文化創(chuàng)意調(diào)查模板(10篇)

導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯(cuò)過(guò)為您精心挑選的10篇文化創(chuàng)意調(diào)查，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

一、引言

在經(jīng)濟(jì)全球化和知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是我國(guó)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)快速和綠色、可持續(xù)發(fā)展的重要組成。北京作為我國(guó)的文化中心，具有非常豐富的文化資源，具備發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的雄厚基礎(chǔ)和絕佳條件。同時(shí)北京市政府也給予了大力支持，先后出臺(tái)了一系列政策文件，有力推動(dòng)了北京市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和各行業(yè)的快速發(fā)展。在2013年，北京市規(guī)模以上的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總收入超過(guò)以1萬(wàn)億元，增加值約2406.7億元，占全市GDP比重為12.3%，僅次于金融業(yè)，成為僅次于金融行業(yè)的第二大支柱性產(chǎn)業(yè)，同時(shí)產(chǎn)業(yè)集聚初步形成，至今共認(rèn)定了30個(gè)市級(jí)集聚區(qū)，主要涵蓋7大領(lǐng)域。然而在該產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的同時(shí)也面臨著許多問(wèn)題。

二、北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

（一）北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

北京市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，在2010年～2013年期間，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分別實(shí)現(xiàn)增加值1697.7億元、1989.9億元、2189.2億元、2406.7億元，占北京市生產(chǎn)總值比重在第三產(chǎn)業(yè)中僅次于金融業(yè)。（詳情見表1-1）

表1-1 2010～2013年北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展概況

資料來(lái)源：北京市統(tǒng)計(jì)局。

目前，北京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成了軟件、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)，新聞出版，旅游、休閑娛樂(lè)，廣告會(huì)展和廣播、電視、電影等五大優(yōu)勢(shì)行業(yè)，2013年，五大行業(yè)實(shí)現(xiàn)的業(yè)務(wù)收入占全市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的比重達(dá)到74.6%。（見表1-2）

表1-2 2010～2013年北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域業(yè)務(wù)收入比重（%）情況表

資料來(lái)源：北京市統(tǒng)計(jì)局。

（二）北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策支持現(xiàn)狀

北京市政府切實(shí)加大財(cái)政資金支持。自2006年起，市政府每年安排5億元文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，采取貸款貼息、項(xiàng)目補(bǔ)貼、政府重點(diǎn)采購(gòu)和后期獎(jiǎng)勵(lì)等方式，對(duì)符合政府重點(diǎn)支持方向的文化創(chuàng)意產(chǎn)品、服務(wù)和項(xiàng)目予以扶持。北京市市政府還積極支持產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的建設(shè)。市政府設(shè)立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施專項(xiàng)資金，資金規(guī)模5億元，分3年投入。經(jīng)認(rèn)定的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)環(huán)境整治、基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)等公共設(shè)施工程，市政府在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施專項(xiàng)資金中安排資金予以支持。

2009年7月，我國(guó)第一部文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)規(guī)劃――《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》由國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議通過(guò)，標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國(guó)家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。2010年3月，為落實(shí)《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升相關(guān)金融服務(wù)，、中國(guó)人民銀行、財(cái)政部、文化部等九部委聯(lián)合了《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》，首次從國(guó)家政策層面提出加大金融支持文化產(chǎn)業(yè)的力度，推動(dòng)金融業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)全面對(duì)接，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮

（三）北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的金融支持現(xiàn)狀

各銀行針對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推出的特色金融產(chǎn)品，匯總整理如下（見表1-3）

表1-3 各大主要銀行針對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特色金融產(chǎn)品表

資料來(lái)源：各銀行官網(wǎng)上的相關(guān)資料。

二、北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)金融支持存在的問(wèn)題

項(xiàng)目組成員前往北京市包括北京798藝術(shù)區(qū)、中關(guān)村科技園區(qū)雍和園、高碑店文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、尚8文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、77文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、北京東億國(guó)際傳媒產(chǎn)業(yè)園等各個(gè)文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，對(duì)園區(qū)內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，了解其金融支持的詳細(xì)情況。與此同時(shí)，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)的金融機(jī)構(gòu)（主要是銀行）在園區(qū)內(nèi)設(shè)置的營(yíng)業(yè)點(diǎn)進(jìn)行訪問(wèn)，了解銀行對(duì)文化創(chuàng)意企業(yè)融資方面的態(tài)度和現(xiàn)行做法。在調(diào)查的40家企業(yè)中有30家為私營(yíng)企業(yè)，10家為國(guó)有企業(yè)，私營(yíng)企業(yè)運(yùn)營(yíng)時(shí)間大多為1～5年，服務(wù)類型包括文化藝術(shù)，廣播、電視、電影服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)，廣告和會(huì)展服務(wù)及出版發(fā)行和版權(quán)服務(wù)。企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的主要形式為版權(quán)，著作權(quán)及商標(biāo)權(quán)，在總資產(chǎn)中占有率較高。對(duì)于金融支持方面，95%的企業(yè)普遍存在一定程度的資金缺口，資金的需求期限平均為1～2年，在面臨資金問(wèn)題時(shí)企業(yè)選擇的籌資渠道主要為民間融資、自有資金和銀行貸款。

（一）初創(chuàng)期企業(yè)融資能力弱

由圖2-1可知，超過(guò)一半的企業(yè)成立時(shí)間在1～5年，屬于初創(chuàng)期企業(yè)，規(guī)模小，盈利能力不穩(wěn)定，財(cái)務(wù)狀況欠佳，在金融機(jī)構(gòu)貸款時(shí)無(wú)法出示良好的運(yùn)營(yíng)狀況證明，銀行等金融機(jī)構(gòu)對(duì)其信用評(píng)級(jí)較差或者無(wú)信用評(píng)級(jí)，認(rèn)為風(fēng)險(xiǎn)較大，銀行無(wú)法為其在現(xiàn)有的貸款制度下無(wú)法滿足其貸款要求。

圖2-1 企業(yè)運(yùn)營(yíng)時(shí)間分布圖

（二）缺乏無(wú)形資產(chǎn)抵押類貸款

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要資產(chǎn)是無(wú)形資產(chǎn)，無(wú)形資產(chǎn)占總資產(chǎn)比重超過(guò)60%以上的企業(yè)有26家，占被調(diào)查企業(yè)的65%。可由于目前缺乏無(wú)形資產(chǎn)抵押貸款類產(chǎn)品以及無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)專業(yè)化程度不高。銀行更傾向于保證貸款和有形資產(chǎn)抵押貸款，無(wú)形資產(chǎn)質(zhì)押貸款占貸款總次數(shù)的比重只有14%（詳細(xì)見圖2-2）。

圖2-2 抵押貸款方式分布圖

（三）金融市場(chǎng)不完善，融資渠道窄

統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示有20家企業(yè)僅靠自有資本維持企業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)，有12家企業(yè)僅通過(guò)向銀行貸款或者民間融資的方式籌集過(guò)資金，僅有8家企業(yè)通過(guò)除銀行貸款和民間融資以外的，如擔(dān)保或典當(dāng)、私募基金、信托公司理財(cái)產(chǎn)品等其他金融產(chǎn)品籌集過(guò)資金。

（四）政策資金支持覆蓋面低

項(xiàng)目組成員統(tǒng)計(jì)了問(wèn)卷中被調(diào)查企業(yè)獲得政策優(yōu)惠的情況。統(tǒng)計(jì)結(jié)果如圖2-3所示

圖2-3 政策優(yōu)惠情況分布圖

由圖2-3可看出國(guó)有企業(yè)中有40%的企業(yè)曾享受過(guò)政策優(yōu)惠，而私營(yíng)企業(yè)中卻只有16.7%的企業(yè)享受過(guò)政策優(yōu)惠。在詢問(wèn)沒(méi)有獲得政策優(yōu)惠的原因得知，部分私營(yíng)企業(yè)因?yàn)樯暾?qǐng)手續(xù)繁雜而且獲得政策優(yōu)惠的希望渺茫所以放棄申請(qǐng)，還有些企業(yè)不知道政府有相關(guān)優(yōu)惠政策。

三、A集團(tuán)股份有限公司金融支持情況分析

A集團(tuán)股份有限公司是中國(guó)第一批被授予電視劇制作許可證（甲種）的民營(yíng)公司，公司創(chuàng)建于1999年，如今已經(jīng)發(fā)展成為年生產(chǎn)電視劇200多小時(shí)、電影1～2部的全方位影視制作集團(tuán)。它的經(jīng)營(yíng)范圍主要有：電影、電視劇制作;其衍生品;影視大數(shù)據(jù)的收集與處理等。A集團(tuán)作為中國(guó)最具實(shí)力和影響力的影視制作機(jī)構(gòu)之一，近幾年來(lái)出品了《西游記》、《青盲》、《5號(hào)特工組》系列等數(shù)十部膾炙人口的電視劇。

（一）A集團(tuán)金融支持基本現(xiàn)狀

對(duì)于資金來(lái)源，獨(dú)家制作作品主要通過(guò)集團(tuán)內(nèi)部撥款以及銀行貸款獲取資金。慈文傳媒經(jīng)過(guò)妥善經(jīng)營(yíng)，拍攝了《射雕英雄傳》、《半生緣》等多部收視率極高的作品，也通過(guò)出售影視作品、外國(guó)作品引進(jìn)版權(quán)等獲利許多，在原始資金的基礎(chǔ)上有了一定數(shù)額的后期累積，因此集團(tuán)內(nèi)部撥款成為獨(dú)家制作作品的主要資金來(lái)源。多方合作作品主要的合資方有企業(yè)與電視臺(tái)，在合資企業(yè)中影視制作公司為主體，當(dāng)一個(gè)劇本同時(shí)被幾家公司看好但每一方的通過(guò)人脈關(guān)系等所取得的資金有限時(shí)，會(huì)出現(xiàn)多家影視公司合作出品一個(gè)作品的情況，作品所得利潤(rùn)也會(huì)按照制作過(guò)程中的投資比例來(lái)合理分配，這一形式是多方合作作品的主要融資形式。另一種模式就是電視臺(tái)既是買家，又參與到影視作品的制作，不僅電視臺(tái)能夠獲得利潤(rùn)，同時(shí)該影視作品也可以得到更好的前期宣傳等，是一種雙贏模式。而且A集團(tuán)正在積極籌備上市，計(jì)劃將在明年3～4月進(jìn)行IPO第一階段，希望通過(guò)發(fā)行股票來(lái)籌得資金。再者相應(yīng)國(guó)家主旋律號(hào)召，拍攝內(nèi)容符合國(guó)家主旋律、符合政府支持內(nèi)容的影視劇作，享受政府優(yōu)惠政策，如項(xiàng)目補(bǔ)貼和貸款貼息，但對(duì)于制作作品所需全部資金而言這方面獎(jiǎng)勵(lì)金額較少。

（二）A集團(tuán)金融支持的制約因素

首先，公司沒(méi)有抵押質(zhì)押物，目前北京市乃至全國(guó)對(duì)非物質(zhì)形態(tài)資產(chǎn)都缺乏價(jià)值評(píng)估體系、版權(quán)評(píng)估制度和系統(tǒng)的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估帶有一定的隨意性，區(qū)域差異大。作為影視文化產(chǎn)業(yè)，A集團(tuán)沒(méi)有足夠的可抵押動(dòng)產(chǎn)、不動(dòng)產(chǎn)用作質(zhì)押，這對(duì)企業(yè)申請(qǐng)銀行貸款有極大的阻礙。其次，項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)較大。影視產(chǎn)品能否盈利取決于市場(chǎng)，難以保證全部作品都能盈利，企業(yè)現(xiàn)金流不穩(wěn)定且產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程的潛在風(fēng)險(xiǎn)較大且影視企業(yè)的主創(chuàng)風(fēng)險(xiǎn)發(fā)行推廣環(huán)節(jié)風(fēng)險(xiǎn)大。最后，專項(xiàng)基金規(guī)模小，各地設(shè)立影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)基金規(guī)模較小，影視企業(yè)的受惠面較窄，保險(xiǎn)和擔(dān)保機(jī)構(gòu)對(duì)影視文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)還不夠深入，影視發(fā)展缺陷多。

四、關(guān)于北京市金融支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

（一）企業(yè)向規(guī)范化、規(guī)模化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

為更好地實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與金融市場(chǎng)有機(jī)融合，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)投融資體系應(yīng)該與金融市場(chǎng)規(guī)律相適應(yīng)。文化創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)該建立健全企業(yè)的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)制度和企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，應(yīng)該有較穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)模式、盈利模式來(lái)為企業(yè)創(chuàng)造收入。只有文化創(chuàng)意企業(yè)增強(qiáng)了自身的財(cái)務(wù)管理、內(nèi)部控制和長(zhǎng)期營(yíng)利能力，銀行才有可能為企業(yè)的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目提供貸款，也為企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展甚至以后上市直接融資做好制度準(zhǔn)備。比如小型初創(chuàng)期企業(yè)可以通過(guò)并入大企業(yè)的方式得到更多的支持，進(jìn)而在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部形成一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、較強(qiáng)實(shí)力的企業(yè)集團(tuán)，讓龍頭企業(yè)帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，釋放文化創(chuàng)意資源的整體經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，圍繞“創(chuàng)意”這一核心環(huán)節(jié)完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條來(lái)提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）完善無(wú)形資產(chǎn)抵押貸款配套措施

北京市政府應(yīng)該規(guī)范引導(dǎo)文化產(chǎn)權(quán)交易機(jī)構(gòu)健康發(fā)展，整合各類文化資源和金融資源，提供文化產(chǎn)權(quán)交易和投融資綜合服務(wù)，適時(shí)制定文化產(chǎn)權(quán)交易規(guī)則;積極探索文化類無(wú)形資產(chǎn)確權(quán)、登記、評(píng)估、質(zhì)押、流轉(zhuǎn)和變現(xiàn)等一系列操作規(guī)則，探索科學(xué)的無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，完善與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的無(wú)形資產(chǎn)流轉(zhuǎn)市場(chǎng);開展文化產(chǎn)業(yè)征信體系建設(shè)，建立適用于文化產(chǎn)業(yè)的信用評(píng)價(jià)體系;鼓勵(lì)各類擔(dān)保機(jī)構(gòu)探索創(chuàng)新與文化產(chǎn)業(yè)適應(yīng)的融資擔(dān)保方式，分散化解文化企業(yè)融資風(fēng)險(xiǎn)，完善無(wú)形資產(chǎn)抵押貸款配套措施。

（三）拓寬企業(yè)融資渠道，完善金融市場(chǎng)

充分發(fā)揮金融機(jī)構(gòu)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用。深入推進(jìn)文化部門與金融機(jī)構(gòu)的合作機(jī)制。銀行應(yīng)該進(jìn)一步提高文化產(chǎn)業(yè)信貸融資規(guī)模，提高信貸、集合票據(jù)等融資手段對(duì)文化企業(yè)的支持力度，特別是股份制商業(yè)銀行和城市商業(yè)銀行，以中小企業(yè)作為重要客戶進(jìn)行市場(chǎng)開發(fā);證券公司應(yīng)該推動(dòng)文化企業(yè)上市融資，建立并完善文化企業(yè)境內(nèi)上市的培育輔導(dǎo)和審核推薦機(jī)制，形成文化企業(yè)上市梯次推進(jìn)格局;推進(jìn)保險(xiǎn)業(yè)支持文化產(chǎn)業(yè)，設(shè)計(jì)開發(fā)文化產(chǎn)業(yè)保險(xiǎn)品種，完善保險(xiǎn)服務(wù)體系。除此之外，大力發(fā)展擔(dān)保或典當(dāng)、私募基金、信托公司理財(cái)產(chǎn)品等其他融資渠道，促進(jìn)金融市場(chǎng)的全面發(fā)展，使得企業(yè)在有資金需求時(shí)，市場(chǎng)可以給予多樣化的渠道選擇。

（四）拓寬政策資金支持的覆蓋面

北京市政府應(yīng)該加大北京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金和北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)專項(xiàng)資金的規(guī)模，通過(guò)強(qiáng)有力的監(jiān)管保證資金的運(yùn)用效率，同時(shí)應(yīng)該發(fā)揮財(cái)政資金的引導(dǎo)性、調(diào)控性作用，充分調(diào)動(dòng)金融機(jī)構(gòu)和社會(huì)資金支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極性。扶持對(duì)整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有重要影響的大企業(yè)的同時(shí)，拓寬資金支持的覆蓋面，也給予有發(fā)展?jié)摿Φ男∫?guī)模企業(yè)一定的資金或是特殊貸款，使企業(yè)及時(shí)得到資金，并持續(xù)跟蹤資金使用情況和企業(yè)后續(xù)發(fā)展?fàn)顩r，根據(jù)具體情況制定資金撤回或資金持續(xù)注入政策，使企業(yè)快速走向正軌。

篇2

[中圖分類號(hào)]G124 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009 ― 2234（2016）05 ― 0082 ― 02

隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，對(duì)于資金的融通需求變得越來(lái)越迫切，投融資的問(wèn)題已經(jīng)成為制約中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的桎梏。因此，如何以金融手段來(lái)解決文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資金短缺，已成為業(yè)內(nèi)專家和各經(jīng)營(yíng)單位不斷探索的重要命題。

一、黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與金融支持現(xiàn)狀

1.黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占到了地區(qū)生產(chǎn)總值的比重不斷增加，自2010年至2013年化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值分別為217.7億元、285億元、398.6億元、500億元，占GDP比重分別為2.1%、2.27%、2.9%、3.25%。截止到2013年文化產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)達(dá)到8.4萬(wàn)個(gè)，從業(yè)人員55萬(wàn)人，1個(gè)國(guó)家級(jí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)試驗(yàn)園區(qū)，8個(gè)國(guó)家級(jí)示范基地，56個(gè)省級(jí)園區(qū)基地，帶動(dòng)了全省影視制作、演藝娛樂(lè)、藝術(shù)品生產(chǎn)等傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，也促進(jìn)了旅游休閑、動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)信息、文化會(huì)展等新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速興起。

2.黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)金融支持現(xiàn)狀

隨著黑龍江省委、省政府的重視，黑龍江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)己經(jīng)形成了與產(chǎn)業(yè)相關(guān)的一整套投融資體系。

（1）黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策支持現(xiàn)狀

從2009年黑龍江省政府及人民銀行哈爾濱支行等相關(guān)部門制定了一系列相關(guān)政策推動(dòng)和支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如：《黑龍江省人民政府辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)省金融辦等部門關(guān)于促進(jìn)我省融資性擔(dān)保機(jī)構(gòu)規(guī)范發(fā)展實(shí)施意見》、《黑龍江省人民政府關(guān)于促進(jìn)全省金融保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展若干政策措施的意見》、《黑龍江省人民政府關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實(shí)施意見》等有關(guān)政策，對(duì)黑龍江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了強(qiáng)有力的支持和推動(dòng)作用。

（2）黑龍江省成立文化產(chǎn)業(yè)投融資平臺(tái)

黑龍江文化產(chǎn)業(yè)投資控股集團(tuán)與其旗下的黑龍江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金被黑龍江省委確定全省文化產(chǎn)業(yè)唯一的投融資平臺(tái)。該集團(tuán)創(chuàng)新發(fā)展了“1+8”的產(chǎn)業(yè)模式，即文化與科技、金融、旅游、地產(chǎn)、教育、體育休閑、物流、信息融合發(fā)展的模式，努力打造以黑龍江文化產(chǎn)業(yè)基金、融資擔(dān)保、文化藝術(shù)品產(chǎn)權(quán)交易為核心的文化資本產(chǎn)業(yè)群，以文化置業(yè)、文化傳媒、文化園區(qū)為核心的文化實(shí)業(yè)產(chǎn)業(yè)群，助推龍江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（3）黑龍江省成立文化金融服務(wù)中心

2014年黑龍江文化金融服務(wù)中心成立。該中心是全國(guó)首家省級(jí)文化金融專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)。該中心包括融資擔(dān)保公司、文創(chuàng)銀行、文化小貸公司、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金、文化產(chǎn)權(quán)交易所、版權(quán)評(píng)估公司、文化金融研究院等機(jī)構(gòu)，形成一條完整的文化產(chǎn)業(yè)金融服務(wù)鏈。

（4）黑龍江省銀行等金融機(jī)構(gòu)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持狀況

截止到2013年5月，黑龍江省共有金融機(jī)構(gòu)64家，證券業(yè)機(jī)構(gòu)9家，保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)38家。銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)針對(duì)我省實(shí)際文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目及文化企業(yè)的資金需求，采取多種方式提供了資金支持，信貸金額不斷增加，2011年至2013年文化產(chǎn)業(yè)信貸余額分別為：12.9億元、21.4億元和33.6億元。金融機(jī)構(gòu)各項(xiàng)貸款余額分別為：8548.7億元、9906.7億元、11906億元。分別占金融機(jī)構(gòu)各項(xiàng)貸款余額的比重為：0.15%、0.216%、0.282%。

二、黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)金融支持存在的問(wèn)題

黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)近幾年得到了快速發(fā)展，取得了可喜的成績(jī)，但相對(duì)于其他省份仍然處于落后的地位。就東北三省來(lái)說(shuō)，黑龍江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于遼寧和吉林，金融對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持力度嚴(yán)重低限制了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展腳步。

1.金融支持滯后于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

黑龍江對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持力度不斷加大，但相對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度來(lái)說(shuō)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)資金的需求。黑龍江的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚，大部分都是中小企業(yè)且處于初創(chuàng)期和成長(zhǎng)期，根據(jù)企業(yè)生命周期理論，在該階段對(duì)資金的需求較大，而主要的融資是從金融機(jī)構(gòu)獲得貸款，文化創(chuàng)意企業(yè)的特點(diǎn)使得從金融機(jī)構(gòu)獲得的貸款很少，很多項(xiàng)目由于資金短缺而擱淺。金融業(yè)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的貸款總額占社會(huì)貸款總額的比重還不到0.3%，與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中所占的比重不匹配。

2.政策支持不完善

黑龍江省委省政府雖然制定了多項(xiàng)政策引導(dǎo)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，2014年設(shè)立1.5億元專項(xiàng)資金，支持文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但缺少基金的具體安排和用途安排的規(guī)范性文件。也沒(méi)有稅收優(yōu)惠和政府貼息等規(guī)范性的文件。

3.金融機(jī)構(gòu)發(fā)展滯后

黑龍江省與金融發(fā)達(dá)的地區(qū)相比，一是金融機(jī)構(gòu)種類少，主要是銀行類金融機(jī)構(gòu)，而證券類和保險(xiǎn)類的金融機(jī)構(gòu)較少，限制了金融與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有效對(duì)接。二是金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新能力差，多數(shù)金融機(jī)構(gòu)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的信貸支持模式不符合文化創(chuàng)意企業(yè)資產(chǎn)特點(diǎn)和資金需求特點(diǎn)，只有哈爾濱銀行和浦發(fā)銀行創(chuàng)新性推出以版權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押貸款和針對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押及應(yīng)收賬款質(zhì)押、未來(lái)收益權(quán)質(zhì)押、訂單質(zhì)押、聯(lián)保等組合擔(dān)保方式的貸款產(chǎn)品等適合文化創(chuàng)意企業(yè)的金融信貸產(chǎn)品。

4.中介服務(wù)體系建設(shè)有待完善

目前黑龍江省融資擔(dān)保公司法人機(jī)構(gòu)共176家，注冊(cè)資本超過(guò)一億元的為90家。擔(dān)保業(yè)務(wù)主要有：動(dòng)產(chǎn)抵（質(zhì)）押擔(dān)保、供應(yīng)鏈訂單融資擔(dān)保、一般性融資貸款擔(dān)保和銀行承兌匯票擔(dān)保。從全省來(lái)看擔(dān)保機(jī)構(gòu)發(fā)展不平衡，機(jī)構(gòu)數(shù)量少，規(guī)模小，擔(dān)保方式品種少。另外雖然建立了文化金融服務(wù)中心，但為文化創(chuàng)意企業(yè)提供定價(jià)、流轉(zhuǎn)、擔(dān)保等全方位服務(wù)水平還有待于進(jìn)一步提高和完善。

三、黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)金融支持村完善對(duì)策

為促進(jìn)黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，金融部門應(yīng)把握金融支持文化大繁榮的有利時(shí)機(jī)，積極創(chuàng)新適合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的金融產(chǎn)品并積極探索融資支持模式，為黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系和經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)健康發(fā)展做好資金需求服務(wù)，實(shí)現(xiàn)雙贏的格局。

1.完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策支持體系

（1）健全文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)金融支持相關(guān)政策

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的金融支持政策應(yīng)包括黑龍江省財(cái)政資金中設(shè)立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金、財(cái)政貼息、稅收優(yōu)惠和拓寬融資渠道等方面進(jìn)行完善。

黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金：一是應(yīng)設(shè)立黑龍江省國(guó)家級(jí)和省級(jí)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)專項(xiàng)資金，用于該園區(qū)的環(huán)境治理、配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和公共服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)；二是設(shè)立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，用于貸款貼息、擔(dān)保補(bǔ)貼、高端創(chuàng)意人才獎(jiǎng)勵(lì)、新技術(shù)開發(fā)、創(chuàng)新項(xiàng)目補(bǔ)貼及數(shù)字化建設(shè)與傳播等方面。

稅收優(yōu)惠政策：主要是針對(duì)從事文化創(chuàng)意業(yè)務(wù)的單位和個(gè)人以及從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)開發(fā)的科研機(jī)構(gòu)取得的收入免征或減征營(yíng)業(yè)稅或所得稅。

拓寬融資渠道：在該方面政府應(yīng)創(chuàng)造文化創(chuàng)意企業(yè)在資本市場(chǎng)融資的條件，制定政策完善中小企業(yè)融資擔(dān)保機(jī)制，引導(dǎo)、支持擔(dān)保機(jī)構(gòu)為中小文化創(chuàng)意企業(yè)進(jìn)行融資擔(dān)保。

（2）完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策推動(dòng)機(jī)制

制定的各項(xiàng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的金融支持政策一般只是綱領(lǐng)性文件，不具備可操作性，因此針對(duì)每項(xiàng)政策都要制定具體的實(shí)施辦法和指導(dǎo)意見，對(duì)政策內(nèi)容和具體事項(xiàng)予以詳細(xì)說(shuō)明，來(lái)推動(dòng)該政策的有效實(shí)施，否則就形同虛設(shè)。

（3）建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)信息共享機(jī)制

黑龍江省為加大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持力度，應(yīng)建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)信息共享機(jī)制。政府要支持建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)中心，該中心應(yīng)匯集政府政策信息、銀行的金融產(chǎn)品信息和中介機(jī)構(gòu)的服務(wù)信息，實(shí)現(xiàn)政、銀、企信息共享。提供以投融資服務(wù)為核心的產(chǎn)權(quán)評(píng)估、交易咨詢和流轉(zhuǎn)、金融中介服務(wù)等公共服務(wù)平臺(tái)。

（4）設(shè)立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理中心

黑龍江省政府應(yīng)設(shè)立專門的部門負(fù)責(zé)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)工作，包括相關(guān)金融支持政策、實(shí)施辦法、實(shí)施意見、基金管理辦法各種優(yōu)惠措施等細(xì)則的制定；相關(guān)部門的協(xié)調(diào)與溝通；先期工作的組織與引導(dǎo)等。

（5）設(shè)立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展基金

在黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理中心的領(lǐng)導(dǎo)下，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金作為引導(dǎo)資金，引進(jìn)商業(yè)性合作資金，啟動(dòng)和運(yùn)作文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展基金，為黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供資金支持。

2.完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商業(yè)支持模式

為實(shí)現(xiàn)黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與金融的有效對(duì)接，金融機(jī)構(gòu)應(yīng)抓住文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)振興和大繁榮發(fā)展的有力時(shí)機(jī)，在政府政策的推動(dòng)和引導(dǎo)下，應(yīng)積極構(gòu)建文化金融服務(wù)體系，創(chuàng)新文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)金融產(chǎn)品，在推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)金融與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的共同繁榮。

（1）建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)行或?qū)I(yíng)機(jī)構(gòu)

黑龍江省銀行類金融機(jī)構(gòu)應(yīng)建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全面服務(wù)體系，首先應(yīng)建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)行或?qū)I(yíng)機(jī)構(gòu)，培養(yǎng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)新文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)模式，搶占市場(chǎng)先機(jī)。

（2）構(gòu)建多元化融資平臺(tái)

為滿足不同發(fā)展階段文化創(chuàng)意企業(yè)的資金需求，金融支持不能僅僅局限于銀行放貸，應(yīng)積極探索多元化融資渠道，設(shè)計(jì)基于債權(quán)、股權(quán)和版權(quán)為基礎(chǔ)的交易平臺(tái)，建立包括在內(nèi)的完整的金融服務(wù)鏈條，發(fā)展多元化融資。對(duì)于經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定處于成熟期的文化創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)推動(dòng)其在主板市場(chǎng)上市，引導(dǎo)社會(huì)資本進(jìn)入文化領(lǐng)域。支持文化創(chuàng)意企業(yè)采取發(fā)行企業(yè)債、集合債和公司債等方式融資。對(duì)于中小文化創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)發(fā)揮信用增進(jìn)機(jī)構(gòu)的作用，積極發(fā)行短期融資券、中期票據(jù)、集合票據(jù)等為中小文化創(chuàng)意企業(yè)融資提供便利。

（3）開發(fā)創(chuàng)意金融產(chǎn)品

篇3

[中圖分類號(hào)] G0 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1674-893X（2013）01?0078?03

一、創(chuàng)業(yè)教育與大學(xué)文化競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀的調(diào)查

1. 樣本選取

為了解創(chuàng)業(yè)教育與大學(xué)文化競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)狀，從樣本的有效性、代表性、科學(xué)性和隨機(jī)性等角度出發(fā)，對(duì)浙江地區(qū)的浙江大學(xué)、浙江工業(yè)大學(xué)、浙江工商大學(xué)、浙江理工大學(xué)、寧波大學(xué)、溫州醫(yī)學(xué)院、溫州大學(xué)等若干高校的相關(guān)老師、大學(xué)生及大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行調(diào)查。一方面，老師相對(duì)于學(xué)生而言對(duì)創(chuàng)業(yè)教育有更全面的了解；另一方面，大學(xué)生及大學(xué)生創(chuàng)業(yè)在接受和實(shí)踐創(chuàng)業(yè)教育上存在著不同的立場(chǎng)，有著不同的經(jīng)歷和感受。因此，作者結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣⒏鞲咝Ｎ幕透髂昙?jí)實(shí)際情況，通過(guò)撒網(wǎng)的方式進(jìn)行非等比例分階段隨機(jī)抽樣。

2. 實(shí)測(cè)過(guò)程

調(diào)查方式分為問(wèn)卷調(diào)查和訪談兩種形式。問(wèn)卷的填寫一部分通過(guò)調(diào)查員發(fā)給被調(diào)查者，現(xiàn)場(chǎng)填寫并當(dāng)場(chǎng)收回；一部分通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳閱即借助QQ、E-mail等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)完成。前者的受眾方主要分布在溫州茶山高教園區(qū)，后者的面向方主要為杭州、寧波等非溫州地區(qū)的高校。2012年8月下旬開始問(wèn)卷的下發(fā)及訪談，截止至9月末，共下發(fā)300份問(wèn)卷，收回294份，有效問(wèn)卷291份，有效回收率為97%。問(wèn)卷調(diào)查和訪談的內(nèi)容涉及大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的瓶頸、創(chuàng)業(yè)教育的現(xiàn)狀和作用、大學(xué)文化的本質(zhì)和作用、提高大學(xué)文化競(jìng)爭(zhēng)力的途徑等。

3. 數(shù)據(jù)處理

本研究全部的問(wèn)卷資料、訪談資料及其它文獻(xiàn)資料全部由作者核實(shí)、錄入。運(yùn)用SPSS統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行邏輯查錯(cuò)處理，通過(guò)相關(guān)分析、多元分析，在確保真實(shí)性、準(zhǔn)確性的基礎(chǔ)上進(jìn)行深度分析，以定量研究為主。

二、創(chuàng)業(yè)教育和大學(xué)文化存在的問(wèn)題

1. 創(chuàng)業(yè)教育體系不完善

76.8%的被調(diào)查者認(rèn)為中國(guó)高校的創(chuàng)業(yè)教育體系極度不完善，創(chuàng)業(yè)教育極不成熟。對(duì)于大學(xué)生創(chuàng)業(yè)失敗的原因，調(diào)查結(jié)果顯示社會(huì)支持程度不夠，課程設(shè)置不合理和學(xué)生自身素質(zhì)問(wèn)題分別占29.3%，46.9%和20.8%。事實(shí)上，不論是社會(huì)的支持程度，包括高校、政府、企業(yè)、行業(yè)、社會(huì)在資金、技術(shù)、人脈等方面的扶持力度，還是創(chuàng)業(yè)教育的課程設(shè)置，即理論與實(shí)踐之間的平衡、師資力量的專業(yè)程度等確實(shí)不夠到位。

一個(gè)完整的創(chuàng)業(yè)活動(dòng)應(yīng)該包括創(chuàng)新想法、開創(chuàng)事業(yè)和價(jià)值創(chuàng)造，即前奏、進(jìn)行、尾音三部曲。但是，中國(guó)的傳統(tǒng)教育模式在很大程度上抑制和阻礙著學(xué)生的創(chuàng)新創(chuàng)造本能，創(chuàng)業(yè)教育的核心是創(chuàng)新創(chuàng)造，但是填鴨式的教育方法，使得一部分學(xué)生失去了主動(dòng)探索、積極創(chuàng)新的意識(shí)與習(xí)慣，被動(dòng)取代了主動(dòng)，模仿代替了創(chuàng)新。大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者的素質(zhì)也得到了不同程度的質(zhì)疑，例如創(chuàng)新創(chuàng)意程度、吃苦耐勞程度等。同時(shí)，由于學(xué)校、政府、企業(yè)、行業(yè)、社會(huì)的支持力度不夠，使得大學(xué)生創(chuàng)業(yè)面臨四座大山：資金短缺、技術(shù)短缺、創(chuàng)意短缺、人脈短缺。于此，價(jià)值創(chuàng)造無(wú)從談起。

另外，現(xiàn)有創(chuàng)業(yè)教育課程以理論學(xué)習(xí)為主，創(chuàng)業(yè)實(shí)戰(zhàn)少之又少。溫州大學(xué)是全國(guó)創(chuàng)業(yè)教育示范院校，是國(guó)家創(chuàng)業(yè)型人才培養(yǎng)溫州模式創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)區(qū)，可以說(shuō)，在創(chuàng)業(yè)教育上處于全國(guó)領(lǐng)先地位，雖然他的創(chuàng)業(yè)教育改革試點(diǎn)班課程設(shè)置分為創(chuàng)業(yè)理論、創(chuàng)業(yè)實(shí)務(wù)和創(chuàng)業(yè)實(shí)踐三大課程模塊，但是創(chuàng)業(yè)實(shí)踐的執(zhí)行率極低。據(jù)創(chuàng)業(yè)學(xué)院2010級(jí)A同學(xué)透露，他們只有暑假去企業(yè)實(shí)習(xí)過(guò)一次。需要注意的是：實(shí)習(xí)遠(yuǎn)不等于創(chuàng)業(yè)。浙江工商大學(xué)的創(chuàng)業(yè)孵化班的B同學(xué)說(shuō)，學(xué)生能真正走出校園進(jìn)行創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)亦是微乎其微。

對(duì)比國(guó)內(nèi)外的創(chuàng)業(yè)教育，不難發(fā)現(xiàn)成熟的創(chuàng)業(yè)教育應(yīng)當(dāng)配有耳熟能詳?shù)膭?chuàng)業(yè)模式。美國(guó)有聚焦模式、磁石模式和輻射模式；日本有創(chuàng)業(yè)家專門教育型、經(jīng)營(yíng)技能綜合演戲型、創(chuàng)業(yè)技能副專業(yè)型和企業(yè)家精神涵養(yǎng)型。但是，中國(guó)沒(méi)有完善的本土創(chuàng)業(yè)模式。據(jù)資料顯示，我國(guó)大學(xué)創(chuàng)業(yè)教育啟動(dòng)較晚，屬于一種由政府要求、畢業(yè)生就業(yè)壓力沉重的強(qiáng)制，不是大學(xué)價(jià)值觀轉(zhuǎn)型的自主行為，從而呈現(xiàn)為功利性。

2. 創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目深度不夠，局限于校短期創(chuàng)業(yè)

調(diào)查結(jié)果顯示：創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目服務(wù)類占69%，網(wǎng)絡(luò)類占21.8%，技術(shù)類占8.2%，即大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目主要集中在餐飲、服裝、鞋帽、二手書等服務(wù)類項(xiàng)目，其中占21.8%的網(wǎng)絡(luò)類項(xiàng)目中包括網(wǎng)店類似的不具創(chuàng)新性和技術(shù)性的項(xiàng)目，相反，最具創(chuàng)新性、技術(shù)性和戰(zhàn)斗力的技術(shù)類項(xiàng)目只占8.2%。

由此可見，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目深度不夠。80%的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者都將目標(biāo)集中在“賺多少”“哪個(gè)項(xiàng)目的成本最低”“哪個(gè)項(xiàng)目的成本回收時(shí)間最短”等類似的膚淺問(wèn)題上。他們沒(méi)有把目光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，沒(méi)有將項(xiàng)目與社會(huì)長(zhǎng)期創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目對(duì)接，只是局限于校園短期創(chuàng)業(yè)，滿足于在校期間的創(chuàng)業(yè)。溫州大學(xué)的商臣傳媒（原名“藍(lán)蝸牛工作室”）開創(chuàng)者安樂(lè)和安順兩兄弟，只是在校期間對(duì)工作室進(jìn)行經(jīng)營(yíng)管理，畢業(yè)之后就另謀生路。至今為止，商臣傳媒的每一屆掌管者都是做出這種選擇，即“在校—經(jīng)營(yíng)管理，離校—另謀生路”。

3. 大學(xué)文化呈現(xiàn)趨同化與邊緣化

中國(guó)高等教育從精英式教育轉(zhuǎn)向大眾化教育，加劇了高校之間的競(jìng)爭(zhēng)。故各高校應(yīng)當(dāng)重視個(gè)性教育，這是應(yīng)當(dāng)也是必然趨勢(shì)。大學(xué)的地理位置不同、人文環(huán)境不同、學(xué)科特色不同、教授師資不同、大學(xué)管理不同等必然要求多樣性、差異性的大學(xué)文化形態(tài)[1]。然而，當(dāng)前我國(guó)大學(xué)辦學(xué)思想的隨意化、組織機(jī)構(gòu)的科層化、辦學(xué)目標(biāo)的趨同化，造成了大學(xué)精神文化的缺失[2]。當(dāng)前的大學(xué)文化建設(shè)普遍注重形式性的師資力量、校園美化、特色活動(dòng)建設(shè)，忽略了大學(xué)文化內(nèi)涵性、本質(zhì)性的建設(shè)，走向愈來(lái)愈膚淺。文化的缺失與膚淺即趨同化、邊緣化。

當(dāng)下是文化營(yíng)銷的時(shí)代，特色深遠(yuǎn)的大學(xué)文化建設(shè)達(dá)到了從未有過(guò)的現(xiàn)實(shí)意義和戰(zhàn)略高度。然而，當(dāng)問(wèn)及“請(qǐng)您簡(jiǎn)略概括一下浙江高校的大學(xué)文化特點(diǎn)，比如浙江大學(xué)、寧波大學(xué)、溫州大學(xué)等”這一問(wèn)題時(shí)，將近百分之百的被調(diào)查者僅僅知道自己所在學(xué)校的大學(xué)文化最突出的特點(diǎn)，比如溫州大學(xué)的創(chuàng)業(yè)文化，有的甚至連自己學(xué)校最顯著的大學(xué)文化特征都無(wú)從知曉。很多被調(diào)查者反應(yīng)，大學(xué)文化建設(shè)停留于口號(hào)階段，很多高校提出的大學(xué)文化建設(shè)都大同小異，沒(méi)有明顯的本土特色與深刻內(nèi)涵。若干高校把精力放在“擴(kuò)大”上，狠抓物質(zhì)建設(shè)、師資力量等，使得大學(xué)文化應(yīng)有的凝聚力、號(hào)召力、影響力逐年減弱。其次，大學(xué)文化的趨同化和邊緣化，造成了當(dāng)今大學(xué)生和大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者的素質(zhì)教育面臨嚴(yán)重警告。

4. 創(chuàng)新創(chuàng)造的大學(xué)文化逐漸流失

大學(xué)文化包括四大文化：物質(zhì)文化、制度文化、行為文化和精神文化，其核心是精神文化。創(chuàng)新創(chuàng)造是精神文化的精髓，是大學(xué)文化的延展之基。大學(xué)的創(chuàng)新性是由大學(xué)文化的屬性決定的。黨的十七大報(bào)告指出“發(fā)揮國(guó)民教育在文化傳承創(chuàng)新中的基礎(chǔ)性作用。”大學(xué)作為保存、傳承、弘揚(yáng)和創(chuàng)造先進(jìn)文化的關(guān)鍵陣地，有責(zé)任進(jìn)一步發(fā)揮對(duì)社會(huì)文化建設(shè)的示范功能、輻射功能和提升功能，義不容辭地肩負(fù)起傳承創(chuàng)新文化的神圣使命[3]。

但是，對(duì)于當(dāng)今高校文化建設(shè)的側(cè)重點(diǎn)，調(diào)研結(jié)果給予我們的數(shù)據(jù)是：校園美化占31%，特色活動(dòng)站23.8%，師資力量占19.4%，專業(yè)學(xué)術(shù)占15%，創(chuàng)新創(chuàng)造占9.9%。顯然，當(dāng)今高校大學(xué)文化建設(shè)的中心已經(jīng)偏離了正常軌道。

其次，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的眾多創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目也反映了大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者在自主創(chuàng)新、價(jià)值創(chuàng)造、吃苦耐勞素質(zhì)上的嚴(yán)重欠缺。從論文造假到網(wǎng)店、餐飲店的加盟，我們感受到了學(xué)生不論是在專業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展還是在創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的涉獵，都無(wú)法擺脫抄襲與模仿的影子，自主創(chuàng)新創(chuàng)造的大學(xué)文化大學(xué)精神與個(gè)人素質(zhì)又何去何從？

三、幾點(diǎn)建議

1. 完善創(chuàng)業(yè)教育體系建設(shè)

第一，形成五方聯(lián)動(dòng)。知識(shí)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的創(chuàng)業(yè)時(shí)代需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)教育。創(chuàng)業(yè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要一份完備美好的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書，一個(gè)理念相融的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，一些必備的創(chuàng)業(yè)知識(shí)與技能，若干接近有去無(wú)回的風(fēng)險(xiǎn)資本等。同樣地，創(chuàng)業(yè)教育也是一項(xiàng)極具前瞻性、挑戰(zhàn)性的大工程。它不可能僅僅由學(xué)校這一個(gè)角色孤軍奮戰(zhàn)，而應(yīng)是一個(gè)“家族事業(yè)”，應(yīng)該有高校、政府、企業(yè)、行業(yè)、社會(huì)等成員，并以這五者為主要、重點(diǎn)成員，五方聯(lián)動(dòng)、凝聚力量、缺一不可，形成“高校主導(dǎo)”“政府扶持”“企業(yè)參與”“行業(yè)支持”“社會(huì)關(guān)注”的創(chuàng)業(yè)教育體系，不僅使得創(chuàng)業(yè)教育得到了全社會(huì)人的關(guān)注，也能有效地解決資金瓶頸，從而全方面多角度地倡導(dǎo)、參與、完善創(chuàng)業(yè)教育和創(chuàng)業(yè)教育體系。

第二，完善課程設(shè)置。創(chuàng)業(yè)教育的載體是創(chuàng)業(yè)課程，創(chuàng)業(yè)型人才的培養(yǎng)是創(chuàng)業(yè)教育理念外化為行為的過(guò)程。從浙江大學(xué)、寧波大學(xué)、浙江工商大學(xué)、溫州大學(xué)等浙江高校開設(shè)的創(chuàng)業(yè)課程及實(shí)踐情況來(lái)看來(lái)看，我們不難發(fā)現(xiàn)目前的創(chuàng)業(yè)課程集中在理論教學(xué)。問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果顯示，走出校園、面向社會(huì)的創(chuàng)業(yè)實(shí)踐占所有課程的20%都不到。并且，有些課程直接從國(guó)外移植過(guò)來(lái)，沒(méi)有結(jié)合我國(guó)創(chuàng)業(yè)教育的現(xiàn)狀。同時(shí)，創(chuàng)業(yè)教育應(yīng)當(dāng)在義務(wù)教育階段開始普及，高校階段則是提供更多的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，例如創(chuàng)業(yè)計(jì)劃大賽、創(chuàng)業(yè)服務(wù)指導(dǎo)站等。所謂“臺(tái)下十年功，臺(tái)上一分鐘”，夯實(shí)的基礎(chǔ)必須通過(guò)良好的平臺(tái)才能展現(xiàn)出來(lái)。

第三，提高師資素質(zhì)。教授創(chuàng)業(yè)課程的老師在很大程度上都是沒(méi)有創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷的學(xué)者，甚至沒(méi)有在企業(yè)工作過(guò)，他們的經(jīng)驗(yàn)與能力局限于理論部分。師資中真正具有豐富的創(chuàng)業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的老師都是鳳毛麟角，其課程內(nèi)容和教授方式也就難以“脫離理論，面向?qū)崙?zhàn)”。因此，創(chuàng)業(yè)教育亟待有豐富創(chuàng)業(yè)閱歷的企業(yè)家的加入，急需多元化的師資隊(duì)伍。

2. 將創(chuàng)業(yè)教育上升到文化高度

國(guó)際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)泰斗、“紅歲之父”姚研成曾經(jīng)提出這樣一個(gè)理論：一個(gè)文化家等于一萬(wàn)個(gè)企業(yè)家。大連大學(xué)在短短的20年里，從被撤銷建制警告到如今遼寧省名列前茅的高等院校，其質(zhì)上的飛躍源于文化的力量。文化的作用顯而易見，大學(xué)文化則是一所大學(xué)的靈氣所在，具有引導(dǎo)功能、凝聚功能、熏陶功能、輻射功能等。潛移默化中影響著人們的人生觀、世界觀、價(jià)值觀，改變著人們的行為方式、處事風(fēng)格、交談能力。可以說(shuō)，當(dāng)今中國(guó)大學(xué)存在的諸多問(wèn)題，歸根結(jié)底都是大學(xué)文化建設(shè)的問(wèn)題。當(dāng)今高校的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)就是大學(xué)文化的競(jìng)爭(zhēng)，大學(xué)文化的傳承程深度、創(chuàng)新程度決定了大學(xué)的厚度與高度。創(chuàng)業(yè)教育、創(chuàng)業(yè)文化、大學(xué)文化是一條循序漸進(jìn)的文化鏈，三者的核心都是創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)造。在某種角度上，創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的背后是創(chuàng)業(yè)文化的作用、支撐和體現(xiàn)。美國(guó)的高技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)硅谷就是最有利的說(shuō)明。

因此，把創(chuàng)業(yè)教育、創(chuàng)業(yè)文化轉(zhuǎn)換為外顯文化徽證，把創(chuàng)業(yè)教育提升到文化高度是時(shí)代主流的要求，是創(chuàng)業(yè)教育快速發(fā)展的要求，是提高大學(xué)文化競(jìng)爭(zhēng)力的必然要求。創(chuàng)業(yè)教育與大學(xué)文化息息相關(guān)，創(chuàng)業(yè)教育強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)新精神、創(chuàng)業(yè)精神，這種既內(nèi)斂又外放的精神凝練于創(chuàng)業(yè)文化，作用于大學(xué)文化。大學(xué)文化應(yīng)當(dāng)是海納百川的包容文化，創(chuàng)業(yè)文化是它的一條主要干流即細(xì)分文化，必不可缺。由創(chuàng)業(yè)教育培養(yǎng)出來(lái)的人才必定內(nèi)涵與外顯著她所在高校的大學(xué)文化，這對(duì)于大學(xué)文化的宣傳無(wú)疑是一種最直接、性價(jià)比最高、效果最好的宣傳，對(duì)于提高大學(xué)文化的競(jìng)爭(zhēng)力無(wú)疑是最有說(shuō)服力，最具霸性的一種成品展現(xiàn)。所以，想要將創(chuàng)業(yè)教育做到極致，必須采用一顆文化之心。

3. 注重個(gè)性素質(zhì)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育

大學(xué)文化建設(shè)和創(chuàng)業(yè)教育的契合點(diǎn)有著高度的相融性，即創(chuàng)新創(chuàng)造。調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者的個(gè)人素質(zhì)和個(gè)人魅力正在走下坡路。一方面是中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和獨(dú)生子女政策，使得當(dāng)今大學(xué)生都是全家的寶貝，經(jīng)歷的磨難越來(lái)越少，另一方面則體現(xiàn)了中國(guó)教育在學(xué)生個(gè)性素質(zhì)培養(yǎng)上的短板。

注重個(gè)性素質(zhì)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育，提高大學(xué)文化的競(jìng)爭(zhēng)力。第一，要在文化自覺(jué)和文化自信的基礎(chǔ)上，必須傳承本土的優(yōu)秀文化，借鑒外來(lái)的經(jīng)典文化，去其糟粕，取其精華；必須加強(qiáng)師生之間的交流，加強(qiáng)兄弟院校之間的交流，加強(qiáng)國(guó)際交流；第二，明確辦學(xué)理念，堅(jiān)持系統(tǒng)性原則和個(gè)性化原則。創(chuàng)新創(chuàng)造的大學(xué)文化并非一蹴而就、你我共通。系統(tǒng)性是指大學(xué)文化的建設(shè)要有整體規(guī)劃，不能盲目跟隨，從最初地設(shè)想到最后的落實(shí)，必須有理可依，有據(jù)可憑，有序可循。個(gè)性化則指大學(xué)文化的建設(shè)要有本土特色，區(qū)別于一般化和大眾化，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣⑥k學(xué)以來(lái)的傳統(tǒng)特色和成就和世界、國(guó)家、學(xué)校、師生對(duì)未來(lái)的展望，制定并實(shí)施一種獨(dú)特唯一的大學(xué)文化身份證。第三，讓創(chuàng)新創(chuàng)造之風(fēng)遍布大學(xué)每個(gè)角落。可以設(shè)立相關(guān)的形象標(biāo)識(shí)物，倡導(dǎo)并提供廣闊的創(chuàng)新創(chuàng)造創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，例如科技園區(qū)、創(chuàng)業(yè)大賽等，逐步從理論走向?qū)嵺`。

參考文獻(xiàn)：

篇4

研究設(shè)計(jì)

（一）研究假設(shè)與問(wèn)卷設(shè)計(jì)

首先，本文將創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金融支持影響因素歸納至13個(gè)方面，包括基礎(chǔ)設(shè)施、政策法規(guī)、社會(huì)中介組織、社會(huì)信任、決策、組織、領(lǐng)導(dǎo)、控制、資源、產(chǎn)業(yè)、營(yíng)銷、財(cái)務(wù)、文化，并假設(shè)以上方面對(duì)于創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金融支持具有直接的正向影響。最后，針對(duì)上述研究?jī)?nèi)容，形成了13個(gè)維度47個(gè)測(cè)量指標(biāo)的分析框架，具體參見表1，并據(jù)此設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷。問(wèn)卷設(shè)計(jì)中，對(duì)各變量依據(jù)其影響程度采用五級(jí)量表設(shè)問(wèn)，設(shè)定“高”、“較高”、“一般”、“較低”、“低”5個(gè)取值刻度。

（二）預(yù)調(diào)查問(wèn)卷信度、效度分析

1.預(yù)調(diào)查問(wèn)卷的信度分析

在進(jìn)行預(yù)調(diào)查之前，本研究征求了五位專家對(duì)預(yù)調(diào)查問(wèn)卷文字描述及格式的意見，形成了預(yù)調(diào)查問(wèn)卷；再向泉州、漳州、福州、廈門、武夷山等城市農(nóng)業(yè)局、人民銀行、商業(yè)銀行、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)企業(yè)的專家發(fā)放并收回50份預(yù)調(diào)查問(wèn)卷。吳明隆﹙2003﹚認(rèn)為，Cronbach?sAlpha與研究目的和測(cè)驗(yàn)分?jǐn)?shù)的運(yùn)用相關(guān)。如果研究目的在于編制預(yù)測(cè)問(wèn)卷或者測(cè)量某構(gòu)思的先導(dǎo)性研究，信度系數(shù)在0.5至0.6就已足夠①。當(dāng)前，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金融支持影響因素尚處于探索性研究階段。鑒于此，本文設(shè)定信度標(biāo)準(zhǔn)為a≥0.6。本文對(duì)預(yù)調(diào)查的數(shù)據(jù)進(jìn)行測(cè)算，分析結(jié)果顯示，總量表以及各分量表的Alpha系數(shù)均大于原先設(shè)定的標(biāo)準(zhǔn)數(shù)值0.6，符合信度檢驗(yàn)要求，證實(shí)問(wèn)卷設(shè)計(jì)的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金融支持影響因素能夠反映影響創(chuàng)意農(nóng)業(yè)支持效果的概念。總量表的Alpha系數(shù)為0.968，明顯高于各分量表，代表此量表信度頗佳。

2.預(yù)調(diào)查問(wèn)卷的效度分析

本研究實(shí)施預(yù)調(diào)查的目的是通過(guò)專家訪談，充分收集專家意見，并將意見納入預(yù)調(diào)查問(wèn)卷，再通過(guò)數(shù)據(jù)分析以保證度量的表面效度。內(nèi)容效度指度量是否涵蓋足夠具有代表性的變量﹙或題項(xiàng)﹚來(lái)度量所屬概念。而保證問(wèn)卷內(nèi)容效度的首選方法是由該研究領(lǐng)域的專家對(duì)量表進(jìn)行反復(fù)評(píng)價(jià)，直至取得一致意見。本研究在多次咨詢資深專家的基礎(chǔ)上，最后形成預(yù)調(diào)查問(wèn)卷。此外，問(wèn)卷中的變量﹙或題項(xiàng)﹚均來(lái)自權(quán)威文獻(xiàn)，依據(jù)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)和金融支持的相關(guān)理論，對(duì)各因素的概念及操作化變量進(jìn)行了充分的理論分析。

3.正式問(wèn)卷調(diào)查過(guò)程及信度分析

在充分進(jìn)行預(yù)調(diào)查的基礎(chǔ)上，本研究最終形成正式調(diào)查問(wèn)卷。之后，于2012年79月向福州、泉州、廈門、漳州、龍巖、三明、南平、莆田、寧德九市農(nóng)業(yè)局、林業(yè)局、人民銀行、銀監(jiān)局、商業(yè)銀行、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)放問(wèn)卷400份。共回收355份，其中有效問(wèn)卷329份，回收率為88.75%，有效率為92.67%，均達(dá)到研究設(shè)計(jì)取樣標(biāo)準(zhǔn)。本研究采用SPSS19.0統(tǒng)計(jì)分析軟件對(duì)所取得的數(shù)據(jù)進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析、因子分析、相關(guān)分析和回歸分析，從實(shí)證角度肯定或否定研究假設(shè)，進(jìn)而得出相關(guān)結(jié)論。信度是某一特定受試群測(cè)驗(yàn)分?jǐn)?shù)的特性，分?jǐn)?shù)受不同受試者的影響。基于此，對(duì)已經(jīng)回收的正式調(diào)查問(wèn)卷，再次檢驗(yàn)量表分?jǐn)?shù)的信度。預(yù)調(diào)查階段已設(shè)定信度標(biāo)準(zhǔn)為Cronbach?salpha≥0.6。整理后各因素的Cronbach?salpha值如表2所示。從正式調(diào)查問(wèn)卷的信度分析結(jié)果可知，表2各因素變量值較預(yù)調(diào)查時(shí)信度有所提高，均符合本文所設(shè)定之標(biāo)準(zhǔn)，說(shuō)明正式問(wèn)卷調(diào)查一致性程度較高。其中，決策的Cronbach?salpha值最高，為0.900。

數(shù)據(jù)分析

（一）主成分分析

將創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金融支持指標(biāo)測(cè)量體系中的47個(gè)指標(biāo)，即基礎(chǔ)設(shè)施﹙3個(gè)指標(biāo)﹚、政策法規(guī)﹙3個(gè)指標(biāo)﹚、社會(huì)中介組織﹙4個(gè)指標(biāo)﹚、社會(huì)信任﹙4個(gè)指標(biāo)﹚、決策﹙3個(gè)指標(biāo)﹚、組織﹙3個(gè)指標(biāo)﹚、領(lǐng)導(dǎo)﹙4個(gè)指標(biāo)﹚、控制﹙3個(gè)指標(biāo)﹚、資源﹙5個(gè)指標(biāo)﹚、產(chǎn)業(yè)﹙4個(gè)指標(biāo)﹚、營(yíng)銷﹙4個(gè)指標(biāo)﹚、財(cái)務(wù)﹙3個(gè)指標(biāo)﹚、文化﹙4個(gè)指標(biāo)﹚。運(yùn)用SPSS19.0進(jìn)行因子分析，從而提取最能影響創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金融支持的主要因素。KMO和Bartlett的球形度檢驗(yàn)結(jié)果顯示，KMO的值為0.950，根據(jù)KMO度量標(biāo)準(zhǔn)，在0.80~0.90被認(rèn)為是極佳的。同時(shí)Bartlett的球形度檢驗(yàn)的值為3560.501，說(shuō)明相關(guān)系數(shù)矩陣和單位矩陣存在顯著差異。從此兩點(diǎn)可得出，原變量適合做因子分析。因子分析結(jié)果特征值表明，3個(gè)因子解釋了總體方差的75.033%，而3個(gè)因子的一致性Cronbach?salpha值分別為0.831、0.905和0.911，顯示因子內(nèi)部一致性較好。依據(jù)有關(guān)因子對(duì)應(yīng)各項(xiàng)目的含義，將3個(gè)因子分別命名為：創(chuàng)意農(nóng)業(yè)組織、金融機(jī)構(gòu)和社會(huì)環(huán)境。其中創(chuàng)意農(nóng)業(yè)組織包括：產(chǎn)業(yè)、營(yíng)銷、資源、財(cái)務(wù)、文化這5個(gè)因素；金融機(jī)構(gòu)包括：決策、組織、領(lǐng)導(dǎo)、政策法規(guī)、控制這5個(gè)因素；社會(huì)環(huán)境包括社會(huì)中介組織、基礎(chǔ)設(shè)施、社會(huì)信任這3個(gè)因素。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

（二）相關(guān)分析

為探討對(duì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金融支持影響最為重要的關(guān)鍵變量，并驗(yàn)證有關(guān)變量間的因果關(guān)系，應(yīng)對(duì)這些影響因素與創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金融支持績(jī)效進(jìn)行相關(guān)分析。分析結(jié)果表明，所有的相關(guān)系數(shù)均為正數(shù)，即創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金融支持的13個(gè)影響因素與創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金融支持績(jī)效存在正相關(guān)關(guān)系，其中尤以營(yíng)銷因素與創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金融支持績(jī)效的相關(guān)性最為顯著，相關(guān)系數(shù)達(dá)到0.732﹙在p<0.01的水平上﹚，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金融支持績(jī)效與產(chǎn)業(yè)、財(cái)務(wù)、資源、文化、決策、組織、領(lǐng)導(dǎo)、社會(huì)信任、控制這9個(gè)因素存在著較為顯著的正相關(guān)關(guān)系，相關(guān)系數(shù)在0.6000.706；而基礎(chǔ)設(shè)施、政策法規(guī)、社會(huì)中介組織等3個(gè)因素相關(guān)系數(shù)分別為0.568、0.542和0.511。同時(shí)，營(yíng)銷、財(cái)務(wù)、產(chǎn)業(yè)、資源、文化與創(chuàng)意農(nóng)業(yè)組織的相關(guān)性比社會(huì)環(huán)境與金融機(jī)構(gòu)的相關(guān)性更顯著；基礎(chǔ)設(shè)施、社會(huì)中介組織、社會(huì)信任與社會(huì)環(huán)境的相關(guān)性比創(chuàng)意農(nóng)業(yè)組織與金融機(jī)構(gòu)的相關(guān)性更大；政策法規(guī)、決策、組織、領(lǐng)導(dǎo)、控制與金融機(jī)構(gòu)的相關(guān)性比與社會(huì)環(huán)境和社會(huì)中介組織的相關(guān)性更顯著。下一步通過(guò)回歸分析檢驗(yàn)各因素與創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金融支持的因果關(guān)系。

（三）回歸分析

各因素與創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金融支持績(jī)效存在顯著的正線性相關(guān)。但是否為因果關(guān)系，需經(jīng)回歸分析證明。

1.單變量回歸分析

回歸結(jié)果顯示，三個(gè)主要因子對(duì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金融支持績(jī)效有顯著影響。但分析表明，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)組織對(duì)金融支持的影響最大，調(diào)整后的R2=0.674，表示該因素單獨(dú)作用時(shí)，可解釋創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金融支持績(jī)效的67.4%，回歸系數(shù)為0.821，F(xiàn)檢驗(yàn)通過(guò)，表示回歸模型具有統(tǒng)計(jì)意義；金融機(jī)構(gòu)因子與社會(huì)環(huán)境因子對(duì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金融支持績(jī)效的影響較小，R2分別為0.554和0.420，回歸系數(shù)為0.744和0.648，F(xiàn)檢驗(yàn)均通過(guò)，表示回歸模型具有統(tǒng)計(jì)意義。可見各個(gè)影響因子對(duì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金融支持績(jī)效的影響程度是不同的，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)組織的影響是最主要的。

2.多元回歸分析

在多元回歸分析中，首先，用Durbin-Waston統(tǒng)計(jì)判斷是否存在序列相關(guān)。初步回歸結(jié)果輸出Durbin-Waston統(tǒng)計(jì)值為1.672，接近2，說(shuō)明不存在序列相關(guān)。依據(jù)測(cè)算的標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金融支持績(jī)效的標(biāo)準(zhǔn)化回歸方程是：金融支持績(jī)效=0.171營(yíng)銷+0.195產(chǎn)業(yè)+0.107領(lǐng)導(dǎo)+0.219財(cái)務(wù)+0.112基礎(chǔ)設(shè)施+0.116控制+0.105文化可見，財(cái)務(wù)、營(yíng)銷和產(chǎn)業(yè)等3個(gè)因子對(duì)金融支持績(jī)效的影響較為顯著，其余4個(gè)因子的標(biāo)準(zhǔn)系數(shù)均接近0.1，影響力相似。

結(jié)論與對(duì)策建

議通過(guò)上述數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，本研究對(duì)提出的假設(shè)進(jìn)行了驗(yàn)證。具體結(jié)果見表3。需要說(shuō)明的是，本研究數(shù)據(jù)獲取以問(wèn)卷調(diào)查分析為基礎(chǔ)，以行業(yè)相關(guān)人士的專業(yè)判斷作為變量取值樣本，側(cè)重反映的是被調(diào)查者就相關(guān)因素對(duì)被解釋變量產(chǎn)生影響的看法的一致或差異程度。上述假設(shè)驗(yàn)證結(jié)果說(shuō)明，基礎(chǔ)設(shè)施、領(lǐng)導(dǎo)、控制、產(chǎn)業(yè)、財(cái)務(wù)、營(yíng)銷和文化對(duì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金融支持績(jī)效有顯著的正向影響，而政策法規(guī)、社會(huì)中介組織、社會(huì)信任、決策、組織、資源對(duì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金融支持績(jī)效有影響但不顯著。財(cái)務(wù)對(duì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)金融支持績(jī)效的影響最大，財(cái)務(wù)因子包含創(chuàng)意農(nóng)業(yè)組織資產(chǎn)負(fù)債率、利潤(rùn)率、現(xiàn)金流，這三個(gè)指標(biāo)一方面表明財(cái)務(wù)狀況良好、利潤(rùn)率高的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)組織在獲得金融支持時(shí)，能夠取得較好的績(jī)效，另一方面也表明財(cái)務(wù)指標(biāo)是商業(yè)銀行在評(píng)估創(chuàng)意農(nóng)業(yè)組織融資申請(qǐng)時(shí)最重視的一個(gè)環(huán)節(jié)。因此創(chuàng)意農(nóng)業(yè)組織在獲得扶植政策的情況下，也應(yīng)著力改善財(cái)務(wù)狀況，提高企業(yè)贏利能力，以獲得銀行持續(xù)的支持。

篇5

一、引言

（一）問(wèn)題的提出

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念最早出現(xiàn)在1998年出臺(tái)的《英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中，該文件明確提出，“所謂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就是指那些從個(gè)人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動(dòng)力的企業(yè)，以及那些通過(guò)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的活動(dòng)。”這一概念主要從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體來(lái)分析的。我國(guó)在定義上與之稍有差異。根據(jù)2006年北京市統(tǒng)計(jì)局出臺(tái)的《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)》，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“是以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段，以文化內(nèi)容和創(chuàng)意成果為核心價(jià)值，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)現(xiàn)或消費(fèi)為交易特征，為社會(huì)公眾提供文化體驗(yàn)的具有內(nèi)在聯(lián)系的行業(yè)集群”。

隨著技術(shù)和管理的創(chuàng)新，人類用于物質(zhì)生產(chǎn)勞動(dòng)的時(shí)間越來(lái)越少，而自由時(shí)間越來(lái)越多。在自由時(shí)間，人們進(jìn)行文化生產(chǎn)和文化消費(fèi)。這一經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展律動(dòng)已經(jīng)使得文化產(chǎn)業(yè)研究進(jìn)入學(xué)者和民眾的視域。北京市作為中國(guó)的文化中心，已經(jīng)將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作為支柱產(chǎn)業(yè)，眾多學(xué)者開始對(duì)北京市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展展開研究，主要從三個(gè)視角進(jìn)行研究的，第一個(gè)視角是從政府的視角，如對(duì)北京城區(qū)文化產(chǎn)業(yè)空間分布的研究（周尚意，2009）；對(duì)北京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體分析（北京市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃課題組，2010）；對(duì)北京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的區(qū)域性優(yōu)勢(shì)的分析（鄒紅，2011）。第二個(gè)視角是從企業(yè)的視角，如對(duì)動(dòng)漫類企業(yè)的發(fā)展路徑的分析（劉玉珠，2011），對(duì)軟件類企業(yè)的發(fā)展路徑的分析（曹仁超，2011），對(duì)出版類企業(yè)的發(fā)展路徑的分析（李彥珍，2011）。第三個(gè)視角是從一般民眾的視角對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分析，如從大眾文化的視角對(duì)文化產(chǎn)業(yè)展開分析（鄒廣文，2011）。

以上學(xué)者的研究對(duì)北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有很大的價(jià)值，但是有一點(diǎn)不足，就是對(duì)北京市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的研究欠缺大學(xué)生文化需求的視角。文化產(chǎn)業(yè)的主要消費(fèi)群體是青年尤其是在校的大學(xué)生，從這一個(gè)群體的視角來(lái)看待文化創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)是至關(guān)重要的。本研究的最大的特色就體現(xiàn)在，研究者是首都在校大學(xué)生，主要調(diào)研的群體也是首都大學(xué)生。

（二）研究的目的和意義

1.學(xué)術(shù)價(jià)值：基于大學(xué)生的文化需求的視角構(gòu)建區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本分析框架，有一定的理論學(xué)術(shù)價(jià)值。

2.現(xiàn)實(shí)價(jià)值：基于大學(xué)生的視角對(duì)北京市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行調(diào)查研究，得出一些有意義的研究數(shù)據(jù)和分析結(jié)論，對(duì)于政府和企業(yè)進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有一定的實(shí)際借鑒價(jià)值。

3.戰(zhàn)略價(jià)值：基于大學(xué)生文化需求視角的北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策研究，對(duì)于弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系，抵制文化侵略，維護(hù)國(guó)際的文化安全具有重要的戰(zhàn)略價(jià)值。

二、調(diào)查方法

本次調(diào)查采用了二手資料調(diào)查、走訪以及問(wèn)卷調(diào)查三種調(diào)查方法。如下面所顯示：

三、調(diào)查對(duì)象及樣本選擇

鑒于對(duì)調(diào)查的可操作性與調(diào)查的現(xiàn)實(shí)意義代表性的綜合考慮，在本次調(diào)查中，選定了北京市區(qū)的大學(xué)生以及文化企業(yè)作為主要調(diào)查對(duì)象。通過(guò)設(shè)計(jì)專門的問(wèn)卷以及訪談提綱，實(shí)地去接觸調(diào)查對(duì)象，來(lái)進(jìn)行調(diào)查，獲取所需的信息。經(jīng)過(guò)初稿的制作、試投放以及反復(fù)修改后，完成問(wèn)卷設(shè)計(jì)并進(jìn)行了投放與后期處理。

（一）抽樣方法

我們采用的是分層抽樣的方法，大學(xué)生方面根據(jù)其所在院校的類別以及代表性進(jìn)行大致的分層，文化企業(yè)方面根據(jù)其企業(yè)主要業(yè)務(wù)以及發(fā)展方向進(jìn)行分層，然后根據(jù)他們各自在所在分類中的人群中所占的比例進(jìn)行抽樣。

（二）抽樣地點(diǎn)

為了更高效的獲取有效的問(wèn)卷樣本，根據(jù)調(diào)查對(duì)象的特點(diǎn)，以及能夠完成的工作量的具體情況，我們選擇抽樣的具體地點(diǎn)主要在大學(xué)校園、自習(xí)室、文化企業(yè)聚集區(qū)。

（三）抽樣過(guò)程

抽樣的過(guò)程比較科學(xué)、合理、有效，且主要以通過(guò)紙質(zhì)問(wèn)卷填答的實(shí)地問(wèn)卷發(fā)放，為信度和效度提供了保障。

（四）抽樣結(jié)果

問(wèn)卷共發(fā)放了160份，回收篩選得有效問(wèn)卷為153份，問(wèn)卷有效率為95.625%，具有統(tǒng)計(jì)分析意義。

（五）數(shù)據(jù)分析軟件

我們將有效問(wèn)卷進(jìn)行了整理、數(shù)據(jù)錄入，用SPSS統(tǒng)計(jì)分析軟件、EXCEL軟件進(jìn)行了分析。以下是具體的數(shù)據(jù)分析過(guò)程。

四、數(shù)據(jù)分析過(guò)程

（一）文化消費(fèi)的主要內(nèi)容

在調(diào)查中，我們首先詢問(wèn)了受訪者文化消費(fèi)的主要內(nèi)容，并且做了詳細(xì)的分類。有修讀本科課程、專業(yè)知識(shí)類、通識(shí)教育類、娛樂(lè)類、藝術(shù)類、投資類、益智類、運(yùn)動(dòng)類、休閑類等。每個(gè)分類后還有具體項(xiàng)目的舉例，以便受訪者更好的作答，共收集了來(lái)自北師大、北理工、人大、民大，北航五所學(xué)校共153名學(xué)生的問(wèn)卷反饋，同時(shí)也對(duì)他們的個(gè)人基本情況有所調(diào)查，應(yīng)該說(shuō)可以保證樣本的可行性和可靠性。

從表1中可以看出，22%的受訪大學(xué)生文化消費(fèi)的主要內(nèi)容還是娛樂(lè)類（看電影電視劇、聽音樂(lè)、玩游戲、打牌、瀏覽娛樂(lè)新聞等）；通識(shí)教育和專業(yè)知識(shí)位列第二和第三，兩者差距較小。只有11%的受訪者會(huì)把主要精力放在本科課程上。受訪者的偏好依然以?shī)蕵?lè)為主，但時(shí)事要聞和專業(yè)知識(shí)依然占據(jù)了不小的部分，分類的詳細(xì)和選擇的分布也體現(xiàn)了大學(xué)生文化消費(fèi)的多樣性。

（二）大學(xué)生欣賞與體驗(yàn)文化產(chǎn)品的主要目的

大部分大學(xué)生欣賞與體驗(yàn)文化產(chǎn)品的目的還是相當(dāng)良好的。“補(bǔ)充和鞏固專業(yè)知識(shí)”、“拓展視野”與“提升藝術(shù)修養(yǎng)”這三項(xiàng)共計(jì)56.7%，這反映了當(dāng)代大學(xué)生正確使用文化產(chǎn)品的大趨勢(shì)。當(dāng)然，也有17.2%的被訪者選擇了消遣娛樂(lè)，9.6%的被訪者選擇了發(fā)泄情緒，但是總體而言，大學(xué)生依然是以自我提升為基本目的進(jìn)行文化產(chǎn)品的欣賞與體驗(yàn)的。

（三）北京市文化產(chǎn)業(yè)需要加強(qiáng)的方面

分析調(diào)查結(jié)果得出，39.9%的廣大高校學(xué)生認(rèn)為對(duì)于北京市文化產(chǎn)業(yè)而言，最重要的是要“利用各種新興手段，豐富文化內(nèi)容的表現(xiàn)形式，提高文化原創(chuàng)力和競(jìng)爭(zhēng)力”。結(jié)合我國(guó)具體的文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，這一建議不無(wú)道理。當(dāng)今的文化產(chǎn)業(yè)雖然有了快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，但是仍沒(méi)有將世界文化產(chǎn)業(yè)烙上“中國(guó)印記”。而反觀美國(guó)的好萊塢影視公司，則紛紛將“花木蘭”、“功夫熊貓”等中國(guó)形象搬上屏幕，并取得了巨大的成功。其中非常重要的一點(diǎn)，就是通過(guò)高科技方式，將原有的文化內(nèi)容以全新的形式演繹了出來(lái)，而這，也是我們的文化產(chǎn)業(yè)迫切需要加強(qiáng)之處。

（四）北京市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)指向

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在北京市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)指向上，除“建立和維護(hù)文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序”之外，大學(xué)生的選擇的差異度較小。一方面，這表明了大學(xué)生對(duì)北京市的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展了解有限，并不能在短時(shí)間內(nèi)做出相對(duì)集中的判斷；同時(shí)，這也說(shuō)明了首都高校學(xué)生認(rèn)為北京市在這幾個(gè)方面都急需加強(qiáng)，也表明了北京市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的艱巨性與復(fù)雜性。

（五）存在的問(wèn)題

通過(guò)我們調(diào)研問(wèn)卷總結(jié)的數(shù)據(jù)及對(duì)部分文化產(chǎn)業(yè)基地和企業(yè)的訪談中得出當(dāng)前北京市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在如下問(wèn)題：

1.文化產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展使得文化產(chǎn)業(yè)方面的人才需求加大，企業(yè)及相關(guān)部門提供給大學(xué)生新的就業(yè)機(jī)會(huì)和方向，但相關(guān)人才匱乏的現(xiàn)象十分明顯。

文化產(chǎn)業(yè)中主要缺乏新興行業(yè)專業(yè)人才和復(fù)合型人才，既有寬廣人文視野、又具備精深產(chǎn)業(yè)理念的復(fù)合型高素質(zhì)經(jīng)營(yíng)管理人才是目前文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)需要的人才。以北京為例，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員在總的就業(yè)人口中所占的比例不過(guò)千分之一，不僅人才的儲(chǔ)備不夠，而且結(jié)構(gòu)也不盡合理，尤其是缺少一批頂尖的領(lǐng)軍人物式的創(chuàng)意人才。相比之下，在紐約，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員占該城市全部工作人口總數(shù)的12%；在倫敦占14%；而在東京，這一比例更高達(dá)15%。

2.我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，與國(guó)外成熟的文化產(chǎn)業(yè)體系具有不小的差距。不可否認(rèn)，中國(guó)具有豐富的文化資源。但是，我們認(rèn)為文化資源不等于生產(chǎn)力。從擁有資源到形成生產(chǎn)力，到形成高附加值的先進(jìn)生產(chǎn)力和先進(jìn)文化生產(chǎn)力，需要走很長(zhǎng)的一段路。而且，新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的文化產(chǎn)業(yè)對(duì)資源的依賴度不高。文化產(chǎn)業(yè)更多地依賴其自身建立起來(lái)的時(shí)尚文化和當(dāng)代大眾流行文化機(jī)制，以及全球化的市場(chǎng)及其明星制度、經(jīng)紀(jì)人制度和全球營(yíng)銷方式，這幾點(diǎn)恰恰是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)所欠缺的。

3.我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段基本停留在吸取國(guó)外成功經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行模仿再創(chuàng)造階段。沒(méi)有實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)新，自主研發(fā)。這一方面是起步晚，而另外很大一部分是因?yàn)閭鹘y(tǒng)文化中規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的意愿，企業(yè)不愿主動(dòng)嘗試新鮮事物，不愿意輕易冒險(xiǎn)。企業(yè)的最終目的仍然是盈利為主，雖然有國(guó)家或相關(guān)部門的資金補(bǔ)貼，但是依然很少有企業(yè)敢于對(duì)文化產(chǎn)品進(jìn)行自主創(chuàng)新，融會(huì)我國(guó)傳統(tǒng)文化的產(chǎn)品研發(fā)寥寥無(wú)幾。所以當(dāng)國(guó)外先進(jìn)的文化產(chǎn)業(yè)對(duì)我國(guó)市場(chǎng)大規(guī)模進(jìn)軍時(shí)，我國(guó)本土的文化產(chǎn)品相比國(guó)外產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這種嚴(yán)峻情況使得我國(guó)文化企業(yè)生存空間狹小，漸漸形成了惡性循環(huán)。這是我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要詬病。

五、建議和思考

（一）政府層面

1.繼續(xù)加大政府對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持引導(dǎo)力度。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有投資周期長(zhǎng)、研發(fā)成本高、風(fēng)險(xiǎn)高等特點(diǎn)。從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，政府的扶持，特別是政府在產(chǎn)業(yè)、金融政策方面的引導(dǎo)是推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的一個(gè)重要助力。一方面，要將北京市促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的財(cái)政、金融和科技等政策進(jìn)行統(tǒng)一整合，為其打造一個(gè)良好的發(fā)展平臺(tái)和成長(zhǎng)環(huán)境；另一方面，要對(duì)這些扶持政策的實(shí)施程度、效果進(jìn)行監(jiān)督和考核，使政策落實(shí)到位。

當(dāng)前北京市文化創(chuàng)意企業(yè)均處在成長(zhǎng)期，尚未形成足夠規(guī)模，游戲、動(dòng)漫、影視企業(yè)在發(fā)展中需要相關(guān)信息和技術(shù)服務(wù)，但沒(méi)有力量建立自成一體的平臺(tái)。建議北京市搭建一個(gè)公共的技術(shù)和服務(wù)平臺(tái)，一般性的技術(shù)和服務(wù)均可通過(guò)該平成，不必企業(yè)各起爐灶，從而減少企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本，抵御風(fēng)險(xiǎn)、共享信息。該平臺(tái)今后還可以稱為各企業(yè)互通信息，創(chuàng)造合作機(jī)會(huì)的一個(gè)有效途徑。

2.加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的形成是智慧和創(chuàng)意的體現(xiàn)，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)對(duì)于相關(guān)企業(yè)的發(fā)展有著極為重要的意義。在調(diào)研中，北京斯巴科工業(yè)設(shè)計(jì)公司的負(fù)責(zé)人指出，企業(yè)在申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利時(shí)，出現(xiàn)申請(qǐng)程序繁瑣、周期長(zhǎng)、費(fèi)用高等問(wèn)題，導(dǎo)致企業(yè)喪失了最好的發(fā)展時(shí)機(jī)。因此，政府必須見面專利權(quán)申請(qǐng)費(fèi)用、簡(jiǎn)化專利權(quán)申請(qǐng)的程序和周期，盡快使相關(guān)企業(yè)從其文化創(chuàng)意產(chǎn)品中獲得應(yīng)有的收益，從而為其發(fā)展提供正向的動(dòng)力。

此外，要在北京市營(yíng)造尊重和保護(hù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的氛圍，加大對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的執(zhí)法力度，特別是要重點(diǎn)打擊對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的盜版侵權(quán)行為。對(duì)于電影、動(dòng)漫企業(yè)的反盜版行動(dòng)要給予足夠的重視和支持。

3.根據(jù)各地區(qū)資源稟賦的不同，科學(xué)規(guī)劃，形成產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展。目前北京市各個(gè)區(qū)縣均以建設(shè)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要規(guī)劃之一。在對(duì)朝陽(yáng)區(qū)、石景山區(qū)、東城區(qū)、西城區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地進(jìn)行調(diào)研中，課題組發(fā)現(xiàn)各產(chǎn)業(yè)基地定位的差異性不足，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)基地內(nèi)企業(yè)間惡性競(jìng)爭(zhēng)，甚至打價(jià)格戰(zhàn)，導(dǎo)致企業(yè)入住產(chǎn)業(yè)基地的積極性減弱。這阻礙了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

面對(duì)“產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)熱”的現(xiàn)象，北京市應(yīng)統(tǒng)一規(guī)劃，立足全局，依據(jù)各自資源特色與現(xiàn)有規(guī)模進(jìn)行嚴(yán)格審核，對(duì)于重復(fù)的集聚區(qū)報(bào)批的要慎批、限批。鼓勵(lì)各集聚區(qū)良性發(fā)展，避免惡性競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于已形成的聚居區(qū)，努力吸引國(guó)際知名企業(yè)入住園區(qū)，充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的示范作用，帶動(dòng)中小企業(yè)進(jìn)入園區(qū)，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)鏈；要采用市場(chǎng)化模式，積極引進(jìn)有園區(qū)開發(fā)經(jīng)驗(yàn)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，規(guī)劃園區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，制定園區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略；加強(qiáng)集聚區(qū)公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，構(gòu)筑市場(chǎng)化的資源共享模式，為園區(qū)企業(yè)和機(jī)構(gòu)提供咨詢服務(wù)、技術(shù)支持、決策輔助等各種服務(wù)，形成結(jié)構(gòu)合理、功能互補(bǔ)、分工明確的專業(yè)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

（二）企業(yè)層面

1.打造核心產(chǎn)品，樹立品牌形象。任何產(chǎn)品想在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，必須有自己的核心產(chǎn)品，打造自己的品牌，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也同樣如此。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要立足本土文化資源，采取差異化競(jìng)爭(zhēng)手段，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持競(jìng)爭(zhēng)力。利用先進(jìn)的信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)和經(jīng)營(yíng)手段開發(fā)精品，打造擁有自己專利的高水準(zhǔn)核心文化產(chǎn)品。北京市的個(gè)別文化產(chǎn)業(yè)已形成若干初具實(shí)力的核心產(chǎn)品，如湖廣會(huì)館、老舍茶館等處的曲藝藝術(shù)表演、報(bào)刊行業(yè)的《北京青年報(bào)》等。這些核心產(chǎn)品都是不斷地推陳出新，擴(kuò)大自身的品牌效應(yīng)。而對(duì)于那些缺乏核心產(chǎn)品的文化產(chǎn)業(yè)，如廣告業(yè)、動(dòng)漫、著作業(yè)等產(chǎn)業(yè)亟待提高自身產(chǎn)品地位，創(chuàng)造出自身的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

2.把握大學(xué)生需求，提高產(chǎn)品品味。大學(xué)生普遍認(rèn)可制作精良、有人文關(guān)懷、技術(shù)水平高、有中華文化背景的文化產(chǎn)品。美國(guó)的迪斯尼樂(lè)園、好萊塢影視城的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)正是源于其高品質(zhì)的文化產(chǎn)品。北京的文化創(chuàng)意企業(yè)要注重利用中國(guó)文化和北京地域文化資源，結(jié)合兩者得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，打造一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，提高文化產(chǎn)品的質(zhì)量和品味。

3.加強(qiáng)企業(yè)間協(xié)作，抱團(tuán)發(fā)展。文化創(chuàng)意企業(yè)相互協(xié)作可以完善管理體制，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，。北京DRC工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意基地中的“DRC”是“Design Resource Cooperation”強(qiáng)調(diào)的就是企業(yè)間的協(xié)作。處于成長(zhǎng)期的文化創(chuàng)意企業(yè)加強(qiáng)合作，可以資源共享，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，并能有效抵御各類市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，做到標(biāo)準(zhǔn)化、集約化管理。在廣播電影電視業(yè)，可借鑒中國(guó)廣播電影電視集團(tuán)公司（CRFTG）的經(jīng)驗(yàn)，集合北京幾家影視劇制作單位，聯(lián)合組建成北京影視劇制作集團(tuán)，實(shí)現(xiàn)電影電視節(jié)目?jī)?nèi)容系列化、影視劇制作化、精品生產(chǎn)機(jī)制化的目的；在電子出版物行業(yè)組建以形成“大出版”格局為目標(biāo)的北京市電子出版產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，集制作、出版、開發(fā)、進(jìn)出口貿(mào)易為一體，紙介質(zhì)、圖書、光盤、網(wǎng)絡(luò)等多媒介并行發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[l] 諾思.制度、制度變遷與經(jīng)濟(jì)績(jī)效[M].上海：格致出版社，2008.

[2] 徐丹丹.北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的金融支持[M].北京：經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社，2011.

[3] 邁克爾?波特.競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[M].上海：華夏未來(lái)出版社，1997.

[4] 于國(guó)華.文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)實(shí)務(wù)全書[M].臺(tái)北：商周出版社，2004.

[5] 肖璇.北京圈文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分布及集群式發(fā)展研究[D].沈陽(yáng)：北京工商大學(xué)，2010.

[6] 吳悅.北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究[D].北京：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)，2011.

[7] 王世崇.北京發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的SWOT分析[J].經(jīng)濟(jì)縱橫，2012（3）.

[8] 吳婷婷，李存金.北京文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究[J].當(dāng)代經(jīng)濟(jì)，2010 （6）.

篇6

[DOI]10.13939/ki.zgsc.2016.40.034

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)因其本身的復(fù)雜性，其內(nèi)涵仍然充滿爭(zhēng)議，行業(yè)分類也較為模糊，不同國(guó)家各有不同的標(biāo)準(zhǔn)。筆者在研究過(guò)程中留意到，盡管國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界、政府對(duì)文化/創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究和發(fā)展給予了極大的關(guān)注和支持，但作為大眾的文化消費(fèi)者對(duì)于何為文化/創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)沒(méi)有比較清晰的認(rèn)識(shí)，目前這方面的研究也很少。而任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須要有明確的市場(chǎng)定位，因而本研究擬從文化消費(fèi)者的角度探討文化/創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的傳播程度，并基于數(shù)據(jù)分析結(jié)果，為我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出建議。

1 研究假設(shè)

根據(jù)心理學(xué)認(rèn)知態(tài)度與行為的關(guān)系，認(rèn)知影響態(tài)度，態(tài)度決定行為，行為是認(rèn)知態(tài)度的外在表現(xiàn)，但是行為與態(tài)度有時(shí)也會(huì)出現(xiàn)偏差。由于文化消費(fèi)者對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知態(tài)度難以直接測(cè)量，因此研究者通過(guò)測(cè)量文化消費(fèi)行為來(lái)間接衡量其對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知態(tài)度。劉平（2014）提出文化消費(fèi)空間日益多樣化，“微傳播”“微內(nèi)容”能創(chuàng)意地與體驗(yàn)消費(fèi)融合，給消費(fèi)者帶來(lái)新鮮有趣的創(chuàng)造性的文化體驗(yàn)，使人們享受文化創(chuàng)意帶來(lái)的豐富多彩的生活方式，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)創(chuàng)意的喜好。[1]據(jù)以上提出假設(shè)1如下。

H 1：日常瀏覽新聞偏好、去公共文化場(chǎng)所的頻率、使用社交軟件關(guān)注文創(chuàng)信息的程度與文化消費(fèi)者對(duì)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)意義的評(píng)價(jià)正相關(guān)。

資樹榮（2013）在梳理國(guó)外關(guān)于文化消費(fèi)的研究時(shí)發(fā)現(xiàn)年齡、性別、教育水平、職業(yè)層次等對(duì)文化消費(fèi)有顯著影響。[2]姚永玲、鄭國(guó)楠（2012）認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)品不存在收入歧視，證明了創(chuàng)意聚集區(qū)的消費(fèi)階層不存在收入歧視的論斷。[3]因而提出假設(shè)2如下。

H2：日常瀏覽新聞偏好、去公共文化場(chǎng)所的頻率、使用社交軟件關(guān)注文創(chuàng)信息的程度與文化消費(fèi)者對(duì)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)意義的評(píng)價(jià)這4個(gè)變量與收入水平無(wú)關(guān)，但與年齡、文化程度相關(guān)。

Hesmondhalgh（2002）提出文化產(chǎn)業(yè)主要生產(chǎn)具有社會(huì)意義的文本和象征物，包含影視廣播、出版、音樂(lè)、廣告和行為藝術(shù)。[4]Howkins（2001）認(rèn)為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是其產(chǎn)品都在知識(shí)產(chǎn)權(quán)法保護(hù)范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)部門，包括版權(quán)、專利、商標(biāo)和設(shè)計(jì)四個(gè)部門。[5]Reese（2010）等借助產(chǎn)業(yè)和職業(yè)分類法，認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅包括藝術(shù)、音樂(lè)和寫作，還應(yīng)納入教育和高科技產(chǎn)業(yè)。[6]可以看出盡管學(xué)者關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類仍有爭(zhēng)議，但是媒體藝術(shù)被基本認(rèn)可，網(wǎng)絡(luò)信息相關(guān)也日漸被接受，但設(shè)計(jì)相關(guān)的爭(zhēng)議較大，基于此提出假設(shè)3如下。

H3：文化消費(fèi)者對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)分類中媒體、藝術(shù)業(yè)的認(rèn)可度最高，網(wǎng)絡(luò)信息業(yè)其次，工業(yè)、建筑設(shè)計(jì)的認(rèn)可度最低。

2 樣本的基本特征

本次調(diào)查問(wèn)卷共發(fā)放210份，回收210份。剔除一些填寫不完整或者不規(guī)范的問(wèn)卷，此次有效問(wèn)卷共200份，有效回收率為95.2%。

由于問(wèn)卷中人口統(tǒng)計(jì)學(xué)方面的變量皆為分類變量，因此只做簡(jiǎn)單的頻率統(tǒng)計(jì)，并不涉及均值、方差等。在所有被調(diào)查者中男性占35.5%，女性占64.5%；被調(diào)查者年齡集中在兩個(gè)層次，20～30歲的占47.5%，20歲以下的占25%；職業(yè)以學(xué)生為主，占54.5%，其次是教育工作者和行政管理人員，分別占14%、10%；文化程度以本科為主，占50%，其次是碩士，占24%；月收入水平集中在2000元以下，占57.5%，其次是2000～5000元，占28.5%，這可能與被調(diào)查者多數(shù)為學(xué)生有關(guān)。

3 數(shù)據(jù)分析

3.1 因子分析

采用因子分析，檢驗(yàn)日常生活中文化消費(fèi)相關(guān)的行為、文化消費(fèi)者關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)涵蓋行業(yè)的理解或接受度這些問(wèn)題是否存在潛在變量。由表1可知，KMO值為0.691>0.5，此處樣本量基本可以接受；X2=217.738，P

3.2 信度檢驗(yàn)

因子分析后，再進(jìn)行信度檢驗(yàn)。分別對(duì)已得到的4個(gè)因子進(jìn)行信度檢驗(yàn)，結(jié)果如表3，只有因子1的α值為0.734，0.7

篇7

戲劇文化市場(chǎng)是連接戲劇文化生產(chǎn)與戲劇文化消費(fèi)的紐帶,無(wú)論是發(fā)展戲劇文化生產(chǎn),還是擴(kuò)大文化消費(fèi),都能促使文化市場(chǎng)的擴(kuò)展。所以,戲劇文化企業(yè)積極開發(fā)戲劇文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目,既有利于戲劇文化企業(yè)自身的生存與發(fā)展,更能增加戲劇文化市場(chǎng)的有效供給,從而滿足戲劇文化消費(fèi)者不斷增長(zhǎng)和變化著的需求。

戲劇文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的開發(fā)類型

戲劇文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)項(xiàng)目按是否具有創(chuàng)新性劃分,可以分為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目和產(chǎn)業(yè)推廣項(xiàng)目?jī)纱箢悺?/p>

戲劇產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目是指文化企業(yè)運(yùn)用藝術(shù)創(chuàng)作、科學(xué)普及、技術(shù)發(fā)明、表現(xiàn)形式等手段生產(chǎn)出具有一定思想內(nèi)容的戲劇產(chǎn)品。產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目包括內(nèi)容創(chuàng)新和形式創(chuàng)新兩大類:①內(nèi)容創(chuàng)新,即創(chuàng)造性生產(chǎn)具有一定思想內(nèi)容,通過(guò)某種載體形式表現(xiàn)出來(lái)或進(jìn)行傳播的戲劇產(chǎn)品。②形式創(chuàng)新,即應(yīng)用現(xiàn)代化的藝術(shù)手段、大眾傳播技術(shù)生產(chǎn)出來(lái)新的戲劇產(chǎn)品,以及利用特定地域的人文資源編排出來(lái)新的戲劇劇目。

戲劇產(chǎn)業(yè)推廣項(xiàng)目戲劇產(chǎn)業(yè)推廣項(xiàng)目是指戲劇文化企業(yè)安排生產(chǎn)本地市場(chǎng)或本國(guó)演出市場(chǎng)短缺或緊缺的、具有市場(chǎng)推廣價(jià)值和發(fā)展前景的優(yōu)秀劇目。

收集作品創(chuàng)意確定作品開發(fā)目標(biāo)之后,就需要收集有關(guān)作品方面的創(chuàng)意。所謂創(chuàng)意,就是開發(fā)作品的設(shè)想和構(gòu)思,它既包括新作品創(chuàng)意,也包括引進(jìn)作品創(chuàng)意。創(chuàng)意信息來(lái)源主要有以下渠道:觀眾。觀眾需求是尋求創(chuàng)意的基本源泉,因?yàn)橹挥羞m合觀眾需要的新作品才會(huì)有市場(chǎng)。從顧客那里獲取創(chuàng)意的最佳方法,就是調(diào)查和收集觀眾對(duì)現(xiàn)有作品的印象和意見;專家學(xué)者。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代專家學(xué)者的學(xué)術(shù)思想和理論成果迅速升值,并且成為創(chuàng)意的重要源泉。他們能對(duì)文化產(chǎn)品的內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、局部改進(jìn)、引進(jìn)改良等提供最有價(jià)值的創(chuàng)意,所以咨詢專家學(xué)者的意見和建議是非常必要的;競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。分析同業(yè)以及關(guān)聯(lián)競(jìng)爭(zhēng)者作品的成功和失敗之處,往往可以發(fā)現(xiàn)新的創(chuàng)意。戲劇表演團(tuán)體必須隨時(shí)注意同業(yè)以及關(guān)聯(lián)競(jìng)爭(zhēng)者開發(fā)的新作品,了解其作品的演出市場(chǎng)情況以及觀眾對(duì)他們的反映和評(píng)價(jià);推銷人員。他們經(jīng)常與觀眾打交道,最了解觀眾的需求欲望和觀賞動(dòng)機(jī),也最清楚競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的作品優(yōu)勢(shì)。所以,從他們那里獲得的作品創(chuàng)意往往更加符合市場(chǎng)的需求;演出市場(chǎng)調(diào)查公司。戲劇表演團(tuán)體可以委托演出市場(chǎng)調(diào)查公司對(duì)觀眾需求偏好的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行專題調(diào)研。此外,還可以通過(guò)社會(huì)團(tuán)體、行業(yè)協(xié)會(huì)、大眾傳媒等渠道收集有價(jià)值的作品創(chuàng)意。

篇8

幾年來(lái)，很多文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)和運(yùn)營(yíng)一直存在著一些問(wèn)題：一是園區(qū)同質(zhì)化嚴(yán)重，園區(qū)發(fā)展產(chǎn)業(yè)定位缺失，沒(méi)有重點(diǎn)、缺少特色，專業(yè)不突出，發(fā)展無(wú)規(guī)劃，方向不明確，經(jīng)濟(jì)效益差；二是變相搞房地產(chǎn)，成了不少文化產(chǎn)業(yè)園的主要項(xiàng)目。這些項(xiàng)目或者以文化休閑，或是以高端概念出現(xiàn)，實(shí)際就是開發(fā)一批商住樓盤或者別墅，利用產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策或資金扶持政策等，一方面把錢圈到手，一方面打政策的球。這類文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，通常在占地后，主要設(shè)施就是蓋房子，主要業(yè)務(wù)是賣房子或者租房子。許多學(xué)者概括為新一輪圈地運(yùn)動(dòng)；三是硬件不完善，物業(yè)管理不到位；四是軟件和服務(wù)不到位，產(chǎn)品展示、信息、技術(shù)研發(fā)服務(wù)、孵化培訓(xùn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、融資服務(wù)等等均不到位；五是沒(méi)有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，缺乏上下游產(chǎn)業(yè)的支撐；六是開發(fā)成本高，資源浪費(fèi)嚴(yán)重，甚至形成投資泡沫，政府資金支持方向不明確，“撒芝麻鹽”傾向嚴(yán)重；七是創(chuàng)意人才缺乏，知識(shí)產(chǎn)權(quán)缺乏，只有文化企業(yè)，實(shí)質(zhì)上還沒(méi)有形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等等。

針對(duì)這些問(wèn)題，文化部早在2010年6月下發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)基地管理、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的通知》中就尖銳指出：“值得注意的是，當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、基地發(fā)展進(jìn)程中出現(xiàn)了一些不容忽視的不良傾向，一哄而上、盲目發(fā)展的問(wèn)題比較突出。這些勢(shì)頭如不及時(shí)加以引導(dǎo)和調(diào)控，勢(shì)必影響到文化產(chǎn)業(yè)的科學(xué)發(fā)展，需要引起高度重視。”

篇9

基金項(xiàng)目：本文為2012年江蘇省教育廳項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：2012SJD790066）《蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的金融支持研究》和江蘇省2013年大學(xué)生實(shí)踐指導(dǎo)項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：201314160010Y）《洋河酒業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展金融支持研究》的階段性成果

中圖分類號(hào)：F127 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

原標(biāo)題：蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析——基于宿遷學(xué)院萬(wàn)名以上學(xué)生家長(zhǎng)的問(wèn)卷調(diào)查

收錄日期：2014年1月24日

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念最早出現(xiàn)在1998年出臺(tái)的《英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中。”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父約翰·霍金斯在《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》一書中指出，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造220億美元，并以5%的速度遞增。一些國(guó)家增長(zhǎng)的速度更快，美國(guó)達(dá)14%，英國(guó)為12%。文化創(chuàng)意概念其實(shí)早已應(yīng)用于蘇北白酒的發(fā)展中，如蘇北白酒中“洋河藍(lán)色經(jīng)典”的藍(lán)色文化、“雙溝酒”的醉猿文化、“今世緣”的緣文化等。“蘇酒”現(xiàn)在又正處于全面振興的階段，尤其是在當(dāng)前，蘇北白酒面臨沿海開發(fā)和融入長(zhǎng)三角的重大發(fā)展機(jī)遇，更應(yīng)以發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為引擎，尋求比較優(yōu)勢(shì)，培育競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)新一輪高水平增長(zhǎng)，集聚資源優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)沿海開發(fā)實(shí)現(xiàn)新突破。

蘇北白酒的兩大主力品牌均位于宿遷市，宿遷學(xué)院的學(xué)生也均來(lái)自于江蘇省，很多學(xué)生家長(zhǎng)工作在白酒類相關(guān)領(lǐng)域，同時(shí)90%以上的家長(zhǎng)都飲酒，對(duì)蘇北白酒發(fā)展了解得非常深入。為更好地了解蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇及威脅，促進(jìn)其更好更快發(fā)展。利用地域優(yōu)勢(shì)，特對(duì)宿遷學(xué)院萬(wàn)名學(xué)生家長(zhǎng)進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，此次問(wèn)卷調(diào)查總共發(fā)出問(wèn)卷13，000份，回收有效問(wèn)卷12，501份，占96.16%。

一、蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與機(jī)遇分析

（一）傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)深厚。我國(guó)的酒文化歷史悠久，伴隨著傳統(tǒng)文化的發(fā)展，與其早已息息相通、水乳相融。早在唐詩(shī)、宋詞、四大名著等，很多文人對(duì)酒的描述和鐘愛，不勝枚舉。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)，我國(guó)的白酒文化一方面繼承了傳統(tǒng)文化，另一方面緊跟時(shí)代步伐正在迅速流傳。我國(guó)的蘇北白酒（三溝一河）傳統(tǒng)文化因素豐富，經(jīng)歷了享有盛名到漸衰，到如今又走向全面振興。早在兩漢時(shí)，“蘇酒”的主力品牌洋河釀酒便起源，興于唐宋，在唐代時(shí)洋河大曲盛名遠(yuǎn)播，到了明末清初，洋河大曲更是聞名遐邇。洋河大曲歷史上多次獲得名獎(jiǎng)。（表1）

洋河酒業(yè)從2009年上市成功后，發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。在2011年9月16日，華樽杯第三屆中國(guó)酒類品牌價(jià)值研究成果會(huì)（在國(guó)家會(huì)議中心舉行）上，中華品牌戰(zhàn)略研究會(huì)及我國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)共同公布出我國(guó)新的白酒品牌，洋河的品牌價(jià)值再創(chuàng)新高，品牌價(jià)值（210.89億元）僅次于國(guó)酒茅臺(tái)和五糧液，位列第三位，與其他主力白酒品牌形成強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)，“茅五洋”的時(shí)代正在逐步形成。2012年8月8日，洋河又以320億元的品牌價(jià)值首次入選胡潤(rùn)研究院的《2012中國(guó)企業(yè)品牌排行榜》，位列第17位，在江蘇上榜品牌中居首位。

“蘇酒”另一主力品牌“雙溝”被譽(yù)為中國(guó)酒源頭，自古已名揚(yáng)江淮，香飄九州。早在1910年的南洋勸業(yè)會(huì)上獲金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)拢辉u(píng)為國(guó)際名酒第一。在1984年、1989年的第四、第五屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)上，均獲評(píng)“國(guó)家名酒”，榮獲金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)隆！疤K酒”中的今世緣酒業(yè)近年來(lái)以其“緣”文化為主打，發(fā)展態(tài)勢(shì)也非常好。傳統(tǒng)文化元素一直在助力蘇北白酒文化的發(fā)展。

（二）軟實(shí)力助推蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在國(guó)家的“十二五”規(guī)劃綱要中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設(shè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的支柱產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展到了前所未有的高度。伴隨著我國(guó)的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，白酒自身也相應(yīng)經(jīng)歷了農(nóng)業(yè)-工業(yè)-服務(wù)業(yè)-文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)已進(jìn)入文化創(chuàng)意階段，充分利用文化創(chuàng)意元素提升中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力成為業(yè)界努力的方向。蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著江蘇省大力振興“蘇酒”，打造“酒都宿遷”的良好契機(jī)。江蘇省政策上鼓勵(lì)蘇北白酒產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展，同時(shí)江蘇省乃至全國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也為蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了扎實(shí)的溫床。隨著茅臺(tái)、五糧液等高端產(chǎn)品的價(jià)格不斷攀升，空出來(lái)的價(jià)格必須要有產(chǎn)品替代并覆蓋；高端產(chǎn)品價(jià)格不斷攀升，逐步成為奢侈品，而奢侈品是不可能作為行業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)品的。目前，蘇北各家白酒廠商作為次高端的上升趨勢(shì)非常明顯，無(wú)論是政商宴會(huì)還是家庭用酒，都可以經(jīng)常看到蘇北白酒的影子。

（三）洋河酒業(yè)快速發(fā)展。“蘇酒”以三溝（雙溝、高溝、湯溝）一河（洋河）而著稱，洋河和雙溝為“蘇酒”的龍頭，為更好促進(jìn)“蘇酒”的發(fā)展，在政府的支持下，從2010年開始，洋河酒業(yè)分為三個(gè)階段逐步收購(gòu)雙溝酒業(yè)，使雙溝酒業(yè)成為洋河酒業(yè)的子公司。洋河酒業(yè)成功牽手雙溝酒業(yè)，為蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展拉開序幕，也為洋河酒業(yè)的快速發(fā)展帶來(lái)了眾多潛在的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。洋河酒業(yè)并購(gòu)雙溝酒業(yè)后，大幅度提高了產(chǎn)品獲利能力，營(yíng)業(yè)收入攀升，2012年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入140億元；同時(shí)也很好地改進(jìn)了資產(chǎn)管理效率，短期償債能力表現(xiàn)增強(qiáng)。

“蘇酒”的龍頭老大和老二的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，洋河酒業(yè)獲得更大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。我國(guó)白酒業(yè)前三名為茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖，隨著洋河酒業(yè)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，白酒行業(yè)前三位巨頭的排名已逐步被改寫，洋河酒業(yè)逐漸位居第三。通過(guò)杜邦財(cái)務(wù)體系對(duì)比分析五糧液和洋河股份的盈利能力，五糧液和洋河股份利用財(cái)務(wù)杠桿能力都比較好，兩企業(yè)在產(chǎn)品獲利能力方面相當(dāng)；但五糧液在資產(chǎn)管理效率方面低于洋河股份；在利用流動(dòng)資產(chǎn)方面，洋河股份做得更好些；五糧液的凈現(xiàn)金流入更充足些。洋河股份作為后起之秀，成功上市后，充分發(fā)揮其傳統(tǒng)白酒優(yōu)勢(shì)，與雙溝酒業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，帶來(lái)強(qiáng)大的規(guī)模優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。目前，該企業(yè)是白酒領(lǐng)域同時(shí)擁有兩大名酒、五枚中國(guó)馳名商標(biāo)的白酒企業(yè)集團(tuán)，與五糧液和茅臺(tái)形成強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)。2013年2月4日，由市委宣傳部、宿遷廣播電視總臺(tái)（集團(tuán)）、宿遷報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)共同組織開展的“2012宿遷最具影響力十件大事”評(píng)選活動(dòng)正式揭曉，“江蘇洋河酒廠股份有限公司（蘇酒集團(tuán)）躋身上市公司全球500強(qiáng)”成功入選。2012年7月1日，在英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》評(píng)選出的上市公司全球500強(qiáng)排行榜中，公司首次入圍，位列425位，打破了江蘇省上市公司世界頂級(jí)企業(yè)的零記錄。

（四）婚宴市場(chǎng)的迅速發(fā)展。伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活水平的快速提高，大家的婚宴費(fèi)用上升速度非常高，酒水在婚宴開銷中占非常大的比重。在婚宴上，熱鬧的氣氛需要我們的白酒文化。問(wèn)卷調(diào)查中顯示，98.9%的家庭辦婚宴時(shí)選擇的用酒均是白酒。一方面是根據(jù)我國(guó)傳統(tǒng)的飲酒習(xí)慣；另一方面也是對(duì)我國(guó)白酒文化的追溯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)每年約有2，000萬(wàn)青年男女喜結(jié)良緣，平均每次婚宴用酒（指白酒）大概在80瓶，則總用酒量為16億瓶，每瓶以平均80元計(jì)算，總消費(fèi)量為1，080億元。如果以10%的市場(chǎng)占有率計(jì)算，就可擁有108億元的銷售額。而且這種商機(jī)的主流地位輕易不會(huì)發(fā)生改變，因?yàn)榘拙剖俏覈?guó)中華民族非常寶貴的物質(zhì)文化遺產(chǎn)。如此巨大的商機(jī)怎能不吸引眾多白酒企業(yè)，因此越來(lái)越多的白酒品牌將搶占婚宴消費(fèi)市場(chǎng)。蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，早已發(fā)現(xiàn)此商機(jī)，“今世緣”酒的“緣”文化，品牌定位——中華婚宴用酒；核心訴求——中華文化名酒，婚宴首選品牌；文化內(nèi)涵：今世有緣，無(wú)怨無(wú)悔，包容創(chuàng)新，日日增輝，內(nèi)圓外方，和諧社會(huì)。今世緣迅速搶占了很多婚宴市場(chǎng)的用酒，同時(shí)也很好地為其做了免費(fèi)的宣傳。2012年今世緣酒業(yè)的“幸福”工程打造，充分體現(xiàn)了今世緣酒業(yè)充分利用白酒文化創(chuàng)意為其宣傳，既提升了其自身的品牌價(jià)值，也為蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起了很好的帶動(dòng)作用。

二、蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的劣勢(shì)與威脅分析

（一）蘇北白酒文化創(chuàng)意觀念弱。在宿遷學(xué)院萬(wàn)名學(xué)生家長(zhǎng)進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)對(duì)白酒文化了解較多，對(duì)蘇北白酒文化也都有一定的了解，但整體上對(duì)蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展了解較少，同時(shí)能給出蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策建議的也比較少。（圖1）

（二）影響蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素。對(duì)蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素問(wèn)卷調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，資本因素、人才因素、科技因素、人文因素、信息通訊因素等均是主要影響因素。54.4%的人認(rèn)為資本因素是最重要的影響因素；20.3%的人認(rèn)為人才是最重要的影響因素；15.4%的人才認(rèn)為科技因素是最重要的影響因素；5.3%的人認(rèn)為人才因素是最重要的影響因素；4.6%的人認(rèn)為信息通訊因素也非常重要。（詳見圖2）蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，這幾方面因素都存在一定不足。（圖2）

1、資本因素方面。從資本市場(chǎng)發(fā)展上看，洋河股份2009年上市成功后，在資本市場(chǎng)上籌集到了一定的資金，為其進(jìn)行產(chǎn)業(yè)整合奠定了基礎(chǔ)。不過(guò)目前在資本市場(chǎng)上融資情況逐漸下降，具體情況見表2（數(shù)據(jù)來(lái)源于東方財(cái)富股吧）。因此，需要更好地培育洋河酒業(yè)資本市場(chǎng)，以便為其提供充足快捷的資金。今世緣酒業(yè)現(xiàn)在正積極推進(jìn)上市工作，還未能上市，其讓今世緣成為“最具影響力的文化品牌，最具競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)新企業(yè)，最具吸引力的精神家園”的文化創(chuàng)意，還需成功上市為其帶來(lái)更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。（表2）

從蘇北白酒本身的發(fā)展需要上看，我國(guó)白酒文化歷史悠久，有眾多的白酒品牌，各白酒品牌間競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。高端白酒“五糧液”產(chǎn)地宜賓，酒都宜賓的打造與中國(guó)“白酒金三角”發(fā)展戰(zhàn)略緊密融合，發(fā)展態(tài)勢(shì)非常好。蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展剛剛起步，洋河酒業(yè)正極力打造洋河酒業(yè)文化創(chuàng)意新城，名優(yōu)酒釀技改二期、三期工程、三萬(wàn)噸名優(yōu)酒釀造技改工程、雙溝酒業(yè)園區(qū)包裝物流項(xiàng)目等建設(shè)正處在穩(wěn)步推進(jìn)并逐漸投產(chǎn)階段。在這一過(guò)程中，需要大量資金，洋河酒業(yè)近年來(lái)雖然發(fā)展迅速，但與其他白酒企業(yè)相比還存在一定差距，尤其在流通市值方面，洋河酒業(yè)的流通市值與茅臺(tái)和五糧液還存在較大差距。具體情況見表3和圖3。（數(shù)據(jù)來(lái)源東方財(cái)富股吧，2012年底）（表3、圖3）

2、人才因素、科技因素、人文因素、信息通訊方面。蘇北白酒的發(fā)展應(yīng)實(shí)施“打造品牌、以質(zhì)取勝、文化營(yíng)銷、人才強(qiáng)企”的戰(zhàn)略。蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更是離不開人才和科技創(chuàng)新。而目前蘇酒的主要品牌“洋河”、“雙溝”位于宿遷市，“今世緣”位于淮安市。2012年宿遷市地區(qū)生產(chǎn)總值首次突破1，500億元，達(dá)到1，516.77億元，可比價(jià)比上年增長(zhǎng)13.0%。全市人均GDP達(dá)到31，717元，按年平均匯率計(jì)算，首次突破5，000美元大關(guān)，達(dá)5，024美元，在江蘇省13個(gè)地級(jí)市排最后。宿遷市正在快速發(fā)展，但與其他發(fā)達(dá)城市相比還存在較大差距，全國(guó)有很大一部分人都沒(méi)聽說(shuō)過(guò)宿遷。淮安市2012年GDP為1，968億元，常住人口479.99萬(wàn)，人均41，000.85元，僅比宿遷好一些，在江蘇省13個(gè)地級(jí)市排第12。蘇北白酒的兩大主產(chǎn)地經(jīng)濟(jì)發(fā)展雖然正在快速發(fā)展，但無(wú)論在人才引進(jìn)、科技投入、人文環(huán)境方面，還是信息通訊方面都不是特別利于蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，很多高尖端的人才，很多投資資金都不愿意來(lái)，這些因素均是蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的障礙。

（三）其他酒類的競(jìng)爭(zhēng)巨大

1、其他白酒品牌的競(jìng)爭(zhēng)。我國(guó)有很多白酒品牌，汾酒、瀘州老窖、茅臺(tái)酒、西鳳酒、古井貢酒、洋河大曲、雙溝大曲、五糧液、郎酒、劍南春、綿竹大曲、全興大曲、酒鬼酒、沱牌曲酒、水井坊、孔府家酒、董酒、特制黃鶴樓酒、宋河糧液、寶豐酒、桂林三花酒、習(xí)酒、四特酒、白云邊等等；白酒香型也有很多，醬香型、濃香型、清香型、鳳香型、米香型、藥香型、馥郁香型、特香型、老白干型、豉香型、芝麻香型、兼香型、復(fù)香型等等。眾多的白酒品牌和白酒香型都和蘇北白酒的發(fā)展形成強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)。

2、洋酒的競(jìng)爭(zhēng)。隨著國(guó)與國(guó)之間的交流越來(lái)越頻繁，我國(guó)酒業(yè)市場(chǎng)的半壁江山逐漸被洋酒占據(jù)。很多西方白酒（葡萄酒、紅酒、冰酒以及白蘭地、威士忌等）極大地挑戰(zhàn)著我國(guó)的傳統(tǒng)白酒。特別是在一些公關(guān)場(chǎng)合、涉外場(chǎng)合和高檔場(chǎng)合，我國(guó)的傳統(tǒng)白酒一定程度上好像有些不適合，傳統(tǒng)白酒的身影逐漸消失；另一方面在很多城市里，很多酒吧、KTV里，年輕人喝的大多也是洋酒和啤酒。如何進(jìn)軍這些市場(chǎng)，為蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了極大的難題。

三、蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策建議

（一）借力傳統(tǒng)文化優(yōu)勢(shì)。蘇北白酒具備悠久的傳統(tǒng)文化優(yōu)勢(shì)，我們可以繼續(xù)發(fā)揮其傳統(tǒng)文化優(yōu)勢(shì)。以蘇北白酒中豐富的酒文化元素為基礎(chǔ)進(jìn)行研究和提煉，大大提高蘇北白酒的附加值，開拓更廣闊的市場(chǎng)。一方面我們可以從尋找文化的根源和立足點(diǎn)處著手。白酒與其他商品不同，很多商品講究新鮮，而白酒卻不同，她講究的是年份越久越好，俗話說(shuō)得好：“陳年的酒是佳釀”。我國(guó)現(xiàn)在有很多白酒品牌，像茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、山西汾酒、金六福等各白酒品牌，為增強(qiáng)其白酒品牌的歷史價(jià)值，均充分挖掘自身白酒的歷史素材。各白酒品牌在營(yíng)銷時(shí)，哪一件文物，哪一處古跡，一個(gè)傳說(shuō)，有時(shí)甚至連一句詩(shī)詞，都可能成為白酒企業(yè)獲得成功營(yíng)銷、提升品牌價(jià)值的法寶。對(duì)于蘇北白酒文化創(chuàng)意發(fā)展，我們可以在乾隆下江南等歷史時(shí)間上下文章，乾隆帝大駕來(lái)宿遷，品嘗佳釀而贊不絕口，植入此類的歷史，大家對(duì)乾隆大帝的敬仰，為這個(gè)白酒品牌省去了很多宣傳和廣告，大家很容易便可將傳統(tǒng)的歷史嫁接到蘇北白酒文化創(chuàng)意中來(lái)；另一方面蘇北白酒文化創(chuàng)意在傳統(tǒng)文化方面下文章的同時(shí)，還需要通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)文化的有效提煉，形成蘇北白酒獨(dú)特的個(gè)性。像“今世緣”酒，成為許多婚宴的首選酒，從省內(nèi)省外強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)的白酒品牌中能脫穎而出，讓消費(fèi)者認(rèn)準(zhǔn)她的品牌，形成強(qiáng)有力的品牌號(hào)召，靠的就是她的“緣”文化，與消費(fèi)者形成共鳴。消費(fèi)者現(xiàn)在飲酒非常注重精神消費(fèi)，在飲酒的同時(shí)，希望所欽之酒可以為其帶來(lái)精神方面的附加價(jià)值，希望酒的品牌具備文化符號(hào)。從調(diào)查問(wèn)卷中，我們發(fā)現(xiàn)85.5%的家長(zhǎng)選擇洋河藍(lán)色經(jīng)典均是基于她的“藍(lán)”文化。蘇北白酒可以新創(chuàng)更多其他文化的白酒品牌，尤其是國(guó)際知名品牌。

（二）打造新生文化品牌。蘇北白酒具備傳統(tǒng)文化優(yōu)勢(shì)，但如果全部打造傳統(tǒng)文化，容易脫離新生代消費(fèi)者，使白酒成為傳統(tǒng)文物。蘇北白酒在奮力挖掘歷史文化元素來(lái)豐富自身內(nèi)涵的時(shí)候，也要注意打造新生文化品牌，以適應(yīng)新一代年輕群體。當(dāng)今社會(huì)更具備消費(fèi)潛力的還是不斷的年輕群體，而年輕群體一定程度抵觸古老的、傳統(tǒng)的、跟不上時(shí)尚的東西。蘇北白酒在借力傳統(tǒng)文化的同時(shí)，應(yīng)針對(duì)不同群體打造不同白酒文化品牌。隨著經(jīng)濟(jì)全球化、國(guó)際化，各方面與世界接軌，已經(jīng)有越來(lái)越多的人，尤其是新一代的年輕群體一定程度上不喜歡喝白酒，對(duì)白酒文化也不了解，使白酒的消費(fèi)群體容易出現(xiàn)斷層。從調(diào)查問(wèn)卷中我們發(fā)現(xiàn)，年齡在25歲以下的消費(fèi)群體，有88.7%的人不喜歡喝白酒，傾向于喝紅酒和啤酒。蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)把這部分?jǐn)鄬油ㄟ^(guò)新的白酒文化創(chuàng)意給補(bǔ)充上，可以通過(guò)更為年輕、時(shí)尚動(dòng)感的包裝，更加小資的飲用方式方面來(lái)吸引年輕的消費(fèi)群體；另一方面，蘇北白酒目前還未能有效打開國(guó)際市場(chǎng)，蘇北白酒雖曾獲過(guò)國(guó)際金獎(jiǎng)，但并沒(méi)有形成國(guó)際市場(chǎng)。蘇北白酒也應(yīng)打造新生的國(guó)際白酒文化品牌，突破白酒國(guó)際化瓶頸。從飲酒的生活方式如何與發(fā)達(dá)國(guó)家的現(xiàn)代生活理念相結(jié)合上入手，找出適應(yīng)國(guó)外消費(fèi)者口感和文化的白酒品牌，通過(guò)現(xiàn)代化的營(yíng)銷渠道使蘇北白酒走上國(guó)際化。

（三）形成有效的支持蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)制。蘇北白酒擁有深厚的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的文化資源，只有有效保護(hù)和維護(hù)才能使其得到更好更快地發(fā)展。同時(shí)，蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖已起步，但起步相對(duì)比較晚，需要政府進(jìn)行良好的引導(dǎo)與服務(wù)。

1、加大對(duì)蘇北白酒原產(chǎn)地傳統(tǒng)文化的保護(hù)力度，可以發(fā)展洋河古鎮(zhèn)和雙溝古鎮(zhèn)酒窖的旅游文化，在旅游文化保護(hù)區(qū)域內(nèi)大大加快蘇北優(yōu)質(zhì)白酒的發(fā)展。

2、在資金方面，大力支持洋河酒業(yè)及今世緣酒業(yè)加大科研投入。一方面可以搭建銀行與蘇北白酒企業(yè)溝通合作平臺(tái)，洋河和今世緣企業(yè)也應(yīng)建立文化創(chuàng)意信息庫(kù)，為關(guān)系型貸款的開展提供真實(shí)低成本的模塊化信息，以便更好地利用銀行資金；另一方面也可以引進(jìn)外商直接投資。總之，多方面推動(dòng)洋河酒業(yè)更好地提升自身白酒的核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)施白酒文化品牌戰(zhàn)略、多極化戰(zhàn)略、國(guó)際化戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略，使蘇北白酒突破目前已有的品牌，把洋河酒業(yè)打造成跨國(guó)公司，使蘇北白酒走向國(guó)際。

3、稅收政策上，加強(qiáng)公平稅賦的管理，創(chuàng)造機(jī)會(huì)使蘇北白酒與國(guó)外白酒企業(yè)享受同等待遇，支持蘇北白酒向世界酒類行業(yè)進(jìn)軍，使蘇北白酒成為世界的白酒，像法國(guó)的葡萄酒一樣，成為全世界暢銷的酒，使蘇北白酒文化成為全世界文明的重要組成部分。

4、有效培育蘇北白酒發(fā)展的資本市場(chǎng)，放松洋河酒業(yè)、今世緣酒業(yè)等白酒創(chuàng)意企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)占比上限的規(guī)定，加快其場(chǎng)外交易市場(chǎng)的建設(shè)。同時(shí)，政府應(yīng)大力支持今世緣酒業(yè)快速上市成功，從資本市場(chǎng)上籌集到更多的資金，以促進(jìn)蘇北白酒更好地發(fā)展，同時(shí)也可以減輕政府負(fù)擔(dān)。

5、建立有效的人才引進(jìn)機(jī)制、培養(yǎng)和流動(dòng)機(jī)制，洋河酒業(yè)和今世緣酒業(yè)一方面應(yīng)加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有人才的培養(yǎng)，大量培養(yǎng)一批頭腦創(chuàng)新、善于營(yíng)銷、管理的綜合型人才，同時(shí)支持相應(yīng)人才到外地去學(xué)習(xí)；另一方面高薪和情感留人引進(jìn)高尖端人才，同時(shí)形成良好的流動(dòng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)人才區(qū)域內(nèi)自由流動(dòng)，資源共享，更好地優(yōu)化資源配置。

（四）追尋消費(fèi)者喜好。蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，一定要注重消費(fèi)者的喜好，消費(fèi)者十分的滿意，是蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不懈追求。蘇北白酒目前以濃香型為主，現(xiàn)借力傳統(tǒng)文化優(yōu)勢(shì)，可以試著推出醬香型蘇北白酒品牌，進(jìn)一步搶占市場(chǎng)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和廣大人民群眾生活水平的提高，大家越來(lái)越注重健康飲酒，蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)將自然的、健康的元素引入蘇北白酒的生產(chǎn)中，在白酒的包裝、香、味、色、質(zhì)上體現(xiàn)出健康、美麗、自然，讓消費(fèi)者感受到，飲用蘇北白酒，是一種健康的文化消費(fèi)；另一方面，蘇北白酒在文化形象的打造與廣告宣傳上還需繼續(xù)努力，加大蘇北眾多品牌在電視，網(wǎng)絡(luò)，路邊宣傳牌的廣告投資，既可以提升蘇北白酒的知名度，又可以宣傳其優(yōu)秀的形象。我們不難發(fā)現(xiàn)，洋河近年來(lái)大大加大對(duì)電視廣告上的投資。如其與浙江臺(tái)的合作，主打“藍(lán)”這一概念，提出了中國(guó)藍(lán)的口號(hào)，很好地融入了藍(lán)色經(jīng)典系列酒的宣傳。又如其在近年來(lái)央視春晚上的廣告投資，洋河酒在小品中的出現(xiàn)和廣告的插入，很好地提升了它的形象效應(yīng)，為蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展做了較好的鋪路；又如雙溝珍寶坊的廣告：“低度的柔和，高度的激情，開創(chuàng)中國(guó)白酒自由調(diào)兌風(fēng)格”，很好地闡釋了其一瓶酒，兩個(gè)濃度的特點(diǎn)，合適而有宣傳力。蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)需始終圍繞著消費(fèi)者的喜好，這樣才能更好地發(fā)展蘇北白酒。

主要參考文獻(xiàn)：

[1]姜麗麗.基于鉆石模型分析洋河收購(gòu)雙溝的背景及動(dòng)因[J].時(shí)代金融，2011.8.

篇10

1.1文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念

關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義，目前并無(wú)統(tǒng)一的說(shuō)法。“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父”英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家約翰霍金斯在其《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)：人們?nèi)绾螐乃枷胫袆?chuàng)造金錢》一書中將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界定為“其產(chǎn)品都在知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的保護(hù)范圍之內(nèi)的經(jīng)濟(jì)部門”。英國(guó)、新西蘭、加拿大、芬蘭、韓國(guó)、香港等國(guó)家和地區(qū)根據(jù)自身的文化傳統(tǒng)和發(fā)展路徑，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提出了不盡相同的定義。其中最有影響力的是在蒙特利爾會(huì)議上，聯(lián)合國(guó)教科文組織對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做出的如下解釋，“按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲(chǔ)存及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動(dòng)”。縱觀這些概念，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括物質(zhì)形態(tài)的生產(chǎn)和服務(wù)兩個(gè)方面，它是從事文化產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)以及為這種生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)提供相關(guān)服務(wù)的行業(yè)。

1.2基于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的歷史街區(qū)改造

北京的南鑼鼓巷和798藝術(shù)工廠、成都的寬窄巷子、上海的新天地，均是我國(guó)基于文化創(chuàng)意背景下的歷史街區(qū)改造的成功案例。南鑼鼓巷基于老北京獨(dú)特的胡同文化，將老北京的民俗、工藝、生活方式作為創(chuàng)意素材，將其形象定位為“大都之心、原生胡同、民居風(fēng)情、創(chuàng)意空間”；寬窄巷子依托于僅存的南方胡同的文化布局，將成都的井肆文化例如茶館、曲藝、評(píng)書與名人、藝術(shù)家留下的雅士之風(fēng)結(jié)合，既提升了城市的文化內(nèi)涵，又不脫離群眾保留著原生態(tài)的地域文化，成為成都的城市名片；798藝術(shù)工廠開我國(guó)創(chuàng)意工業(yè)園區(qū)之先河，將舊廠房的低價(jià)租金與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的低成本、低投入、小企業(yè)的特點(diǎn)結(jié)合，廠房的現(xiàn)代工業(yè)建筑元素和大尺度的空間又能孵化出更多的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，掀起我國(guó)創(chuàng)意工業(yè)園區(qū)潮流；上海新天地則充分利用了上海作為國(guó)際化大都市的優(yōu)勢(shì)結(jié)合歷史街區(qū)建筑中西結(jié)合的特有魅力，將新天地打造成為城市名片。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)關(guān)于歷史街區(qū)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究一直都在持續(xù)，但是對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)入駐前后歷史街區(qū)的變遷研究較少。本文希望通過(guò)對(duì)武漢市曇華林歷史街區(qū)的實(shí)地調(diào)研，從而尋求一種歷史街區(qū)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)共生發(fā)展的可持續(xù)之路。

2曇華林街區(qū)現(xiàn)狀

自2005年武漢市對(duì)曇華林一帶進(jìn)行了重新的保護(hù)和利用規(guī)劃設(shè)計(jì)。該項(xiàng)設(shè)計(jì)將整個(gè)曇華林街區(qū)劃分為核心保護(hù)、風(fēng)貌協(xié)調(diào)區(qū)和建設(shè)控制區(qū)三個(gè)保護(hù)層次，制定了街區(qū)規(guī)劃道路網(wǎng)，同時(shí)對(duì)用地的結(jié)構(gòu)進(jìn)行了適當(dāng)調(diào)整。在一期改造后形成了曇華林路的中西文化街區(qū)（中部：從十四中至瑞典教區(qū)）、市井文化街區(qū)（西部：從瑞典教區(qū)至得勝橋），改造后在市井文化街段形成了一個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)街區(qū)。

3案例調(diào)查

調(diào)研對(duì)象是現(xiàn)曇華林街東起中山路，西至得勝橋，全長(zhǎng)1200m的路段（圖1）。為了更真實(shí)地了解曇華林歷史街區(qū)的實(shí)際情況，2013年4月，筆者在前期通過(guò)查閱文獻(xiàn)，實(shí)地預(yù)調(diào)研，對(duì)街區(qū)內(nèi)的老居民進(jìn)行了深入訪談，同時(shí)走訪了糧道街社區(qū)居民委員會(huì)，對(duì)整個(gè)曇華林街區(qū)情況進(jìn)行了全面的了解。2013年5月，對(duì)街區(qū)交通等問(wèn)題作了全天候的實(shí)地觀測(cè)，對(duì)環(huán)境空間作了全面勘查。5月9日，進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，同時(shí)走訪相關(guān)部門得到大量的文獻(xiàn)資料。問(wèn)卷調(diào)查過(guò)程中，分別對(duì)街區(qū)居民，街區(qū)從商者以及過(guò)往的路人進(jìn)行調(diào)研，對(duì)街區(qū)居民采用按年齡層次抽樣調(diào)研，對(duì)于從商者和過(guò)往的游客均采用隨機(jī)抽樣調(diào)研，考慮到各類調(diào)研對(duì)象的數(shù)量和調(diào)研的可操作性，居民問(wèn)卷發(fā)放50份，經(jīng)營(yíng)者問(wèn)卷40份，過(guò)路者問(wèn)卷50份，問(wèn)卷有效回收率分別為：居民90%，經(jīng)營(yíng)者85%，過(guò)路者92%。

4調(diào)查結(jié)果

4.1用地演變

（1）歷史文化基因顯著曇華林位于老武昌城的東北角，地處城區(qū)城墻內(nèi)花園山北麓與螃蟹岬南麓之間，隨兩山并行呈偏南的東西走向，歷史上的曇華林是指在與戈甲營(yíng)出口相連的以東地段。1946年，民國(guó)政府武昌地方當(dāng)局將戈甲營(yíng)出口以西的區(qū)域并入后統(tǒng)稱為曇華林，其街名一直沿用至今（圖2）。昔日的曇華林是儒釋道三教繁盛之地。街區(qū)內(nèi)有集中的具有重要文化價(jià)值的歷史遺存，中西建筑華洋雜處比鄰而居，同時(shí)許多重大歷史事件的痕跡也展現(xiàn)了武昌舊城原汁原味的風(fēng)貌特色，其文化積蘊(yùn)深厚且具有多元性特點(diǎn)（表1）。（2）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)植入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指將抽象的文化直接轉(zhuǎn)化為具有高度經(jīng)濟(jì)價(jià)值的精神產(chǎn)業(yè)。曇華林地區(qū)改造后，依托湖北美術(shù)學(xué)院曇華林校區(qū)的藝術(shù)專業(yè)優(yōu)勢(shì)和曇華林歷史街區(qū)深厚的文化積蘊(yùn)，許多文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)入駐該地區(qū)。這些產(chǎn)業(yè)集聚在曇華林路中段及西段，形成以湖北當(dāng)代書畫、雕塑、陶藝、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、經(jīng)銷展覽為一體的文化創(chuàng)意街區(qū)（圖3）。在調(diào)研中我們統(tǒng)計(jì)了街區(qū)內(nèi)店面的種類和分布情況（圖4）。從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類來(lái)看，曇華林文化產(chǎn)業(yè)的類別比較集中單一，均屬于文化傳媒創(chuàng)意、時(shí)尚消費(fèi)創(chuàng)意范疇。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，如果嚴(yán)格的按照文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義來(lái)說(shuō)，部分有文化創(chuàng)意和特色的休閑飲品店、餐飲店并不屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范疇。但是它們?yōu)槲幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了靈感，帶來(lái)了客源，豐富了業(yè)態(tài)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依托于它們而生成。因此將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分為創(chuàng)意核心層、創(chuàng)意依托層、文脈基底層等三類。創(chuàng)意核心層是指，直接從事創(chuàng)意文化產(chǎn)品的創(chuàng)作與銷售工作的店鋪，它們是創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的核心。曇華林街區(qū)的創(chuàng)意禮品、手工藝品、藝術(shù)工作室均屬于創(chuàng)意核心層，占比達(dá)到46%，它們是曇華林文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主體部分（圖5~6），創(chuàng)意依托層是指，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群上發(fā)展起來(lái)的相關(guān)餐飲、休閑文化配套設(shè)施。表現(xiàn)在曇華林的具體業(yè)態(tài)為休閑飲品店、餐飲等店鋪，占比達(dá)到54%。由此可見，曇華林的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模，但是從產(chǎn)業(yè)類型和占比來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意核心層仍稍顯薄弱。文脈基底層為創(chuàng)意核心層和創(chuàng)意依托層提供了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根基和文脈。一方面，曇華林獨(dú)特的歷史建筑與悠久的地域文脈為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了場(chǎng)所、氛圍與靈感來(lái)源；另一方面其歷史價(jià)值又帶來(lái)了大量的游客，與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一起，形成“曇華林”的品牌。文脈基底層是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的動(dòng)力來(lái)源和核心特色，使得曇華林形成獨(dú)具特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。（3）用地結(jié)構(gòu)的演變曇華林歷史街區(qū)用地演變與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著密切的關(guān)系（圖7）。如圖7所示在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)駐后，曇華林街區(qū)的用地結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大變化。從之前的以居住為主發(fā)展成為居商結(jié)合的模式。通過(guò)實(shí)地調(diào)研和查閱文獻(xiàn)資料，總結(jié)出其用地結(jié)構(gòu)演變主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：①商業(yè)用地增加——曇華林街區(qū)改造后，街區(qū)內(nèi)的歷史建筑得到修繕，沿曇華林路兩側(cè)的居民大多將修繕后的房屋出租給商戶，沿街居住房屋的變?yōu)樯虡I(yè)門面。②公共服務(wù)設(shè)施用地增加——文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)駐后，曇華林地區(qū)的一批新的為解決游客和購(gòu)物者集散的公共服務(wù)設(shè)施逐漸增多，尤其顯著的是街區(qū)內(nèi)的配套衛(wèi)生設(shè)施增加。③綠化用地增加——曇華林街區(qū)改造前，街區(qū)內(nèi)公共綠地較少，改造中拆除了一些建筑，退出場(chǎng)地建設(shè)綠地與廣場(chǎng)。例如在曇華林路與胭脂路交叉路口有一塊較大的公共綠地，位于花園山北側(cè)，是由拆遷民居后改建的。同時(shí)在整個(gè)街區(qū)的改造中，也有部分建筑拆除，退讓出街旁綠地。通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)入駐，街區(qū)內(nèi)的用地結(jié)構(gòu)發(fā)生了諸多變化，沿街面房屋的一層空間，人流主要交通線的地方逐漸都成為商業(yè)用地，并且有逐漸向街區(qū)后的住區(qū)延伸的趨勢(shì)。街區(qū)內(nèi)的居住用地逐漸轉(zhuǎn)為商業(yè)用地和綠化用地，各類用地比例向更適合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向演進(jìn)。

4.2交往空間

（1）外來(lái)空間主體入侵曇華林歷史街區(qū)文化和經(jīng)濟(jì)價(jià)值早已為政府及社會(huì)各界所認(rèn)知，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)入駐后，多種多樣的主體也開始進(jìn)入街區(qū)內(nèi)部，并改變了街區(qū)舊有的社會(huì)空間結(jié)構(gòu)，進(jìn)而新的空間主體在對(duì)空間進(jìn)行消費(fèi)的同時(shí)也開始影響著空間的生產(chǎn)。

5文化創(chuàng)意背景下的曇華林街區(qū)改造分析

5.1曇華林街區(qū)改造要素分析

（1）營(yíng)造有活力的交往空間①在規(guī)劃調(diào)整中建議在保持原有的街區(qū)肌理的基礎(chǔ)之上，整合建筑形體，同時(shí)在街巷內(nèi)重點(diǎn)開辟一些供居民日常生活中的交往空間，補(bǔ)償街區(qū)居民被擠占的交往空間。②規(guī)范道路兩側(cè)停車，防止路旁停放車輛占據(jù)居民宅前的交往空間。（2）梳理層次性的交通結(jié)構(gòu)①加強(qiáng)曇華林歷史街區(qū)內(nèi)部道路的交通管理：將曇華林路段調(diào)整為限時(shí)通行，在人流量較多時(shí)，限制機(jī)動(dòng)車通行。或者將其設(shè)為單向交通，以消除狹窄道路上的對(duì)向交通沖突。②充分利用街區(qū)的停車設(shè)施，同時(shí)規(guī)范道路兩側(cè)停車，避免阻擋周邊社區(qū)的消防出入口以及內(nèi)部步行路與外部車行路段的交叉口。同時(shí)可考慮在非歷史風(fēng)貌區(qū)增設(shè)停車設(shè)施。（3）改善街區(qū)的環(huán)境質(zhì)量①加強(qiáng)街區(qū)垃圾的管理，集中規(guī)劃垃圾收購(gòu)存貯點(diǎn)的位置。建議將臨近主街的垃圾站移至街區(qū)遠(yuǎn)端。②適當(dāng)拆除文化價(jià)值低的危舊建筑，增加主要街道的街旁綠化。（4）構(gòu)建完善的管理制度①加強(qiáng)社區(qū)居委會(huì)對(duì)街區(qū)外來(lái)流動(dòng)人口的管理，防范流動(dòng)人口帶來(lái)的不安全因素和不規(guī)范行為。②增加街區(qū)安全基礎(chǔ)設(shè)施的配置，如設(shè)置電子眼等以加強(qiáng)街區(qū)安全的監(jiān)控，同時(shí)加大宣傳提高街區(qū)居民的防范意識(shí)。

5.2基于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的曇華林提升改造

曇華林歷史街區(qū)通過(guò)2005年的改造后，街區(qū)內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模。但通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，曇華林街區(qū)的創(chuàng)意核心層稍顯薄弱，提供的創(chuàng)意產(chǎn)品沒(méi)有根據(jù)曇華林街區(qū)的特點(diǎn)和老武漢的歷史人文要素進(jìn)行本土化的提煉和推廣；針對(duì)年輕群體的“泊來(lái)”文化越來(lái)越受到推崇，而本土的地域文化正在逐漸消退。通過(guò)調(diào)研，筆者認(rèn)為基于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的曇華林提升改造可以從兩個(gè)方面入手：（1）依托文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)加大歷史街區(qū)的保護(hù)力度，完善動(dòng)態(tài)保護(hù)機(jī)制計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，歷史街區(qū)保護(hù)往往依靠政府的資金投入，存在著資金匱乏的問(wèn)題。基于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與歷史街區(qū)的互動(dòng)機(jī)制，歷史街區(qū)成為了孕育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的土壤，同時(shí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來(lái)大量的經(jīng)濟(jì)效益又能用于歷史街區(qū)的保護(hù)。首先，曇華林街區(qū)的歷史建筑雖不乏精品，但是如果不注入新的活力，大部分一般性歷史建筑將無(wú)法得到法規(guī)保護(hù)，它們將逐漸衰敗。其次，曇華林作為歷史街區(qū)的價(jià)值，是其作為反映武昌城百年發(fā)展的歷史老街，同時(shí)承載著近現(xiàn)代革命歷史文化、宗教文化等非物質(zhì)形態(tài)的內(nèi)容。它需要進(jìn)行現(xiàn)代化的演繹，進(jìn)行新的詮釋，才能保護(hù)文化的多樣性，延續(xù)文化的承載。歷史在不斷往前推進(jìn)，今日將成為昨日，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)引入歷史街區(qū)，實(shí)現(xiàn)了歷史性建筑的多樣化價(jià)值，為歷史街區(qū)的保護(hù)注入了新的生命，挖掘出曇華林的文化特色，才能讓歷史街區(qū)不再定格于某個(gè)歷史時(shí)期，在新的時(shí)代背景下歷久彌新。（2）提煉特色文化創(chuàng)意資源，挖掘出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“地域特色”，打造整個(gè)曇華林地區(qū)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌曇華林歷史街區(qū)文化積蘊(yùn)深厚且具有多元性特點(diǎn)，它承載著中國(guó)近現(xiàn)代革命歷史，融合了中西方的宗教文化，記錄著近現(xiàn)代教育衛(wèi)生史。這樣豐厚的資源本是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的絕佳前提，但曇華林的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所缺失的恰恰是文化內(nèi)涵和文化個(gè)性。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)意產(chǎn)品多是拾人牙慧，看不到當(dāng)?shù)靥厣幕瑯拥漠a(chǎn)品在全國(guó)各地比比皆是。具體來(lái)說(shuō)，首先，充分挖掘出本地文化的特色，并將這種本地特色文化與新的文化進(jìn)行一定程度的融合，形成一種創(chuàng)新的文化品牌。在這期間，可以充分利用當(dāng)?shù)厝瞬艃?yōu)勢(shì)，與當(dāng)?shù)卮髮W(xué)師生進(jìn)行一些交流。其次，是品牌的推廣。政府可以給予相當(dāng)?shù)膬A斜，制作官方宣傳片與武漢的城市形象一起推廣，建立官方網(wǎng)站，通過(guò)借助各種新媒體、新平臺(tái)進(jìn)行品牌傳播而擴(kuò)大影響力。發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的立足點(diǎn)在于文化品牌的塑造，正如好萊塢代表著美國(guó)大片、巴黎代表著浪漫時(shí)尚之都，文化品牌展示了城市別具特色的靈魂，只有這樣才能形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可持續(xù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。