，由于絕大部分都沒有上市流通，缺乏適當的融資渠道，所以，要實現報業的數字化轉型。尋找得當的融資平臺是首先要突破的瓶頸。以4E戰略開啟中國報業數字化時代的解放日報傳媒集團，憑借其獨特的營運模式獲得了兩千萬的風險投資基金，使得風險投資這種致力于中長期、以股權投資為特征的融資模式，開始走進報業市場，它本身具有的價值優越性與傳媒市場需要的高度契合，使我們可以很好地利用這種融資模式牽引中國傳媒市場數字化改革的進程。

一、報業數字化戰略引入風險投資的優越性分析

風險投資又稱“創業投資”是市場經濟高度發展的產物。它是指一種向極具發展潛力但暫時缺乏資金，不具備上市資格的新興產業做長期股權投資，目的不是通過其所投資從事實體經濟活動的贏利中取得回報，而是通過資本增殖來實現回報的投資行為。

而全美風險投資協會將風險投資定義為；“風險投資是職業金融家投入到新興的、迅速發展的、有巨大競爭潛力的企業中的一種權益資本。”投資對象包括兩類：一類是高新技術：一類是新媒介。風險投資的過程包括融資、投資、風險管理和退出四個階段，而退出階段是風險資本實現和撤除渠道，其順暢與否在很大程度上決定了風險投資對投資者的吸引力。

風險投資出現在中國市場已經有二十多年的時間，從大多數人不知道風投的概念到外資頻頻出手中國市場，投資聚眾傳媒。引領新浪、網易、分眾在境外成功上市，在獲得高額的回報時，也讓國人充分領略了風投的神奇魅力與資本的張力。風險投資越來越成為資本市場的新寵，是文化產業。特別是資金缺口較大的傳媒產業融資的主渠道。相對于新媒介和電影產業，報業傳媒亦擁有自己的價值優越性，完全可以把這種融資方式導入自己的擴張戰略中，解決資金瓶頸問題，實現兩者的雙贏。

1　傳媒產業的高效益

近年來，風險投資頻頻閃現在中國的傳媒市場，究其原因緣于傳媒產業的高收益。據1998年摩根斯坦《全球競爭》報告中對八種產業中的企業成長為世界級有競爭力的大企業所需要的年限統計分析。發現傳媒產業所需年限為八年，是僅次于金融業和黃金產業的高回報產業。如IDG(技術創業投資基金)在1999年投入120萬美元擁有百度49％的股份，2005年百度在美國納斯達克上市，股價迅速攀至每股150美元，按此計算，IDG單此投資即可獲得1億美元的收益。

風險投資是催生高科技產業的孵化器，其基本特點就是高風險、高收益，而依賴高新科技推進數字化轉型的報業傳媒本身就具有了高新科技的某些性質。報業傳媒產業的未來不是新媒體，而是支撐在新媒體后面的新技術。傳統報業與新媒體的合作，其實質是“新技術為報業所用”。通過新技術，可以建立報紙與受眾之間新型的互動關系，這樣穩固了老受眾，開發了新受眾，同時又可以利用新技術實現對廣告客戶的增值服務；更有前景的是通過利用新技術形成新的贏利模式，拓寬報業傳媒的產業鏈。所以，報業數字化的發展前景必定是吸引風險投資的共贏基礎。

2　政策的傾斜性

在我國，作為數字化轉型先鋒的報業集團大都是以黨報、黨刊為龍頭成立的。這種行政手段為主的整合。雖然在一定程度上制約了報業的市場化競爭，但是它帶來的相對利好就是報業組織能充分享有政策的傾斜，也就是公共性和公益化的性質能夠讓報業傳媒在稅收、財政補貼與政策優惠上享有獨有資源，與充分市場化競爭的企業不同，傳媒的市場雖然亦要接受市場的考驗，但是，這種競爭是在政府的統領下進行，是一種相對理想的競爭模型。政策的傾向性能夠降低風險投資的風險性。

3　傳媒資本的結構要求股權投資優先

中國報業傳媒的發展資本主要在兩大版塊：內在資本的積累與業外資本的融資。而在業外資本的融資中又可以分為股權融資，即通過上市。在金融市場獲得企業可持續發展資金；另一種為債權投資，即通過銀行融資與發行債券融資。而在中國報業組織的外部融資中，債務融資在資本結構中占據絕對優勢，這樣的資本結構存在著很高的風險危機，因為當企業出現財務危機時，有兩種控制選擇，一是清算，二是重組。一般而言，股票投資者愿意選擇重組的方式，而債權人喜歡清算，因為股票是清算的最后索取者。所以，如果發生危機，中國傳媒企業破產的概率是很高的，而且由于債權人占投資者的絕大部分，往往會對傳媒組織采取清算的方式，從而導致中國傳媒企業的抗風險能力非常低。

而風險投資一般都為股權投資，雖然可以獲得一定期限的經營權與收益權。卻無法獲得實際控制權及國家認可的媒介產權。所以，這種投資模式非常切合報業傳媒的資本擴張路徑選擇。兩者的結合是一種資源的互相補充。

4　版權工業的無風險性

中國報業正經歷的數字化轉型的終極目的是從內容的供應商躍升為信息提供商，促成升級的核心就是版權，也稱版權工業。是否擁有版權是傳媒投資的核心。與一般的傳統產業不同。后者需要大規模的人員、設備投資等硬件投資，而版權工業是一種高智力、高產出的投資，是典型的以精神產品創造力為核心的文化創意產業，販賣的是創造者的創新智慧。所以，相對之下，投資的經營風險比較小。同時報業傳媒數字化戰略的實現目的是希望通過資本的社會化和市場化，最終成功上市。而風險投資的終極目的也是借助股權投資與管理，培育投資企業快速成長，促其成功上市，通過股權轉讓實現投資套現并獲得高額的增殖收益，因此，在實現利潤增殖的選擇路徑上，兩者殊途同歸。

二、國家主導下風險投資模式的建構

解放日報報業集團黨委書記、社長尹明華曾經說過2008年是報業傳媒轉型的攻堅年，而選擇恰當的融資方式是“破題”的關鍵。報業傳媒的數字化轉型是否應該引入風險投資模式，答案是肯定的，而且已經有了成功的運作經驗。在現行的風險投資資本結構中，國有融資方式占了主流，這種資本原則必定將逐步減弱其核心地位。因此，我們倡導在國家主導下，以外資疏導和民問資本的積聚為兩個取向的風險投資模式的建構，其要旨在于大力發展業外資本進入報業傳媒的改革市場。

1　何謂國家主導的風險投資模式?

提倡國家主導的模式建構首先必須清晰國家的性質，關于國家的屬性存在兩種理論：契約論和掠奪理論。契約論認為：國家是被公眾創造出來的保護公眾利益、調解社會糾紛的制度安排。他們主張由國家來組織、實施各種契約或規則，可以節省各種簽約成本、實施成本和保護成本。

而掠奪理論或剝削理論認為“國家是某一階級或集團的者，它的作用是代表該階級或集團進行壓迫和剝削，榨取他們的收人。按照掠奪論的觀點，國家界定了一套產權或制度安排，目的在于使權利集團的收益最大化，而可能無視其他社會集團的利益，也無視它對社會整體福利的影響。因而，這種理論只能解釋不利的產權結構或制度安排為何能夠存在。

在我們看來國家是一個大概念，在某種程度而言，代表了一種公共意志表達的產物。只是代表國家行使權利。所以，國家和公民通過憲法來規制權利和義務，而國家和政府之間又因為憲法確立了政府和國家問的關系，公民也確認權利由政府行使。通過分析，我們可以明確知道，國家、政府與公民之間是兩個委托的關系。真正意義上的國家不能等同于政府，它的內涵中應該包括普通的民眾。

因此，我們提出的國家主導的風險投資模式與現行的政府主導模式是有差異的，后者是市場中實際的“操盤手”。“執行者”，不僅通過行政指令介入與管理市場，而且還是行為主體；而前者不再是實施者，它的作用與功能體現在對市場的宏觀調控與引導，也就是國家主導是一種管理方式，不是具體的執行策略。

所以，我們認為所謂國家主導的風險投資模式，就是在國家的控制、指導、調節或準許下，使市場機制的作用在傳媒領域得到逐步發揮和全面貫徹。

2　國家主導下風投模式的兩種取向：外資的疏導與民間資本的積聚

我們倡導的國家主導的風險投資模式是為了弱化政府的行政職能。旨在通過規劃、引領、調控實現角色的轉換，因而在新的框架內，通過制度供給疏導外資，盤活市場存量；再開通渠道，實現民間資本的積聚，放大增量，發揮業外資本的主流作用。

(1)外資的疏導

自1995年以來，先后有50多家國外風險投資基金進入我國，2004年。旗下管理高達183億美元投資基金的全球最大的私募基金之一的美國凱雷集團投資聚眾傳媒，標志著真正的國際資本進入新興傳媒。外資風投進入中國采取的是大量合作經營與部分獨資相結合的方式，表現出的特點是：其一，規模不大。2006年只有10個億的金額出現在傳媒市場上，這個量不僅相對風投機構沒有完全展開，而且對傳媒的市場需求容量也是微小的；其二，投資的領域狹窄，更多在影視制作與新興媒介，染指傳統報業的微乎其微。所以，我們現在要爭取的是外資投入的擴量與增容，將龐大的業外資本引入報業市場，而這一切的前提條件就是政策的開放與市場的疏導。

對于外資的利用與疏導，我們可以借鑒其他國家成熟的風險投資形式，以美國和英國為例，它們都是以發達的資本市場為基礎，同屬于證券市場中心型模式。但是具體而言，他們介入傳媒產業的方式存在明顯的不同，美國主要采用“赤字模式”，即在新產品的開發中，風險投資者和制作者分擔投資風險，投資者可以獲得該產品的使用權，而制作者因承擔部分市場風險而享有傳媒的二級和三級銷售權。英國則是“成本附加模式”，即投資者不僅可以委托制作者制作產品并支付全部費用，還要預付利潤作為回報，投資者可以獲得大部分二級權利。而作為風險投資后起國的韓國采用的是國家資本與私人資本相結合的運作模式，以動員社會資本為主，官民共同融、投資的方式進行資本經營。中國傳媒產業現實特點與韓國文化產業的發展存在很多相似點，所以，我們可以借鑒其成功之處，營造以國家主導。外資與民間資本為主體的官、民共融的投資模式。

(2)民間資本的積聚

所謂民間資本包括社會機構資本和私人資本兩類，在現行的風險投資市場，民間資本很難涉足傳媒市場，原因是多方面的。其實，中國市場擁有相當量的社會閑散資本在股票市場，2006年11月，國民存款總額已突破16萬億元。也就是我們并不缺少資金流量，而是缺乏將這種巨量的社會資金積聚成流，滲透于風險投資市場，使其成為市場的中流砥柱。那么造成這種“有量無市”的原因在于：

第一，國人的風險投資意識淡薄。國人傳統的理財觀點根深蒂固。買國債、購保險、閑蕩于股票市場是大部分人投資于銀行獲取固定收益后的主要資金流向，對于參與高風險、高收益的風投市場，贏取長線的增殖回報，尚沒有形成強烈的投資意識。

第二，缺乏資金匯流的渠道。要將大量閑散的社會資本、民營資本等業外資本引入風險投資市場，積聚財富的渠道是關鍵。一個成熟的風投市場應該有風險資本家、風險投資家、中介機構組成，他們各司其職。而綜觀目前的風險投資市場，成熟度不夠，社會風投機構數量少、作用低下，缺乏大量直接面對市場的投資者和專業機構。這意味著巨量的社會資本沒有直接的釋放途徑參與到風險投資的市場營運中。

第三，政策對資金募集的限制。報業集團是事業性質的單位。所以政策規定了其社會屬性，一是社會公益目的，不是盈利目的，二是國有資產，不是其他資本，因而，總體上作為一個事業單位的報業集團或者報社是不能吸納業外資本的。雖然《中外合資、合作廣播電視節目制作經營企業管理暫行規定》(簡稱“44號令”)，已于2004年11月28日正式實施，為外資與社會資本進人傳媒市場開啟了縫隙，在政策框架內，允許業外資本的進入。但是，目前的開放對資本需求龐大的報業市場而言。其力度明顯不夠。

所以，開掘大量閑散的業外資本，將其引入風險投資市場是解決目前風險投資市場融資主體單一、風險性強。增加放量的必然路徑。

三、風險投資進入報業傳媒的戰略基點

風險投資要進入報業市場，為報業的數字化轉型做貢獻，它必定要經歷從政策突破到市場孵化到投資意識的培植等多重壁壘，因此，只有選擇恰當的戰略立足點才能突破障礙，實現風險投資與報業傳媒的真正聯姻。

1　制度的供給

報業傳媒的雙重屬性使然，其產業融資行為必定受制于政府管理，制度供給是風險投資登陸報業傳媒市場的必要條件。按照道格拉斯·諾斯的界定：“制度是由一系列正式約束、社會認可的非正式約束及其實施機制構成的，正式制度的制定、變動或修改，往往帶有一定的權威性，執行時具有很大程度的強制性，非制度則是在特定歷史階段自發形成并為社會認可。兩者互相依存、互相補充。”在我國風險投資業發展史，政府作為供給主體提供了一系列的正式制度，每一項新的重大安排通常會被作為風險投資業發展的動力支撐。

對于報業傳媒而言，最大的制度供給來源于產權歸屬，而產權的清晰度是制約風險投資入場的必要因素。中國報業市場正在推進的漸進式改革的一個突破點就是傳媒的改制與轉型，即我們可以按照媒介市場參與各方的利益取向，將傳媒市場分解為社會服務的“國家傳媒”、充當社會瞭望哨的“公共傳媒”以及實現傳媒產業功能的“商業傳媒”等幾種形式，只有建立多層級、多元結構的傳媒市場，才能消解在意識形態化與傳媒產業化的兩難抉擇，產權歸屬才有最終落實的可能，風險投資才能找到自己的市場。

2　發展報業投資基金

中國風險投資研究院了《2007年中國風險投資行業調研報告》，指出2007年中國風險投資總額近400億元，投資項目數也高達741個項目。雖然我們明確感受到風險投資市場的增量與放大，但是遺憾的是這種增量并沒有惠及對資本融資需求程度高的中國傳統媒介。

因此，我們建議大力發展報業產業的投資基金，專門致力于報業傳媒的融資建設，借鑒美國傳媒產業風險投資的基金模式，在專業領域里締造由傳媒融資家、傳媒投資家與傳媒項目的管理者構成的投資體系。

3　報業傳媒風投意識的培植

篇3

[分類號]G237.5

1 引言

作為數量位居世界前列的期刊大國，沒有自己的國際性數字期刊平臺，從而導致優秀智力成果外流是中國期刊的切膚之痛。事實上，期刊數字化轉型是一個復雜的系統工程。在傳統出版業堅守紙質出版陣地、新型數字出版不斷滲透、出版主體日益多元的情況下，政府具有擔任整合現有精品學術期刊出版資源、構筑統一精品期刊品牌、實現數字傳播的責任。因此，中國精品學術期刊數字出版平臺建設迫切呼喚政府主導并出臺相關政策扶持。

2　政府主導中國精品學術期刊數字出版平臺建設的動因剖析

2.1 學術資源帶有準公共產品屬性

準公共產品是指具有有限的非競爭性或有限的非排他性的公共產品。學術資源具有使用上的非競爭性，一部分人對其使用不會影響另一些人對其使用，因而是可以共用的。然而，出于私益，它在消費上卻可能存在著競爭，需要付費消費。學術資源具有受益上的非排他性，即在消費過程中所產生的利益不能為某個人或某些人所專有。對于準公共產品的供給，理論上應采取政府和市場共同分擔的原則。

正是因為學術資源的準公共產品屬性，中國政府承擔了學術資源生產的主要職能，中國學術研究的主體是高等院校和科研院所。據《中國統計年鑒2007》數據，中國現有普通高等院校1 867所，其中中央部委高校111所，地方部門高校1 480所。從科學研究與開發機構基本情況來看，政府資金在科研經費籌集額及研究與實驗發展經費支出中均占絕大部分比重。隨著國家逐年加大對科學研究的支持力度，國家自然科學基金的財政撥款在十年間已經增加了4.87倍。2007年國家自然科學基金的財政撥款約為43.31億，而1998年，這一數字還不到8.87億。

中國科學技術信息研究所提供的數據也顯示：2007年，SCI、EI和ISTP三個系統收錄我國高等學校論文16.63萬篇，占收錄總論文數的84.6％；收錄科研機構論文2.73萬篇，占收錄總論文數的13.9％；2007年SCI國際論文被引用篇數居前20的高校和研究機構均是事業制高校和研究院所。由此可見，在學術資源生產上，中國政府業已承擔了主要責任；在學術資源提供和傳播上，政府也應擔當責任。

2.2 中國優質智力資源外流有愈演愈烈之勢

近年來，中國政府對科學技術研究的投入日益增加，中國研究人員在國際學術界的影響日益擴大。基于獎勵、晉升以及顯示度、影響力等諸因素的考慮，國家鼎立資助的中國頂尖研究者經常選擇在國外期刊上，而國內研究者為了獲得這些研究論文的閱讀權，卻不得不付出高昂的訂閱費。科技部統計了2003-2007年國家投人巨大的中國自然科學基金、國家高技術研究發展計劃(863計劃)、國家重點基礎研究發展計劃(973計劃)、國家科技攻關計劃等國家四大基金／計劃研究的情況，發現向國外的占比呈逐年遞增的態勢，最高占比高達57.77％。

對中國科協898種期刊調查顯示，中國科協期刊有42種在Elsevier，Springer等國外出版商網絡平臺上網，占4.7％。比重雖不大，但含金量很高，大多是國家投巨資打造的我國精品科技期刊，其中有12種期刊在國內無自建網站，從而將期刊內容資源的網絡傳播權拱手轉讓給國外出版商。綜上可見，隨著國內高質量論文在國外期刊發表比例越來越高，越來越多國內優秀期刊選擇搭載甚至完全依賴國外出版商網絡平臺，中國優質智力資源外流有愈演愈烈之勢。

2.3 中國學術界、期刊界亟需有國際影響力的數字期刊中國平臺

當前，國際性的名刊和跨國出版集團大舉進軍中國。他們不僅看好中國潛力巨大的期刊市場，更垂涎中國優秀研究成果和論文，極力吸引中國研究人員將最好的研究成果發表在其期刊上，再將期刊銷售到包括中國在內的世界市場，獲得高額利潤。不僅如此，他們還試圖壟斷全球科技期刊市場，導致全球性期刊提價。2008年初，清華大學、北京大學、南開大學等國內名校被迫接受了Elsevier年均15％的提價方案，Elsevi―er每年在我國高校銷售的數字出版產品已達1800萬美元。

中國學術界、期刊界有識之士已開始深刻反省我國學術界、科技信息界對國外期刊以及網外期刊數寧平臺過度依賴的弊端。反思2008年5月12日四川汶川大地震，在Nature上首發有關汶川地震的研究論文作者不是中國人的缺憾，其中不無“國家保護主義”因素在起作用。我國學術界、科技信息界對國外期刊及其數字平臺的過度依賴，不僅導致優質智力資源流失，而且在科學研究、科學發現首發權上受制于人。隨著中國科學研究實力的增強，中國學術界、期刊界亟需有國際影響力的數字期刊中國平臺。

2.4　歐美日政府以各種途徑扶持學術期刊數字出版

盡管歐美日出版業的市場化程度相當高，但對待學術期刊數字出版，各國幾乎不約而同地采取了政府大力扶持的做法。英國第一代網絡數寧期刊研究項目“BLEND”計劃歷時十年(1982―1991年)，第二代網絡數字期刊研究項目“Quartet”計劃，均由英國國家圖書館資助(英國國家圖書館2007―2008年收入的70％來自政府，達1640萬英鎊)。美國最早的電子期刊試驗是1976年美國國家科學基金會(NSF)主持的“電子信息交換系統”(EIES)項目，其后有關方面進行了一系列的電子期刊試驗。美國“大學特許工程”(TULIP，1991―1996)是Elsevier提出的一個為期五年的電子期刊試驗計劃，與華盛頓大學、麻省理：1：學院等9所重點大學合作，將Elsevier和Pergamon公司出版的43種材料科學與工程方面的50萬負期刊數據，經由因特網傳送到讀者的計算機。TULIP項目便是ElsevierScience Direct數據庫的前身。

日本科學技術振興機構(JST：Japan Science andTechnology Agency)是根據《獨立行政法人科學技術振興機構法》而成立的獨立行政法人單位，隸屬于日本文部科學省，其前身是日本科學技術振興事業團。JST在2005財政年度的預算約為1125億日元(約82億人民幣)。針對日本80％的研究成果都投到西方期刊的現象，JST目前的工作一是建立文獻數據庫，Jominal

rchive是JST創建的J-STAGE期刊回溯文獻倉儲數據庫網站；二是建J-STAGE，為375家科學和技術學會或協會提供一個平臺，讓它們向國際社會展示自己的成果，同時免費提供期刊的編輯軟件。

20世紀90年代后期以來，隨著國際產業結構升級步伐的加快，不少發達國家和地區政府意識到數字內容產業占據著價值鏈的高端，開始著手把發展內容產業作為提升產業結構、提高國際綜合競爭力的主要手段，并制定了一系列相關發展戰略。如：美國制定《因特網免稅法案》；歐盟在2005―2008年為數字出版提供1.63億歐元資金支持；法國為支持數字出版給予信貸扶持等。可見，發達國家為把握信息技術在學術交流中的作用，已將學術期刊數字出版納人國家基礎信息設施建設，政府全力支持學術期刊網絡傳播的完整技術流程，并扶持數字期刊產業發展。

綜上所述，鑒于學術資源的準公共產品屬性、中國優質智力資源外流加速的現實、中國學術界、期刊界的迫切需求、國外政府的示范效應，中國精品學術期刊數字平臺建設成為中國政府義不容辭的責任。

3　政府主導中國精品學術期刊數字出版平臺建設的可能路徑

3.1 以國家四大基金／計劃項目為試點，抓知識創造源頭，把好研究成果的關

國家四大基金／計劃項目代表了中國科學技術研究的最高水平，是中國優質智力資源的發源地。當前，四大基金對科研成果管理的主要形式有：①知識產權保護：按《關于加強與科技有關的知識產權保護和管理工作的若干意見》、《科技成果登記辦法》進行科技成果知識產權申報和成果登記；②成果轉化或轉讓：發生技術轉化、轉移時，按照《中華人民共和國促進科技成果轉化法》、《技術合同認定登記辦法》執行；③參與評獎評優：國家級別的獎項有國家最高科學技術獎、國家自然科學獎、國家技術發明獎、國家科學技術進步獎和中華人民共和國國際科學技術合作獎等，按《國家科學技術獎勵條例實施細則》執行。

綜觀四大基金／計劃對科研成果的管理，重視知識產權、成果轉化及評獎，惟獨或缺對研究成果論文的管理。因此，宜以四大基金項目為試點，抓知識創造源頭，把好研究成果的關。具體措施有：四大基金／計劃宜研究制定相關領域的國內重要期刊目錄，目前僅國家自然科學基金按A類期刊和B類期刊兩個層級給出了國內重要學術期刊目錄，其他三大基金／計劃也應出臺相應的國內重要期刊目錄。在四大基金／計劃項目審批及項目驗收時，不僅注意項目申報書中的數量指標，更要注重的流向，引導基金在所頒布的國內重要期刊上。四大基金／計劃所認定的國內重要期刊自然成為中國精品學術期刊數字平臺的來源期刊。考慮到仍有不少高質量論文會選擇在國外期刊發表，宜在國家層面頒布相關規定，要求國家四大基金資助論文在國外發表前，有義務向中國精品學術期刊數字平臺提交預印本或存檔。

3.2　在試點基礎上逐步推廣，出臺有關國家資助研究論文成果的保護性立法

研究成果論文管理不僅涉及基金資助機構，還遍及廣大高等院校、科研院所；不僅關乎基金資助機制，還影響高等院校、科研院所的人才考評、職稱晉升等諸多方面。其涉及面廣，牽扯因素復雜，需要在跨越部門利益之上，在國家層面立法保護國家資助研究的論文成果，將優秀論文成果導向中國精品學術期刊數字平臺。具體措施有：頒布新法，設立國家資助研究論文呈繳保存制；或在《中華人民共和國科學技術進步法》中增添國家資助研究成果論文管理的相關條款。上述兩條路徑可解決中國精品學術期刊數字平臺的內容資源來源問題。

3.3　借鑒報業經驗，設立精品學術期刊數字出版實驗室

在“十一五”期間，國家已將數字出版技術、數字化出版印刷、復制和發展新媒體列入科技創新和文化出版業發展的重點，出臺了鼓勵創意產業、動漫產業、數字印刷等發展的優惠政策。目前，較之政府對數字報紙出版的關注與扶持，數字期刊領域相對薄弱。新聞出版總署報刊可成立了數字報業實驗室，既解決了重復建設盲目投入問題，又為報業數字化建設起到了引領作用。建議將這種做法引入到精品學術期刊的數字出版建設之中，精品學術期刊數字出版實驗室的設立，主要解決前期投入資金、技術研發、數字出版所需復合型人才培養等問題。

3.4　在內容資源、技術研發、人才、資金等條件成熟時，建立一個中國精品學術期刊數字平臺

政府主導精品學術期刊數字出版的最終成果是建立一個可以共享的中國精品學術期刊數字平臺。該平臺主要具有五大功能：①創建中國精品學術期刊全文數據庫：平臺首先將建立一套科學、合理、公正、嚴格，與國際慣例一致的學術期刊評價體系，對經過該評價體系遴選出的中國精品期刊，建立期刊全文數據庫。②提供學術期刊全數字化出版流程服務：針對目前國內學術期刊大都停留在傳統稿件處理方式、數字版內容滯后于紙質版的現狀，平臺將通過關鍵技術研究，提供入選期刊從稿件處理、排版、編校，到出版、發行的全數字化出版流程服務，實現紙質出版與網絡出版同步進行。③知識深度挖掘和整合：平臺提供一站式檢索服務，采用國際通用的元數據著錄標準，除一般的檢索、下載等必需功能外，提供更為深層次的知識挖掘和整合功能。如開發垂直搜索引擎，對有結構、層次的知識單元進行整合、加工、分析和處理，方便用戶構建各種專業知識體系。④建立原創性學術論文首次發表平臺：原創性學術論文可不依賴于紙質期刊而獨立地在平臺上首次發表，同時不受紙質期刊按固定日期出版的限制而做到“按篇出版”，保證原創性學術成果在第一時間問世。⑤提供政府行政管理平臺：新聞出版行政管理部門可利用平臺，對所轄地區所有期刊實行網上行政管理，包括行政許可事項的網上審批，檢查、審讀數字版樣刊，網上年檢，產業數據統計等功能。

“中國精品期刊數字化平臺”應由政府主導，定位于由國家新聞出版總署直接監管的一個國家級出版工程。平臺的運營可考慮分階段進行：第一階段，作為國家級項目，由政府投資，進行平臺建設，并在建成平臺后進行產業化的前期孵化工作。第二階段，產業化運營，運營模式可參考臺灣的做法。2006年12月，臺北正式組建了一個名為“臺灣數位出版聯盟”的協會，該聯盟集合了期刊出版界、軟硬件技術商、圖書館教育單位、專家學者等各方力量，致力于整合產業集體的資源和共識，建立一個共享的數位出版產業平臺，促進臺灣期刊數字化的整體發展。筆者認為，平臺的運營以政府主導，達成相關利益方聯盟的形式較為可行。

3.5　建立健全政策支撐體系，保障中國精品學術期刊數字平臺的運營

中國精品學術期刊數字平臺的運營需要相關政策體系支撐。政策支撐的目的與歸宿是要協調好學術期刊數字出版產業鏈上的各主體，即作者／研究機構(知識創造)――出版機構(知識生產)――信息服務商／

平臺運營商(知識傳播)――用戶／圖書館(知識利用)的利益關系，發揮政府主導作用。可由路徑是從知識創造一知識傳播一知識產權保護一知識評價四個維度建構中國精品學術期刊數字出版的支撐政策體系，主要包括四大內容：①知識創造政策：梳理各種知識成果產生渠道，明晰知識創造的主體構成，研究各類型基金課題資助機制，比較國內外知識創造激勵政策，出臺吸引優質期刊資源和原創論文資源的導向政策。②知識傳播政策：研究同方、萬方、維普、龍源、臺灣華藝、Elsevier，springer，Blackwell，Highwire Press等數字期刊平臺的傳播模式，出臺有利于精品學術期刊數字出版傳播的扶持政策。③知識產權政策：研究界定作者、期刊、數據庫服務商享有的知識產權，分析國內數字出版的知識產權保護現狀，比較國內外數字出版的版權保護法律與政策，出臺精品學術期刊數字知識產權保護的激勵政策。④知識評價政策：研究我國現行知識評價機制的現狀，分析其利弊，出臺新的更趨科學合理的知識評價促進政策。

4　結論

?作為“整個科學史上最成功的無處不在的科學信息載體”，學術期刊承擔著傳承科學知識、推動人類進步的重任，是“知識傳播網絡”和“國家創新系統”的一個重要組成部分。精品學術期刊數字出版的公益性顯著，應發揮社會主義制度能夠集中力量辦大事的政治優勢，以國家力量支配、整合、挖掘期刊出版資源，創建一個精品學術期刊數字出版平臺，并搭建與精品學術期刊數字化平臺相適應的政策支撐體系。

篇4

慧聰國際咨詢的統計資料表明，2006年中國報刊業經營總額為760億元，其中，報紙總額為691.5億元，比上一年增長39億元，同比增長5.97％，而2005年的增幅為9.97％。面對增幅的下降，曾一度出現“報業冰河期論”、“拋物線論”、“消亡論”等悲觀論調。實務界對此卻有不同看法，“我們沒有理由唱衰紙媒，相反，紙媒將發揮自己得天獨厚的優勢，與新興媒體共存共榮，迎來新的發展契機。”現任北京日報報業集團社長梅寧華如是說。解放日報報業集團社長尹明華以紙媒體的“既存優勢”闡述了“在日趨激烈的競爭中，紙媒體依然具有著改革與發展的廣闊的、未可限量的空間”的觀點。北京日報報業集團社長梅寧華從報業總量在不斷增長的事實，以及傳媒功能說、報業的歷史地位說等方面，駁斥“唱衰紙媒”的言論。哈爾濱日報報業集團社長程穎剛從紙媒不可替代的優勢，以及“將新媒體新技術為我所用”的理念批駁了“紙媒消亡論”。

報業經營總額增幅放緩的原因

2006年報業增幅較2005年相比呈現放緩趨勢，但其總量在增長卻是一個不爭的事實。報業2006年增幅放緩有其自身的原因和合理性，筆者認為有以下幾點：

第一，我們應該以相對的觀點來看待報業增長“放緩”問題。應該說它是我國傳媒市場發展到一定階段的必然結果。梅寧華認為，“隨著市場競爭逐步規范化，秩序化，報刊市場已經度過了早期較為混亂的跑馬圈地式的高速增長期，開始進入了一個相對的平穩發展期。”報業經營總額增長速度的“放緩”，源自于報業多年的增長過快和總量的積淀。1998年全國報紙廣告收入近1101億元，比1978年0.75億元的報紙廣告總額增長了140多倍；報紙發行種類由1978年的186種猛增至目前的2000多種；報紙印量也由1978年的40億對開張增長到現在的540億對開張，增長了10多倍。一些大型的報業集團還成立了自己的發行公司，擁有少則數百多則上千人的發行隊伍和密布所在城市甚至遍布全國的發行營銷網絡，而如此高速的增長往往會令人忽視隱藏在背后的潛在問題。而網絡廣告的激增，則是由于其剛剛起步以及基礎的“菲薄”，容易以一種強勢的面貌出現在人們面前。

第二，2006年國內經濟的宏觀調控是引起報業廣告收入減少的原因之一。由于2006年國家進一步規范了房地產和醫藥業廣告的投資，而房地產、醫藥衛生正是許多報紙廣告的重要來源，從而給廣告增長帶來了很大壓力。也由此可以看到廣告是支撐報業經濟來源的單一性，使中國報業有理由冷靜下來審視自身的不足，圍繞報業主體開拓多元的經濟增長模式和廣告投放體制。“廣告、印刷、發行以及與信息收集、整理、、咨詢相關的信息服務是報業經營的主體。”而“報業的主體經營在經過多年積累之后，目前雖然已取得初步規模和實力，但同時也不同程度地顯露出經營內容單一、經營方式陳舊、市場容量制約以及增長后勁不足等危機的征兆，報業傳統的主體經營模式和產業結構正面臨著嚴峻的挑戰。”但多元化經營應該從媒體自身的客觀條件出發，首先在自己熟悉的領域里展開。

第三，2006年中國報業增幅的“放緩”，其根本原因在于報業內部的自戕，而不是由于跟互聯網的競爭。目前我國有1.6萬個商業網站，網絡廣告僅占據整個中國廣告市場的2.83％。從這些數字我們可以看出，網絡廣告份額很小，對整體廣告市場的影響并不是非常大。因而其對報紙廣告份額的影響也可以說很小。而“媒體內部的惡性競爭，如報業價格戰，則導致了廣告版面價格的下跌、報紙常年虧損、大量優秀人才流失、市民低價買報的觀念固化成型。”從而導致大量內部資源的浪費、辦報成本上升、受眾減少、報紙質量下降等問題，使報紙經營虧損。

第四，新媒體的出現，因其媒介屬性，勢必對報業受眾和廣告造成分流，但目前尚不是主要原因。

中國報業正在迎來又一個“春天”

在網絡媒介等新媒體勢力看似大行其道的今天，中國報業不但不會“走衰”，反而會結合自身優勢、實際情況博采支撐新媒體背后的先進技術，迎來發展的又一個“春天”。

第一，國家關于報業行政管理體制的改革有利于報業的進一步發展。新聞出版總署積極推進行政管理體制改革，報業因此出現轉型和升級：1、報紙出版“準入機制”和“退出機制”的建立健全，報業結構將得以優化，報紙出版資源將得到更加合理的配置。2、逐步推進報業跨地區、跨行業、跨媒體經營，使報業市場由條塊分割、地區封鎖、城鄉分離的市場格局向統一、開放、競爭、有序的現代報業市場體系轉變成為可能。3、報業經營體制的試點改革促使報業經營機制的創新。2006年，中國的報業在推進體制創新和產業轉型升級中取得了一定成績，如南方報業傳媒集團完成了從報業集團到傳媒集團的戰略升級：評估、重組、壯大和全面利用、綜合開發現有的資源，全面推動集團發展，探索黨報的合作機制，與地市報合作，利用規模效應擴大區域優勢實現雙贏；創新實地投融資體制，引進戰略投資優化集團核心業務結構，夯實了競爭實力。浙江日報報業集團創新管理體制，打造新的集團宏觀管理構架以及媒體、公司兩分開一本賬的微觀市場主體，推進報業產業化；以報為本、多元經營，以媒體為核心，已形成廣告、發行、印刷相互支持的報業產業鏈，推進了報紙相關產業的拓展，集團營業收入、廣告收入和凈利潤有較大增長。寧波日報報業集團確定“打造以報業為核心，報紙、期刊、圖書網絡等多媒體互動發展的新聞出版文化傳播集團”的發展戰略等，可以看到，2006年中國報業從體制到產業的轉型和升級都呈現了良好的態勢。

第二，理性的回歸和報業競爭新秩序形成。報界的有志之士已經充分認識到市場競爭中理性、秩序的回歸是報業健康發展的前提。中國報業的無序競爭局面在行政主管部門的有效規范和調控下，2006年已經逐步得到好轉。報業市場秩序的改善使市場競爭主體深受裨益，黑龍江多家報紙共同向社會承諾：“今年訂報不送禮，送禮就送好新聞”，同城各報間的關系明顯改善。沈陽、大連、鞍山三市的12家都市報，2006年總發行量比2005年增長6％，發行成本減少1.3億元。河南省委宣傳部、省新聞出版局把省會的15份報紙分為都市類、專業類、對象類報紙，從辦報宗旨、讀者對象、專業分工等方面作了較為明確的定位，使各報逐步向個性化方向發展和轉型，以差異化定位規避了同質化競爭帶來的惡果。梅寧華在分析中國報業處境時談道：“目前，中國報業發展已經進入到一個從混亂轉向規范的整合期，這是中國報業從單一壟斷進入規范競爭形態的新階段。經過一段時間市場力量和行政手段的整合，加上報業退出機制的建立，中國報業競爭一定會走上規范有序、快速發展的正常軌道。”可見，理性、秩序的回歸將為中國報業的健康發展帶來蓬勃生機。

篇5

慧聰國際咨詢的統計資料表明，2006年中國報刊業經營總額為760億元，其中，報紙總額為691.5億元，比上一年增長39億元，同比增長5.97％，而2005年的增幅為9.97％。面對增幅的下降，曾一度出現“報業冰河期論”、“拋物線論”、“消亡論”等悲觀論調。實務界對此卻有不同看法，“我們沒有理由唱衰紙媒，相反，紙媒將發揮自己得天獨厚的優勢，與新興媒體共存共榮，迎來新的發展契機。”現任北京日報報業集團社長梅寧華如是說。解放日報報業集團社長尹明華以紙媒體的“既存優勢”闡述了“在日趨激烈的競爭中，紙媒體依然具有著改革與發展的廣闊的、未可限量的空間”的觀點。北京日報報業集團社長梅寧華從報業總量在不斷增長的事實，以及傳媒功能說、報業的歷史地位說等方面，駁斥“唱衰紙媒”的言論。哈爾濱日報報業集團社長程穎剛從紙媒不可替代的優勢，以及“將新媒體新技術為我所用”的理念批駁了“紙媒消亡論”。

報業經營總額增幅放緩的原因

2006年報業增幅較2005年相比呈現放緩趨勢，但其總量在增長卻是一個不爭的事實。報業2006年增幅放緩有其自身的原因和合理性，筆者認為有以下幾點：

第一，我們應該以相對的觀點來看待報業增長“放緩”問題。應該說它是我國傳媒市場發展到一定階段的必然結果。梅寧華認為，“隨著市場競爭逐步規范化，秩序化，報刊市場已經度過了早期較為混亂的跑馬圈地式的高速增長期，開始進入了一個相對的平穩發展期。”報業經營總額增長速度的“放緩”，源自于報業多年的增長過快和總量的積淀。1998年全國報紙廣告收入近1101億元，比1978年0.75億元的報紙廣告總額增長了140多倍；報紙發行種類由1978年的186種猛增至目前的2000多種；報紙印量也由1978年的40億對開張增長到現在的540億對開張，增長了10多倍。一些大型的報業集團還成立了自己的發行公司，擁有少則數百多則上千人的發行隊伍和密布所在城市甚至遍布全國的發行營銷網絡，而如此高速的增長往往會令人忽視隱藏在背后的潛在問題。而網絡廣告的激增，則是由于其剛剛起步以及基礎的“菲薄”，容易以一種強勢的面貌出現在人們面前。

第二，2006年國內經濟的宏觀調控是引起報業廣告收入減少的原因之一。由于2006年國家進一步規范了房地產和醫藥業廣告的投資，而房地產、醫藥衛生正是許多報紙廣告的重要來源，從而給廣告增長帶來了很大壓力。也由此可以看到廣告是支撐報業經濟來源的單一性，使中國報業有理由冷靜下來審視自身的不足，圍繞報業主體開拓多元的經濟增長模式和廣告投放體制。“廣告、印刷、發行以及與信息收集、整理、、咨詢相關的信息服務是報業經營的主體。”而“報業的主體經營在經過多年積累之后，目前雖然已取得初步規模和實力，但同時也不同程度地顯露出經營內容單一、經營方式陳舊、市場容量制約以及增長后勁不足等危機的征兆，報業傳統的主體經營模式和產業結構正面臨著嚴峻的挑戰。”但多元化經營應該從媒體自身的客觀條件出發，首先在自己熟悉的領域里展開。

第三，2006年中國報業增幅的“放緩”，其根本原因在于報業內部的自戕，而不是由于跟互聯網的競爭。目前我國有1.6萬個商業網站，網絡廣告僅占據整個中國廣告市場的2.83％。從這些數字我們可以看出，網絡廣告份額很小，對整體廣告市場的影響并不是非常大。因而其對報紙廣告份額的影響也可以說很小。而“媒體內部的惡性競爭，如報業價格戰，則導致了廣告版面價格的下跌、報紙常年虧損、大量優秀人才流失、市民低價買報的觀念固化成型。”從而導致大量內部資源的浪費、辦報成本上升、受眾減少、報紙質量下降等問題，使報紙經營虧損。

第四，新媒體的出現，因其媒介屬性，勢必對報業受眾和廣告造成分流，但目前尚不是主要原因。

中國報業正在迎來又一個“春天”

在網絡媒介等新媒體勢力看似大行其道的今天，中國報業不但不會“走衰”，反而會結合自身優勢、實際情況博采支撐新媒體背后的先進技術，迎來發展的又一個“春天”。

第一，國家關于報業行政管理體制的改革有利于報業的進一步發展。新聞出版總署積極推進行政管理體制改革，報業因此出現轉型和升級：1、報紙出版“準入機制”和“退出機制”的建立健全，報業結構將得以優化，報紙出版資源將得到更加合理的配置。2、逐步推進報業跨地區、跨行業、跨媒體經營，使報業市場由條塊分割、地區封鎖、城鄉分離的市場格局向統一、開放、競爭、有序的現代報業市場體系轉變成為可能。3、報業經營體制的試點改革促使報業經營機制的創新。2006年，中國的報業在推進體制創新和產業轉型升級中取得了一定成績，如南方報業傳媒集團完成了從報業集團到傳媒集團的戰略升級：評估、重組、壯大和全面利用、綜合開發現有的資源，全面推動集團發展，探索黨報的合作機制，與地市報合作，利用規模效應擴大區域優勢實現雙贏；創新實地投融資體制，引進戰略投資優化集團核心業務結構，夯實了競爭實力。浙江日報報業集團創新管理體制，打造新的集團宏觀管理構架以及媒體、公司兩分開一本賬的微觀市場主體，推進報業產業化；以報為本、多元經營，以媒體為核心，已形成廣告、發行、印刷相互支持的報業產業鏈，推進了報紙相關產業的拓展，集團營業收入、廣告收入和凈利潤有較大增長。寧波日報報業集團確定“打造以報業為核心，報紙、期刊、圖書網絡等多媒體互動發展的新聞出版文化傳播集團”的發展戰略等，可以看到，2006年中國報業從體制到產業的轉型和升級都呈現了良好的態勢。

第二，理性的回歸和報業競爭新秩序形成。報界的有志之士已經充分認識到市場競爭中理性、秩序的回歸是報業健康發展的前提。中國報業的無序競爭局面在行政主管部門的有效規范和調控下，2006年已經逐步得到好轉。報業市場秩序的改善使市場競爭主體深受裨益，黑龍江多家報紙共同向社會承諾：“今年訂報不送禮，送禮就送好新聞”，同城各報間的關系明顯改善。沈陽、大連、鞍山三市的12家都市報，2006年總發行量比2005年增長6％，發行成本減少1.3億元。河南省委宣傳部、省新聞出版局把省會的15份報紙分為都市類、專業類、對象類報紙，從辦報宗旨、讀者對象、專業分工等方面作了較為明確的定位，使各報逐步向個性化方向發展和轉型，以差異化定位規避了同質化競爭帶來的惡果。梅寧華在分析中國報業處境時談道：“目前，中國報業發展已經進入到一個從混亂轉向規范的整合期，這是中國報業從單一壟斷進入規范競爭形態的新階段。經過一段時間市場力量和行政手段的整合，加上報業退出機制的建立，中國報業競爭一定會走上規范有序、快速發展的正常軌道。”可見，理性、秩序的回歸將為中國報業的健康發展帶來蓬勃生機。

篇6

中圖分類號：G231 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）02-0091-02

一、引 言

近年來，隨著網絡技術的廣泛應用，信息的傳播渠道越來越多、速度越來越快，傳統紙質期刊在傳播渠道、速度、受眾面、信息量、隨時更新、即時互動、表現形式的豐富多彩等方面遇到了前所未有的挑戰，科技期刊的傳統商業模式更是受到數據庫集約出版及在線數字化無紙化開放瀏覽的沖擊，發行量及發行收入雙雙急速下降，經營難以為繼。由于專業期刊的常規經營管理重點是廣告業務的拓展，因此，嫁接在紙質平面媒體上的廣告傳播效果也受到了影響。針對這種情況，有的學者認為期刊的特色是期刊發展的重中之重，要注重廣告效果調查來服務廣告客戶[1]，要準確運用與把握新媒體技術成果，打造期刊廣告經營核心競爭力[2]。面對網絡媒體的沖擊，專業期刊如何應對越來越低迷的發行和廣告市場、如何拓展傳播渠道和受眾群體來穩定發行市場和廣告市場，實現經營收入的穩步增長是一個需要認真探索的課題。

二、網絡環境下專業期刊經營新思路

《棉紡織技術》創刊于1973年，經過40多年的發展，已形成集廣告、會議、專輯、圖書為一體的信息服務框架，2001年創辦了紡織行業門戶網站，并陸續實現了期刊內容的數字化傳播以及稿件在線采編系統。經過多年的摸索，目前刊社的主要收入來源仍然是傳統模式，迫切需要進一步開拓網絡背景下新的經濟增長點，本文結合期刊多年實踐和長期的思考，提出以下思路。

1.深度挖掘內容背景，全面展示數字出版規劃，維護傳統客戶的廣告投入強度

作為專業期刊，自然還是做好內容，深度挖掘學術、技術研究和市場開發論文的背景信息，組織發表高水平論文。繼續秉承“內容為王”的理念，堅持為行業提供有價值的信息為推動力，擴大期刊的社會影響力，形成“影響力經濟”。同時發展“影響力經濟”，由“內容為王”逐步轉變成“內容為本”，編輯、出版、傳播、服務并舉，以優質、高效、全覆蓋的傳播服務來贏得讀者，贏得影響力，進而為創造經濟效益提供高點擊率數據支持。據統計，在全球范圍內，報紙收入的93%仍來自印刷版[3]。由此可以看出，盡管傳統紙質專業期刊發行量呈現不可逆轉的下降趨勢，但在短期內仍將占據廣告投放的較大份額。因此，專業期刊不能放棄已有的經營模式，盡力保持紙質刊廣告的市場占有率。同時通過期刊內容的數字化改造、傳統出版與傳播模式的改造以及服務升級來向廣告客戶傳遞我們與時俱進的決心、步伐和遠景，使其保持信心，相信經過我們出版與傳播方式的進步，可以保持和提高其廣告投放的回報率。

2.通過免費閱讀吸引和培養讀者群，然后逐步嘗試付費模式，建立可持續發展模式

付費墻模式的出現無疑給傳統紙質媒體的數字化發展探索了一條可借鑒之路。借鑒報紙的網絡經營模式，專業期刊也可以利用其受眾人群相對專業固定的特點，通過自建門戶網站或建立網上采編系統或通過建立專業期刊的網上集約化出版模式，逐步探索付費墻制度，或只對特別精彩的文章實現“微支付”的模式，實現數字訂閱模式的普及。這種付費方式可以是讀者訂閱整本期刊、單篇論文，亦可以是作者付費的OA模式。目前，《棉紡織技術》網站會員已達到近40000名，對注冊會員實行免費閱讀，目的是培育讀者群。在我國版權體制逐步完善的背景下，在進一步提升《棉紡織技術》的學術影響力和權威性的基礎上，應該，而且必須逐步嘗試付費閱讀或者部分論文的付費閱讀模式。

3.借助網絡與數字出版的豐富表現力，實現內容與廣告的深度融合

首先可以在整本紙質期刊中插播音頻或視頻，即在讀者打開紙質期刊時，可以聆聽或觀看廣告內容，但實現這種方式有一定的技術難度，超薄LCD液晶屏和迷你揚聲器需要技術人員進行攻關。目前成熟的是電子書模式，但是在專業期刊中，這種閱讀習慣還沒有培育起來;再次是在期刊網站中刊登廣告，但這是需要時間積累的，只有網站達到一定的點擊率后才有可能吸引廣告客戶選擇在網絡上投放廣告;還有就是借助優酷等視頻網站的做法，在免費閱讀單篇文章或小專題專輯時，前端、中端或后端插入與文章內容相契合的產品宣傳廣告，達到內容與廣告的一致性宣傳。這種方式類似OA期刊，廣告客戶付費，讀者免費閱讀。

另外，在制作整本期刊的電子版時，有幾種方式可以選擇。其一是與傳統的紙質期刊刊登廣告完全一樣，是紙質期刊內容和形式的完全復制;其二則是打破紙質期刊無法合理安排廣告頁面的限制，可以對廣告產品與文章內容進行有效結合，實現文章內容與廣告產品相輔相成、互相促進，達到有針對性宣傳的作用;其三，將廣告內容隱藏在文章內容中，作為文章內容的豐富與擴展，實現論文附加資料的與利用。如在論文中介紹試驗方法與儀器時，可以附加試驗過程以及儀器操作方法的視頻資料等。這些方法由于需要各種技術支持，還需要進一步完善與促進。《棉紡織技術》自2010年成功推出電子版后，經過多年的發展，篇均下載約100次，擴大了期刊的影響力，滿足了讀者對期刊數字化的需求。但介于電子版內容與紙質版內容完全相同，尚需進一步豐富兩者結合的方式，實現新的盈利模式的突破。

4.加速數字化出版改造，實現內容和信息的多渠道高效傳播

建設好數據庫，就逐步積累了越來越多的讀者、作者、審稿人資源，有了數據庫，就具備了基于數字化出版的其他延伸服務的可能。首先是強化和改造現有網站設計、功能。例如，微出版平臺是基于移動互聯技術與微信公眾應用而開發的新一代數字出版平臺，一定意義上可以理解為擁有部分遠程稿件處理系統功能的微信公眾服務號，是對既有的數字出版平臺的一個補充。出版單位可以將部分甚至全部客戶服務嵌入到微信公眾平臺。類似于南航微信公眾服務號能為乘客辦理登機手續，期刊出版單位的微出版平臺可以實現微信實時推送廣告、信息、實時溝通、微信訂閱和支付等功能，繼而實現與PC平臺同步統一管理。微信公眾服務號為專業期刊的運營提供了新的傳播渠道。《棉紡織技術》在2014年初創辦的“棉紡織技術新傳媒”經過近兩年的發展，已累積終端用戶過萬個，開辟了微會議、微社區、稿件進度查詢等服務。創建的微信“棉紡行業群”和“漿料交流群”，在會議舉辦期間和會后群內交流熱烈，并自主推薦群主和專題版主，實現了專業技術交流會議的會后技術交流延伸。這些方式雖然沒有創造直接的經濟效益，但在行業內聚焦了人氣，拓展了期刊為讀者服務、為用戶服務、為行業服務的渠道，進一步提升了《棉紡織技術》的品牌效應。

5.建設專有數據庫，加入國內外著名數據集成服務商網絡，提升期刊影響力

在數字化出版時代，只有不斷建設期刊專有的數據庫，利用大數據的思維提高效率，才能與互聯網上的其他數據庫或者網站互聯互通。一刊一網只是龐大網絡中的一個節點，要快速提高知名度、影響力就必須加入國內外著名的數據庫。數據庫可以大大增加讀者的瀏覽機會，提高期刊的影響力。同時，專有數據庫的建立，可增強作者的投稿體驗，實現快捷投稿，幫助作者校驗參考文獻;可以提高審稿人的審稿體驗，為審稿人提供與被審論文主題相關的文獻，在幫助審稿人進行論文評價的同時，也為審稿人提供了豐富的相關文獻。對編輯而言，數據庫也提供了參考文獻追蹤與檢查、大量的相關文獻及未發表的相似文獻，為編輯的修改工作提供了大量信息，既可以防止學術不端，又可以幫助作者提高寫作水平，避免簡單的重復。通過提高作者、審稿人、編輯的工作效率來吸引關注度，贏得期刊在業界的口碑，為期刊業務渠道的進一步拓展奠定基礎。

三、結 語

數字出版具有無紙化、綠色、無版面限制、多媒體、可以隨時補充、修訂、傳播面廣、傳播效率高的優點，但是較之于數字媒體的讀屏方式，紙質媒體仍然具有無障礙、無干擾、無能耗、無噪聲、對身體無輻射、相對保護視力的優勢，由于其內在的生命力，人們在相當長時間內依然會保持閱讀紙質媒體的習慣。因此，專業期刊要充分借力網絡化和大數據對科學傳播的促進作用，用專業的學術眼光去篩選更好的內容，提供有效的優選價值和增值服務，并及時把這些增值服務通過網絡平臺傳遞給讀者用戶，把期刊打造成為一個適合現代傳播規律的服務性媒體。開發適合廣告滲透、論文傳播和讀者歡迎的產品形態，逐步構建起廣告用戶、讀者用戶、作者用戶共同投資、共同付費的辦刊新模式。同時，在技術層面，要加速數字化出版改造，實現內容和信息的多渠道高效傳播，加入國內外著名的數據集成服務商網絡，持續快速地提高期刊的影響力。

參考文獻：

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2011年，大眾報業集團確立了“《大眾日報》歷史報數字化項目”，并成立了專門的項目組具體負責實施，圍繞集團歷史報刊數字化的相關問題進行了一系列調研。本文對歷史報刊數字化的最新技術進行了研究和探討，主要內容包括紙質報刊及膠片掃描、OCR識別和校對、元數據抽取與標引、PDF構建技術等方面。

歷史報刊數字化流程概述

歷史報刊數字化技術與最近十多年普通的報刊數字化技術不盡相同。自從報業實現數字化工作流程以來，報紙的采編發排都采用計算機技術，其信息已經實現了數字化，而歷史報刊由于早期使用鉛字印刷或者石印、油印等，沒有對應的數字信息，因此需要通過相應的技術手段將紙質信息數字化提取到計算機當中。

歷史報刊特別是早期報紙是歷史文檔的重要資料，雖然人們對報紙的格式十分熟悉和認可，但從數字化處理的角度來看，報紙的格式是相當復雜的：文章長短不一，早期報紙有豎排版面、繁體字等，字體也不是當代的標準化字庫里的字體，有照片圖表，長篇的文字分布在不同的版面或頁面中。另外，早期報紙的印刷質量和紙張質量不是很好，隨著時間推移，有的字體可能會模糊，紙質會變得非常脆、易碎，難于處理，還有一些報紙只能在縮微膠片上找到。所有這些因素都使歷史報刊的數字化面臨很多困難，需要進行一些特殊處理。

目前，歷史報刊數字化有比較標準的制作流程和技術工藝，不同的廠商可能會有自己的特點，不過制作流程一般會包括以下幾個步驟：

1.報刊的清點。按照日期、版面清點數量，確認其完整性、可識別性、可掃描性。由于報刊一般都有一定的發行量，不止一個復本，應盡可能尋找最佳的一份，如果現實中找不到可用的報刊實體，可以用縮微膠片替代。

2.掃描和修圖。利用大幅面掃描儀掃描紙質報刊，用膠片掃描儀掃描縮微膠片。對掃描得到的TIF圖片進行修正，去除污漬、裂紋等。

3.OCR文字識別與校對。OCR（光學字符識別）是一種通過計算機自動識別圖片上文字的技術，標準印刷漢字的OCR識別正確率可達到99%以上。由于早期報刊印刷技術簡單和保存環境的原因，識別率可能稍低一些，需要進行多次校對以保證最終的質量。校對包括人工校對和智能化自動校對。

4.版面分析和劃分。將修正后的版面掃描圖片按照主題文章進行區域劃分和標識。

5.制作版式文件。根據步驟2、3、4得到的信息制作可檢索的數字版式文件，比如PDF等。

6.數字數據驗收。對上述步驟得到的文字、圖片、版式文件等數字數據進行再檢驗，以確保完整性和正確性。

7.數據入庫。文字入全文數據庫，圖片入圖片數據庫，版式文件入版面數據庫，三種數據庫是相關聯的，可以聯合檢索。

8.建立雙平臺檢索系統。一般采用B/S架構，用戶通過瀏覽器即可檢索上述三種數據庫。

經過上述步驟的處理加工后，最終的產品是一個完整的系統，其中包括：包含全部報刊文字和元數據的全文數據庫、包含報紙照片和版面掃描圖片的圖片、可檢索的PDF版式文件、基于B/S架構的雙平臺檢索系統等。此外，為了支持高質量的再印刷，也包括修正后的版面掃描TIF圖片。

歷史報刊數字化關鍵技術研究

歷史報刊數字化的關鍵技術包括：

1.圖像獲取：主要通過掃描，包括紙質掃描和膠片掃描等。

2.OCR文字識別與校對、版面分析和劃分等：將修正后的版面掃描圖片按照主題文章進行區域劃分，目前有自動識別主題文章區域的技術。

3.元數據抽取和分類標引：文章的元數據抽取包括對文章主題、副題、引題、作者、來源、關鍵詞、摘要、引文、外部特征等信息的自動識別和自動抽取；分標引類是按照國家新聞標準分類法對文章進行分類標識。

4.全文數據庫和圖片數據庫：全文數據庫是實現全文檢索的數據庫系統，為按關鍵字檢索整篇文章帶來很大便利；圖片數據庫一般按照文件存儲、按照標引檢索。

5.數字版式文件的制作、檢索技術：制作數字化版式文件是為了能夠展現歷史報刊的原始風貌，使讀者能直觀地感受到是在閱讀一份早期的報刊，更具有視覺震撼力。目前報刊的數字版式文件一般采用Adobe的PDF格式，根據掃描圖像制作成可檢索PDF一般采用雙層和重構技術。

下面進行更詳細的闡述。

1.掃描技術

掃描是歷史報刊數字化制作流程中的關鍵，因為后續工作完全基于掃描后得到的TIF圖片，其掃描質量、分辨率的選擇、所使用的設備和參數設定都對后期制作有重要影響。特別是分辨率的選擇，需要考慮到當代印刷術和近代的印刷術，當代彩色報刊的印刷一般要求彩色圖片在200～300dpi即可，既不宜過低也不宜過高，而近代的印刷主要是以鉛印、油印等為主，歷史報刊的掃描精度一般采用300～600dpi，其目的是為了保存更多的細節，更具參考和研究價值。掃描精度越高，所得到掃描圖片的容量也越大，因此，在選擇掃描精度的時候也需要考慮硬件方面的存儲容量。

由于報刊在印刷時是靠細小點陣來顯示圖像，并不是連續的色彩，高精度掃描會掃描出網狀條紋，這種情況可能會降低OCR軟件的處理速度。現在許多掃描儀有去除網紋的功能，可以解決此類問題。對于沒有去除網紋功能的掃描儀，如對圖像要求不高的話，可用降低掃描分辨率的辦法。因此，如果考慮到下一步的文字識別率， 5號以上字體使用300dpi掃描，6號、7號字體使用400～600dpi掃描。綜合考慮上述因素，可以統一使用400dpi左右的掃描精度。

紙質報紙和縮微膠片掃描所使用的設備和參數設定也有所差別，紙質報紙一般使用大幅面的快速掃描設備，而縮微膠片掃描儀在掃描前需要進行預先光學處理，目的是為了達到和紙質掃描相同的分辨率。

OCR技術原理是對光學儀器產生的影像（比如掃描圖片）進行處理，消除一些影響識別的可忽略因素（自動或者手工），將影像進行區域分割，使之成為可以獨立識別的單元，然后從這些影響單元中提取形態特征，再與標準特征庫中的數據進行對比，根據對比的結果決定該單元的識別結果。由于不確定因素較多，比如掃描設備的質量、掃描資料的質量、掃描精度、識別軟件、學習和測試樣本等都會影響到識別的準確率。

文字識別之前的影像預處理是該過程中需要處理問題最多的階段，其中包括影像的正規化、除噪聲、圖像矯正、圖文分析、文字行與字分離等步驟。舉例說明，對于歷史報刊而言，如果其掃描圖片出現傾斜，超出計算機自動識別的誤差范圍，就需要就行圖像旋轉矯正；如果原始報刊本身由于存放時間過長，出現污點裂痕較多，影響到正常文字的識別，那么就需要將掃描圖片上的這些污點裂痕去除、背景化；此外，早期報紙有豎排版，在行、字分離上需要進行特殊處理。

從識別技術的難度角度來看，印刷體識別相對要容易、正確率更高一些，因此對于歷史報刊而言，只要預處理做得比較完善，其自動識別不會產生過多的錯誤。為了保證更高的文字正確率（比如差錯率在萬分之一以下），需要進行校對。校對包括軟件自動校對和人工校對，自動校對是根據自然語言處理技術對識別出的文字語句的正確性進行判斷和標注，然后進行糾錯；人工校對是完全依賴校對員的判斷。OCR的校對一般都是結合自動和人工兩種方式進行反復多遍的排查糾錯。

3.元數據抽取和標引技術

在建立全文數據庫、圖片數據庫和版式文件數據庫之前，需要對文章進行元數據抽取和標引，其目的是從多角度對文章、圖片和版面文件進行標注說明，以完善檢索系統。文章的元數據主要包括題名信息、作者信息、來源信息、關鍵詞信息、摘要信息、引文信息、外部特征信息等。對于報刊而言，題名信息、作者信息、來源信息一般都在版面上明確標出，在OCR識別的版面區域劃分過程中獲得相應的信息；而對于其他元數據，比如關鍵詞信息、摘要信息、引文信息等，因為沒有明確標出，需要從報刊正文中提取，由于歷史報刊數字化需要在短時間內處理海量的報刊文章，依靠人工無法完成，所以必須要進行元數據的自動抽取，需要結合自然語言處理、機器學習等技術。

在文本中抽取元數據標引，可分為全關鍵詞標引和主關鍵詞標引。自動標引過程與人工標引過程相似，其特點是標引速度快，標引的前后一致性好，在隨機存儲介質容量允許、軟件檢索功能具備的情況下，可以實現文摘、甚至全文的無人工標引自動檢索。目前自動標引系統抽出的表述文獻主題的主關鍵詞準確性較差，還不能完全代替人工標引。

4.版式文件制作技術

版式文件是一種具有版權保護、加密、防止非法復制、防止屏幕拷貝、能夠全面展示版面多媒體內容和樣式、并且能夠精確輸出到打印設備的文件格式，目前比較流行的版式文件是Adobe公司的PDF，國內北大方正采用了CEB，另外還有epub等。報刊的版式文件一般采用PDF格式。

制作版式文件是歷史報刊數字化的一項重要工作，其意義有以下幾個方面：（1）首先通過版式文件能夠直觀地展示歷史報刊的外觀，包括版面布局、文字樣式和圖片等。（2）支持版面檢索，在雙平臺檢索平臺通過關鍵字檢索就能找到包含關鍵字的版面。（3）支持再印刷，矢量字體的版式文件能夠進行更大幅面的印刷輸出，不會有字體的變形。（4）標準化的文件格式便于存儲和交換。

目前歷史報刊數字化的PDF版式文件制作有兩種技術：雙層和重構。對于前期歷史報刊而言，因為沒有對應的電子版面文件，所以需要制作雙層或者重構PDF。制作雙層PDF的重點在于掃描圖片處理成合適清晰度的壓縮圖片用于雙層PDF的上層圖片層，并將文本按照原始版面結構重排并與圖片層對應，形成隱藏的下層文字層；重構PDF則是利用圖片和文本數據按照原始版面結構進行整版的圖文混合重排，是單層結構。這兩種PDF的主要區別有以下幾方面：

（1）在PDF文件結構方面：雙層PDF，顧名思義，該PDF邏輯上具有兩層（一層純圖片層、一層純文本層），上層是用于瀏覽的可視圖片層（為了避免文件體積過大，該圖片層一般使用高清掃描圖片的壓縮格式），能夠瀏覽版面掃描原貌；下層是用于文字檢索的隱藏文本層（瀏覽時不可見），文本層中的文字就是版式圖片經OCR識別校正后的文本，它與上層圖片層版式圖片中的文字是一一對應的，一個是圖片化文字、一個是文本化的文字。這樣形成的雙層PDF既可以100%保留原始版面效果，又可以通過下層的文字信息支持選擇、復制、文字檢索等功能。重構PDF，是當代流行的單層圖文混排結構。

（2）在PDF版式重排方面：對于歷史報刊而言，雙層和重構PDF都要進行相應的版面重排，但是雙層PDF僅對其文字層的文字按照原始版面位置進行重排和對應；而重構PDF則要按照當今的圖文混排方式重現原始版面的樣貌，所以制作方面工作量要大一些。對于組版出版數字化之后的近期歷史報刊而言，由于已經存在可印刷的數字PS版面文件和對應的數字矢量字庫，而且這些PS版面文件可以精確地批量生成當今流行的圖文混排的PDF版，不必再進行版面重排，就沒有制作雙層或者重構PDF之說了。

（3）在視覺瀏覽方面：雙層PDF是100%保留掃描版面視覺效果，但受圖片層的精度所限，其中的文字縮至較小時會產生字體變形，而放大到一定程度字體會產生馬賽克模糊；重構PDF中的文字是矢量字體，可對字體進行任意縮放，保持字體邊緣依然光滑，字體色素不會丟失，因此不會變形和模糊。但是，重構PDF中的文字字體可能與原始字體有所差別。特別是早期鉛字或者油印的報刊，由于沒有對應的數字矢量字庫，所以無法100%保留原始效果。但數字化以后的歷史版面，就不存在這個問題。

（4）在用于印刷方面：同視覺瀏覽方面相類似，雙層PDF是100%保留掃描版面視覺效果（原汁原味），但受圖片層的精度所限，不能進行大幅的放大印刷，字體會產生馬賽克模糊。對此可以直接使用修正后的高清TIF掃描圖片進行大幅面的印刷。重構PDF支持任意放大的印刷，字體邊緣光滑清晰，不會產生變形和模糊，印刷質量好于雙層PDF。

（5）在版式文字檢索和定位方面：雙層和重構PDF都支持版面文字檢索和定位，在檢索速度上，雙層的速度慢于重構，因為雙層PDF的文件較大。

（6）在存儲容量方面：重構PDF文件的存儲容量比雙層PDF文件小得多，一般是其1/4至1/6左右。因此重構PDF文件的打開和網絡傳輸都要比雙層PDF快，更適合于網絡瀏覽。

（7）在文字差錯率方面：理論上，歷史報刊數字化的文字差錯率和PDF采用雙層和重構并無關系，差錯率只和OCR識別準確率和人工校正等有關。在這方面，雙層和重構的差別在于：對于雙層PDF來說，即使文字層有錯字，由于其本身是隱藏的（上層是可視圖片），也不會被看見，但會在文本檢索和復制過程中體現出來；對于重構PDF來說，文字如果有錯誤，則直接能看到。出錯率的產生，很大程度上取決于原始掃描圖的修正、文字識別準確率、校改人員的責任心、新聞常識、歷史經驗和承接公司的項目管理經驗等。

（8）在渠道方面：雙層PDF適合在本地電腦和局域網上瀏覽，重構PDF除本地電腦和局域網上之外，也適合在互聯網上、手機、平板電腦、戶外大屏上瀏覽。

（9）在專輯出品方面：這兩種技術都能夠滿足個性化專輯出品的需求。

（10）費用方面：由于重構PDF的制作工作量相對大一些，所以制作重構PDF的費用比雙層PDF高15%～20%左右。

總的來說，實施歷史報刊數字化項目，如果僅從保護、存檔的角度考慮，那么掃描歷史報版面建立圖片數據庫，進而進行文字識別、校正、標引、入庫、建立全文數據庫和檢索網站即可；如果進一步從滿足版式檢索和PDF瀏覽功能考慮，可采用雙層PDF技術；如果考慮未來媒體終端的應用（例如蘋果的iPhone手機、iPad平板電腦）、開發更多的衍生產品，那么可采用重構PDF的技術方案。

總 結

國內從事這一領域的廠商采用不同的解決方案。在選擇解決方案的時候，首先要以保證質量為最基礎的條件，然后再考慮技術方案、價格、知識產權保護、再開發再利用等因素。歷史報刊數字化是一項尊重歷史、保護歷史資料、挖掘資料價值的工程，讓塵封的珍貴報刊通過現代信息技術以一種嶄新的面貌呈現在讀者面前，體現了社會責任和文化創新精神，保護與開發并存，讓歷史報刊重新面對公眾，為了解和研究中國近現代新聞發展歷史提供豐富的信息源泉。

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中圖分類號：G253 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2016）16-0327-01

前言

21世紀是一個全新的時代，各種新的技術不斷涌現，在新技術的推動之下，各行各業都處于不斷的發展狀態。就文獻采編行業而言，如何在網絡環境下，如何借助現代化的信息技術更好的開展相關的文獻采編工作是人們十分關心的問題。在本文的研究中，筆者首先介紹了網絡環境下科技文獻采編工作的特點，接下來分析了網絡環境下文獻采編工作的重點環節，最后探討了如何在做好數字文獻采編工作的基礎上優化信息服務管理工作。

1 網絡環境下科技文獻采編工作的特點

文獻采編工作是文獻資源建設的重要組成部分，而文獻資源建設又是文獻信息服務的關鍵環節，因此文獻采編工作是非常值得重視的。傳統的文獻采編工作具有較大的局限性，主要體現在采編方式過于簡單，最為主要的采編方式就是以出版物為主要依據，對相關書籍和期刊進行采購。在新的時代背景下，在信息技術的支持之下，文獻采編工作也逐漸脫離了傳統的固定模式，向著多樣化的方向發展。現階段，相關信息服務機構對文獻采編工作的定位主要有兩個，分別是“大”和“全”。

在網絡環境下，目前的文獻大多以數字化的形式存儲，對文獻的整合的共享是現階段的研究重點。為了順應時代的發展，我國已經構建了一些綜合性科技文獻數據庫，這些數據庫中存儲了各類文獻，主要包括學位論文、中文期刊文章、專利、會議論文等，使用者可以借助網絡搜索工具從上述數據庫中非常方便的搜索自己需要的文獻資源。

筆者認為目前文獻采編工作具有下述特點：第一，考慮用戶的實際需求，并以此作為選擇文獻的主要依據；第二，采編人員需要按照相關標準開展采編工作，在工作中考慮文獻服務機構的實際情況；第三，在采編時有效的使用各種網絡工具；第四，文獻采編人員需要具備一定的文獻鑒別能力等。

2 網絡環境下文獻采編工作的重點

2.1 對文獻資源載體形式的調整

現階段，多種形式的載體不斷涌現，極大推動了文獻的數字化轉型。傳統的文獻以紙質化為主，在網絡化的環境之下，數字化的文獻才是潮流趨勢之所在。相關機構應該重視對文獻資源載體形式的調整，以用戶的實際需求為導向，對存儲文獻的種類和數量進行科學合理的整理，從而為用戶提供更好的服務。

2.2 逐漸增加數字化文獻資源

數字化的文獻逐漸引起了用戶的重視，人們也越來越偏愛數字化的文獻資源，于是文獻部門應該大力滿足用戶的需求，抓緊增加數字化文獻資源的數量。具體來講，現階段比較典型的數字化文獻資源主要是數據庫鏡像站，如NSTL本地鏡像站和“中外專利數據庫”等。

2.3 開展專題文獻收集與報道工作

文獻采編工作的一個重要環節就是對各類文獻進行科學合理的采集、整理和報道，這也是文獻采編工作的核心內容。在網絡環境下，和讀者之間建立良好的溝通渠道，及時了解讀者的實際需要是非常重要的。為了做到這一點，相關機構可以嘗試構建“網上閱覽室”，根據不同的專題對文獻進行分類采集和報道。

3 在做好數字文獻采編工作的基礎上優化信息服務管理工作

筆者認為信息服務機構可以從下述幾個方面開展信息服務優化管理工作：

第一，為了吸引更多的讀者，不斷提升自身的服務質量，不斷健全管理體系。以人為本是時代精神的體現，文獻服務也應該充分體現以人文本的精神。重視用戶的服務體驗，及時了解用戶反饋的意見，從而不斷提高自身的服務水平。

第二，構建多種形式的數字服務平臺。當今時代處速發展的狀態，文獻機構應該緊跟時展的步伐，關注熱點問題。并以數字服務平臺為依托向用戶介紹一些新興產業和新技術，不斷滿足用戶對新事物的了解欲望。

第三，對文獻管理工作進行不斷的優化。具體工作內容包括：首先，健全呈繳制度；其次，構建期刊交換制度；再次，關注二次文獻的開發工作；最后，進一步完善文獻薦購體系。

第四，紙質文獻也是一種重要的文獻存儲方式，信息服務機構應該重視對現有紙質文獻的整理工作，及時開展剔舊工作。對于紙質文獻進行踢舊處理不是一項新任務，相關人員可以利用相對比價傳統的方式開展文獻踢舊工作。也可以使用一些新的方法，具體來講就是踢舊時充分考慮現有的數據庫資源，同時開展一定的統計調查工作，通過調查透徹的了解現階段用戶的具體要求，然后綜合考慮各種影響因素，最終給出一套科學合理的文獻踢舊方法。

4 結語

網絡時代到來為文獻采編工作帶來了新的機遇和挑戰，相關人員應該充分利用信息技術來不斷完善文獻采編工作，從而為用戶提供更加優質的文獻信息服務。本文主要圍繞這一問題進行了研究，探討了網絡環境下的文獻信息采編和相應的管理工作。

參考文獻

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[2] 盧錚.媒介融合背景下的報業組織變革[D].復旦大學，2012.

[3] 趙曉宇.網絡時代高校校報信息管理研究[D].國防科學技術大學，2006.

[4] 葛連兵.學術文獻知識元數據庫管理平臺的設計與應用[D].清華大學，2006.

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[中圖分類號] G216.2 [文獻標識碼] A [文章編號] 1006-5024(2007)11-0074-03

[作者簡介] 周友珍，《江西日報》主任記者，研究方向為新聞傳媒；(江西 南昌 330006)

李小玉，江西省社會科學院研究員，研究方向為收入分配、區域經濟。(江西 南昌 330077)

一、傳媒：新世紀博弈的重要軟實力

1.什么是軟實力?“軟實力”(Soft Power)的概念是由美國哈佛大學教授小約瑟夫?奈提出來的。1990年，他分別在《政治學季刊》和《外交政策》雜志上發表《變化中的世界力量的本質》和《軟實力》等一系列論文，并在此基礎上出版《美國定能領導世界嗎》一書，提出了“軟實力”的概念。約瑟夫?奈指出，一個國家的綜合國力既包括由經濟、科技、軍事實力等表現出來的“硬實力”，也包括以文化和意識形態吸引力體現出來的“軟實力”。

2.傳媒是重要軟實力。小約瑟夫?奈認為，信息革命的發展，使軟實力比過去更為重要，軍事實力、經濟實力和軟實力是美國保持世界霸主地位的三種重要力量。文化是軟實力的重要組成部分，而傳媒又是文化產業的核心。傳媒已成為美國等西方國家維護國家利益、推行全球戰略的有力工具。作為一種“軟力量”，傳媒是世界主要國家長期博弈的重要手段，在國際競爭中發揮著不可忽視的作用。事實上，傳媒對國家發展的重要作用不僅僅體現在意識形態競爭和國家形象塑造上。作為一種現代社會的結構性因素，傳媒已滲透到社會生活的各個方面，對經濟、政治和文化等各個方面產生重要影響。

3.媒介滲透能力低下必受“軟打擊”。在我國學者關于“軟實力”的引介與論述中，媒體也被納入“軟實力”的范疇。中國人民大學新聞學院喻國明教授指出：“一個國家是存在兩種實力的，一種是硬實力，一種是軟實力。硬實力通常是指國家的GDP、硬件設施等，而文化、制度、傳媒等被稱為軟實力。”

著名國情問題研究專家胡鞍鋼曾指出：即使中國經濟迅速發展，經濟力和綜合力日益強大，但是媒體落后同樣也會被動挨打。沒有軟實力，就必然受到“軟打擊”、“軟轟炸”。如，西方主流媒體對中國和平發展戰略的曲解以及在此基礎上形成的“中國”的論調，就從一個方面說明，我國與國際社會的對話與交流尚不充分，我國的對外傳播還沒有達到預期的效果。胡鞍鋼認為，從國際比較看，中國媒介的滲透能力十分低下，對外宣傳能力無法抗拒西方媒介，也遠不適應國際媒介市場的需求，這是中國傳媒在國際傳媒領域往往處于被動處境的根本原因。這種狀況與我國經濟的快速增長及其國際地位的不斷提高是不相稱的。

二、報刊：主流傳媒構筑核心軟實力

紙質傳媒，是構建我國軟實力的主流媒體和中堅力量，那么，作為傳媒重要組成部分的報刊，在新的發展格局中又如何來提升自身的軟實力?

1.什么是報刊軟實力?筆者認為，報刊的軟實力就是報刊的影響力，其實質就是報刊的核心競爭力。按照小約瑟夫?奈的理論，硬實力不僅僅是指有形資源，軟實力也不僅僅是指無形資源。本文所要論述的報刊軟實力，是將媒體中與物質技術手段相關的“有形的力量資源”從“軟實力”中剝離出去之后，媒體所載信息及其與信息發散密切相關的傳播制度和傳播政策等“無形的力量資源”，它們是足以對一個國家的傳播力和影響力形成制約的重要因素。這種“無形的力量資源”所產生的影響力，正是報刊軟實力的題中應有之義。

在傳媒軟實力構成中，報刊等紙質媒體占據不可替代的主導地位，特別是黨報黨刊和各類核心期刊，掌握主流話語權，具有新興媒體不可復制的權威性。

2.報刊軟實力被嚴重低估。報紙、期刊等紙質媒體屬傳統媒體，而網絡、移動傳播的“手機報”等是新興媒體。2005年下半年以來，關于紙質媒體在“嚴冬”中迅速消亡、新興媒體迎來發展春天的論調充斥著整個傳媒市場，傳統媒體的價值被嚴重低估。

雖然報刊、出版物閱讀人數面臨每年下降的尷尬，但憑借“內容為王”的自信，報刊等出版業注定有其生存和成長的空間。傳統媒體有長期樹立的品牌、歷年積累的資源和經驗豐富的專業編輯隊伍，這些優勢靠的是歷史的積累與時間的沉淀，不是用錢就可以在短時間內堆出的。這些優勢使傳統媒體能夠牢牢地占據傳統產業鏈上游的核心資源，而這也是進入數字出版后仍然可利用的條件。

南方報業集團董事長范以錦認為，一方面，報紙期刊等傳統媒體，過去幾年一直都在嘗試著利用新的傳播技術、通過與新興媒體的整合和互動來提升自身的價值；另一方面，新興媒體如果沒有上游傳統媒體豐富的新聞內容資源的支持，也難以實現飛躍式的發展。

事實上，所有的報業集團和知名的期刊社，都已經擁有自己的網站，如江西日報社辦有大江網、文新傳媒集團擁有文新傳媒網站等，傳統媒體與新興媒體互動整合共榮共存，是今后相當長的一段時間內中國傳媒業內部競爭的基本格局。

3.報刊軟實力尚待提升。面對市場的激烈競爭新興媒體的沖擊，報刊等傳統媒介也有與之不相適應的地方。數字時代傳統媒體如何轉型與創新，將“內容為王”的強勢做到強者恒強?

2006年8月在北京召開的第三屆中國報業競爭力年會上，新聞出版總署提出了“數字報業”戰略，并且正式寫入《全國報紙出版業“十一五”發展綱要》。該綱要指出，確立數字報業發展戰略，就是要積極應對傳播技術變革挑戰，重塑報紙出版業的行業邊界和業務形態，推動多元傳播格局下報紙出版方式和報業經營模式的轉型，實現報業核心競爭能力與信息網絡傳播技術的深度融合，牢牢把握數字化、網絡化條件下輿論宣傳和市場競爭主導權。

2007年7月舉辦的第二屆中國數字出版博覽會上，令人印象深刻的并非是技術的進步和運營模式的突破，而是傳統出版單位高漲的熱情。從數字化出版的現狀來看，這個行業尚處于初級的摸索階段。報刊等出版物能否把握其軟實力的本質，并不斷提升其影響力，這才是問題的關鍵。

三、創新：傳媒軟實力提升必由路徑

報刊的發展離不開創新，面對網絡等新興媒體的挑戰，報刊等出版社只有創新才能與時俱進。

2006年是中國報刊業的“轉型與創新”年，經過1年的探索與實踐，為傳媒自主創新留下了廣闊的空間。傳媒創新包括戰略創新、機制創新、內容創新、形式創新等諸多內容。筆者認為，傳媒的各種創新，歸根到底要落實到傳媒業發展上。創新，是提升傳媒軟實力的必由路徑。

創新路徑一：發展戰略轉型。利用新興媒體延伸品牌價值，實現單一產品的“多重售賣”模式。以解放日報為例，按照新媒體發展重點，結合各項目的實際情況，該報梳理出了以四個“i”為關鍵字的系列新媒體品牌――i-news(針對信息消費人群)、i-mook(針對時尚年輕人群)、i-paper(針對高端商務人群)、i-street(針對購物消費人群)，以不同的終端形式對各個細分市場的受眾實現無縫覆蓋，涵蓋了幾乎所有具有市場開發潛力的人群。

發展傳媒集團，創造比單一形態媒體組團更加強大的傳媒影響力。以《南方日報》為例，把報業集團發展成為傳媒集團，為報刊等傳統媒體與新興媒體互動整合提供了更好的平臺。傳媒集團同時擁有多種形態的媒體，能使用多種先進的傳播技術參與移動傳播，從而以更豐富的內容、通過更迅速的渠道和更便捷的載體，更全面、更立體化地影響不同的受眾。

在新的平臺上，尋找新的盈利模式。出版社較其他企業而言，具有在品牌、運營、內容上的優勢。2007年的第二屆數博會透露了這樣的信息：很多出版社已經破局而出，突破傳統經營方式，尋找新的盈利模式，如電子書、工具檢索、POD出版、讀者交友社區、多媒體數字平臺、增值服務、二維碼等等。

創新路徑二：機制激勵改革。創新可以說只有起點沒有終點。所以，要能夠使每一個人的創新欲望不斷地持續下去，不斷提高創新的層次，靠什么?靠一種科學的評價體系和激勵機制。

人才創新是傳媒創新的根本動力。創新的最終目的是為了解放和發展傳媒生產力。傳媒生產力的主體，應該是廣大的編輯記者，這部分人，正是創新的主體。要使創新從觀念和理論層面進入實踐層面，就要讓這部分人動起來，充分發揮其積極性，形成共同的創新目標和創新行為，從而達到創新的目的。

創新必須有相應的機制作保障，如通過人事制度、激勵機制的調整，以期達到調動廣大采編人員的積極性之目的。從2006年起，江西日報社加大了人事制度改革，實行了人事制、中層干部競聘上崗制、首席制等制度，使人力資源得以充分挖掘和利用，為報紙改革創新提供了人才保證。同時，采編考評體系鼓勵創新，對新聞策劃、活動策劃、廣告策劃等進行重獎，提倡原創精神，報紙改擴版后好版佳作層出不窮。

創新路徑三：內容確立價值。內容是輿論導向的關鍵，是政治方向和價值觀念的主要體現。報刊等出版物的內容是以其正確的政治方向和輿論導向以及受眾的接受度、滿意度為考量的。內容確立價值，只有創新內容，才能提高傳統媒體的核心競爭力。

《解放日報》總編輯裘新認為，時事政治經濟新聞，反映的是黨和政府工作的中心和大局，也是黨報內容創新的主攻方向。但簡單化的正面報道，或做“抄表工”，從文件照搬到版式設計，不思考、不加工，在媒體這一環節的增值為零；或做“標簽工”，不管接到什么宣傳任務，老材料加上新帽子就算“推陳出新”了，讓本該成為拳頭產品的時政新聞、正面報道淪為乏人問津的雞肋。

報刊等出版物的內容應做到“細一點、小一點、近一點、實一點”，堅持“三貼近”原則，以內容創新確立價值。《解放日報》2006年推出了“解放調查”新欄目，從總編輯、部主任到記者，親自下到企業和農村，進入學校和社區，深入調查，解剖麻雀。寫出的社會調查類新聞受到好評，同時也有助于黨報影響力、競爭力的提升。

《江西日報》在2006年的“變臉”與“擴容”中尋求新聞報道“權威性、指導性、前瞻性、可讀性”的最佳結合點，大事做大，言論做強，貼近民生、關注民情，強化了黨報的讀者意識與服務意識，提升了黨報的輿論引導能力。

創新路徑四：形式豐富內涵。形式是為內容服務的。形式有沒有創新，在很大程度上已經影響到正確輿論導向的實效性和到達度。創新形式，才能改變單向灌輸模式，提高報刊等傳統媒體的表現力。

例如，報紙的形式創新。就新聞報道本身而言，形式創新，可以是報道角度和表現手法的創新，這方面的探討和論述不少，在此就不多贅言。筆者在此想從版式設計、創意策劃以及宣傳手段上，探討報紙在形式上的創新。

1.版式創新爭眼球。對一張報紙來說，新聞創新直觀地體現于版面。

2006年《江西日報》進行了改擴版，受到了省委領導、省委宣傳部和廣大讀者的好評。改擴版除在內容上進行創新外，版式設計創新也贏得了不少分數。擴版的幾個專刊，在版式設計上大膽借鑒，采用國際通行的6欄走文，板塊式結構取代了傳統的穿插式結構，圖片及色彩運用得當，整個版面風格清新大氣、簡約現代、活潑明快。如2006年4月30日推出的《江西創建花園城市五周年房地產影響力評選》特刊，版頭設計突出“影響力”三字，特別是“影”字，借用名人書法，張力得到進一步釋放，黨報對市場的影響力也得以彰顯。

2.創意策劃塑品牌。傳媒業是創意產業，傳媒品牌在獨家策劃中樹立。

《解放日報》在洋山港開港當天，推出了歷史上第一份四連版七彩印刷的洋山港全景圖，32公里的大橋、雄偉的港區和波濤萬里的東海，一報在手，盡收眼底。這份超長型報紙轟動上海，市民爭睹黨報。航拍創意、四連版一次彩印等，《解放日報》在形式創新上作出了成功探索。

《江西日報》精心組織策劃的“泰豪論壇”，經過幾年的培育，已經成為黨報的一個品牌專刊。論壇聚焦時政、經濟、文化熱點，論壇交流和宣傳報道相結合，嘉賓和受眾面對面，論壇借黨報而擴影響，黨報因論壇而添魅力。

3.手段創新拓發展。數字技術帶來了多元化的傳播渠道，但目前網絡媒體承擔的是二次傳播的角色。報紙等傳統媒體掌握了原創性新聞的采訪權和權，這是報紙軟實力的基礎，同時報紙也可借助網絡平臺提升軟實力。

報網互動，是報業在新技術條件下放大報業優勢的手段。《江報直播室》就是報網互動的一個成功范例。2005年1月，江西日報和大江網大膽創新，充分發揮江西日報以深度報道見長、閱讀時間持久和大江網直觀快捷、輻射面廣的特點，在全國第一個推出了報網互動欄目《江報直播室》。通過大江網的視頻，每一期的《江報直播室》都能在第一時間廣泛傳播，次日在江西日報推出《江報直播室》深度報道，報紙與網絡的互動和延伸最大限度地擴大了覆蓋面和影響力。

2007年4月，江西第一份本地彩信版《江西手機報》悄然面世，匯聚了江西日報社五報三刊一網站新聞資訊的全部精華，作為江西目前惟一接入的具有本地特色的彩信手機報，江西日報社將以此為契機，積極實施報業數字化戰略，將《江西手機報》打造成為江西本土最具權威的第五媒體。

以互聯網為代表的新型傳播技術將重塑報刊出版業形態，數字時代將消除新聞出版業、廣播電視業、娛樂業、信息產業、家電制造業的傳統行業壁壘，使眾多關聯產業共同整合在內容產業的旗幟之下。

參考文獻：

[1]胡鞍鋼，張曉群.國際視角下中國傳媒實力的實證分析[J].清華大學學報(哲學社會科學版)，2007，(3).

篇10

[中圖分類號] G232 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009-5853 （2014） 01-0035-03

近年來，在文化產業高速發展的背景下，傳媒業、出版業的市場競爭趨于激烈，展開了從內容、價格、人才、設備等不同層面的爭奪戰。作為各類傳媒、出版活動的策劃者、設計者和執行者的編輯在其中的重要性不言而喻，“編輯資源”一詞也頻繁地出現在編輯工作和研究視野之中。特別是在計算機與網絡不斷普及、網絡技術高速發展和網絡用戶日益增多的新媒體環境下，從學術理論層面界定編輯資源的概念，厘清編輯資源的要素組成，關注編輯資源的發展變革，從而尋求整合與開發編輯資源的路徑，對編輯工作的數字化轉型，順應現代社會的需求是十分必要的。

編輯在現代漢語中有各種解釋，從語義學的角度考察，東漢許慎《說文解字》載：“編，次簡也”，“輯，車輿也。”“編”和“輯”都是一種活動，“編”是排列竹簡，“輯”是整理集中，即對文字、符號等信息進行收集整理，使之集中有序，以便傳播的活動[1]。在現代社會，編輯指新聞出版機構對資料或信息作品進行組織、選擇、整理、加工的社會文化實踐活動，同時，人們把從事編輯活動的勞動群體也稱之為編輯，指稱一種職業身份。

資源一詞在《辭海》的解釋是，“（1）資財的來源。一般指天然的財源。（2）一國或一定地區內擁有的物力、財力、人力等物質要素的總稱。分為自然資源和社會資源兩大類。前者如陽光、空氣、水、土地、森林、草原、動物、礦藏等；后者包括人力資源、信息資源以及勞動創造的物質財富”[2]。

綜上所述，應該這樣來理解編輯資源概念：首先，編輯資源中的編輯定義應該包括工作活動和職業身份雙重含義，因此編輯資源就是有著職業身份的編輯（人）在進行編輯（工作實踐）中所運用到的資源總和，包括顯性的以“單位人”角色獲取的工作資源和隱性的以“社會人”角色獲取的個人資源兩部分。但編輯工作的職業特點，使編輯（人）的工作和生活這兩個領域的界線無法絕對分開，因此編輯資源在行為主體認定上涵蓋工作活動和職業身份兩個部分。其次，編輯資源的“資源”主要指開展編輯活動所需的社會資源。編輯是一種社會文化現象，是參與制作包括書籍、期刊、報紙、廣播等各種形式物質媒介的社會行為，這界定了自然資源不屬于編輯資源的范疇，編輯資源是包含“物質資源”和“非物質資源”如關系資源、信息資源的綜合體。

編輯資源是編輯活動中涉及的社會資源的總和，那編輯資源具體包括哪些內容要素呢？要回答這個問題，必須以整體的、系統的觀點考察編輯活動。編輯是一種社會文化實踐活動，人類文化由生產、傳播、接受三個環節組成，編輯屬于傳播環節，是發生在生產和接受、作者與受眾之間的活動，聯系著作者和受眾，具有信息傳播的中介性。同時編輯活動是在作者有了創造動機或實踐、受眾有了接受欲望和行為以后才產生的，編輯在社會文化創造上要依附于作者和受眾才能夠完成，因此，編輯活動具有明顯的依附性。據此，編輯資源應當包括以下四個要素。

2.1 作者資源

指編輯個人或編輯部整體擁有的作者隊伍數量的多少與質量的高低，是人才資源的重要組成部分。作者資源除了狹義上的作品創作者外，還包括出版經紀人、版權公司等。“內容為王”這句話的提出本身就證明了作者資源的重要性。作者資源是編輯活動的源頭，處于出版產業鏈中的主導地位。一位成功的圖書編輯最重要的資源就是作者資源。近年來，爭奪優質作者資源的現象十分突出，作者資源大戰愈演愈烈。挖掘、實現優秀作者的價值，培育、開發優質作者資源，已經成為編輯工作的重要任務。

2.2 內容資源

指編輯活動擁有的信息資源，即以文稿為主體的精神文化產品及其載體，主要包括作者稿件、讀者來信、報刊資料等，還包括在編輯活動中用到的政治形勢、思想潮流、文化心理、道德法令、經濟數據等相關知識。內容資源是編輯活動的最初信源，是編輯活動的起點，實現對內容資源的優化加工是編輯活動的目的所在。對內容資源的收集、占有、分析、選擇決定了編輯活動的質量和效果。

2.3 平臺資源

主要指編輯工作的環境或條件等物質性資源。換言之，是編輯處理文稿，進行編排，讓信息在流動中完成產生、傳播、變化、更新的基本物質條件，包括辦公工具、技術設備、交通工具、通訊工具、辦公場所等。這些是編輯工作必需的硬件保證，對編輯產品的特性和質量、編輯效果的實現與發揮具有重要的制約作用。

2.4 受眾資源

編輯活動的受眾對象，一般指讀者、聽眾、觀眾在內的普通社會公眾。受眾是編輯活動的服務對象，是編輯活動開展的前提與基礎，也是內容產品傳播的目的地，是編輯產品實現市場價值和社會價值的基本條件。

隨著網絡技術與信息技術的發展，數字化時代已經到來。媒介內容被統一為數字信息，通過數字集成平臺傳遞給受眾。這對傳統出版業在書籍出版、發行、營銷、品牌構建等方面產生了重要的影響，數字化的轉型與升級迫在眉睫。編輯工作本身帶有信息化屬性，在數字信息技術巨大力量沖擊下，編輯資源面臨巨大變革，作者資源、內容資源、媒介資源和受眾資源都發生了相應的變化，使編輯活動具有顯著的數字化時代特征。

3.1 作者資源的多元化與競爭化

當前，作者資源呈現出多元化和競爭化的特征。以前的作者多來自于高等學校、科研機構、學術團體、行業協會等具有相當知識水平、著作能力的領域，出版書籍被認為是高水平、高能力、高地位的體現。但隨著知識社會的到來，人們受教育水平的提高，這種單一的作者來源被打破。在網絡上涌現出一大批高起點、高水平的年輕作者，尤其是網絡，日益成為作者資源的重要組成部分。他們來自于社會的各個層面，身份各異，有學生、白領、公務員、商人，甚至很多是沒有固定工作單位的自由撰稿人。同時，隨著出版業市場化進程的加快和數字出版的發展，作者資源又有了新的組成來源。比如作家經紀人群體，他們全權負責作家作品的版權和其他合作事宜，編輯商討出版事宜都是通過作家經紀人，而非直接面對作者本人。這種作者資源的多元化，一方面使出版機構擁有優化選擇的空間，另一方面良莠不齊的作者資源又使得優質作者資源稀缺，加劇了對作者資源的競爭。在出版競爭中，對作者資源尤其是知名作者的競爭越來越激烈。各出版機構為了爭奪作者資源尤其是優質作者資源而采取不同手段，比如利用高版稅、高稿酬等各種優惠政策和優質服務來贏得作者資源，編輯對作者資源的開發和維護需要付出比以往更多更大的努力。

3.2 內容資源的海量化與碎片化

隨著互聯網的飛速發展，“不論是平面媒體的文字圖表，還是電子媒介的圖像影音都被數字化為二進制的信息流”[3]。編輯活動掌控的內容資源也多表現為網絡化的信息資源，呈現出海量化特征。互聯網以它的開放性、包容性、吸納性，成為一個集各種信息資源為一體的數字化資源網。網絡信息資源無所不包，豐富多樣，覆蓋不同學科、不同領域、不同地區、不同語言。各類學術信息、商業信息、政府信息、個人信息以文本、圖像、聲音、軟件、數據庫等多種形式混合存在于網絡當中。同時由于網絡的便利性，為出版機構提供信息、稿件、著作的企業、單位與個人數量劇增，作者資源的增加也促進了內容資源的豐富。但這也是一個信息碎片化的時代，人們在泛濫的信息潮流中迷失和焦慮。這時候編輯活動的重要性就顯現出來。經過編輯策劃、選擇、把關、優化等環節的內容資源才是可靠的、值得信任的。特別是在數字出版方興未艾、急速發展的今天，只有重視并強化編輯工作在內容資源上的職能，保證信息的可靠性、科學性，數字出版物的內容質量才能得到保障，才能符合社會需要，便于受眾接受、利用，才有利于數字出版的良性發展。

3.3 平臺資源的網絡化與融合化

在高度信息化的時代，計算機和互聯網技術在編輯活動中得到廣泛應用，編輯活動在平臺資源上已經實現網絡化，改變了以往編輯部工作“剪刀、膠水、筆”的落后狀態。大量的文字處理軟件、圖形軟件、校對軟件等廣泛運用于編輯工作。編輯工作方式也實現了網絡化變革，編輯活動過程中的各種反饋、補充、更新，以及編輯成果的傳播，都可以通過網絡輕松快捷地完成。編輯工作無紙化、稿件審理網絡化、編排校一體化已經成為現實。不少編輯部在媒介融合的語境下，嘗試整合策劃、采集、加工、制作、協調等編輯流程，建立了新的數字化、集約化、互動性的綜合編輯工作平臺，實現了平臺資源的融合化。在融合化工作平臺上，編輯人員可以輕松地接收、傳遞稿件，在線與作者交流意見或討論問題，利用網絡強大的傳輸功能與檢索功能對稿件作出客觀、可信的鑒定，選擇對口的評審專家，應用光盤技術和網絡技術編輯制作光盤將論文送上互聯網等[4]，極大地消除了過去編輯工作速度慢、效率低、資源利用率差、難以協調合作等弊端，適應了數字化環境下編輯活動信息網絡化、聯動化、融合化的發展趨勢。

3.4 受眾資源的細分化與個性化

受眾資源是編輯資源中最活躍的因素，在編輯活動的各個環節都在或明或暗、或強或弱地起著制約作用，有時甚至決定了作者資源、內容資源、平臺資源變革的方向與進程。在很長一段時間，編輯活動受“傳者中心論”影響，忽視受眾需求，缺乏明確、具體的受眾觀念。隨著時代的進步和社會的變化，出版業、傳媒業日益發達，書籍、報刊等傳播載體的品種與數量急劇增加，受眾資源被分割是必然趨勢。與此同時，社會人群分化為多個利益群體和不同收入階層，人們生活內容和生活方式多樣化，導致受眾群體的分化和多元趨勢越來越明顯，群體間的興趣差異和信息需求區別日益顯著，共同興趣點減少，彼此信息需求的分野越來越明顯，呈現出日漸分流的趨向[5]。受眾隨著媒介技術手段的發展和渠道的變化而不斷發生著分化，受眾資源呈現出細分化的明顯特征。受眾資源的細分化意味著個性化受眾的涌現，特別是新媒體的流行，憑借其強大的互動性、復合性、快捷性、實時性迎合了不同受眾人群的需求。受眾能自由選擇更能體現其個性的新的信息傳播和交流方式，在媒介使用上更加個性化。這種個性化的選擇又促進了受眾資源的細分化，兩者相輔相成，互相推動。

4 結 語

數字時代編輯資源的巨大變革，給編輯工作帶來巨大挑戰。“大編輯”的思想理念與行為模式應運而生，其核心就是對編輯資源的整合運用，使其適應當前編輯理念、編輯組織方式、編輯手段等各方面的全面革新。在技術操作層面上，編輯人員要適應平臺資源的網絡化與融合化，熟練掌握計算機環境中的信息加工和編輯技術；在工作內容層面上，編輯人員要維護、保持、發展作者資源，捕捉、整合、延伸、優化內容資源，開發、拓展、擴大受眾資源。通過這些手段，挖掘編輯資源的潛在價值，實現編輯資源的增值，推動數字化“大編輯”時代編輯工作的發展與進步。

注 釋

[1]向新陽.編輯學概論[M].武漢：武漢大學出版社，1999：1

[2]辭海編輯委員會.辭海[Z].上海：上海辭書出版社，1999：4082