特色旅游文化產業模板(10篇)

導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇特色旅游文化產業，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內容能為您提供靈感和參考。

篇1

中圖分類號：F590.8 文獻標志碼：A 文章編號：1002-2589（2011）36-0157-02

旅游資源開發是一個經過資源調查和評價，并進行區位分析和市場預測，確立規劃方案而動工實施，最終形成向游客開放的旅游產品的技術經濟過程。我省特色旅游文化產業資源相對較為豐富，并且有著自己的特點。因此，在我省特色文化旅游產業資源開發中，要根據我省旅游資源的自身特點，來進行可持續開發。

一、我省特色文化旅游產業資源的開發原則

由于我省獨特的地理位置和歷史原因，自然景觀和人文資源都極為豐富，以冰雪、森林、地質、濕地等自然旅游產業資源和多元的民族文化遺產構成了我省主要的旅游產業資源的框架。具有季節分明，以原生態為主的自然生態資源極為豐富，濃厚邊疆的異域風情，移民文化和火山地質地貌等特征。

1.要對旅游資源內涵進行深層次把握

在人們的印象中，我省沒有名山大川，奇峰異谷，也沒有聞名于世的名勝古跡。缺乏對游客具有強烈吸引力的資源。然后，現代旅游概念的提出，沖破了人們對旅游資源的狹隘認識，拓展了旅游業的視野。只要牢牢抓住“吸引力”這一旅游的本質屬性，一些具有自己特點風格的自然景觀、社會生活、地域文化都會挖掘出它們自身蘊藏的巨大魅力。旅游資源是一個有著豐富內涵和廣闊外延，并隨著社會經濟的發展和人們需求的不斷變化，其范疇也在不斷地變化。我們只要準確地把握住旅游資源的深層次內涵，就會發揮資源的優勢，挖掘出其特有的旅游價值。

2.要準確把握我省旅游資源的主題特征

主題是旅游資源開發的靈魂，旅游資源的開發要圍繞著主題，進行一系列的特異化、差異化的打造，它要求我們注重進行系統整體感打造，強調將整個旅游目的地作為一個整體來進行主題化旅游開發。因此，我省在進行旅游資源開發過程中，要準確地把握我省旅游資源的主題特征，首先要對資源進行評估和分析，選取最能體現和代表旅游地特色者，作為進一步加工和凝練的對象，然后圍繞著主題進行整體的規劃和打造，樹立旅游地鮮明的旅游形象。

3.要注重開發與保護相結合的可持續發展原則

旅游的可持續發展是指旅游開發和發展必須建立在當地生態環境和社會環境的容量上，適應旅游地社會經濟發展規劃、社會風俗習慣和道德標準，不對當地的自然環境和社會環境造成消極影響，以便有利于當前和今后的發展。因此，在旅游資源開發中，要堅持開發與保護相結合，協調好利益關系，促進旅游的公平發展，尤其像我省這樣自然狀態旅游資源顯著的地區，更要處理好二者的關系，向旅游者提供高質量的旅游服務經歷，改善旅游地居民的生活，保護旅游開發賴以生存的環境質量。動態滿足旅游者日益增加的多樣性需求，保持對旅游者的吸引力，滿足當地居民長期的經濟發展、提高生活水平的需要。

二、我省特色文化旅游資源產品開發的主要內容

旅游產品是旅游經營者憑借旅游吸引物，旅游設施和交通條件，向旅游者提供其在旅游過程中所需求的物質和精神享受的總和。旅游產品可以分為旅游資源，旅游設施，旅游服務三個組成部分。也可按行、食、住、游、購、娛六大要素進行分解。我省特色旅游產品開發要根據我省的具體資源情況、經濟狀況以及客源市場等因素，進行科學的規劃和開發。具體有以下三個方面：

（一）挖掘特色產品和文化內涵

我省的冰雪資源、原生態的自然景觀、特點鮮明的火山地質資源以及民族風情、民族風俗、民族文化等都是我省旅游產品開發的重要資源。在實物形態的自然景觀資源開發過程中，要注意無形的旅游資源開發，要根據各種資源的特點挖掘其特殊的內涵，把其極具自己特色的一面展現給游客。比如游客對冰雪旅游資源的那種北國風情的景觀欣賞、冰雪運動的娛樂體驗；對森林資源的那種原生態的獵奇探險、對自然的親切體驗等方面。同時，也要重視開發和突出該地區的建筑風格、藝術品位、文化情趣、審美風格、民族民俗、宗教文化、歷史傳說等人文旅游資源要素，并進行巧妙組合，從而形成鮮明的個性和濃厚的吸引力。并在開發利用自然資源的基礎上，處理好人文景觀和自然景觀之間的關系，加強動與靜的結合、新與舊的結合、自然與文化的融合，使之相得益彰，以滿足不同游客的旅游需求。

（二）打造多元化的旅游產品結構

要使我省的旅游產品在旅游市場上具有競爭力，就必須對我省的旅游資源進行深度開發，打造多元化的旅游產品結構。

1.充分利用資源優勢進行多元產品開發

充分利用資源的特點，加大開發力度，進行多元產品開發，改變單一的旅游產品結構。比如、在冰雪旅游產品開發上，即可開發冰雪觀光游，也可開發冰雪體育游、冰雪娛樂游，還可以開發以冰雪為特點的北方民俗游；在對森林，火山地質資源產品開發上，在觀光旅游開發的同時，可以開發探險游、相關的科學知識產品、一些互動項目等。

2.大力開發專項旅游產品

我省生態環境的原始性、線路的獨特性和游客的自主性，使我省的旅游產品具有廣闊的發展空間。比如說探險旅游、體育旅游、文化旅游、綠色農業游、濕地游、邊界游等等，以及針對廣大知青的北大荒探親游和闖關東風情游等，都是有著廣闊市場前景的旅游產品。

3.加大民族文化游產品開發的力度

我省是一多民族的省份，雖然許多民族文化在人們的視角中已經逐漸淡化，但經過有意識的深度挖掘，重現民族文化特色，開發成文化旅游產品，會成為我省旅游市場中一股力量。

4.積極打造邊界游和跨國旅游

我省和俄羅斯毗鄰，這種地理優勢，使我省可以積極打造邊界游，在欣賞界江風光的同時，也領略異域風情。同時，也可以利用我省對俄羅斯的橋頭堡作用，大力開展到俄羅斯的跨國觀光旅游、商務旅游等。

（三）打造以旅游中心地為核心的空間優化結構

旅游中心地是旅游地區十分重要的一個空間組成要素，以中心地建成的旅游體系是否合理，直接關系到整個旅游地的競爭力。這就要求，一方面需要知名度較高的旅游中心地來帶動整個系統的運行，提高整個系統的檔次。同時，由于旅游活動的多層次、多空間尺度，不同等級的旅游中心地產品構成形成旅游空間尺度上的協調。這樣，不同等級的旅游中心地便形成了旅游中心地體系。根據我省的具體情況，以哈爾濱為核心旅游中心地，然后依據旅游城市和地區建立不同等級的旅游中心地，對旅游中心地的資源、設施和服務進行科學的開發和管理，形成一個完善的旅游產品體系，增強我省的旅游市場的競爭力。

三、我省特色旅游產業資源產品開發線路的空間布局模式

黑龍江省旅游產業資源的特點是分布較散，進入性較差，服務設施不配套。因此，我省特色旅游產業資源產品開發線路的空間布局，應立足于我省旅游資源空間布局的特征和經濟發展的基礎。根據區域空間結構理論和資源空間開發模式理論，突出重點，以線串點，以點帶面，堅持節點式和軸式相結合的旅游線路開發模式。主要是以中心旅游城市為核心，以重要旅游城市和地區為節點，以特色旅游資源、特色旅游熱線和主要交通干線為紐帶，形成一個放射狀的空間旅游布局。

（一）以哈爾濱為核心旅游區域

哈爾濱是黑龍江省省會城市，是黑龍江省政治、經濟和文化中心，而且地理位置十分優越，它位于黑龍江省南部的中心地帶，是通往全省各地的交通要道。近些年，哈爾濱以冬季的冰雪旅游和夏季的避暑旅游，在全國已經形成了較強的影響力，具有一定的市場競爭能力。而且，相對來說，旅游的服務等配套措施也相對完善。因此，哈爾濱既是旅游的目的地，也是旅游的中轉地，以此來打造我省旅游核心旅游地，憑借其旅游的優勢來帶動全省的旅游發展。

（二）形成放射狀的線路空間布局

我省特色旅游產業資源產品開發線路的空間布局，應根據我省的資源空間分布狀況和交通特點，以哈爾濱為核心旅游城市，打造放射狀的旅游線路布局模式。

1.打造哈爾濱――大慶――齊齊哈爾――大興安嶺的旅游線路

這條旅游線路主要以大慶、齊齊哈爾、大興安嶺、北極村為第二級中心旅游區域，形成旅游節點，以交通為紐帶，形成旅游線路。這條線路主要由大慶的濕地游和以鐵人精神為主的紅色旅游；以扎龍為主景區的齊齊哈爾濕地環保旅游；以大興安嶺為中心的森林自然景觀游；以北極村為主的極地觀光游。以及沿線一些少數民族的民族文化游等主要旅游項目。

2.打造哈爾濱――綏化――五大連池――黑河的旅游線路

這條線路的主要旅游區域是以綏化、五大連池、黑河為主要旅游區域，形成一條點線相連的旅游線路。主要有綏化的綠色農業生態游；五大連池的地質火山游；黑河的邊疆風情光游。這條線路也是出國到俄羅斯旅游的重要通道。

3.打造哈爾濱――伊春森林綠色生態旅游

篇2

我們常說“旅游發展文化先行”“文化是旅游業的靈魂”這是國內外旅游業成功發展的經驗，旅游業應充分借鑒和發揚這種概念，但大多數人常常會忽略了旅游對群眾文化發展的作用。

淮南市金牌節目“大地歡歌”文化惠民演出，作為獲得文化部“群星獎”項目獎，《大地歡歌》自2011年起，這項既是民生工程加強基層群眾文化建設，不僅是滿足群日益增長的精神需求和增強群眾文化素養的要求，也是搞好基層思想政治工作、維護社會穩定的重要手段。“大地歡歌”系列演出也可以作為淮南市的一張名片，既做惠民演出又是旅游項目。

但是作為民生工程對基層群眾文化建設，其演出特殊性也有著諸多限制。如天氣外因，室外演出天氣是主要因素，夏季炎熱，冬季酷寒，大風大雨等這樣的天氣不適宜在戶外舉辦節目演出。參加演出人員年齡偏大，參加演出的大多是50歲左右的中年人，表演節目大多為廣場舞等，這樣的演出對年輕人缺少吸引力。演出節目缺少創意，大多以廣場舞，大合唱，獨唱、戲曲等這樣的節目。節目缺少創意不能吸引游客及群眾的眼球。演出設備設施陳舊，舞臺設計和搭建多為剛架結構，可能存在安全隱患，且有些音響設備設施陳舊效果不盡如人意。最主要的是淮南市在群眾文化舞臺上有著一塊“硬傷”――沒有固定的專業戶外演出舞臺、劇場。

想要治療“硬傷”首先需要政、文化部門、社區等支持，搭建出一個固定的專業戶外演出舞臺、劇場。確保每次群眾文化活動能夠安全有質量的完成。堅持政府主導，進一步加大公共財政扶持力度。在做好“大地歡歌”參與式預算管理項目實施、考核基礎上，進一步增加經費投入，滿足活動開展需要。同時，配齊配足示范項目各項建設工作經費。

其次做好“兩微一端”兩微一端是指微博、微信及新聞客戶端，如今快閱讀低頭族已經是大勢所趨，廣泛利用網絡電視等媒體，對信息活動安排進行及時公告，并且利用互動平臺和群眾溝通，聽取群眾意見和建議，緊扣時展，適應百姓需求，精心策劃群眾文化活動項目，以吸引更多群眾參與其中。由政府聯合宣傳部、旅游局、文化部門等多家單位共同搭建手機公眾平臺由專人管理，及時旅游信息，旅游產品、旅游快訊旅游交通路線等等一系列信息。才能使淮南市的旅游文化產業走上正軌。

再次發揮政府主導作用，加快旅游項目及基礎設施建設。文化旅游基礎設施建設是旅游活動順利進行的后勤保障，淮南旅游業要吸引更多的游客需要政府發揮主導作用，加快旅游項目及其基礎設置建設，首先，政府要重視旅游業的發展，統一規劃設計建設旅游基礎奢侈和重點景區，景點。

在旅游基礎設施和旅游景區景點的建設上要有市場營銷意識，以更好地滿足游客的需求為出發點，要能意識大游客才是旅游業發展的市場保障，如何讓游客更便利，更舒心，更滿意座位建設規劃的前提。其次，政府要積極招商引資，給與政策支持，吸引更多的組織和個人參與開發旅游產業。開發旅游產品可以與其產業有意識地融合，形成旅游與文化、農業、購物、娛樂于一體的設施建設，以增加旅游景點的競爭力。最后，政府要加大對旅游業開發的財政投入，安排專項資金用于旅游產業規劃，基礎設施和重點景區、景點的建設，把景區的歷史文化通過有形的景觀展現出來，增加旅游景點的可觀性，促進淮南旅游業的發展。

最后加強中高層人才隊伍建設，啟動“基層文化提升工程”。組織文化志愿者開展基層服務，加強群眾文化輔導員隊伍建設，培訓群眾藝術人才、指導基層活動開展、提升群眾藝術創作水平，打造群眾文化精品。

篇3

中圖分類號：F590.31 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）17-0061-02

一、特色文化旅游產業資源可持續發展的內涵

特色文化旅游產業資源是一地區具有自己特色的文化旅游資源，它具有更強更大的吸引功能和價值層次。特色旅游資源不僅具有一般大眾旅游資源的共性，而且還有其自己的獨特的性質。一般來說，其特色主要是依據旅游資源的稀有程度、悠久程度、歷史地位和其他地區文化環境的差異等因素。凡是壟斷性、典型性、特異性、區域性等特征突出，能對旅游者產生吸引力，可成為旅游開發利用的各種因素和事物，都可視為特色旅游資源。

特色旅游資源的可持續發展的基本內涵就是以生態環境、社會環境、文化環境效益為前提，保護旅游資源的旅游環境，以經濟效益為中心，通過科學、合理地規劃、開發、利用當地的特色旅游資源，不斷提高當地特色旅游資源的利用效率和效益，從而使人類對旅游資源的開發利用能夠永續地進行，永續滿足社會發展的需要，促進社會穩定和可持續發展。

二、特色文化旅游產業資源可持續開發基礎理論的構成分析

（一）可持續發展理論

可持續發展理論的概念是在1978年由國際環境和發展委員會首次在文件中正式使用的。1987年，布倫特在他的報告《我們共同的未來》中，對可持續發展的定義做了闡述。他認為，“可持續發展是既滿足當代的需要，又不對后代滿足其需要的能力構成危害的發展。”

我國的可持續發展理論也有了飛速的發展。在我國，不同的領域根據自己的特性對其有著不同的定義。在《中國二十一世紀議程》中，對我國可持續發展戰略有著十分詳盡的描述。主要有以下幾個方面：（1）可持續發展的核心是發展，這是正確認識和理解可持續發展的關鍵。（2）可持續發展的主體是社會發展系統，其目標是實現社會發展系統的可持續性，中國實現可持續發展戰略實質，是要開創一種嶄新的發展模式，代替傳統落后的發展模式，使國民經濟和社會發展逐步走上良性循環的道路。（3）可持續發展的重要標志，是資源的永續利用和生態環境的改善。（4）可持續發展的關鍵是處理好經濟與人口、資源、環境的關系。（5）實施可持續發展必須轉變思想觀念和行為規范，正確認識和處理人與自然的關系。（6）可持續發展必須重視能力建設，要從國家戰略的層面上整體把握。

旅游的可持續發展就是保持和增進未來發展機會的同時，滿足旅游者和東道主地區當前的各種需要。具體地說，就是要求旅游發展與自然，文化和人類生存環境成為一個整體，在保持和增進旅游業發展的同時，使當代人和后代人，以及外來旅游者和接待地區居民都能得到同等的滿足。其核心就是要求旅游的發展應該強調公平性，包括同代人之間的公平和不同代人之間的公平。

（二）區域經濟學理論

區域經濟學是研究經濟活動在一定自然區域或行政區域中變化或運動規律及其作用、機制的科學。區域經濟是一個國家經濟的空間系統，是經濟區域內部社會經濟活動和社會經濟關系或聯系的總和，是經濟區域的實質性內容。主要研究市場經濟條件下生產力的空間分布及發展規律，探索促進特定區域而不是某一企業經濟增長的途徑和措施，以及如何在發揮各地區優勢的基礎上實現資源優化配置和提高區域整體經濟效益，為政府的公共決策提供理論依據和科學指導。

旅游區域合作就是打破地方區域性，強化區域合作聯系，優化區域系統合作組合，走集約化發展道路，謀求較大系統的整體效益。使旅游者以及諸多旅游要素實現自由流動適應經濟區域化與旅游區域合作發展的新形勢，積極打造無障礙旅游區，切實推動旅游區又快又好地發展。

（三）生態經濟學理論

生態經濟學是研究生態系統和經濟系統的復合系統的結構、功能及其運動規律的學科，即生態經濟系統的結構及其矛盾運動發展規律的學科，是生態學和經濟學相結合而形成的一門邊緣學科。生態經濟學的研究內容除了經濟發展與環境保護之間的關系外，還有環境污染、生態退化、資源浪費的產生原因和控制方法；環境治理的經濟評價；經濟活動的環境效應等等。它還以人類經濟活動為中心，研究生態系統和經濟系統相互作用而形成的復合系統及其矛盾運動過程中發生的種種問題，從而揭示生態經濟發展和運動的規律，尋求人類經濟發展和自然生態發展相互適應、保持平衡的對策和途徑。

生態旅游是具有保護自然環境和維護當地人民生活雙重責任的旅游活動。其內涵更強調的是對自然景觀的保護，是可持續發展的旅游。主要解決的是如何使旅游業與環境保護協調起來，既能開發資源，又能持續利用，捋順資源的開發與環境保護之間的矛盾。

（四）產業集群理論

產業集群理論的主旨是，在一個特定區域的一個特別領域，集聚著一組相互關聯的公司、供應商、關聯產業和專門化的制度和協會，通過這種區域集聚形成有效的市場競爭，構建出專業化生產要素優化集聚洼地，使企業共享區域公共設施，降低信息交流和物流成本，形成區域集聚效應、規模效應、外部效應和區域競爭力。

旅游產業集群是指圍繞著旅游活動，為了獲得規模經濟和集聚效應，一些相關的企業及機構在某一特定的區域里集聚，主要是依據專業化分工和相互協作建立起來一種正式或者非正式的聯合體系，從而形成一種更具有活力的新型產業組合形式。其最重要的功能就是旅游者的需求和滿足，相互之間主要是橫向聯系為主，具有生產與消費的同步性。

三、特色文化旅游產業資源可持續發展開發的基本原則

（一）選擇特色

選擇特色旅游資源是旅游資源中富有特色的精華部分，是發展特色旅游的基礎，只有選擇具有壟斷性、典型性、特異性和區域性，能夠產生巨大的空間影響力的旅游資源進行開發，才能具有發展的潛力，實行可持續發展。比如，西安是我國著名的古都，它便以帝王之都、唐風古韻作為自己開發的主題定位，以此資源來進行開發旅游。

（二）保持特色

在對特色旅游資源的開發中，應盡可能地保持自然和歷史的原始風貌。任何過分的裝飾和全面毀舊翻新的做法都是錯誤的。如果特色旅游資源失去了其自然和原始的狀態，那么將會失去了它的文化內涵，削弱它的特色的價值，從而失去在人們心目中的地位和形象。這也正是我們所提倡的旅游的可持續發展的綠色開發。

（三）突出特色

特色旅游開發必須突出資源的特異性和獨特性，著重圍繞著資源的主題特色進行開發，盡可能地凸顯它的典型性和特異性，強化它的壟斷性，加大和其他地區的資源特點和文化環境的差異性。比如云南的旅游開發，不但在景觀上凸顯地方民族特色，而且在文藝表演、民族風俗展現上都強化了民族文化的特點，取得了良好的效果。

（四）協調特色

在旅游資源開發與利用中，必須因地制宜，注重景觀的開發和周圍的環境的整體特點要協調，從這種協調中來襯托特色、增強特色，形成以自然為本，以特色為根的文化提升，讓旅游人文更符合旅游者的需求，最直接最徹底地讓資源特色融為旅游細節。比如杭州的整體旅游風格，整個城市的特點宛如一個大大的城市花園，完全體現了“休閑之都”的風貌。

四、特色文化旅游產業資源可持續發展的價值體系構建

特色旅游資源的價值體系構建主要包括有經濟價值、生態價值和文化價值。經濟價值是現實價值，而文化價值和生態價值是潛在價值。

（一）經濟價值

特色旅游資源開發，主要是建設旅游設施、提供旅游服務、開發旅游產品等這些具有經濟特性的活動，使特色旅游資源具有社會再生產的性質，因而產生經濟價值。這樣的經濟價值表現為資源的自然再生產的能力之上，主要有為開發、保護和恢復特色旅游資源再生產所付出的必要勞動時間，反映的是社會對此投入的價值。以及對特色旅游資源進行的調查、評價和依托特色旅游資源進行的交通建設、景點開發、宣傳促銷等投入的價值，這些都被稱為“現實價值”。

（二）生態價值

篇4

新疆地處我國大西北，擁有獨一無二的西域風光，外與俄羅斯、 蒙古、塔吉克斯坦、 哈薩克斯坦等八國接壤，內與青海、甘肅、自治區為鄰，總面積達166萬多平方公里，人口總數達2000萬，占全國總人數的的1/6。新疆是我國古絲綢之路的重要樞紐，在漫長的歷史發展中，華夏文明與古希臘、古印度、波斯文明在這塊土地上不斷的交融、碰撞，呈現了獨特的新疆文化。新疆常住少數民族達55個，8種不同的宗教文化在這里交融，這些造就了新疆風格特異的建筑、習俗、歌舞、美食，極大的豐富了新疆旅游文化資源。進入21世紀以來，新疆逐步加大旅游產業的建設，2014年，新疆旅游總收入突破850億元人民幣。在2010年到2014年之間，新疆旅游接待總人數從3100萬人增長到8000萬人，極大程度的拉動了新疆交通、特色農產品加工、餐飲以及商貿流通等產業的快速發展。當前，新疆旅游文化產業已經成為了新疆最為重要的支柱產業！

二、新疆旅游文化產業發展中存在的不足

新疆旅游文化旅游產業快速發展的過程中逐漸暴露出一定的問題，主要包括：對新疆旅游文化認識不足、旅游文化相關人才匱乏、投資主體單一、產業投入不足，下面就這三點做詳細說明。

（一）對新疆旅游文化認識不足

新疆旅游文化產業已經成為了新疆最為重要的支柱產業，正確認識新疆旅游文化對其旅游文化產業發展具有重要作用。新疆擁有55個少數民族，每個少數民族都擁有悠久的歷史與璀璨的文化，在漫長的歷史長河中，各個少數民族的民俗文化不斷的積淀，在其民族服飾、民族音樂、民族舞蹈、婚喪習俗、建筑、飲食文化以及節慶活動等各方面體現出來。這些都是新疆旅游文化的良好資源，具有良好的娛樂、觀賞以及休閑價值。當前，在對這些旅游文化資源開發的過程中，由于認識上的不足，使得現有的新疆旅游文化資源開發層次較低，開發出來的旅游文化產品形式單一、雷同，觀光旅游泛濫，沒有特色，對新疆民族旅游文化內涵的挖掘程度不夠深刻，嚴重阻礙了新疆旅游文化產業的健康、快速發展。

（二）旅游文化相關人才匱乏

旅游文化相關人才匱乏同樣阻礙了新疆旅游文化產業的健康發展。新疆旅游文化產業興起時間較短，當前新疆現有旅游文化產業從業人與那素質普遍偏低，缺乏專業的技術人才。旅游文化相關人才的匱乏與新疆旅游文化產業市場需求量形成了鮮明對比。在此背景下，新疆一些地區旅行社不得不降低用人標準，這直接造成了速成導游的出現，這些速成導游沒有經過系統的學習，對新疆的文化歷史以及自然地理不甚了解，影響了新疆文化旅游的有序高效開展。

（三）投資主體單一、產業投入不足

近年來，雖然新疆的經濟建設取得了很大成就，但對文化基礎設施經費投入不多，投資主體單一，基本上還是以政府為主體。文化產業僅僅被當作政府部門要做的一項事業來發展， 事無巨細全由政府部門包攬。目前，新疆尚未培育出一批自主經營，自負盈虧，有影響力、有競爭力的國有或私營的文化企業和文化企業集團。同時，社會力量對新疆文化產業的投資規模普遍偏小，數量偏少。

三、新疆旅游文化產業發展對策

加快新疆旅游文化產業發展必須轉變觀念，加強對旅游文化的認識；建立健全旅游文化相關人才培養體系；擴大投融資渠道，加強旅游文化產業投入。

（一）轉變觀念，加強對旅游文化的認識

現有的新疆旅游文化資源開發層次較低的根本原因是地方政府對新疆旅游文化認識不足。本人認為，轉變觀念加強對旅游文化的認識是提高新疆旅游文化產業快速健康發展的根本途徑。在政策引導下，對新疆旅游文化資源進行深入分析，對新疆民族旅游文化內涵進行深入挖掘，開發新疆特色旅游文化，從而吸引更多的消費者，提高社會效益。

（二）建立健全旅游文化相關人才培養體系

針對旅游文化相關人才匱乏阻礙新疆旅游文化產業健康發展的現狀，新疆應當加快建立健全旅游文化相關人才培養體系，強化新疆旅游文化產業從業人員的產品意識、客戶意識以及服務意識，不斷提高其綜合素質。

篇5

2008年，一四團六連職工程興瓊開始試種桃樹，依靠得天獨厚的光熱資源，當年就獲得了不錯的收益。雖說經濟效益不錯，但對于程興瓊而言，小規模的種植“費地又費人”，收益還不是很高。

如何延伸旅游產業鏈，讓職工群眾得到更多的實惠？這是一四團未來五年發展的首要問題。

2015年，一四團增加桃樹種植面積，擴大規模，著力打造“萬畝桃園”，同時利用桃林資源舉辦各種文化活動，吸引游客觀光旅游。游客的增多，既帶動了一四團服務業的發展，讓職工的桃子不出地頭就銷售一空，同時又無形之中把“一四團桃子”品牌向外推廣。

同時，一四團還結合桃園建設特點，鼓勵職工林間養殖，形成樹上有果、樹下有禽、立體種養的主要發展模式。

在旅游文化產業發展過程中，旅游元素不足、游客“購無可購、游有所限、娛樂缺失”，是目前一四團旅游業面臨的問題。

以哈薩克民俗風情園為例，雖然每年接待游客約15萬人次，但是旅游業態不完善、無法帶動周邊旅游業的發展，使其成為一四團旅游產業中的“孤島”。

為了解決“孤島”問題，一四團將哈薩克民族的織繡、歌舞、飲食等傳統技藝和民俗習慣加以規范和集中，開發創造哈薩克民族特色旅游產品。同時，推進旅游設施建設，發揮團場旅行社帶動作用，整合現有資源，開發新的旅游線路。

發展旅游產業，要開拓思路、轉變方式、調整結構，在未來發展過程中，一四團黨委正在思考如何打造獨特的“品牌優勢”？

首先，整合現有旅游資源，連點成線、成面，融合發展一四團、十二師乃至烏魯木齊市的旅游產業，搭建共同市場平臺，樹立經營合作理念，讓廣大職工群眾參與到農業觀光、瓜果蔬菜采摘、農事體驗、生態休閑等團場旅游項目當中，形成旅游文化產業新亮點。

篇6

（一）旅游景區文化特色不夠鮮明，主題定位不夠準確

部分景區景點只注重旅游硬件建設的高端大氣，鄉村景區城市化趨勢明顯。在旅游項目和旅游產品開發中忽視旅游地歷史的、民俗的等區域文化資源的主題定位和特色彰顯，內涵挖掘不深，底蘊凸顯不夠，失去文化支撐也就失去了吸引力。

（二）旅游文化與旅游發展相脫節，文化發展缺乏規劃

旅游文化軟實力建設需要整體規劃、統籌安排、系統發展，要把旅游文化發展與旅游及其他社會事業的發展有機融合才能實現相互促進，共同發展。但很多地方政府往往忽視或忽略了涉及面廣、周期長、顯效慢的旅游文化軟實力發展問題。

（三）旅游文化產業發展相對滯后，景區文化吸引不足

隨著生活條件的改變和文化素質的提高，越來越多的游客熱衷于文化旅游，喜歡到富有文化內涵的旅游地去體驗民俗風情和特色文化，在放松身心的同時陶冶情操。旅游文化發展滯后，沒有文化內涵和文化影響的旅游地勢必難以吸引游客。

（四）旅游文化人才資源嚴重匱乏，文化發展后續乏力

部分具有文化底蘊和內涵的景區景點地處偏遠、條件落后，致使旅游文化資源開發利用所需的各類策劃、營銷、管理人才引進難、留不住。加之個別地方政府對旅游文化事業發展認識不高、政策扶持不利，使民俗文化和民俗技藝無人傳承。

（五）旅游文化政策支持力度不夠，文化發展缺乏合力

文化產業的發展和文化軟實力的加強絕不能單憑市場調節和民間自覺。部分地方政府對強化旅游文化軟實力缺乏統一規劃和長效機制，缺少必要的政策扶持和總體協調，政府主導作用和宏觀調控不利帶來了無序、盲目發展，發展合力不足。

二、提升區域旅游文化軟實力的對策建議

（一）準確定位區域旅游文化主題，打造區域旅游文化特色品牌

旅游文化軟實力是一個地區形成旅游吸引力，發展旅游事業的靈魂。地方政府必須充分發揮主導作用，對區域旅游文化事業發展做出長遠規劃和主題定位。要通過對非物質文化遺產、民俗文化、風土人情、民間傳說、歷史故事等文化資源的普查、征集與調研，為制定規劃，定位主題，打造文化品牌奠定扎實基礎。聘請專家學者對區域特有的文化資源進行深入挖掘、論證、整理、開發、包裝和宣傳，力爭開發系列旅游文化品牌，形成特色旅游文化品牌產業鏈。

（二）大力發展區域旅游文化產業，夯實區域旅游文化發展基礎

旅游產業發展是旅游文化軟實力發展的直接載體和有效方式。政府要通過政策支持，鼓勵扶持專業人才組建區域旅游文化產業研發機構，并積極將研究成果進行轉化，促進旅游文化事業長效發展。旅游文化軟實力提升要納入區域經濟社會發展整體規劃，實現有機融合、資源共享。在公共文化設施和場所建設中要體現區域旅游定位和旅游特色，在文藝創作、文化活動、媒體宣傳中要鼓勵繼承、發展和宣傳地方文化特色，以提升旅游文化形象和區域文化吸引力。

（三）加快整合區域旅游文化資源，形成區域旅游文化發展合力

旅游文化軟實力的提升，必須以人文生態景觀、歷史文化遺產、民俗風情體驗等文化資源的充分整合為基礎。要把詩詞歌賦、歷史故事、民間傳說、風土人情等有機融入自然景觀、生態資源和文物遺址中，使旅游地的歷史、文化、社會變遷、經濟發展歷程等能夠讓旅游者入眼、入耳、入心。充分發揮歷史紀念館、人文生活館、主題文化園等載體和民俗風情表演、民俗文化節、文化旅游節、學術論壇研討等形式加大對區域文化的宣傳推介，提升旅游文化軟實力。

（四）培養引進區域旅游文化人才，促進區域旅游文化提檔升級

人才是旅游文化軟實力提升的智力支撐。要加強與高校、科研院所和專業文化機構的合作，提升旅游文化檔次。積極培養和引進素質高、潛力大、經驗足、能創新的優秀人才，保證他們的工資福利、學習培訓、評優晉級等待遇，使他們安心于地方旅游文化事業發展。要創造條件給民間文化團體、民間文藝骨干、民間藝人等提供成長空間和展示舞臺，保證基層本土文化人才儲備充足。通過獎勵機制激發全社會的熱情和潛能，通過群策群力促進旅游文化提檔升級。

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Abstract: the fusion of cultural industry and tourism industry has become the developing direction of the tourism industry in the future. This paper discusses the fusion of the two big industry background and industry association, both of fusion process is analyzed, finally summarizes the countermeasures for the deep integration of the cultural industry and tourism industry.

Key words: tourism industry development; The cultural industry development; Fusion process. Tourism resources

中圖分類號：F59文獻標識碼：A文章編號：2095-2104(2013)

文化產業一般是指從事文化產品生產和提供文化服務的經營性行業。由于文化產業明顯地涵蓋文化產品生產、流通和服務三大領域，該產業的統計預測工作也就具有復雜性和高難度。清晰定義文化產業所涉及的行業內容有利于研究分析和政府決策。文化產業發展至今，已形成一個巨大的“產業群”，包括文化產品制造業、文化產品流通業和文化服務業。其中文化產品制造業根據現行國民經濟行業分類標準，主要包括書報刊印刷業、記錄媒介的復制、文教體育用品制造業、廣播電視設備制造業、工藝美術制造業等。文化產品批發零售業主要包括文具用品批發業、工藝美術品批發業、圖書報刊批發業、音像制品及電子出版物批發、文化體育用品零售業、圖書報刊零售業等。文化服務業指專門從事文化工作的服務部門，主要包括互聯網信息服務、廣播電視傳輸服務、廣告業、旅行社、旅游酒店、游覽景區管理、攝影擴印服務、新聞出版業、廣播電視電影和音像業、動漫業、文化藝術業、體育、娛樂業等。

一、推動文化與旅游產業融合發展，是文化產業和旅游產業發展實現雙贏的重要途徑

文化與旅游相生相伴，沒有文化的旅游是沒有生命力的旅游，沒有旅游的文化是沒有活力的文化。推動文化與旅游產業融合發展，就是要按照人的審美要求，在開發設計旅游產品時，注重對景點歷史文化背景的解釋和對當地風土人情的介紹，突出異質文化；注重發揮游客作為促進文化交流傳播使者的作用，讓游客在不斷體驗、感受和認知不同文化的過程中傳播文化，推動旅游目的地文化“走出去”，實現文化交流融合，擴大文化影響力，增強文化軟實力。推動文化與旅游產業融合發展，是旅游產業提質升級，實現以觀光旅游為主的初級階段向以文化旅游為主的高級階段轉變的重要途徑。具體到蓬萊市來說，是把蓬萊建成旅游目的地和游客集散地、打造區域性旅游休閑基地的重大舉措，也是蓬萊促進傳統文化傳承開發、繁榮發展的重要手段。

文化是旅游的靈魂，旅游的過程實際是體驗文化、尋找文化差異的過程。近年來，蓬萊市圍繞建設旅游目的地和游客集散地的目標，著力打造區域性旅游休閑基地，旅游產業迅速發展，對經濟社會發展的拉動作用越來越明顯。但旅游產業發展過程還存在一些矛盾和問題，比如旅游競爭力不強，游客在蓬萊停留的時間短，對其他產業的帶動效益還沒顯現等。只有在文化與旅游產業融合發展上尋找突破口，將提升文化內涵貫穿到吃住行游購娛各個環節和旅游發展全過程，開發和利用好旅游資源，實現景點外觀和文化內涵的統一，用獨特的文化品格和文化魅力來詮釋旅游，才能使蓬萊旅游更具活力和生命力，更具吸引力和競爭力。

二、文化產業與旅游產業深度融合的對策思考

在旅游業實現轉型的新時期，如何進一步促進文化與旅游結合，怎樣實現二者的完美融合，使其達到 “互利雙贏”的效果?我們認為應該從以下幾方面做起。

（一）發揮政策的導向作用，用好用足相關政策

在現代經濟發展中，市場機制起著基礎性作用，但政策導向、宏觀調控不可或缺。要加快旅游與文化融合的步伐，推動旅游產業快速發展，更離不開政府的扶持和推動。2009年以來，中央政府連續出臺了《文化產業振興規劃》、《關于促進文化與旅游結合發展的指導意見》、《關于加快發展旅游業的意見》等政策性文件，在加強旅游和文化相關部門合作、開發旅游文化產品、創造旅游文化環境、培育新的旅游文化業態、加強旅游文化的市場推廣，發展“紅色旅游”，推動公共博物館、紀念館免費開放等方面，推出了一系列政策性措施，用好用足這些政策，對旅游與文化的進一步融合發展，至關重要。

（二）把人文精神作為文化旅游業的靈魂，注重人文關懷

文化作為人類適應、征服自然與社會發展而積累起來的經驗結晶，無時無刻不在支配、影響著我們的社會活動。而旅游是人類認識自然、改造自然、駕馭自然的一種生動反映。缺乏文化內蘊的旅游是蓬頭垢面、毫無魅力可言的；而文化離開了旅游這個載體，將失去一種重要的傳播手段，可能成為無本之木。在全世界旅游產業的建設中，以人為本的歷史、文化、宗教、藝術等人類文明及其人文精神始終是推動這個產業發展的靈魂。因此，在文化旅游業的發展中，既要重視人文景觀文化內涵的發掘和完美展示，又要重視自然景觀的文化內涵的融入和有機結合，同時還要重視非物質文化遺產與旅游項目的良好結合。此外，在文化旅游業發展中，還應自始至終貫穿以人為本的人文理念，使人文關懷貫穿和充溢在文化旅游業的各個景區景點、各項旅游設施、各個管理細節、以及所涉及的各個行業部門特別是每個管理人員的服務意識中，要事事、處處、時時體現對游客的關懷和尊重。只有這樣，才能真正體現出文化旅游的本質屬性——人文。

（三）深入挖掘文化內涵，提升文化品位

這是旅游業加快轉型升級步伐，實現差異化、品牌化、可持續發展的必然選擇。提升旅游的層次，增強旅游業的競爭力，關鍵是走內涵式發展道路，提高旅游的文化含量。旅游的文化品位是全方位的，體現在吃、住、行、游、購、娛等各個環節、各個方面。這就需要我們積極推動旅游項目的文化創新，提升旅游商品的文化創意，打造高品質的旅游演藝產品，把原真形態的非物質文化遺產融入到旅游項目當中，深度開發符合地方文化特點的旅游工藝工藝品（紀念品），提高導游的文化素養，創造良好的文化環境，切實充實景區景點的文化內涵、提升景區景點的文化品位。

（四）培育具有鮮明地域特色的旅游文化品牌

從旅游者的旅游動機來講，文化差異性是重要的催化劑，是激發游客好奇心的“看點”。因此，差異性的文化體驗，對文化產業和旅游產業的發展帶來了有利的條件。不同民族、不同國家、不同地區的文化傳統和文化樣式，各具特色、豐富多彩，體現了世界文明的多樣性，為發展各自的旅游文化提供了獨特資源。越是民族的，越是世界的；越具特色的，越有吸引力。體現文化特色，需要把握自己文化的內核所在、特質所在，以現代形式、大眾方式來詮釋和表達，努力打造特色鮮明的品牌項目和品牌活動。中國幾千年的燦爛文明為我們留下了豐富的文化資源，是發展文化旅游、繁榮旅游文化的深厚基礎。突出旅游文化特色形成區域間文化特質，培育具有地方特色的文化旅游品牌，是培植文化旅游經濟核心競爭力的關鍵。國際旅游發展的經驗顯示，旅游業的收益越來越不依靠人數的增加，而來自于多元文化含量的特色旅游產品和特色旅游服務，旅游與文化結合程度愈高、旅游文化因素越多，旅游產品的特色越突出，旅游經濟就越發達。因此，特色是地方文化旅游品牌的生命，切忌文化旅游發展中的盲目模仿和低水平重復。

（五）提高從業人員整體素質，樹立良好社會形象

如果說21世紀是一切都在向前飛速發展的時代，那么，人自身素質的不斷提高和觀念的不斷更新應是最突出的特征。文化旅游業不僅是一個勞動密集型產業，而且還是一個高度文明和智力密集型產業。從業人員素質高低、觀念是否更新，直接影響文化旅游業的經濟效益和社會效益。旅游文化的精神文明建設功能，主要是通過旅游業的發展，開展旅游單位創優活動，提高“窗口”行業的服務質量和文明水準，提升游客的文明素養，帶動全社會文明水平的提高。因此，要運用各種載體活動，加強精神文明建設和行業隊伍建設，大力開展“三愛一德”(熱愛祖國、熱愛人民、熱愛旅游、職業道德)、“三優一滿意”(優秀星級飯店、優秀旅行社、優秀導游員、游客滿意)、“青年文明號”、“文明示范窗口”、“文明風景旅游區示范點”、文明誠信等旅游評選活動，結合爭創全國文明城市和中國優秀旅游城市和“中國最佳旅游城”活動，把旅游業建成傳播社會主義精神文明的堅強陣地和重要窗口，努力營造“人人爭做文明使者、處處都是旅游形象”的良好氛圍，全面提高旅游隊伍的整體素質，使旅游文化在精神文明建設中的正面效應得到充分體現。

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1.旅游產業與文化產業相互關聯，密不可分

旅游是人們求新、求知、求樂的一種社會活動，而文化則伴隨著旅游的全過程。通過旅游，既能滿足人們精神與物質的享受需求，又能滿足人們的發展需求。隨著人類社會的進步，旅游越來越成為現代社會人們生活中不可或缺的內容。作為全球發展最快的新興產業之一，旅游業因其巨大的市場需求、良好的發展前景，被稱作“朝陽產業”，受到世界各國和地區的高度重視。旅游產業和文化產業密不可分。自有旅游活動以來，旅游與文化就從未分離。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體；沒有文化的旅游就沒有魅力，而沒有旅游的文化則缺少活力。旅游的優勢體現在市場，文化的優勢體現在內涵。站在旅游的角度看，抓住文化就抓住了核心價值；站在文化的角度看，抓住旅游就抓住了一個巨大市場。旅游產業和文化產業相互融合，相得益彰，共同繁榮。

2.泰安市旅游文化產業發展現狀

泰安是國家歷史文化名城，也是文化資源大市。僅就文物遺跡而言，泰安市有各類文物遺跡2000余處，包括大汶口遺址、泰山等國家重點文物保護單位在內的，列入各級文物保護單位的有397處。“推進富民強市，建設幸福泰安”的戰略目標的提出，是該市從自身出發，提升城市競爭力的重要舉措。以泰山旅游為代表的文化旅游業蓬勃發展，已經具備了較為完善和成熟的運作模式，對于“推進富民強市，建設幸福泰安”，快速提升泰安市文化產業的競爭力，有助于迅速提高泰安市城市競爭力。

近年來，泰安市以做大做強泰山文化品牌為重點，以大項目建設為支撐，積極推進文化與旅游、科技、資本的融合，推出了太陽部落，封禪大典、劉老根大舞臺、水滸影視城等文化旅游項目，形成了文化資源有效開發、產業規模迅速擴張、體制改革順利推進的良好局面，文化產業帶動經濟社會有了長足的發展。但在建設水平、發展程度上還有較大的提升空間，仍存在許多問題。文化產業發展規模明顯較小，產業鏈不夠長，產業之間的有機聯結不密切，沒有形成產業集群。豐富的文化資源優勢未充分發揮出來，大汶口文化、徂徠山生態山水文化、蓮花山宗教文化、新泰的“和”文化、肥城的儒商文化、寧陽的蟋蟀文化、東平的水滸文化和運河文化等都特色鮮明，但目前有些資源未得到充分利用，大量的文化資源仍然處于原始的待開發狀態，已經開發的也多是初步的、淺層次的，急需進一步創新資源開發方式，提高資源的利用率和轉化率。由于宣傳包裝還不到位，產業化運營不足，其潛在價值得不到充分發揮，沒有形成產業規模和品牌，核心競爭力不足。

3.泰安市加快發展旅游文化產業的幾點建議

為了做大做強泰安市旅游文化產業，借鑒外地經驗，從我市實際出發，對加快我市文化旅游產業的發展提出如下建議：

一是要整合文化、旅游資源。將文化產業與旅游產業緊密結合起來，既為文化產業的發展提供了廣闊的市場空間，也為旅游產業的壯大和提升提供了新的支撐。泰安市大汶口文化、石敢當文化、民間民俗文化具有很大的開發價值，但由于還沒有完全做深做透，缺乏市場沖擊力，不僅自身沒有發揮出應有的效益，也制約了旅游業的提質增效。我們應當充分整合全市的文化和旅游資源，依托文化來擴展旅游內涵，提高旅游品位，通過旅游的發展為文化產業的做大做強提供廣闊的市場空間，統籌考慮文化產業和旅游產業的基礎設施和產品開發，全面實行企業化經營、市場化運作，走出一條文化和旅游共享資源、共享市場，互相促進、共同提升的路子。

二是要注重特色，準確定位。在“特”字上下功夫是發展旅游文化產業必須抓牢的一個著力點，只有善于抓住文化價值的亮點，才能打造出自己的特色旅游品牌。我們要認真研究泰安市的歷史人文積淀，分析自身優勢與特點，用市場經濟的眼光來審視和梳理我們的文化資源，站在產業發展的角度來認識歷史和自然賦予我們的獨特優勢，找到亮點之后，再用系統、集中、典型的手段去展現它，下大力氣將民族風情和歷史文化的東西挖掘、整理、提升、開發出來。

三是要拓寬投融資渠道。加大各項政策支持力度，逐步形成以公有制為主體，政府、社會、個人共同參與的多種經濟成分、多種經營方式、多層次、多渠道、多體制辦文化的新格局。發揮財政、稅收的杠桿作用，安排一定數量的財政預算資金、文化事業建設費作為加快發展文化產業的引導資金。調整文化產業稅收政策，制定差別稅率、稅金減免、先征后退等優惠政策，廣開籌資渠道，支持文化產業開拓新的經濟增長點。嘗試建立文化產業基金，鼓勵民營資本和外資向文化產業領域流動。形成以政府資金為引導、以企業投入為基礎、以銀行信貸和民間資金為主體、以境外資金為補充的多元化文化產業投融資體系，彌補文化產業跨越式發展中的巨大資本缺口。

四是要統籌規劃，推進文化產業和旅游產業和諧發展。“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體”。要運用旅游產業搭建起來的巨大市場平臺，高起點地開拓特色文化消費市場；在發展旅游產業時，又非常重視文化產業的巨大促進作用，把兩者有機結合起來，以文化驅動旅游經濟更好更快發展。要根據自身資源優勢，準確進行產業定位，提出明確的發展目標和措施，從而確定文化和旅游的支柱產業地位。

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（二）民族文化研究與旅游大開發脫節。建州以來，恩施州的民族文化學者付出了大量心血，推出了一大批研究成果，如湖北民族學院《土家族研究叢書》、恩施州民委的《恩施州民族研究叢書》、恩施職業技術學院的《白虎文叢》、州文體局的《民族民間文化集成》等，加上各種民族志、文化志以及民族文化專著等，幾乎涉及了本州及武陵地區土家族、苗族文化的方方面面。但至今沒有一部研究恩施州旅游文化的專著，沒有一部著作特別是研究民俗文化的著作涉及過旅游問題。因此，實施“旅游興州”戰略，大辦旅游是沒有理論支撐的。

（三）精品缺乏，文化產業與旅游結合不夠。恩施州曾經挖掘推出了有世界影響的民歌《龍船調》，在全國產生影響的電視紀錄片《虎嘯清江》，推出過以恩施為背景的革命題材的電影《天池山血淚》、《叢林無邊》、民族題材的電影《沒織完的西蘭卡普》以及反映新時期先進人物事跡的《沉默的遠山》等；以土家族生活勞作為內容的舞蹈《火塘》，后來又推出了大型民族歌舞《畢茲卡》、南劇《西南卡普》和大型原生態情景劇《夷水麗川》等，這些文藝作品對推介恩施、宣傳恩施起到過很好的作用。但除了民歌《龍船調》以外，其他的作品特別是幾部電影作品，產生的影響不是太大，沒有達到預期的效果。尤其是大型民族風情歌舞《比玆卡》，歷時3年、耗資1000多萬元，這部視聽盛宴雖然被海內外觀眾接受并喜愛，推向了省城，推向了京城，獲得了大獎，唯獨沒有推向市場，其社會效益和經濟效益都沒有得到充分發揮，沒有實現文化產業與旅游產業雙贏互動。

（四）開發與保護存在矛盾。民族文化旅游是現代旅游的主潮之一,民族文化旅游的開發與保護的矛盾是當今旅游業實現可持續發展的核心問題。當前，恩施州與其他地方一樣，存在對高品質的旅游資源的不合理開發和低水平開發，嚴重危及到旅游業的良性循環。?一方面，旅游開發沒有整合民族民間文化資源，另一方面，很多原生態的民俗文化資源卻在政府主辦的一些活動中被異化、扭曲，致使一些民間文化事項在新一輪開發保護中變異甚至瀕危，如恩施石窯的“女兒會”，雖然是恩施州的四大民族節日之一，但這些年在政府或旅游企業組織的女兒會中，已經越來越失去了它的原生態性質。所以，要加強對民族文化旅游資源開發的科學把握，形成合理的開發機制，使恩施州民族文化旅游走上可持續發展之路。

二、加強旅游業與文化融合的對策思考

文化是旅游的靈魂，具有豐富文化內涵的旅游產品是其長久的吸引力和持續的競爭力的關鍵所在。旅游是文化傳播的重要途徑，是挖掘和豐富文化內涵、實現文化價值的轉化與提升、文化資源的產品轉化和產業化開發的重要平臺。為使恩施旅游更具魅力，應加大對旅游文化資源進行深度思考。

（一）將文化資源直接轉化旅游產品。恩施州文化與旅游結合的要注重將部分文化遺產資源轉化為旅游產品，如土司城（遺址）、文化節事活動（如女兒會）等。要把高品位的人文景觀，涵蓋古人類遺址、古文化遺址、古寨關隘、古塔石窟、古剎廟宇、名人故里和近代革命遺址等轉化為旅游產品。充分發揮歷史文化遺產豐富，文物景點星羅棋布的得天獨厚優勢，將巴土文化等優勢嫁接到旅游產業上來，如依托其設立專題博覽園、遺址園等，使文化旅游成為恩施州文化產業發展的一個突破點。

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(一)旅游景點的文化特征體現不明顯。

當前,無錫的旅游景點產品的開發偏重的還是自然景觀,比如,浩瀚的太湖美景、秀麗的江南園林、環境優美的濕地公園,打造這些景點固然無可厚非,但是卻忽略了這些景點的文化內涵,而文化才是吸引游客的核心力量,沒有文化特色的景點不能給游客留下深刻的印象和強烈的震撼,無錫作為吳文化和工商業的發源地,應該充分反映出無錫的文化特征。

(二)文化旅游突破創新不足。

無錫的文化旅游還停留在文化景觀的陳列、觀光這個層面上,形式比較陳舊,激不起游客的興趣,游客往往走馬觀花,快速瀏覽一下就一經而過。要想給游客留下深刻的印象,必須開發游客可以參與和體驗的產品,比如泥人博物館,可以讓游客親手來參與泥人的制作,這樣比單純地欣賞泥人作品效果要好很多。

(三)“吳文化”品牌體現不明顯。

無錫的旅游沒有充分體現吳文化的特色,游客對無錫最大的印象還是停留在太湖上,沒有用吳文化來成為吸引游客的亮點,這是因為無錫的旅游景點沒有從“吳文化”的視角進行統一的規劃建設,只是對原有景點的修修補補,無法給游客強烈的視覺沖擊和文化震撼。

二、無錫特色旅游文化創意產品開發途徑

(一)歷史文化街區開發

1、修就如舊,修舊創新。

修舊如舊是指按照原有的舊有的樣子修繕,修完后面貌與原有設計面貌相同;修舊創新是指在對“舊城鎮、舊廠房、舊村居”等進行改造時,不僅僅對建筑外觀進行改造,更引入創意文化、經濟模式等新的內涵元素,使三舊在修舊的同時,更達到創新效果。歷史文化街區是城市的名片和文化象征,能反映一個城市的變遷,因此我們在修建的時候,要按照“修就如舊,修舊創新”的原則,在盡量還原原貌的基礎上,加入現代元素,根據不同區域的特色進行創新改造。

2、打造主題商業街。

主題商業街,即整條商業集中在一起反映一個主題,并根據這個主題所設置的衍生類商鋪,每個業態均為主題的一個部分。城市街區,無論是在原有基礎上的改造,還是全新的建設,都要體現個性化,凸顯主題化特征。以南禪寺為例,南禪寺作為市中心商業核心片區之一,2009年以來政府已投入上億元經費,進行環境升級改造及業態調整提升。如今,新興特色商業街區硬件上去了,環境變美了,美食一條街上的店鋪也在創新合作模式的運作下漸漸成市,但如何擺脫過去小而散的格局、重新聚人氣,成為擺在管理方和經營方面前的新課題。早前的南禪寺小吃店數量少且一直處于分散格局,難成氣候。但經過近年來的整合、改造,南門頭上美食街如今人氣已漸漸回升,由眾多口味組合成的“新派小吃”也開始在年輕人中形成一定影響力。

3、開發主題旅游紀念品。

目前在無錫歷史街區看到的旅游紀念品大多缺乏新意,很多旅游紀念品在其他景區隨處可見,因此要開發出具有無錫特色的主題旅游產品,比如吳文化系列產品,以產品來加深游客對無錫的印象,以旅游拉動經濟發展,促進無錫文化產業的發展。

(二)古運河景區特色旅游產品打造

京杭大運河貫穿無錫城,充滿歷史文化內涵,人文景觀也頗具江南特色,因而應該重點進行打造。經過調研,可以從以下幾個方面進行打造:

1、打造無錫運河的文化內涵。

每個運河沿線城市都在打造獨具特色的運河地域文化,無錫應該召集相關文化專家、學者一起出謀劃策,提煉無錫運河的特色文化內涵,并體現在運河沿線旅游景點的打造上,在保護、保留運河景點原貌的基礎上,進行創新,開發設計出新的具有無錫特色的物品,增加游客的文化認同感。

2、美化運河環境。

近年來,運河的水質由于污染、建筑等因素受到了很大的影響,部分河段的水質很差,甚至臭味撲鼻;運河兩岸的現代建造物也使運河的古樸面貌受到了破壞,新開發的建筑雜亂無章,缺乏文化氛圍。被譽為“江南水弄堂,運河絕版地”的我市古運河,應確立不破壞沿河街坊肌理和空間輪廓的原則,重點打造清明橋歷史文化街區,保護和修復特色古民居和名人故居,打造中國絲業博物館、古窯群博物館和古運河博物館,鼓勵沿運河人家創辦旅游服務業。同時在古運河段搭建“生態長廊”,開展水面“種植”實驗,把美人蕉、睡蓮等花草固定在水面的生態浮床上,通過植物對水中污物的吸附作用,平衡水域生態環境,凈化水質,美化河道。

3、開發運河旅游系列產品。

從吃、住、行、游、購、娛六個方面來開發系列運河旅游產品。充分借助沿河景點開展一些主題鮮明的旅游專線,比如沿岸美食游、沿岸特色主題酒店入住、民俗風情游等活動,在游船上增加具有吳文化特色的表演項目和講解,全面提升旅游觀光的文化層次,帶動無錫文化產業的發展。

(三)文化博覽園開發

無錫有八個博覽園,分別為,中國現代農業博覽園、中國工業博覽園、中國陽羨茶文化博覽園、中國陽山桃文化博覽園、中國吳文化博覽園、中國太湖生態博覽園、中國佛教文化博覽園,成為展示無錫產業特色、文化內涵、生態文明、休閑旅游的亮麗窗口。在博覽園打造方面,要注意以下幾點:

1、突出文化特色。

特色是文化產品的生命,文化產品如沒有特色,就失去了競爭力。無錫的八個博覽園要根據各自的特點,從不同的角度宣傳無錫的特色文化,在每個博覽園旅游項目的設計上,要最大限度地挖掘出無錫獨有的文化資源。如吳文化博覽園,就要彰顯吳地文化內涵、體現生態景觀效應、集聚休閑度假功能,要打造在海內外深具影響的吳文化品牌,向世人展現一幅清新雅致的吳地風情圖。

2、把握創新理念。

博覽園在很多城市都有,那么如何打造出無錫獨具特色的博覽園呢？這就需要把握創新理念,用創新理念來整合無錫的旅游文化資源,開發每個博覽園的特色旅游產品。比如位于靈山的佛文化博覽園,通過創新旅游景區的建設發展理念,于1997年以當時世界第一的靈山大佛立像迅速成為華東地區的旅游熱點;2003年,以國內首創的大型音樂動態群雕“九空灌浴”,開創了全新的旅游互動模式,給游客帶來了前所未有的心靈震撼;2009年,建成了堪稱當代旅游奇觀的傳世精品——靈山梵宮,同時依托靈山梵宮開發的系列互動體驗式旅游新產品也相繼推出,吸引了眾多游客,有力地推動了無錫旅游業和文化產業的發展。