創意經濟產業研究3篇

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創意經濟產業研究1

在全球氣候變暖的情況下，低碳經濟開始成為人們關注的話題。根據IPCC最新的報告顯示，造成當前氣候變暖，其很大部分原因是由于人類所造成。因此，在該背景下，社會開始倡導低碳生活。環境藝術設計不僅要解決當前城市環境、城市規劃等設計方面存在問題，還需要解決城市發展中的矛盾，進而通過環境藝術設計，引導人們能夠樹立正確的綠色的生活態度，并走向正確的生活觀念。通過這種低碳化的環境藝術產業發展，更好地塑造出城市和生活理念的美。因此，本文試圖從產業發展的角度探討影響環境藝術產業發展的問題。

一、理論內涵與實踐價值

從產業的角度來看，環境藝術創意產業通常是指在城市規劃、園林綠化等方面具有一定創意的環境藝術設計方案、產品等，屬于城市環境的一個重要環節。而隨著現代城市的不斷發展，對城市環境藝術創意產業的要求也越來越高，并開始朝著低污染、低排放和高效率的方向前進。而之所以呈現出該趨勢，其主要的原因是由于當前人類的活動威脅著環境的可持續，并使得大量的碳排放。由此，正是因為該背景，使得低碳、創新等成為當前環境藝術產業發展的一種必然需求。而環境藝術創意產業的低碳發展具有一定的實踐價值，其主要是從保護環境和節約能源兩個方面入手，而其本質就是在可持續發展思想指導下，盡可能地在環境藝術創意產業的設計中減少對資源的消耗，并在設計方面少用材和少廢能。因此，從這個層面來講，在環境藝術創意產業的低碳化發展過程中，就是在土地和環境的基礎上，以可持續理論和生態美學作為基礎，進而在建設中倡導一種全新的生活。而在建設的過程中，其采用的設計和營造的方法可以使得整個建筑從設計到最后的消亡，都可恰如其分地得到很好的處理。同時，通過創意產業可以降低對能源的消耗，并杜絕其中的浪費，最終達到降低CO2等氣體排放的目的。而能否正確地理解和闡述環境藝術創意產業的低碳發展，不僅是一個學術問題，還與公眾能否正確認識環境藝術創意產業的發展具有重要的關系。

二、環境藝術創意產業低碳化發展的制約因素

對環境藝術創意產業的發展來講，其低碳化的發展受到各種因素的制約。隨著現代化城市建設的不斷推進，各種高爾夫球場、景觀大道等在城市中不斷建設。在這些創意景觀建設的同時，大量的非本土樹種，以及龐大的人工草坪不斷增多。在這些增加的同時，帶來的是人力和物力的消耗。而在一些比較干旱的地區，一些城市本來就相對缺水，還大量進行這種非低碳化的創意設計，這不僅不能得到減排的作用，還加劇了當地環境的惡化。因此，這就要求當前環境藝術創意產業無論是在設計，還是在規劃方面，都需要拿出更多可體現低碳化思想的作品，進而引導公眾建立低碳化的生活理念，并充分認識到生態環境對人類生活的重要性。而總結歸納目前我國環境藝術創意產業發展，在低碳化發展方面還存在很多制約的因素，歸納起來可以分為以下幾個部分。第一，通過部分城市在環境藝術創意作品看出，當前公眾在環保方面的意識普遍不高。隨著現代氣候變暖的影響，人們開始逐步意識到環境的重要性，也提出了相關的低碳化的理念。但是，總結當前的問題發現，公眾對于低碳理念的意識還比較弱，同時對低碳的認識還停留在表面上，而就具體的如何減排、如何節能等問題，還沒有進行深入的探討。同時，部分民眾在低碳減排中，認為低碳是公共的，與自己的關系不大。由此，要加強環境藝術創意產業的發展，建立人們對環保和低碳化的認識，對促進其長遠發展具有極其重要的作用。第二，缺乏低碳化的設計理念和方法。目前，在環境藝術創意產業中，人們更多的是將目光集中在如何提高經濟利益。這種以經濟為主要目的的環境藝術創意產業，在很大程度上是一種商品化的審美，而不是為了一種追求低碳化的發展方向。同時，由于低碳化設計理念在我國發展較晚，加上低碳化發展很難取得立竿見影的效果，所以嚴重阻礙了我國低碳化設計理念的深入推廣，并在一定程度上限制了我國環境藝術創意產業低碳化的快速發展。第三，在低碳化產業政策和發展制度方面還不健全。當前，為加快我國城市建設的發展，國家先后提出“生態城市”“健康城市”等的發展思路。其后面的變化是國家在城市發展方面理念的轉變，這也間接使得在環境藝術創意產業發展方面的理念出現變化。但是由于創意產業發展較晚，導致在具體的節能、低碳發展方面缺乏具體的支持政策。同時隨著我國工業化的發展，建筑行業也快速發展，這就使得我國建筑能耗成為當前最為主要的能源消耗源。而要控制建筑能耗，就必須要加快低碳化的環境藝術創意產業的支持，提出相應的監督規范。而通過這些規范引導環境藝術創意產業的低碳化發展，并通過具體的評價指標進行引導，使環境藝術創意產業能夠自覺遵守，促進整個產業健康發展。由此，經過上述的分析看出，目前環境藝術創意產業的發展受到觀念、能耗和制度方面的制約。而如何針對這些問題，構建合理的產業發展對策和公共制度，成為提高產業發展水平的關鍵，也是今后環境藝術產業發展關注的重點。

三、環境藝術創意產業低碳設計的幾點對策

針對創意產業發展存在的問題，筆者認為，還需要從以下幾個方面入手。第一，提高公眾對環保理念的意識。筆者認為，對于公眾來講，他們不需要什么高深的理論，也不需要什么保護環境的偉大出發點。對公眾來講，他們最為關心的是在環境日益變換的今天，在具體的生活中應該如何做才能降低能源的消耗。要達到這個目的，筆者認為在創意產業的發展上，一定要提出和體現出低碳化的作品，通過設計和城市園林作品，引導人們改變以往的不正確的生活方式。而在設計和創作方面，則要求廣大的設計師能夠從小處著手，通過一些細節去影響公眾，進而讓公眾逐步建立這種低碳意識。第二，加快對低碳理念在環境藝術創意產業上的更新。隨著產業和技術革命的不斷更新，產業發展的思路和理念也在不斷變化。要促進產業的快速發展，就需要不斷更新和轉變發展思維?？偨Y下來可以歸納為以下幾點：（1）延長使用壽命。在環境藝術創意產業的發展中，需要消耗大量的資源和能源。因此，在對創意產業的發展中，首先要考慮到設計、規劃和施工等各個環境中的材料使用壽命，這樣可以間接地加強對能源的控制，節約能源消耗。如對于一些景觀創意產業中，盡量采用一些植被較長壽的，而在一些室外材料選擇中，則盡量選擇一些耐磨和防腐防曬的材料。（2）降低環境藝術景觀的維護費用。無論是在設計，還是在施工和管理中，其每一步都直接關系整個景觀的質量。對于一個低碳化的環境藝術創意作品來講，在策劃的初期就必須要明確降低能源的消耗，以及二氧化碳的排放。（3）可充分循環利用。在環境藝術創意產業的發展中，要充分體現出低碳化的思想，通過循環利用，降低對能源的消耗。如在上海世博會上，其中的場館設計則凸顯出明顯的環保和低碳化的建造思想。以瑞士館為例，其展館采用大豆纖維制成，在體現出自身創意的同時，也降低了對能源的消耗；又如倫敦館，其整個材料都是可循環使用，從而使得該場館的碳排放幾乎為零；中國館則嚴格按照生態和低碳的理念，在設計中引入生態技術，使得整個場館冬暖夏涼，并通過玻璃墻對室內的溫度進行調節。而所有的窗戶都是采用太陽能，以此加大了對太陽能的循環利用，進而成為當年世博會中最為典型的低碳化景觀藝術設計作品。第三，制定鼓勵環境藝術產業低碳發展的政策。要深入推動我國景觀藝術創意產業的發展，制定完善的產業發展政策，并通過適時的措施對產業發展進行引導，是當前景觀藝術創意產業發展的關鍵。對此，在產業發展方面，可借鑒國外在節能減排方面的措施，采用碳減排交易、征收碳稅、稅收優惠、財政補貼等。而除上述的政策以外，還應該適當加強政府的作用，通過落實綠色GDP考核的方式，進而改變傳統的GDP發展標準。另外，在產業具體考核方面，逐步增加低碳化的考核指標，進而逐步有效地推動我國景觀藝術創意產業的低碳化發展。由此，通過上述措施的相互配合，進而在發展中形成一個網狀的有機整體，通過宏觀、微觀等各個方面的措施完成對景觀藝術創意產業的低碳化發展引導，最后實現環境、公眾等的和諧和可持續發展。

四、結語

總之，要促進環境藝術產業的可持續發展，就必須要結合當前人們的需求，在低碳化理念的指導下，通過提高公眾對環保意識，同時制定并完善環境藝術產業發展政策，這樣才能更好地促進產業的快速發展。

作者:安娜 單位:陜西青年職業學院

創意經濟產業研究2

形態以及人文道德形態。三章將低碳技術作為探索對象，重點分析其內涵、選擇、發展體系與發展路線，并提出展望。四章旨在探索與低碳發展相關的政策體系和衍生機制，其中機制主要包括商業機制、金融機制和管理機制三種。五章圍繞低碳經濟的國際化發展，介紹其發展特征和發展格局，并分別說明發達國家和發展中國家的低碳發展進程。六章詳細研究跨國公司的低碳發展戰略，闡述跨國石油公司的低碳發展途徑。七章詳細闡述我國低碳經濟發展理念下的經濟戰略體系、能源消費結構、產業結構和碳排放區域特征。八至十章分別探討我國傳統能源產業、重點耗能產業以及新興產業的低碳發展。低碳經濟理念自提出以來，因其具有能耗低、污染低、排放低等優勢，受到越來越多的關注。一方面，在低碳經濟理念指導下，氣候問題確實得到有效緩解；另一方面，低碳經濟理念逐步在國際范圍內得到認可，成為未來經濟發展趨勢。文化創意產業的發展是低碳經濟理念得以運用的典型代表，低碳經濟理念為文化創意產業發展提供了更多可能性，同時也提出了更高要求，較大地促進了產業發展。鑒于二者協同發展、互促互進的內在聯系，將低碳經濟與文化創意產業發展相結合，本文結合書中基本內容，從政府和企業兩個角度對二者的結合進行探討。

一，在政府層面：其一，要提高政府工作人員相關素養。政府工作人員之于人民就像教師之于學生，肩負著重要引導責任，因此，為了使人們意識到低碳經濟與文化創意產業協同發展的重要性，政府需提高對低碳經濟發展理念以及文化創意產業的重視程度，通過開展相關培訓或宣傳活動，積極邀請政府工作者參與其中，引導其充分了解二者的發展優勢和發展內涵，鍛煉其挖掘二者之間的內在聯系以及發展一致性的能力，從而使其能做出更加合理的安排。其二，要給予相關政策支持。既然低碳經濟與文化創意產業都具有明顯發展優勢，且其長遠發展有助于推動整個社會的發展進程，政府要努力推進二者的結合和發展。其三，要擔任好監督的責任。企業在發展自身文化創意產業時，有時為尋求正常的發展或追求更高的經濟利益，難免會將經濟利益置于低碳發展理念之上，此時，政府應充分發揮自身監督作用，幫助企業及時扭轉這一偏離正常軌道的發展方向。為更好地發揮自身的監督責任，政府可在加大監督力度的同時，分別設立相應的監督機制和獎懲機制，使企業更加重視產業發展中的低碳理念。二，在企業層面：其一，要樹立低碳經濟發展理念。無論是鑒于低碳經濟的發展優勢，還是考慮到低碳經濟與文化創意產業之間互利共贏的關系，企業在發展文化創意產業都要樹立低碳經濟發展理念；其二，要嚴格落實低碳理念。企業在發展產業過程中，一方面要將低碳發展理念貫穿于產業發展的各環節，包括相關產品的投資、設計、生產等。具體來說，在產品設計過程中，企業要注意產品原料、產品能源的生態化；在產品生產環節，企業要盡量實現清潔化生產。另一方面，企業要及時關注低碳發展的新動態和新技術等，結合企業自身發展特色，積極引用先進的低碳技術，通過研究與學習新技術，從中吸取經驗來為自身企業服務，不斷提升企業對于低碳技術的研發能力。

作者:高旭;孫立剛單位:沈陽城市建設學院;沈陽體育學院

創意經濟產業研究3

一、背景分析

隨著經濟發展以及社會文化需求的增長，雖然我國花店產業的規模、數量都在上升，但相較于歐洲國家，中國鮮花禮品的消費比例較低，市場具有廣闊的發展空間，花店業在逐步成為我國一支脫穎而出的商業新軍[1-2]。目前我國花卉市場上，花店主打傳統的“花語”“節日”等概念宣傳，產品用途單調，對消費者缺乏吸引力，使得銷售量受到限制。南方醫科大學何人品幽香創業團隊以中醫養生文化中“未病先防”“治未病”等養生理念為切入點，賦予鮮花健康養生廣博的內涵與外延，宣傳中醫藥養生知識，推廣健康生活新理念。項目前期，本團隊進行了大量信息調研，將中醫藥養生花店與它的市場競爭對手進行對比，為項目實施做好準備。

1.市場狀況分析

健康養生觀念在人們心中地位的逐步提升，中藥養生花店在兼具鮮花美麗芬芳裝飾性的同時，又宣傳中醫藥養生知識等健康理念，填補目前市場中的空白。據本團隊405份問卷調查統計，超過90%的受訪者表示對以中醫養生理論為切入點的鮮花產品期待值較高。因此，本項目花間道創意中藥養生花店，具有一定的可實施性和市場前景。

2.消費者狀況分析

本團隊的產品適用于廣大群眾，并將職業女性、中年男性和老年人群等具備獨立經濟能力者作為產品主要銷售對象。問卷調查顯示，美是職業女性的最大追求，因此可以向其推薦美容養顏、補益氣血、調理月經類產品；中年男性長期應酬飲酒、熬夜工作，對養肝護目、調理脾胃類產品特別青睞；老年人群對安神助眠類產品需求大。因此，針對不同人群，推薦不同的產品，滿足消費者的心理預期和偏好，以達到產品的銷售目的?？梢?，中醫藥養生鮮花產品具有廣闊的消費市場。

3.市場競爭對手分析

目前鮮花市場上并沒有此類產品，中藥養生花店的競爭對手主要是傳統花店。同傳統花店相比，本花店以鮮花禮盒作為載體，借鑒《黃帝內經》《神農本草經》《食物本草》《本草綱目》等傳統中醫典籍的記載，通過內容豐富的養生賀卡、形式多樣的周邊禮品、引人入勝的講座視頻，宣傳中醫“未病先防”“治未病”的養生文化。本項目關注鮮花背后蘊含的中藥養生文化和健康生活觀念，將鮮花與養生知識有機融合，具備一定的創新性，也更加符合多元化差異化的市場趨勢。

二、優勢特色

1.專業性

花間道創意中藥養生花店屬于大學生創新創業項目，本團隊全體成員具有中醫藥專業背景，對鮮花花藝、中醫藥養生文化有濃厚的興趣，熱愛中醫文化，具備明確的專業優勢。對鮮花潛在市場具有一定敏銳度，了解新型經營模式，借助互聯網+時代大背景下的技術發展，打造“中醫藥養生花束”系列產品宣傳、銷售平臺，以期迎合各類消費者的養生需求。

2.創新性

中醫藥養生花店創新性地將鮮花產品和花類中藥功效的介紹、中醫養生文化結合，為消費者帶來獨特的養生、賞花新體驗，概念具有獨樹一幟的創新性。在銷售鮮花的同時，通過“花間道創意鮮花”微信公眾號、中國大學MOOC在線開放課程《舌尖上的中藥》、網絡直播等方式，向消費者介紹花類中藥功效、養生藥膳，根據客戶需要定制個性化的養生花束、花茶，讓用戶擁有最周到、最貼心的服務，積累中藥養生花店發展的口碑。

3.針對性

伴隨著快節奏的生活和“壓力山大”的工作日常，不論是業務繁忙的上班族，還是學業緊張的學生黨，“亞健康”狀態已經成了現代人的標簽?！抖∠汜t生：2020國民健康洞察報告》[3]中，97%的受調查者表示自己存在健康相關的困擾。本團隊針對消費者普遍關心的健康問題，依托“互聯網+”進行鮮花銷售，通過購買前的健康調查選項，運用中醫“三因制宜”“辨證施治”等理論，向消費者提供具有針對性的中醫養生解決方案，實現“用戶個性化定制”服務，宣傳健康生活新理念。

4.發展性

為了給消費者帶來多元化、個性化、便捷性的養生新選擇，本團隊擬采用線上宣傳銷售、線下實體店體驗相結合的方式，為客戶提供私人定制服務，包括最佳的鮮花和養生搭配方案，引導客戶養成良好生活習慣，宣傳中醫藥養生知識，擴大中醫藥治未病養生文化普及度與受益范圍。目前團隊已研發四季養生系列、九大體質系列、二十四節氣系列等多款鮮花禮品套裝。中醫藥文化博大精深，祖國優秀傳統文化源遠流長，使我們擁有源源不斷的靈感。

三、機遇及挑戰

花頭條數據[4]顯示，截至2018年我國花卉行業資產規模達到2064.92億元，產值規模達到1708.8億元，銷售規模達到1265.66億元。來自中國報告網的分析同樣表示，在國家政策的支持下，花卉行業發展前景廣闊?！栋鹱稍儯?018年中國鮮花電商行業及用戶研究報告》中，傳統鮮花產業存在供需信息不暢通、流通環節過多等痛點，消費者逛花店、選花束時間長，花束價格波動大，花店進貨時間長、損耗大，無法匹配迅速發展的消費市場。人均收入的提升促進了鮮花消費的逐漸興起，鮮花市場逐漸向高端化、品質化方向轉變。鮮花電商規模存在巨大增量市場，2017年中國鮮花電商行業總體市場規模為124.1億元，隨著消費習慣的養成，2021年預計規模接近500億元。根據《2020健康養生行業產業鏈分析報告》，我國的健康養生保健市場規模已經超過萬億元。近年來國家對中醫藥事業的發展持續加大扶持力度，預計到2030年，中醫藥服務將實現全覆蓋，中醫藥健康服務能力顯著增強。中醫養生已成為社會熱點，整個中醫藥養生市場的發展持續向好。本團隊的營銷概念正好擊中市場痛點、緊跟市場風向標，以團隊成員專業的中醫藥知識，服務于中醫養生花店的產品，也服務于消費者的個性化養生需求?；ㄩg道創意養生花店主打中醫藥養生文化，使消費者不僅可以享受到美麗鮮花帶來的心情愉悅，更能獲得豐富的養生知識、收獲身心健康，一舉兩得，因此容易滿足消費者的心理預期和偏好，達到產品的銷售目標，具有一定的可實施性和市場前景。在擁有大好機遇的同時，作為大學生創業團隊，我們也面臨資金不足、缺乏經營管理經驗等風險和挑戰。為此，團隊成員也做好了迎接困難的準備。在啟動資金不多的情況下，盡量節約進貨成本，減少鮮花類貨物積壓帶來的損失。通過提供養生方案等高附加值、人性化的高品質服務，穩定客戶群體，不斷開發新的系列產品，提高抗風險能力，使花店初期能夠穩定發展。運營一段時間穩定后，考慮吸引投資擴大規模。此外，在小范圍經營中逐漸摸索學習運營規律，積累經營經驗，同時積極參加各類校內外創業、營銷活動，獲得便利的宣傳、銷售機會，使花店的發展之路更加穩定可控。

四、結語

花間道創意中藥養生花店將外觀鮮麗、香味沁人的鮮花產品與中醫“未病先防”“治未病”等養生理念相結合，以宣傳中醫藥養生知識為己任，創造出時尚、新穎的養生產品，為客戶身心健康提供全方位、個性化服務，為大眾提供養生新選擇，具有廣闊的發展前景。

作者:張弛 趙藝婷 阿迪拉·吐爾遜 張翠靈 周由偉 張佳 劉怡 單位:南方醫科大學